中国玩具市场
编辑: 成考报名 发布时间：07-05 阅读：
篇一 中国玩具市场
2013中国六大暴利行业排行榜之：性玩具市场
“变”是市场唯一不变的法则，供需强弱关系的易位主导着基本的市场规律。谁能在供需变换中找到市场蓝海，谁便掌握了通往财富之门的金钥匙。当下市场，仍不乏处于巨大需求缺口的行业。许多人怀着“一夜暴富”的梦想匆匆闯入，有的人赚到盆满钵满，有的人则输得倾家荡产。暴利行业依然存在，可利润与风险共存，唯有时刻保持清醒的头脑、存有危机意识，才能平安掘金。
中国六大暴利行业排行榜之：性玩具市场
这是一个集神秘、隐讳、诱惑于一身的行业。多年来，它给人的第一印象，是街头巷尾“成人用品”、“两性保健”字样的招牌。逼仄狭窄的店面、性感裸露的海报、深夜街角的红灯，都给这个行业打下了“见不得光”的烙印。
行业现状
“人需要性工具，就像饿了要吃饭渴了要喝水一样平常。”
2003年8月28日，国家食品药品监督局发布《国家食品药品监督管理局关于仿真式性辅助器具不作为医疗器具管理的通知》。国家对中国的性用品放松管理(政策改变了行业生态。2012年，全国约有500个性用品工厂，超过20万家情趣用品商店。
截至目前，中国的情趣用品市场总额在千亿左右，性学家李银河估算，全世界70%的性玩具产自中国。
暴利分析
成本低廉是暴利的主要原因。
情趣商店里看上去诱惑十足的性感内衣，用的是最粗糙的布料，一组售价为500多元的护士、教师、女警COSPLAY三件套，进价不足100元。有近500%的利润。
一盒避孕套，进价大约2元钱，在情趣商店挂上新功能、新品牌的字样，却可以卖到几十元甚至上百元。而一些所谓的神油、喷雾、消炎药水……一经性用品店转手，价格立即飙升10倍以上。
暴利的另一个原因：买家往往羞于砍价。
在门店，消费者少有议价的习惯，进来的时候本就慌慌张张，问了价，付了钱，转身就走。很少有人会讨价还价。
行业前景分析
暴利与假货催生了行业的混乱。发展20年，产值一千亿，却仍没有一个主管单位牵头制定行业标准。一方面，性玩具市场需求仍未饱和且随着人们思想开放程度的提高而不断扩大;另一方面，利润如此巨大的市场却无规则束缚，掘金者不得不面临随时可能到来的政策风险。
对于投资者而言，进入性玩具行业，必须按照高标准要求自己，在形成规模化、品牌化的过程中严守质量底线，提高抗风险能力，这样才能在不惧行业发展风险，平安掘金。
投资建议：朝阳行业，市场需求不断扩大，低投入、高回报。但政策风险不可控，入行须重视品质管控。
篇二 中国玩具市场
成人玩具市场前景、现状及问题
一、 成人玩具的定义及面对的消费群体
有的媒体这样说：成人玩具是从0~100岁的人都能玩的玩具。这样定义不太准确，所谓的成人玩具，就是成年人喜欢的以休闲、益智为主的玩具而已。这里的成年人，可以包括十多岁的中学生在内。
目前，欧美发达国家的成人玩具销售额占玩具总销售额的60%。在日本，18-69岁的成年人，84%拥有至少一个玩具。
在美国，玩具公司每年40%以上的产品是专门为成人设计制作的，用以缓解消费者由于人际关系疏远，亲情淡漠而产生的失落感。麦当劳、肯德基等国际著名品牌快餐店常常推出玩具套餐，像史努比系列和Kitty猫系列，购买者中就以成人为多;在西方国家，许多青年甚至老人都喜欢玩具，这些极富智能性、收藏性、娱乐性的玩具，对工作压力大的白领人士来说可缓解一天的紧张和压力，对老人来说则可以排遣寂寞。
成人玩具具有下列几大功能：补偿童年遗憾、脱离负面情绪、锻炼头脑、防止早衰，这些功使得成人玩具在很短的时间内风靡全球。
成人玩具分类从玩具的效用来说，大致可分为益智类、整人类、竞技类、休闲类等。从制作材料上来区分，可分为铁艺类、木艺类、电子类等。从整体上看，成人玩具的消费群体是十几岁到三十几岁的年轻人，但不同类别的玩具所面对的消费群体是不同的，谈一下我的看法：
竞技类，主要是指各种棋类，以及部分体育类产品，比如木制的跳棋，木制路径棋等，以及体育类的吹箭等，消费群体为三十岁左右的上班族或是白领。
益智类玩具，所面对的消费者面广些，其中代表性的产品是九连环为主的解扣类，以及木艺的以孔明锁为代表的解锁类产品，适合于二十岁以上的年轻人。而几百片的大拼图，特别适合于女性白领阶层。
整人类玩具，主要的消费群体是十几岁左右的中学生及小部分大学生，以中学生为主。此类玩具是以整人、搞恶作剧为主，或是吓你一跳，或是让你出丑。
休闲类，以高级电子产品为主，以及部分精美模型，消费者多为事业成功人士。
二、 成人玩具市场现状及问题
中国玩具协会有关人士说，国内成人玩具潜在市场总额在200亿元左右。而目前，规模化介入这一市场的只有广东和义乌两大玩具基地，北京、上海等大城市才有像样的成人玩具商店。
而根据中国社会调查事务所的一份调查显示:64%的消费者表示如有条件，会考虑购买适合自己的玩具。其中33%的成人认为自己喜欢并愿惫购买玩具。该调查还显示，城市中成人玩具人均年消费16元，而农村成年人玩具人均年消费基本上为零，而我国每年对成人玩具的需求至少有500亿元人民币。
不过媒体虽然鼓吹成人玩具市场是一个200－500亿的大市场，但这个市场现在看来还不成熟。并且在国人都在为生计而忙碌的情况下，这个500亿免不了要大大的缩水了。现在从事成人玩具生产的厂家倒不是少，比如伤脑筋、九连环、小虎王等，并且有的还做出了一定的市场，但整体情况不容乐观，市场正处于教育阶段。
在部分大城市，因为整体消费水平较高，市场也做得好些，比如在北京，就有多家专门从事成人玩具批发及零售的，而在一般的中小型城市就相对较差，形不成基本的规模。
在国外，有适合“0-100岁”各年龄段的玩具，可以从出生玩到死。社会学者孙元总结道，国外许多新鲜成人玩具都来自对我国传统
确实，制约成人玩具市场的并不是消费者，而是玩具的生产厂商。为什么在美国的成人玩具市场能做大，而国内却不行？消费能力、东西方文化差异是一个原因，但另一个原因是国内玩具厂商的开发设计能力太差，生产了几年了，还是那些产品，没有新的产品来支持，也缺少好的创意。同时产品的制造工艺较差，大多数的产品比较制作粗糙，技术含量低。对玩具生产厂商说一句话：只有加大研发投入，提高科技含量，改进制作工艺，加强专利保护，把源源不断的新产品投放市场，才是做好做强的唯一方法，谁做到前头，谁就能领先一步，把握先机，掌握主动权。
篇三 中国玩具市场
中国儿童玩具市场 全文
大学
学 士 学 位 论 文
论文题目
姓 名：
专 业：经贸方向
指导教师：
学 号：
中国学前儿童玩具市场调查分析
目 录
摘要...................................................................... 1
关键词.................................................................... 1
引言...................................................................... 1
一、中国学前儿童玩具市场现状.............................................. 1
二、关于中国学前儿童玩具市场调查结果与分析................................ 2
（一）准备工作 .......................................................... 2
（二）调查对象和方法 .................................................... 2
（三）调查设计 .......................................................... 2
（四）调查的分析与结果 .................................................. 3
1、家庭收入情况 ...................................................... 3
2、玩具消费情况 ...................................................... 3
3、玩具购买渠道 ...................................................... 8
4、消费者的需求 ..................................................... 11
三、关于中国学前儿童玩具市场存在的意见与建议............................. 13
（一）提供更多的娱乐型和益智健康型玩具 ................................. 13
（二）提高玩具的安全性 ................................................. 13
（三）合理的价格 ....................................................... 13
（四）提供更多可信的网络服务 ........................................... 14
（五）加大玩具的广告宣传力度 ........................................... 14
结语..................................................................... 15
参考文献................................................................. 16
附录一：调查问卷......................................................... 17
中国学前儿童玩具市场调查分析
论文作者： 学号：
专业方向：经贸方向 指导老师：
【摘要】随着中国经济的发展，人们的收入不断增加，家长在孩子玩具上的投入也越来越多。通过对学前儿童家长的调查发现，在产品方面，孩子大多喜欢娱乐类玩具，家长比较关注玩具的安全性能；在购买渠道方面，家长虽然喜欢网上购买玩具，但是对于网络上销售的产品存在一些质疑；在销售方面，很多家长很少看到有关玩具的广告和宣传。针对这些问题，文章最后对中国学前儿童玩具市场提出了几点建议。
【关键词】学前儿童；玩具；消费
引 言
随着中国经济的快速发展，人们的生活水平不断提升，家长越来越重视对孩子的教育上，希望为他们营造一个良好的成长环境。由于中国计划生育政策的制定和推行，大多数家庭只有一个孩子，父母乐意把钱花在孩子身上，这就促进了儿童玩具市场的迅猛发展。据统计，中国儿童消费已占到家庭总支出的30%左右，但是中国玩具消费水平是亚洲国家平均水平的1/10，发达国家的1/100。1因此，可以说中国儿童玩具消费市场还有很大的潜力。本文主要通过调查问卷的方式，对学前儿童家长进行调查，以此来了解中国儿童玩具市场的状况、儿童玩具消费情况，在此基础上为中国儿童玩具制造商和销售商提出建议与意见。
1 朱菀 2009《怎样开儿童玩具店》，中央广播电视大学出版社。
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一、中国学前儿童玩具市场现状
以前，中国消费者会选购一些传统的玩具如电动型玩具或中、低档次的毛绒、布制类玩具。跟十年前的欧美等发达国家消费市场有一定相似性。
但随着科技发展和经济发展，现在中国消费者的玩具需求有所改变。越来越多的家长意识到智力开发在孩子成长过程中的重要性，以智力拼图系列、综合动手系列、立体拼装系列为主的益智玩具正成为儿童玩具市场的新宠，深受家长的喜爱。
中国领先的市场研究机构新华信在多项针对儿童玩具市场的研究之后指出：在中国，玩具产业是朝阳产业。目前，世界玩具市场正以年均5%的速度增长，不过与国外玩具市场相比，国内玩具市场的发展至少滞后十年多，虽然中国是世界最大的玩具市场和出口国(占世界玩具市场70%以上的份额)，但却不是玩具最大的消费国，而美国才是世界上最大的玩具消费市场。2
总体来说，中国儿童数量是全世界最多的，随着人们收入的提高，家长对孩子玩具的投入也会越来越多，中国儿童玩具市场正在成为世界上最具发展潜力的市场。玩具产业将是一个非常有前景的行业。
二、关于中国学前儿童玩具市场调查结果与分析
（一）准备工作
为了保证调查结果的准确性，调查之前查阅了相关资料，并与老师以及有孩子的朋友多次讨论、修改，然后确定了调查问卷的内容。为了让家长积极参与调查，我们还给他们准备了一份礼物。
2 美通社亚洲，新华信：中国儿童玩具业市场潜力巨大，2012-05-30。
2
（二）调查对象和方法
调查对象为在北京居住一到六岁孩子的家长。据统计，北京有2700多家幼儿园。此次调查，我们主要在五道口与望京幼儿园对在门口等着接孩子的家长进行调查，共发放问卷100份，收回问卷100份，其中有效问卷100份，有效率100%。根据统计，这些家长全都北京居民，其中男性家长24个，女性家长76个；孩子的年龄1-3岁为16%，3-4岁为22%，4-5岁为37%，5-6岁为25%。此外，我们还对部分家长进行了访谈。
（三）问卷设计
本调查问卷主体一共16个问题，分成四个部分：家庭收入情况、玩具消费的情况、购买渠道、消费者的需求。问卷的题目全部为选择题。为了方便家长理解和作答，问卷的语言尽可能简单易懂。
（四）调查的结果与分析
1.家庭收入情况
我们主要对调查对象的家庭收入进行了了解，具体如下表所示：
3
篇四 中国玩具市场
2014年中国玩具市场发展趋势分析
2014年中国玩具市场发展趋势分析
观研天下（北京）信息咨询有限公司
出版时间：2014年
2014年中国玩具市场发展趋势分析
导读：2014年中国玩具市场发展趋势分析。观研天下行业分析师指出：2013年我国玩具制造行业总资产达到825.01亿元，同比增长19.35%;行业销售收入为1664.44亿元，较2012年同期增长21.11%;行业利润总额为83.34亿元，同比增幅为33.32%。
目前，国内零售市场普遍冷市，玩具商场的客流量非常稀少，就连以往颇受小朋友青睐的诸如变形金刚、芭比娃娃的专柜也是人迹罕至，遭遇“滑铁卢”的危机。传统玩具正遭遇的空前危机主要来源于电子产品的冲击，当前传统和数字玩具理念已经发生融合，并成为未来玩具发展的主要趋势，就是带有应用程序的移动终端提供了各种额外的玩乐功能，此种模式的玩具产品将贯穿于各种玩具种类，从游戏产品、益智拼图类玩具、可爱动物玩具、赛车玩具及火车轨道模型到积木累玩具等，目前玩具开始往3.0方向发展。
观研天下行业分析师指出：2013年我国玩具制造行业总资产达到825.01亿元，同比增长19.35%;行业销售收入为1664.44亿元，较2012年同期增长21.11%;行业利润总额为83.34亿元，同比增幅为33.32%。根据国家统计局数据：截至2013年底，我国玩具制造行业规模以上企业数量达1291家，当中124家企业出现亏损，行业亏损率为9.60%。
中国有2.22亿14岁以下的儿童，随着中国人生活水平的提高，家长们对儿童玩具的消费也将水涨船高，因此未来国内玩具消费潜力显然十分巨大。 玩具消费对象正在从孩子扩大到成年人，和儿童消费群体相比，成年消费群体更具购买玩具的经济实力。因此，我国数亿成人的玩具消费市场蕴藏着巨大的商机。针对成人研制和开发的玩具，已逐渐成为玩具市场的新热点。
近年来，网络购物发展势头迅猛，很受年轻人青睐，网购玩具也不例外。登录一些玩具网购店，发现玩具价格整体上比实体店便宜。另外，加上网购的方便快捷，在网上买玩具成为越来越多消费者的选择。网购能够提供更详细、全面的玩具信息，使玩家获得覆盖范围更广的采购渠道，同时其方便快捷以及价格实惠的优势，将成为推进玩具行业发展的动力。
观研天下发布的《中国毛绒玩具产业专项调研与投资价值分析报告(2015-2020)》显示，网购将会推动玩具行业会进入一个新的洗牌时代，玩具交易成本下降，会诞生一批网络玩具品牌，同时单一品牌生命周期缩短，品牌更新速度加快，品牌数目的总量将会减少。率先进入并做好网络销售的企业将在未来市场上占据优势地位，传统渠道在相当长的时间内仍旧占据相当大的市场份额。
中国毛绒玩具产业专项调研与投资价值分析报告(2015-2020)大纲
第一章 2013-2014年中国毛绒玩具行业发展概述
第一节 毛绒玩具行业发展情况概述
一、毛绒玩具的基本情况介绍
二、毛绒玩具的发展特点分析
第二节毛绒玩具行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、毛绒玩具行业产业链分析
第三节 毛绒玩具行业生命周期分析
一、行业生命周期理论概述
二、毛绒玩具行业所属的生命周期分析
第四节 毛绒玩具行业经济指标分析
一、毛绒玩具行业的赢利性分析
二、毛绒玩具行业附加值的提升空间分析
三、毛绒玩具行业进入壁垒与退出机制分析
第二章 2013-2014年世界毛绒玩具行业市场发展现状分析
第一节 全球毛绒玩具行业发展历程回顾
第二节2013-2014年全球毛绒玩具行业市场规模分析
第三节2013-2014年全球毛绒玩具行业市场区域分布情况
第四节 2013-2014年毛绒玩具行业亚洲地区市场分析
第五节2013-2014年毛绒玩具行业欧盟主要国家市场分析
第六节2013-2014年毛绒玩具行业北美地区主要国家市场分析
第七节 2015-2020年世界毛绒玩具发展走势预测
第八节 2015-2020年全球毛绒玩具行业市场规模预测
第三章 2013-2014年中国毛绒玩具产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第三节 中国毛绒玩具行业政策环境分析
第四节 中国毛绒玩具产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
第四章 中国毛绒玩具产业运行情况
第一节 中国毛绒玩具行业发展状况情况介绍
一、中国毛绒玩具行业发展历程回顾
二、中国毛绒玩具行业技术现状分析
三、中国毛绒玩具行业发展特点分析
第二节 中国毛绒玩具行业市场规模分析
第三节 中国毛绒玩具行业市场供需情况分析
一、中国毛绒玩具行业产能情况分析
二、中国毛绒玩具行业产值分析
三、中国毛绒玩具行业产量统计与分析
四、中国毛绒玩具行业需求量分析
第四节 中国毛绒玩具行业发展趋势分析
第五章 中国毛绒玩具市场格局分析
第一节 中国毛绒玩具行业竞争现状分析
第二节 中国毛绒玩具行业集中度分析
一、中国毛绒玩具行业市场集中度分析
二、中国毛绒玩具行业企业集中度分析
三、中国毛绒玩具行业区域集中度分析
第三节 中国毛绒玩具行业存在的问题
第六章 中国毛绒玩具所属行业数据监测分析
第一节 中国毛绒玩具所属行业总体数据分析
第二节 中国毛绒玩具所属行业不同规模企业数据分析
第三节 中国毛绒玩具所属行业不同所有制企业数据分析
第七章 中国毛绒玩具行业竞争情况
第二节 中国毛绒玩具行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
篇五 中国玩具市场
中国玩具行业发展趋势及市场分析
中国玩具行业发展趋势及市场分析
目前，国外著名的玩具品牌正大举进攻中国市场，在商场中占有70%的市场份额，如：美泰、孩之宝、仙霸，而占有30%市场份额的本土玩具品牌中70%没有自己的品牌。市场竞争最终取决于品牌的竞争。在这种发展的情况下，我们需要给五喜规划品牌发展方向，注入品牌内涵和价值。
市场分析
1.中国16岁以下的少年儿童及婴幼儿人口接近3亿多人，占全国人口的25%。其中城市儿童有8000万人，构成了一个庞大的玩具消费群体。近年父母已普遍认同玩具能启发儿童智力的观念，加上现代家庭绝大多数都只有一个孩子，父母均乐意花费在孩子身上。
2.虽然官方统计2001年内地玩具市场销售额仅为120亿元（人民币，下同），但业内人士估计实际市场需求应达500亿元。业内人士普遍看好中国玩具市场，预测今后几年中国玩具市场将以每年40%的速度增长，到2010中国玩具市场消费额有望超过1000亿元。
3.内地城市家长对孩子进行智力开发极为重视。集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。而农村消费物件仍然以传统的玩具类型为主。玩具的安全与卫生也是消费者考虑的重要因素。不过据调查，在购买学习工具及玩具时，59%是由孩子作主，至于娱乐方面，由孩子作决定的比例亦超过50%。
4.中国社会调查事务所（SSIC）调整显示，目前益智玩具市场远超过娱乐性玩具,可见益智类玩具的饿市场前景.
5.据了解，目前各大中城市里里的消费者普遍可接受的玩具价格大致在100元以下。然而，在不少大城市乃至一些中型城市里，高达1000元以上甚至1万元左右的新颖、高档玩具，同样有其市场。
6.以前，消费者会选购一些传统的玩具如电动型、拼装型或中、低档次的毛绒、布制类玩具。现在，他们对玩具的需求有所改变。据中国社会调查事务所调查，城市消费者中34%消费者会选购电子型玩具，46%会选择智慧型玩具，而20%则喜爱高档的毛绒、布制装饰类玩具。而农村消费者仍以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者愿意购买电动型玩具，28%愿意购买拼装型玩具，24%愿意购买中、低档次的毛绒、布制类玩具。
7.中国玩具协会最新的调查显示，在中国城乡居民的消费支出中玩具消费平均约占年消费的5%，而随着玩具向高档化、智慧化和系列化发展，其比例将呈加快提升的态势。
销售渠道
1.内地的玩具零售渠道主要有百货商场、货仓式商场、专门店、个体零售，以及新兴的儿童用品专卖店。其中百货商场和货仓式商场是消费者购买玩具的主要地点。生产商一般通过产品代理商向零售商供货，或透过玩具批发市场批货。
2.中国第一家在线玩具商店--佳信网玩具超市（toy.shopop.net）已在2000年10月深圳「高交会」期间隆重推出，现场注册人数即超过1000人。据悉，IT界人士和中国的普通市民对网上玩具超市表现了浓厚的兴趣，现在在网上销售玩具的电子商务站点已经有了近十家。
内地大部份玩具专业、批发市场都以销售中低价玩具为主，但部份近年亦已升格，近年便吸引了不少玩具品牌设立展销厅。
进口及贸易法规
1.玩具根据制作材料和功能的不同，有不同的强制性国家标准，如机动玩具涉及的标准是GB8973，而毛绒布制玩具是GB6675、GB9832等，童车等塑胶玩具则是GB14746和GB5296.5等。另外，政府还制定了玩具使用说明标准，其中对标准和警示作了强制性规定。
2.内地对玩具还有第三方安全认证，即CCTP（ConformityCertificationofToyProducts）。该认证证书由中国玩具产品认证委员会颁发。目前内地已有40多家玩具生产企业的近100种产品通过了玩具安全认证。
3.2002年内地玩具的关税是10.5%，根据中国加入WTO后的关税减让进程，玩具关税将在2003年降至7%，2004年是3.5%，最后在2005年取消所有玩具关税。
4.2002年中国国家质量技术监督局组织了对童车、玩具产品的质量监督抽查，抽查的结果令人担忧，童车、玩具的合格率为55.6%。这次抽查的玩具产品包括毛绒制品玩具、塑胶玩具、机动玩具等。本次共抽查了北京、天津、上海、浙江、广东、河南、江苏等7个省、直辖市46家企业的81种产品，结果合格的只有45种，不仅抽样合格率低，而且基本上是安全项目不合格。在玩具产品中，毛绒制玩具抽样合格率为63.6%，机动玩具抽样合格率为58.6%。与此同时，2002年内地许多省的质量技术监督部门也相应地对各地的玩具质量进行了
抽检，抽检结果同样问题多多，令人不安。广东省的广州、韶关、汕头等８个地区市场销售的儿童玩具合格率仅为18.25%；山西省对毛绒制品、电动、硬塑胶之类玩具产品进行了抽查，合格率为36.7%；山东省抽查毛绒玩具和硬塑胶类玩具29批，产品合格率仅为3.4%，「玩具安全性能」项目合格率为37.9%。
消费者消费心理分析
领者国度玩具终端消费群体定位：3-16岁的儿童，其中重点消费人群是3-12岁；【中国玩具市场】
据有关统计，我国16岁以下的少年儿童达3.8亿，其中独生子女占儿童总数的34%，达到
29亿。儿童可分为五个群体：婴童（0~1岁）、幼童（1~3岁）、小童（4~6岁）、中童（7~12）、
少年儿童（13~16岁）。
儿童玩具消费心理分析：是指儿童与少年在购买和消费商品时具有的心理状态。该类消费者的心理变化是：
1、从纯生理性需求逐渐发展为带有社会内容的需求；
2、从模仿性消费逐渐发展为带有个性特点的消费；
3、消费情绪从不稳定到稍微稳定的变化，对新鲜事物表现特别好奇，凡是好奇有趣的东西都能对他们产生强烈的诱惑力；
儿童消费者行为特点：
第一，消费能力逐步提高。表现为：
（１）在本能性消费逐渐趋于成熟的同时，社会性消费也得到了很大
发展，尤其到学前时期出现明显的攀比和炫耀心理。学龄儿童的社会性需要更是丰富多样。
（２）单纯模仿性的消费逐步转变为个性化和独立自主的消费。年龄小的儿童在吃、穿、用、玩等方面只是进行单纯的模仿性消费，而到了小学阶段的儿童则有了自主意识，不仅要求“别人有的我也要有”，而且“要有最好、最漂亮的”。
（３）依赖性消费逐渐减弱，而自主建议性消费则迅速发展。婴幼儿时期儿童的消费完全依赖于自己的父母，其消费内容和消费动机都由父母决定。但是到了学龄初期之后，自主性越来越强，有时甚至左右家长或家庭的购买意向。
第二，消费需求日益复杂。表现为：
（１）消费内容和范围飞速扩展，由过去单一的生活必需品消费逐渐向社交的、精神的、心理的消费品扩展，消费内容逐渐接近于成人。 （２）对消费品的质量外观、颜色和功能逐步产生了更高的要求，希望购买的商品不仅好玩而且好用。
（３）消费动机日趋多样化。随着年龄的增长，求同、求美、好胜等消费动机逐渐居于主导地位，而生理性消费动机则退居次要地位。 城市儿童消费群体具有独特的个性：
城市儿童其环境优越，大多思想活跃、记忆力、模仿能力强，追求自立和时尚。但自控能力差，动手能力差，依赖性强。他们手中有可观的零用钱，懂得如何支配。目前全国大城市的儿童零用钱平均每月为176元，对家庭消费影响很大。相对于国内品牌，儿童更倾向于国外
篇六 中国玩具市场
中国玩具市场的分类与热销商品
中国玩具市场的分类与热销商品【中国玩具市场】
中国玩具市场按大类分主要有电子类、机械模型类、塑胶玩具、木制玩具等。除传统的玩具之外，模型玩具、专利授权玩具（电影玩具、卡通玩具等）、玩偶、高科技玩具、益智玩具、互联网相容玩具以及适合成年人休闲娱乐的成人玩具也不断推出。其中，又以毛绒玩具和儿童汽车最为热销。
以前消费者会选购一些传统的玩具如电动型、拼装型或中、低层次的毛绒、布制类玩具。如今，他们对玩具的需求有所改动。
据调查，城市中有近34%消费者会选购电子型玩具，31%会挑选智能型玩具，而23%则喜欢高档的毛绒玩具、布制装修类玩具。而农村仍以传统的玩具类型为主，35%的消费者选购电动型玩具，28%选购拼装型玩具，24%选购中、低层次的毛绒、布制类玩具。
其次，玩具的购买也由季节性转向四季热销。以往，父母只是在春节过节才收购玩具给孩子，随着大家消费观念的改动，儿童玩具成为一年四季都备受追捧的商品。
最后，调查还显示，年轻人也更倾向于购买毛绒玩具，并且购买的时间不局限于节假日。购买毛绒玩具的原因，作为奖励自我、激励自我的礼品，或者是用于赠送他人的比例较高，达52%。
篇七 中国玩具市场
论中国玩具行业的发展现状
论中国玩具行业的发展现状
陈新昊、林美琪
1、行业发展概况
玩具行业是集合材料学、电子技术、声光学、机械设计等多个专业领域的综合性产业。随着生产技术和科技水平的提高，更多新技术被运用到了玩具产品中去，玩具行业整体的趣味性、新颖性、教育性都得到了提高。结合优秀的产品设计和各类技术，玩具的功能日益变得多样，除了基本的娱乐功能外，开始在互动、益智、教育等发面满足各类消费者的需求。部分玩具产品甚至逐渐从传统的娱乐属性中脱离开来，成为了精品、收藏品、艺术品。
2、国际市场现状
目前，欧洲、美国、日本玩具行业凭借其品牌和渠道优势，在全球范围内占据了玩具行业的高附加值环节，具有规模大、集中度高的特点。世界十大玩具品牌均出自发达国家。近年来，全球经济呈现出一定程度的衰退，国际玩具市场结构却未受其影响，依旧保持着良好的发展态势。国际玩具贸易发展良好，全球玩具市场行业分工明确。目前，全球玩具市场行业呈现出发达国家利用亚洲廉价劳动力的形势，亚洲国家在产业链中负责产品代加工，欧洲国家则从中获得高质量、高产出以及高利润的经济效益。
国外玩具市场的格局基本稳定，2015年全球玩具零售额已达890亿美元。全球前五大玩具品牌均来自美国、日本等发达国家，如美国美泰与孩之宝，日本的万代和多美，以及丹麦的乐高。仅以上述五大玩具巨头为例，美泰、孩之宝、多美、万代、乐高2015年的销售收入分别约为57.03亿美元、44.48亿美元、14.4亿美元、54.32亿美元、54.21亿美元，五家玩具巨头销售收入总共约为224.45亿美元，拥有相当大的市场规模，占全球玩具销售的25.21%。
2013年全球各洲玩具消费情况
资料来源：wind
2009-2018年全球玩具零售额及同比增速
资料来源：wind【中国玩具市场】
3、国内市场现状
中国是世界最大的玩具生产国和出口国，占国际出口玩具总量的75%左右，其中约70%的出口玩具来自广东地区，此外浙江、江苏和上海等省市也是重要的生产和出口基地。在这些地区中，存在为数众多的中小型玩具生产销售企业，此类企业通常采用OEM生产模式，依靠一定的劳动力成本优势和生产工艺技术，为国内外各大品牌商、动漫公司代生产加工玩具产品。
2015年我国玩具出口额达到973.5亿元人民币，同比增长12.1%。随着人民币及美元升值预期，将有益于出口增加。2015年国内零售市场规模约为650
亿
元人民币。根据数据显示，我国消费者在线购买玩具的平均成本在112元左右，每年购买玩具的平均次数在8.8次左右。随着二胎政策的出台，玩具市场将得到进一步的发展。
2010-2015年中国玩具出口额(亿元)
资料来源：中国产业信息网
2010-2015年国内玩具销售额（亿元）
资料来源：中国产业信息网
4、行业发展趋势
受益于玩具消费升级和全面二胎政策的放开，玩具消费市场拥有巨大的发展潜力。2015年全球玩具市场规模达到871.2亿美元，较2014年增长2.3%。从国内市场看，2015年我国0-14岁人口约为2.67
亿人，具有庞大的玩具消费基
础。2010年我国14岁及以下儿童的人均玩具消费约仅为23美元，相当于美国的十分之一、日本的十二分之一，远远低于美国、日本等发达国家水平。随着我国人均消费水平的提高，以及消费理念的转变，我国玩具消费市场有望得到进一步的提升。此外，我国二胎政策于2016年1月1日起正式实施，未来3到5年我国将形成一轮“婴儿潮”，对于婴幼儿、儿童玩具市场来说，将产生直接的刺激效果。
5、基本风险特征
（1）宏观经济下行风险
2015年我国GDP全年增速为6.9%，为25年来首次低于7%，宏观经济面临一定的下行压力，对于玩具制造产业带来较大的不利影响，将在玩具市场发展方面、原材料及生产成本方面对企业的营收及利润带来不利的影响。
（2）汇率波动风险
我国玩具行业中外销收入占总体收入的比较较大。外销玩具产品的出口通常以外汇进行结算。玩具出口贸易受到的来自汇率波动带来的影响较大，如在人民币升值的背景下，以外币结算将导致国内出口企业的收入下降，玩具产品在销售地区的价格上涨，致使玩具生产出口企业的利润下降。
（3）知识产权保护风险
对于部分玩具制造企业来说，知识产权是其核心的无形资产。优秀的玩具产品不仅受质量因素的影响，核心的是产品所具有的内涵或意义。一个优秀的产品设计，通常较容易成为其他竞争对手的模仿对象，我国目前对于知识产权的保障力度存在不足，因此如何对知识产权进行保护是玩具行业内具有自主知识产权的优秀企业所面临的重要问题之一。如果核心知识产权无法得到有效的保护，将对优秀的企业经营发展造成一定影响，形成劣币驱逐良币的效应。
（4）国际市场风险
我国国内玩具市场发展迅速，但公司产品多以外销为主，多进入Wal-Mart、Target等知名超市。国际市场存在较大的不稳定性，在欧洲、北美等地区的产品标准有越来越严格的趋势，以及可能存在的贸易保护主义将阻碍我国玩具企业出口贸易的发展。
6、行业竞争格局
从国际到国内，涌现了一批优秀的玩具企业。其中知名的玩具企业主要集中
于欧美等发达地区，如：孩之宝、美泰、万代、多美、乐高等。这些企业凭借其长期以来形成的规模优势、品牌优势以及强大的研发能力走在了全球玩具市场的前端，在发达国家占据了较大的市场份额。近年来，我国企业通过摸索与多年经营，亦出现了多家拥有自主知识产权的优秀玩具企业，如奥飞娱乐、骅威文化、邦宝益智、高乐股份等。