德芙上市了吗

篇一 德芙上市了吗
玛氏公司，坚决不上市的世界最大巧克力公司

　　楚天金报讯 图为：弗瑞斯特·玛氏

　　图为：小弗瑞斯特·玛氏

　　图为：杰奎琳·玛氏

　　“人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一块会是什么味道。”

　　《阿甘正传》里的这句台词，赋予了巧克力或甜美或苦涩之外，更多的是诗意。

　　巧克力人人爱，但你知道世界上最大的巧克力公司是哪家吗？

　　近日，国外调研机构 Candy　Industry公布了2015年全球25强糖果和巧克力公司排行榜，玛氏公司居首。

　　提到玛氏公司，或许有人还不清楚。但说起其产品德芙、士力架，以及“快到我碗里来”的M&M’s巧克力豆，绿箭、益达口香糖，还有宝路狗粮、伟嘉猫粮，恐怕没人不知道。可以说，玛氏公司是“食品业的宝洁”。

　　不久前，《福布斯》杂志推出了美国家族财富排行榜，玛氏家族以600亿美元资产排名第三。这是一个神秘的家族，家族成员很少接受采访。作为全世界最大的私人企业之一，玛氏公司坚持不上市，也就不需要公布财务报表，这更为它增添了神秘色彩。

　　小富即安的父亲

　　野心勃勃的儿子

　　外界普遍认为，玛氏家族的第一代缔造者是法兰克·玛氏（Frank　Mars）。他是一个不算成功的商人，由于患有小儿麻痹症，他从小跟母亲学习制作巧克力，19岁开始靠卖巧克力为生，经营过多家糖果厂，但都关门了。第一次婚姻失败后，前妻带着儿子弗瑞斯特（Forrest　Mars）去了加拿大。再婚后，法兰克于1920年在明尼苏达州创办了玛氏公司，生产一种由焦糖、坚果和巧克力混合而成的糖果。

　　玛氏家族的转折发生在1923年。这一年，19岁的儿子弗瑞斯特从加拿大回到美国，见到了久别13年的父亲。弗瑞斯特对父亲的糖果事业充满兴趣，建议父亲推出一种在糖果棒外面覆盖巧克力的新品，口感新鲜又便于携带，还起了个充满童话色彩的名字——“银河棒”。

　　“银河棒”大受欢迎，玛氏公司在糖果业崭露头角。1930年，玛氏公司又开发出士力架，一跃成为当时美国第二大糖果制造商。

　　不过，兴盛的玛氏背后，却是一对矛盾的父子：父亲安于现状，从未想过一个巧克力小作坊能发展到如此规模；儿子则野心勃勃，不断劝说父亲扩大规模，到加拿大开拓事业。父子矛盾日积月累，最终弗瑞斯特被父亲逐出家门，只拿到了5万美元和“银河棒”的海外销售权。

　　弗瑞斯特盯上了欧洲市场。他先到雀巢等工厂打工偷师，研究欧洲人的口味，随后将“银河棒”改良，并改名为“玛氏棒”，大受英国人欢迎。1939年，欧洲玛氏公司已成为英国第三大糖果制造商。

　　不久，二战爆发，英国政府开始对外国人征收高额税费，外商纷纷撤退，弗瑞斯特却看到了商机。他留意到，上战场的军人会携带一种耐高温的巧克力补充能量，于是立刻组织团队研发出“只融于口不融于手”的M&M’s巧克力豆，销售额节节攀升。

　　今天，M&M’s巧克力豆在全世界随处可见，但很少有人知道，它最初针对的是二战军人。

　　“三把火”烧完高层烧员工

　　“火星怪兽”开疆拓土

　　在欧洲证明了自己的弗瑞斯特，并没有忘记美国的父亲。他出走一年多后，父亲法兰克病逝，生意交由第二任妻子和女儿打理。弗瑞斯特始终认为父亲的公司应该属于自己，一直在收购美国玛氏公司的股票。1964年，两家公司终于合并，弗瑞斯特集董事长、总裁、首席执行官于一身。

　　弗瑞斯特对公司展开彻底变革。他砍掉了管理层的福利，诸如用餐室、法国厨子、橡木画框、艺术收藏品、地毯和专用直升机，并取消了管理层好听的头衔，不给他们配秘书、不设大办公室，每个人都得自己接电话、自己复印、自己倒咖啡。他还要求包括玛氏家族成员在内的所有员工都要打卡上班，迟到就扣10%的工资。

　　弗瑞斯特的“三把火”还烧向生产流程。他要求巧克力豆工厂每隔45分钟就彻底擦洗一遍地板；每一条士力架上面要不多不少摆15颗花生米。一天半夜，他突然打电话给员工要求将一批M&M’s从货架上撤下，原因是他从(创业网:

　　弗瑞斯特不仅对员工严厉，对子女也近乎苛刻。1964年，弗瑞斯特刚成为董事长时，29岁的二儿子约翰为妻子办生日Party而缺席高级主管会议，弗瑞斯特勃然大怒，他命令约翰马上回到公司，并罚他当众跪在会议室里祷告。

　　当时的媒体曾评价弗瑞斯特“脾气暴躁”“低调而古怪”，员工甚至用“火星怪兽”形容他，因为玛氏和火星在英文里是同一个词。弗瑞斯特清楚自己并不受人欢迎，但他从不认为生产糖果的人就一定需要好人缘。他说：“我不是一个糖果制造商，我想建造一个帝国。”

　　“买买买”的第三代

　　坚决不上市的糖果帝国

　　弗瑞斯特用了9年时间，重塑了玛氏的组织结构和企业文化。1973年，69岁的他决定退休，将经营权交给儿子小弗瑞斯特和约翰及女儿杰奎琳。

　　玛氏公司的第三代领导人继承了父辈的固执。由于三人从小跟随父亲在英国长大，所以他们习惯了英国口味，不喜欢吃花生酱而偏爱榛子。因此，玛氏公司推出了很多含榛果的产品，不过它们大多因为不符合美国人的口味而遭到市场冷落。1976年，美国一些企业在红色食用色素中发现致癌物质，虽然玛氏公司并没有使用这种有问题的色素，但他们还是从M&M’s中拿掉了红色部分。这一决策严重影响了消费者的信心，10年之后玛氏公司才敢把红色部分重新放回去。

　　与父亲只专注于生产不同，玛氏第三代掌门人尝试通过并购扩大版图。他们先后买下了德芙公司、法国皇家宠物食品公司等，2008年还联手巴菲特，斥资230亿美元收购了美国最大的口香糖制造商箭牌，从而使公司成为全球行业老大。

　　如今，玛氏公司在全球拥有7.2万名员工，它的总部却位于美国弗吉尼亚州一座砖瓦结构的二层小楼中，这里只能容纳80人，门口没有任何标志，只有一块写着“私人房产”的牌子。

　　尽管利润超过大多数世界500强公司，但玛氏家族坚决不肯让公司上市，至今都还是一家百分之百的私人企业。在决策层看来，只有这样才能保证公司管理的独立性和对利润的完全控制。

　　那玛氏公司把钱都花在了哪呢？答案是人力资源。

　　本月，该公司再次获得《财富》杂志“美国100家最适宜工作的公司”称号：首先是收入高，其次是福利好，它的自动售货机随时提供免费糖果，员工开会时可以随意嚼口香糖，公司还督促员工上夜大，学费由公司承担。

　　曾有猎头试图从玛氏公司挖人，遭到婉拒，这位员工说：“也许别的公司真的很好。但他们把钱花在了大理石地板、毕加索的画这些错误的地方，这些东西会让企业增值吗？”

　　（综合《环球人物》《英才》报道）

篇二 德芙上市了吗
热门生意赚钱“潜规则”揭秘

　　本文为读者介绍的“潜规则”是入行或者做生意时经常遇到的，如果不了解，投资者可能就会吃大亏。

　　婚纱摄影：保留“毛片”很赚钱

　　据业内人士介绍，在婚纱摄影圈内将拍照底片称为“毛片”，而商家会对顾客挑选底片的数量作出限制，超过限制的，顾客得再掏腰包，这也是行业流行的“潜规则”。据该人士透露，千万别小看了这个“毛片”规则，一般影楼会给顾客拍摄100多张照片，而最后只会给顾客三四十张，事实上留存的底片效果更好，由于现在是数码时代，底片不增加成本，所以顾客每多挑一张，影楼就多赚一份利润，而且是相当暴利。

　　手机回收：拆机利润更高

　　据沈阳某手机回收商透露，做二手手机生意，要想多赚钱，必须要学会拆机，因为一旦手机拆开，商家可以以手机为翻新机、进过水、主板更换……将价格压得更低，保证赚取更高的利润，如果买家不满意价格，只需在电路板上的触点做点“手脚”，可以让一部功能正常的手机变成废机，而这时商家以手机原本有毛病，维修费更高等理由促成卖家交易。

　　虽然这招有点“阴损”，但是确实是业内人赚钱的一个“潜规则”。

　　赌青皮：给你选的青皮都是筛过的

　　随着文玩核桃市场走红，赌青皮也开始流行起来。所谓赌青皮，类似于赌石，就是玩家直接挑选还包着青皮的核桃，挑选出一对儿之后，由卖家割开青皮，如果属于文玩核桃精品，玩家就赚了，如果属于残次品就输了。

　　据业内人士介绍，赌青皮，玩家根本就不会有赢家，因为所有的青皮都已经被筛过多少轮了，根本不会出精品，因为精品都已经挑走了，就是出中品的几率也就千分之二三。

　　玩黄花梨：赌树成为时下潜规则

　　“赌石”，大家都知道，但在广东出现了“赌树”的情况，一棵海南黄花梨（以下简称海黄）的“赌价”可能高达十几万元，一旦赌赢了，买家可以赚几十万甚至上百万元。

　　海黄之赌和赌石近似：买卖一株海黄活立木，卖家一般不允许买家钻孔，全凭观察表面、靠经验判断里面的心材大小。海黄的价值主要看心材大小与质量，心材大的一般被民间称为“花梨母”，心材小的则被称为“花梨公”。若运气好，赌到了花梨母，可以从中赚取几十万甚至上百万元。

　　刷机：暗中安装手机软件

　　据业内人士介绍，所谓刷机，就是帮助智能手机用户进行软件系统的升级、破解。该生意在最近两三年十分火爆，而刷机赚钱的暗门就是偷偷给用户安装手机软件。因为每安一个软件，其就能从厂家或者软件代理商手里获得5—20元的好处费。而由于绝大多数手机用户根本不了解整个刷机过程，所以被人偷偷往手机植入软件也根本不清楚，在北京中关村有的刷机者一天就能下载安装数百个软件，获利数千元。

　　街边小吃店：快到期食材做成“特价菜”

　　据某品牌小吃店的老板透露，很多特价菜、推荐菜通常都是用快到期的食材烹制的。因为无论是蔬菜、肉类还是海鲜，小吃店做生意肯定都是批量采购，虽然有一定计划性，但总会有些食材因客人点得少而出现剩余。而食材的保质期又很短，如果不及时处理就会造成损失。为了让快要变质的食材赶快脱手，厨师往往采用特价菜的办法进行促销，服务员也会配合厨房，优先向客人推荐用这些食材制作的菜肴。

　　此外，对付不新鲜的食材，很多厨师都会采用油炸或加入大量作料调味的办法进行处理，食客通常不会察觉。

　　淘宝女装店：好评返钱原来是为了给造假留时间

　　现在很多女装网店都有一个活动，那就是顾客给卖家一个5分好评，卖家就会给顾客返5—10元钱。这是为什么？一位资深的淘宝网客服透露，淘宝现在是按照DSR评分来给店铺和衣服进行排名，这个评分是什么[来源:

　　宠物销售：为了多赚钱给宠物打兴奋剂

　　据天津小动物保护协会秘书长刘欣透露，市场中很多流动性质的销售活体宠物的商家，为了多赚钱，销售给顾客的宠物基本都是体弱多病的，因为这样宠物的收购价不高，最多几十元。为了保证顾客看不出来，他们基本上都要给宠物吃一些兴奋剂，甚至是打针，让其在短时间内保持一个极为亢奋态势。而保持亢奋的宠物，往往售价可以在几百元甚至上千元，利润惊人。

　　喜糖专卖：假货满天飞

　　据业内人士透露，现在在喜糖专卖领域中，山寨货满天飞。以巧克力为例，现在市场中批发的廉价婚庆巧克力，主要分为两种，一种是以次充好型，比如好时、德芙等巧克力，挂羊头卖狗肉而已，大多是真假巧克力混合在一起，重点多加可可脂，只要吃不出来就可以。出现质量问题的不多，毕竟也是按照正规流程生产出来的。而另一种则是山寨品牌巧克力，比如和费列罗同样的外形，却是完全不同的英文品牌，对于不细心的人来说，很难发现。还有的很多品牌和著名品牌包装、外形相似，就是品牌名字相差几个字。

　　茶叶店：名茶多“贴牌”

　　记者来到天津市一家主营红茶的店铺。只见店内摆放了各种红茶，标记为金骏眉的茶叶，摆放在最显眼的位置，价格为300元一两。记者试探着说：“听说很多金骏眉并非来自武夷山？”店家迟疑了一下回答：“市场上那么多金骏眉，可武夷山自然保护区产量又有多少？可以说，90%都不是那里生产的。”

　　业内人士透露，很多名牌茶，都是许多不知名的茶的贴牌产品，这在业界已成为公开的秘密。他举例说，真正的信阳毛尖，每年4月中旬前后才会上市，可在此前一周遍地都有信阳毛尖卖，其实都是厂家到四川收购的鲜叶，就地按照信阳毛尖的方式加工而成的。“越知名的茶，销量越好，产量就越跟不上，自然要四处买茶的原料，哪里便宜就去哪里买，这样才能有利润。”他解释道。目前贵州、四川、湖北等地的茶叶，多数沦为名茶的贴牌产品。

　　开网店已经大势所趋，但是对于很多商家而言，网页优化又有一定的技术含量，因此需要专业人士帮助进行网页优化。毕竟网页优化就好比促销宣传，可以让网店在短时间内获得关注，并引入大量客流。但事实上目前业内人的技术并不高超，大多数相互抄袭，模仿，如果商家有爱钻研的人，根本无需请专人进行网页优化，只需要通过百度就能找到很多优化的方法。

　　文/腾博

篇三 德芙上市了吗
DOVE德芙的品牌研究

DOVE德芙的品牌竞争力和健康测试研究

摘要：本文首先研究的是德芙的品牌竞争力，再通过品牌健康测试对得德芙近期的品牌绩效和品牌形象进行调查研究 ，得出德芙的品牌健康指数是否与品牌竞争力呈正比关系以及健康测试当中反映的一系列问题，最后总结出德芙能否在今后的市场竞争中继续取得竞争优势，为了提高品牌竞争力需要做出那些改进。

关键字：品牌竞争力，品牌定位，文化，传播，创新，健康测试

德芙是美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国排块巧克力领导品牌。德芙品牌在中国市场上无疑是比较成功的，具有很高的品牌知名度，市场占有率为35%，知名度为80%，同时德芙巧克力的消费者具有较高的品牌忠诚度，并且在不断地通过口碑传播，首先我将从以下几个角度分析研究德芙的品牌竞争力：

一、品牌定位--构筑品牌竞争力的导向

根据巧克力消费市场的细分，德芙定位于全世界的高端市场，针对年轻女士，从包装设计、广告推广等可以看出比较专一。

制作体现："德芙"产品在制作上采用基料与膨化谷物制品、低热值糖体或果蔬制品等混合制成，不仅口感好，而且其单位热值又降低了30%~60%,并且在品质上也有保证，相信这也更易满足我们选择的目标顾客。满足了消费者对巧克力的需求同时也解决消费者担心健康的问题。

包装体现：德芙巧克力在中国市场优于国产品牌的包装，在视觉上，让顾客感到品质更好，格调更高。包装上也分为独立包装、小包装、塑料包装及铁盒等高、中、低多个档次。也会针对节日的礼品装，针对年轻人传情达意的各式巧克力进行各工各式的包装。就以德芙葡萄干牛奶巧克力为例，以清新明快的色彩搭配和醒目便捷的造型设计，吸引着超市中面对众多商品的消费者。

特色定位：

A、延伸产品类型，满足不同消费者的口味喜好。德芙陆续推出了柔夹心威化巧克力①倾心声：德芙黑巧榛子酱夹心巧克力、德芙牛奶拿铁巧克力、德芙牛奶杏仁酱巧克力；②醇时刻：浓醇黑巧克力66% ；③心相随：心随倍醇黑巧克力，心随丝滑牛奶巧克力、心随清新蓝莓味巧克力、心随浓黑巧克力；④真的我：轻巧脆心巧克力、奶香白巧克力、榛仁巧克力；⑤爱分享：碗装型、果仁分享装型、分享装型、散装型等五种消费者锺爱的口味轻体验，同时增加了终端陈列面。

B、针对礼品市场，德芙推出了精选礼盒系列装。针对高端消费群体推出德芙碗装系列；针对家庭消费市场、节日消费市场特性，推出德芙分享装、德芙星彩瓶系列。

C、结合市场消费需求的多样性，对产品进行了不同形式的组合，即增加产品的规格，延伸产品深度，提供给消费者更多的选择，满足了消费物件不同的需求，促进了德芙产品的销售增长。

二、品牌文化—构筑品牌竞争力的根基

巧克力不是一种满足人“衣食住行”中“食”的基本面，不是满足人吃的愿望的一种产品，是一种“精神产品”、“情感产品”、“个性产品”、“文化产品”、“心理产品”，所以，巧克力品牌应该是一种建立在以上因素的品牌，而不是仅仅建立在产品质量、技术、含量、规格等上的品牌。

玛氏公司的德芙巧克力有着其独特的文化。英语作为世界上的第一大通用语言已经深入人心，特别是LOVE这个单词，不论你是否是英语高手，你都会懂的这个单词的含义。玛氏正是看中了这一点，将其巧克力起名为DOVE，与LOVE只有一字之差。德芙=DOVE。D=DO、O=YOU、V=LOVE、E=ME。连起来就是DO YOU LOVE ME。当情人们送出德芙，就意味着送出了那轻声的爱情之问：“DO You Love Me？”这也是创始人在提醒天下有情人，“爱她就让她知道”，并记得深深地爱，永不放弃。DOVE的中文是鸽子，还有和平的含义。中文德芙谐音“得福”即得到幸福。玛氏把世界文化演变成了他的巧克力文化，我们不得不说其高明之处。现在在人们心中DOVE就代表着LOVE。

三、品牌传播--构筑品牌竞争力的途径

品牌传播是借助各种传播工具和传播渠道，在消费者的大脑里建立品牌形象。德芙除了利用了海报、粘贴、陈列纸柜等，还利用广告进行宣传。旁白、音乐，引出巧克力旋涡，它有丝般润泽的质感；这个地地道道的巧克力旋涡不停地旋转，加上纯美牛奶的加入，它渲染出的美妙感受吸引你进入一个纯粹牛奶巧克力的世界。之后成型的巧克力块从香浓诱人的漩涡中飞出，想先尝为快的冲动再也按捺不住。这场完美的演出，将视觉与味觉的诱惑带来最高点，宛如经验一场美好的巧克力飨宴，这就是德芙想呈现给观众的巧克力体验与全新的感觉。随着互联网在人们生活中普遍的运用，德芙把自己的广告放上了互联网，便于上网的消费者了解德芙，也利于德芙深入人们的生活；当然，德芙也把现在最为普遍的电视机作为了自己的宣传媒介，现在的消费者已离不开电视机，每天都会打开电视看一下他们感兴趣的电视剧或者看看有什么促销商品。德芙利用这个媒体大肆宣传，从而让自己的产品让消费者记住，影响他们的生活。

四、品牌创新--构筑品牌竞争力的源泉

德芙的创新更多的体现在营销创新和广告创新。

德芙巧克力广告通用的经典广告词“牛奶香浓，丝般感受”。该文案之所以够得上经典，在于能给消费者带来“丝般感受”的心理体验。此广告文案采用了类比联想的手法，把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，用丝绸的质地与巧克力的纯正口味进行类比，想象丰富，增强了广告的表达效果。它将产品与一种高质量的生活联系起来，不仅突出产品的特性也展现了生活趣味。丝般的感受，一般指的是人的口感，另一半是人吃巧克力时的综合感官体验，包括愉悦的心情、忘我的精神层面感受，这是一种心灵的召唤，唤醒大众积极品位德芙的美味和精神的双重享受的兴趣。

德芙巧克力“心声”的上市时，德芙选择酷我音乐盒作为体验馆的传播窗口，运用多感官的综合体验实现了品牌的艺术性升华，并且它也是国内第一个与音乐网站进行深度合作的巧克力品牌，是一次成功的挑战和尝试。

从以上的品牌分析我们可以了解到，德芙在中国的市场上具有一定的竞争力，那么它近期的健康状况又如何呢？下面我做了一个德芙的品牌健康测试：

1、 品牌表现：

品牌转换研究：我们已经知道上个月（或者上次）您购买的是A品牌，那么下个

2、 品牌形象：

3、 品牌价值

根据品牌测试研究我们得出的结论是：品牌的健康指数与品牌竞争力呈正比，但与此同时我们也要提前树立品牌危机意识，要注意到与竞争者的差距。德芙虽然总体市场占有率一枝独秀，但是国内各品牌的低端巧克力价格往往只有德芙的50%左右；高端产品线竞争极为激烈，不仅有进口产品的围追堵截，国内诸多品牌也一直虎视耽耽，目前中国的礼品装巧克力是金帝的销量最大。

与此同时，各种糖果作为巧克力的替代品也是德芙的一大威胁，由于消费者增长的健康和营养意识，目前消费者对健康以及营养的糖果的青昧程度极高，并且糖果消费除用于立即食用外，还主要用于在家中存放备用、专为儿童购买、送礼，以及节日需要等。这就给消费者带来了方便，所以他们在某种程度上替代了巧克力。

参考文献

【1】 《构筑品牌竞争力》，中国财政经济出版社，王学评、孙班军、孙芳著

【2】 《品牌竞争力》，中国人民大学出版社，李光斗著

【3】 《品牌战略》，浙江大学出版社，徐莉莉、骆小欢著

【4】 《快速消费品品牌成长战略研究》，中国市场出版社，宁昌会著

【5】 <品牌研究浅析》 百度文库

【6】 《消费心理与德芙广告营销的研究》 郭菲菲

【7】 Dove德芙品牌形象推广设计调查研究

篇四 德芙上市了吗
德芙巧克力的产品定位分析

篇五 德芙上市了吗
《德芙营销战略分析》

德芙营销战略分析

1.说明 21世纪是市场经济持续性发展的高速腾飞阶段，经济模式将有翻天覆地的变化，将是更加理性化的市场，在信息高速发展，网络不断普及的新时代，我们的游戏规则更加科学合理，对不具备竞争优势的企业竞争将更加残酷，我们的消费者更加理智，我们需要丰富我们的产品和服务，把最好的产品呈现给我们的消费者。

大家还记得《杜拉拉升职记》中，杜拉拉为解压狂吃德芙巧克力的场景吗？这是德芙携手《杜拉拉升职记》电影，娱乐营销的一部分。随后德芙又携手孟京辉团队推出定制话剧《一颗巧克力的心声》，德芙心声巧克力成为爱情引线，穿插整部话剧。之前还有网友发现，酷我音乐盒的排行榜频道，也完全成为了德芙的新歌榜，并且配有互动游戏。

这是一个娱乐化的年代，通过电影，音乐，话剧这些消费者喜闻乐见的娱乐形式，与消费者深度沟通，潜移默化的提升品牌的认知度和美誉度，是娱乐营销的精髓。德芙通过这些娱乐方式把巧克力的美味晕染到消费者的情感之中。

巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品。可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何，口感如何，味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。“你不能拒绝巧克力，就像你不能拒绝爱情。”这句台词来自于一部话剧，将巧克力和爱情巧妙衔接，尝试触及消费者内心的情感和心灵。

2.德芙简介【德芙上市了吗】

1986年，玛氏食品（M&M/Mars）将德芙拥入怀中，并将因爱而生的德芙品牌视为掌上明珠。在对德芙巧克力的纯度和口味进行改善后，玛氏食品在上世纪90年代推出了牛奶巧克力和黑巧克力等新口味巧克力，这些巧克力续写着德芙的传奇，德芙巧克力的流行，持续至今。

其主要产品有：德芙榛子巧克力，德芙奶香白巧克力，德芙香浓黑巧克力，德芙丝滑牛奶巧克力，德芙醇香摩卡及烤杏仁巧克力，德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力，德芙脆巧心，德芙星彩巧克力，德芙脆香米，德芙麦芽脆心巧克力，德芙倍醇黑巧克力，心语摩卡榛仁，牛奶夹心，牛奶巧克力苹果，心声牛奶拿铁，牛奶杏仁酱，牛奶榛子，德芙巧丝巧克力棒等等。

德芙品牌在市场上具有较好的品牌知名度，同时德芙巧克力的消费者具有较高的品牌忠诚度，并且在不断地通过口碑传播，影响着其他消费者。

3.德芙在英国市场的调查分析

德芙于1960年进入英国市场，在德芙进入英国之前，英国国家自己也生产巧克力，但是口味难以满足人们需求的多样化。巧克力作为甜品中的尤物，几乎没有人能够拒绝。它对于英国人来说，像谈论天气那样家常便饭。在阴冷潮湿的冬天，嚼上一口巧克力，没有比这更雪中送炭的事情了。

3.1调查问卷分析

通过调查问卷的形式，分别对消费者食用过的巧克力品牌、消费者喜欢吃的口味、购买巧克力首先考虑的因素、消费者吃巧克力存在的顾虑、认为每块巧50克巧克力合适的价钱，这几个个方面，对100个英国人做了调查，得出以下数据。

1、消费者食用过的巧克力品牌，德芙排名处在中间位置。调查结果显示，在消费者吃过的巧克力品牌中德芙以10,80%排在中间位置。

2、消费者喜欢吃的口味，喜欢吃牛奶口味巧克力的消费者最多。从以上调查数据可以看出，消费者喜欢吃的三种口味的巧克力产品分别是牛奶巧克力、夹心巧克力和黑巧克力，分别占被调查人数35.8%，24.2%，22.1%，该项调研结果可以为巧克力生产企业的产品线规划提供市场依据。

3、购买巧克力首先考虑的两个因素，消费者购买巧克力主要关注的因素是口味、品牌和价格。消费者购买巧克力产品时最关注的因素是口味，占30.0%；品牌和价格共同排在消费者关注因素的第二位，分别占20.9%，由此我们不难总结出，有较高品牌知名度，口味好，价格适中的巧克力产品应该是最能被消费者接受的。

4、消费者吃巧克力存在的顾虑，容易发胖和价格太高是吃巧克力的主要顾虑。通过对消费者的调查，我们发现容易发胖和价格太高是消费者吃巧克力的主要顾虑，分别达到30.7%和15.1%，消费者的顾虑其实就是巧克力生产企业需要解决的产品问题。只有尽可能不断改进产品质量，根据消费者需求不断研发新产品才能逐步做大市场，做强品牌。

3.2 SWOT营销策略分析：

● 优势：

a. 金融资源：德芙在金融资源上占有一定的优势，由世界上最大的巧克力和糖果公司美国玛氏公司投资的。在资金方面占有了绝对的优势。可以不断地投入很大资源进行整合营销传播。

b. 市场知名度：因广告语“Rasphberry&Dark Chocolate Swirl Silky smooth PROMISES"，“嘘，黑巧克力漩涡柔滑光滑的承诺”使得德芙的品牌形象优良，在市场上具有很高的品牌知名度, 市场占有率为25%, 知名度为60%.

● 劣势：

高端产品线竞争极为激烈，英国不仅有进口产品的围追堵截，国内诸多品牌也一直虎视耽耽。

● 机会：

a. 增加新产品：德芙推出的2011新品德芙巧丝巧克力棒 ，市场反应良好。 b. 巧克力市场需求大：英国人的生活似乎离不开巧克力，在英国人年均巧克力消耗量是12000克， 英国广播公司（BBC）４频道2007年4月26 日播出的纪录片“人类足迹”，其中收集了英国人生活中吃穿住用各项数据，饮食中，英国人一生一共要吃1万块巧克力，可想而知英国的巧克力市场需求有多大。

● 威胁

a. 顾客的偏好：随着人们生活水平的提高，生活和饮食习惯日益多元化，不但注重巧克力的味道，也越来越追求巧克力包装的新潮时尚。

b. 业内竞争：SWISS THINS、 GUYLIAN、DUCD'O、 DCOSLE等在英国市场占有率高于德芙。 c. 替代品：各种糖果的销售也是德芙的一大威胁。

充分利用我们现有的优势来弥补自己的劣势，并且在严峻的竞争压力下，不断的发现机会，创造机会。德芙可以利用巧克力市场不足来创造更多的机会。

4.整合营销策略

4.1. 产品策略

1) 产品：八款经典口味，赋予独特外表和浪漫内涵丝滑明星－草莓味双层巧克力；德芙通过不断推出新口味的巧克力来吸引消费者，满足消费者对各种口味的需求。 2) 包装：德芙巧克力在中国市场优于国产品牌的包装，在视觉上，让顾客感到品质更好，格调更高。包装上也分为独立包装、小包装、塑料包装及铁盒等高、中、低多个档次。也会针对节日的礼品装，针对年轻人传情达意的各式巧克力进行各工各式的包装。就以德芙葡萄干牛奶巧克力为例，以清新明快的色彩搭配和醒目便捷的造型设计，吸引着超市中面对众多商品的消费者。

4.2. 广告宣传策略

德芙巧克力的广告语注重消费者的体验感受。“Rasphberry&Dark Chocolate Swirl Silky smooth PROMISES"之所以够得上经典，能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用视觉感受，把语言的力量发挥到极致。

4.3. 价格策略

“玛氏”的德芙在英国采取的是统一定价，是一个跨国的大企业，拥有很强的规模和资金实力，“玛氏”认为在英国国市场保持统一价格，有利于公司和产品在市场上保持一致形象，且有利企业制定统一的市场策略，便于公司总部对整个营销活动的控制。价格能够向潜在买主传递有关产品、企业等方面的信息，顾客往往把价格和质量联系在一起考虑，往往认为高质产品应定高价，高价应具有高质，这也正是德芙在中国所走的路线，利用高科技制造出优质的巧克力，成本高，则价格也要相应的高。当然，也有相应的低价位的产品。

4.4.渠道策略

德芙经过和超市的谈判，利用正常陈列的费用将巧克力陈列到销售保鲜牛奶、保鲜肉制品的冷风柜内，从而解决巧克力在夏季的保存问题。并且，通过和可口可乐这一夏季旺销产品进行捆绑销售，实现了淡季销量的大幅提升。或者直接在一线城市设立专卖店。 在销售方面，“玛氏”采用的是市场生动化，所谓市场生动化就是在售点上进行的一切能够影响消费者购买玛氏产品的活动。 而玛氏市场生动化三大原则：分布面广——买得到；显而易见——看得到；随手可及——拿得到。这样就强化售点广告，增加可见度；吸引消费者对玛氏产品的注意力； 使消费者容易见到玛氏的产品；刺激消费者冲动性购买；在消费者面前维护品牌、产品形象，起到地面广告作用。

4.5促销策略

在宣传方面，“玛氏”利用了海报、挂旗、粘贴、塑料架头牌、货架头牌、飘吊物、陈列纸柜、德芙专用陈列架、收款台货架、热点货架、散装货架等。还采用宣传品加陈列方式，它比单独陈列的效果强得多。最后就是争取收款台陈列，收款台是最后的销售机会；采取小包装、快销品种、各收款台销售相同的品种。

在促销方面，“玛氏”寻求促销陈列的机会，因为促销陈列能够极大的促进产品销售，选择最好的陈列地点：消费者主流通道、有足够的空间；选择适当的品种：快销品种、应节产品；做到突出重点：适量的品牌及品种；有准确清晰的价格标签；区域化陈列；正确运用宣传品：相应品牌的陈列架、最新的海报„„消费者需求多样并且喜欢选择：务必尽可能增加分销品种数目满足消费者的需求。巧克力为快速消费品，相对于耐用消费品具有更高的价格敏感度；只有价格合理，物有所值，消费者才会购买。

4.6创新-情感策略

监魏炜说：“对于品牌来讲，除了最基本的产品创新和广告宣传手段之外，更重要的是如何去理解消费者的生活，在消费者的生活中找到更多的机会，能够跟消费者进行更深层次的沟通。” “你不能拒绝巧克力，就像，你不能拒绝爱情。”这句动人的台词来自一部中国的话剧《一颗巧克力的心声》。这部将巧克力与爱情巧妙衔接和融合的话剧，正是巧克力品牌德芙出品的艺术与商业跨界之作。“德芙巧克力希望为所有消费者的生活带来‘More Moments, More Places, MoreSmiles’，这也是我们品牌的愿景。”市场总监魏炜表示。在产品中加入感情元素，让消费者有更多的兴趣去了解这个产品，从而拥有这个产品。例如，正德芙于2010年10月推出心声巧克力,相比普通巧克力,它的包裹纸内印有温暖的"心声"

话语,给消费者更美好的品牌体验。

5.IMC战略评估

动态复杂的市场环境下，单一的营销要素已无法获得消费者的青睐，企业只有发挥整合营销要素的协同作用，才能获得新的竞争优势。以上营销策略对公司内部关系起到了促进作用。达到了企业内外部所有资源的有效整合。德芙在这个营销的过程中，结合了各个部门的密切配合，如产品的研发，就需要依据市场的调查报告分析，销售部门则需要公关部的相关配合，这也体现了整合营销的核心思想，即资源的整合和营销手段的一元化。

德芙的整合营销传播策略主要通过产品策略，价格策略，广告宣传策略，促销策略等方式进行整合营销传播，效果预测：

a. 德芙新上市产品加入更多口味，这将会吸引大量的消费者尝试新产品； b. 广告宣传策略让更多消费者熟知德芙产品；

c. 促销策略和价格策略能为德芙品牌提高5%的销售额；

d. 情感元素的加入使德芙更有意义，这将会扩大消费者层次，吸引更多不同层次的

消费者，从而获得更广泛的英国市场。

6.结论 通过以上几点来分析，利用公关，事件营销，广告，形成多方面的给客户传达信息，拉近与客户的关系。如对客户群的细分，很好的把握了客户的不同需求，让客户觉得有亲切感；大面积的户外广告，主动让客户了解自己的产品，给客户留下好的正面的印象，让客户形成下意识的购买需求。企业的出发点是消费者，企业树立品牌的一切工作都要围绕着消费者进行，企业必须借助信息社会的一切手段知晓什么样的消费者在使用自己的产品，建立和消费者之间的牢固关系，使品牌忠诚成为可能；运用各种传播手段时，必须传播一致的品牌形象。德芙巧克力的营销战略在市场定位以及SWOT分析和整合营销战略方面有着清晰的认知，使之成为了一个成功的优秀企业。

篇六 德芙上市了吗
德芙巧克力调研报告

德芙巧克力包装调研报告

一、环境分析

随着中国人口的不断增长，中国的巧克力市场拥有巨大的消费潜力，世界各大知名巧克力厂商都将目光聚焦中国。有关数据显示，中国巧克力市场中，品牌市场份额位居前3位的分别是德芙（38.61%）、吉百利（13.22%）、金帝（11.12%），其中，世界三大著名巧克力品牌---德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市场份额。在中国市场，据近期市场监测机构对全国20个大城市(上海、北京、广州、天津、成都、哈尔滨等)进行的监测显示：巧克力制品在这20个城市已被广泛接受，各城市的这一消费群体约占其总人口的比例为30%～60%。德芙、吉百利、好时、金帝四个品牌已经占据了中国巧克力市场70%以上的份额，巧克力市场开始呈现出寡头竞争状态，而b本土品牌除金帝以外还无法同国外产品竞争。

二、市场背景

1、巧克力产品被广泛接受。

2、上海人消费巧克力产品最多。

3、巧克力市场已形成了几个品牌占据市场主要份额的态势。

4、巧克力行业处于寡头垄断状况。

5、调查显示，女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾向相当明显

6、孩子是巧克力消费群中极其重要的环节

7、面临问题：生产历史不长、品种少、口味单一，加工设备选型不

当，配套设施不全，产品开发力量薄弱，产品更新换代慢。对巧克力的营养认识存在误区。

三、产品的生命周期分析

1、导入期

1993年第一块德芙块状巧克力在中国诞生，自此，德芙品牌正式进入中国。

2、成长期【德芙上市了吗】

1995年独一无二的丝滑口感，奠定了德芙在中国块状巧克力市场的领先地位，并使德芙成为中国人心中的巧克力经典品牌。同年德芙碗装巧克力上市，使德芙巧克力成为既可以独享又可以与人分享的美味。

1998年德芙推出散装和分享的不同系列，为人们提供了更多分享选择。

2002年德芙星彩巧克力上市，德芙进入了一个新的消费领域——礼品。

3、成熟期

2005年，德芙全线更换包装，以更优雅、更品质的形象，进入人们的生活。“新随”使德芙独有的愉悦体验，能够随时随地、随心而享，这一惊喜新亮点，迅速赢得人们的喜爱。

2006年“此刻尽丝滑”的口号，引发了德芙与消费者的共鸣。德芙独具魅力的丝滑特质，使越来越多的人们，爱上德芙带来的愉悦时光。 2008年，德芙“心随”系列四款口味在中国六大城市面试。

2009年德芙巧克力全线升级；“心随”系列全国上市、“66%倍醇黒巧克力”全新上市，轻巧脆心口味全新上市。

四、德芙的机遇

1、德芙是最早进入中国的巧克力品牌，在德芙进入中国之前，我们国家自己也生产巧克力，但是口味实在不敢恭维。

2、德芙进入中国的时机非常恰当，改革开放初见成效，刚刚有一批人富裕起来，开始追求生活质量的时候，德芙恰如其分的出现在他们的视线里。

3、德芙之前是一个德国品牌，最早出现在德 国，欧洲是巧克力的大本营。

4、玛氏公司收购德芙品牌之后在配方上对其进行了改进，是其口感更适合大众口味。

5、严格的质量把控。玛氏公司对产品质量要求之严是一般人无法形象的。

6、产品卫生标准，他们企业内部的安全卫生标准要高于我国现行的国家卫生标准。

五、营销环境SWOT分析

1、优势

美国玛氏有限公司是世界上最大的巧克力和糖果公司，全球年销售额超过150亿美元。旗下有诸多国际品牌，具有较大的国际影响力，玛氏所涉足的每个业务，在各自的领域里都是市场的领先者。所以，其本身的市场竞争力，创新能力以及市场发展经验无庸置疑。

德芙品牌之产品的消费者具有较高的品牌忠诚度, 利用口碑传播, 会影响其他消费者;创造与目标受众更多、更好的互动机会，提高品牌偏好度。产品本身优势：一是原料优质化，二是工艺科学化，三是品种多样化、营养化，四是包装精美化，五是产品组合化。

2、劣势

由于定价较高，价格上于本土竞争巧克力产品相比处于了劣势。其次巧克力市场品牌众多，新产品不断推出，竞争激烈, 德芙需保持原有的市场占有率，单纯运用传统媒体进行广告宣传，势必导致大量媒介花费；网络作为新兴的媒体，使用人数与日俱增，覆盖面越来越广，是有效的广告宣传媒介；在巧克力口味上还不够多元化，花样不多。在渠道方面，玛氏公司管理存放德芙品牌产品的仓库大都是租来的，这需要有专业化的合格物流公司来进行负责管理.。

3、机会

高档巧克力产品口味好，但价格太高，而低档巧克力价格虽低，口味又不好。这一市场矛盾的背后恰恰孕育着一个潜在的市场机会，那就是价格适中、口味又不错的巧克力产品必然会受到消费者欢迎。这类巧克力产品人世后，不但销售前景看好，整个巧克力市场的蛋糕也会被做大。相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲，中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕。圣诞节、情人节、七夕节、中秋节等“节日经济”已经成为一种非常有效的营销方式，在特别的节日巧克力以成为人们表达情感的一种方式，随之带来的又是一片巧克力的天空。

4、挑战

面临荷氏/LOWNEY、吉百力-施威普斯、雀巢/ROWNTREE等其他国际大品牌的强烈竞争；除此以外，还有许多低端市场面临小企业的竞争。目前，世界排名前二十位的重量级巧克力企业已经全部进入中国。并且，假冒产品在某中程度上对企业的发展和产品的宣传有不利的影响。

面对中国国内巧克力行业格局会随着国际大环境和国内小气候的变化会产生三种趋势：A：竞争日趋激烈；B：品牌高度集中；C：市场份额逐步走向垄断；和随着分销渠道及网络的不断延伸，这也为“玛氏”的发展带来一定影响。

六、消费者分析

巧克力重度消费群属于比较时尚的人群，休闲、流行、时尚等是这一人群生活中的重要组成部分。根据不同的消费者的不同的消费需求，小孩喜欢甜食，口味大多适合他们的需求，女性则较钟情于牛奶巧克力和男性较之喜欢黑巧克力等等。调查显示，女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显，再具体比较，年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。

购买巧克力的频率与年龄有较强的关联，年龄低的人群购买的频率较高，研究表明，35岁以下购买者自己消费巧克力的比例很高，尤其是15～24岁的人群为自身消费的主要群体。

情侣购买巧克力较频繁，大家说爱情就像一块巧克力--因为它的

篇七 德芙上市了吗
德芙巧克力在中国市场的营销

德芙巧克力在中国市场的营销

德芙巧克力自进入中国以来，一直占据着中国巧克力市场的领导地位，成为广大消费者最为喜爱的巧克力品牌，这与德芙积极借助自身文化在中国市场的传播营销有着极大的关系。

一．因爱而生的德芙

1.品牌简介

德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语，德芙巧克力自进入中国以来，一直占据着中国巧克力市场的领导地位。【德芙上市了吗】

2.德芙官方故事

故事开始于上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质巧克力冰淇淋。经过几个月对产品配方不断的调整和改善，这个因爱而生的优质巧克力冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为德芙。富含奶油的同时被香醇的巧克力包裹的冰淇淋，一推出就大受好评，很快儿童以及大人都爱上了德芙。到上世纪70年代，每年都有超过一百万的德芙售出，喜爱它的消费者蜂拥而至，络绎不绝。 不久，德芙的流行引起了一家专业巧克力制造商玛氏食品的极大兴趣。1986年，玛氏食品将德芙拥入怀中，

并将因爱而生的德芙品牌视为掌上明珠。在对德芙巧克力的纯度和口味进行改善后，玛氏食品在上世纪90年代推出了牛奶巧克力和黑巧克力等新口味巧克力，这些巧克力续写着德芙的传奇，德芙巧克力的流行，持续至今。正是对质量提升孜孜不倦的追求，才造就了德芙巧克力香醇的味道和丝般顺滑的口感。也正因如此，全世界越来越多的人爱上了因爱而生的德芙巧克力。Dove的中文是鸽子，还有和平的含义，并和中国的“得福”谐音。1

二．市场背景分析

随着中国社会经济的发展，人均收入不断提高，人们的生活水平也发生了天翻地覆的变化，人们开始追求生活的质量，在北京、上海、广州等这些一线城市，很多消费者对巧克力消费体验的期待也是在同步提升。而我国又是一个拥有13亿人口的大国，必定有着巨大的消费市场，进军中国市场必然会给企业带来无法估量的利润。所以打开中国的市场是玛氏公司的一个契机，由此玛氏中国有限公司成立。

三．营销策略

1.平面广告

德芙巧克力的广告画面色彩简洁，色彩淡雅，感性的广告语，营造出温馨浪漫、优雅舒适的意境，情节简单，却让人印象深刻，过目难忘。广告情趣的展现出了唯美的感觉，将广告中的德芙巧克力化作咖啡色的丝绸飞扬并同时配以广告语“此刻尽丝滑”简洁明了的起到了点题的作用。直接点明了巧克力的口感，如丝般顺滑，细腻。该广

告体现出了人的综合感官体验，包括愉悦的心情、忘我的精神面感受。给予了产品一个适当的定位，唤醒了人们的心灵、品味、精神，为人们带来了多重享受的乐趣。

2.电视广告

德芙巧克力在中国的电视广告中分为裁切篇、心随篇、橱窗篇等。其中以橱窗篇为例：

在空灵的背景音乐中，一个美丽灵动的女孩发现了首饰店橱窗里晶莹的饰品，爱美的女孩旁若无人地摆着各种POSE，“试戴”着橱窗里的水晶项链，看到店员善意的微笑，她不服气地撇撇嘴，掏出了一块德芙巧克力放进嘴里，立刻重新绽放出了自信甜美的笑容。此时屏幕上打出了简短的广告语：此刻尽丝滑。整个广告的基调清新、自然。广告的背景音乐也为广告加分不少，当低沉、感性的旁白，配合优美的吟唱音乐，渐渐引出缓缓旋转的巧克力，它有丝般润泽的质感，如清泉般流畅的律动，将视觉与味觉的美好带上最高点，这就是德芙想呈现给观众的巧克力体验与全新的感觉，让观众为之倾心。以此获得更多消费者的青睐。

德芙针对的对象主要是16-28岁热爱巧克力，对爱情充满憧憬并具有一定消费能力的女性，或者是浪漫年轻的夫妻。而巧克力作为高能量的食品又被这些以瘦为美的年轻女性所排斥，然而在这则广告中传递的信息不是高能量不是巧克力的口感，而是传递着时尚与自信的信息，作为年轻女性也许在经济实力上并不能购买一些奢侈的珠宝，然而我们却有着向往时尚的心，有着对生活的热爱之情，这样的一则

广告无疑是给年轻女性带来幸福感和满足感以及积极向上的青春力量。正如德芙心语中的“when you lose don't lose your confidence”。

3．植入《杜拉拉升职记》

《杜拉拉升职记》是才女徐静蕾导演的电影，德芙很好的利用了植入式广告来宣传自己的产品。“女人不高兴有两种方式，一是吃，一是买东西。”这是电影《杜拉拉升职记》中女主角的口头禅。在电影中有这样一幕：在生活中，杜拉拉与男友王伟吵完架后，气鼓鼓她的猛吃德芙的巧克力。德芙嵌入这部电影之中，成为杜拉拉消除工作压力，寻求快乐和力量的动力。仅仅是简单露出的几个大口嚼巧克力的场景，就已经很好的凸显了德芙美味而充满活力的味觉感受。这是德芙在文艺与商业中的一次合作，在这次的合作中，更多的年轻人看到了德芙在我们生活中不可或缺的作用。

4.话剧《一颗巧克力的心声》

这部充满浓浓巧克力味的作品，是德芙与话剧的第一次碰撞。借助著名导演的创作团队，为新品度身定制的“软广告”话剧，通过话剧这种目前非常具有文艺气质的表现形式，在剧中人经历的爱情，欲望、现实、妥协和对抗中蜕变成长的过程中，表达出人对生活的感悟和心声，这就和德芙“心声”巧克力包裹在糖纸上的“心声”非常巧妙地结合在一起了，并以产品包装纸里印的50条关于爱情的“心声”与话剧呼应，取得了极为成功的宣传效应，引来了众多喜欢巧克力的消费者纷纷在新浪网、开心网等网站，上传自己的心声，与该款产品心灵互动。

在话剧中，有这样一句动人的台词“你不能拒绝巧克力，就像，你不能拒绝爱情。” 巧克力自从诞生起就与富贵、高雅、品位联系在一起，也代表了爱情、甜蜜和浪漫。正是这样的一句台词让更多的年轻人渴望爱情向往爱情。而且德芙是因爱而生的德芙，其中的英文名Dove代表着Do you love me？这正是年轻人表白选择的最好方式，试想在情人节的当天，倘若可以收到心爱的人的爱的表白，那是多么幸福甜蜜的时刻呀？！所以德芙已成为情侣爱的代言。这是爱的表白，这是生活的甜蜜，所以巧克力所包含的爱意更容易被年轻人被年轻浪漫的情侣所接受。

5.音乐营销

德芙与酷我音乐的合作是商业与娱乐的又一合作。随着社会的进步与发展，国人越来越多的成为网民，而上网听音乐是广大网民的必选项目。德芙抓住了这样的一种机遇，通过酷我音乐网站作为传播入口音乐、游戏、阅读、巧克力制作等环节的参与，创造多重感官共同体验德芙的魅力。在德芙心声巧克力和43g上市之际，让更多的人用不同的感官去体验巧克力带给人的心灵享受。音乐的乐感，画面的美感，巧克力的口感融汇一体，愉悦美妙的感受围绕在每个体验者身边，阳光的温暖，生活的美好，这是德芙带给众人的美妙，这就在潜移默化中加深了德芙巧克力在广大网民中的认知印象，并由此获得好感。德芙通过酷我音乐盒，以音乐为前奏，开启艺术化的娱乐营销，建立具有艺术气息与人情味兼具的时尚品牌，这可以说是德芙在营销上的独特魅力和成功关键。

·德芙是上市公司吗(2017-07-03)