经济危机下的商机

篇一 经济危机下的商机
经济危机下的个人创业

　　尽管全球经济陷入衰退，但企业家却迎来了世界范围内的复兴。

　　去年12月，孟买恐怖袭击事件刚过三周，上世纪30年代以来最严重的一次全球衰退还在持续，班加罗尔一家酒店里，1700名激情洋溢的企业家在此出席了一场关于私人创业的会议。诸如让惠普罗(Wipro)从一家植物油公司转型成为软件巨头的阿齐姆·普莱姆基，软件巨子印孚瑟斯(Infosys)创始人之一南丹·尼勒卡尼这样的商业英雄为众人簇拥。这些雄心勃勃的企业家要的不仅仅是财富而已，他们还想贡献已力，建设新印度。发言人纷纷赞美私人创业为印度发展之路上的强大力量。

　　1942年，约瑟夫·熊彼得警告：资本主义繁文缛节化在不断扼杀创新精神。凯恩斯主义经济学家并未陷入“创新枯竭”的泥潭，携手大企业和强有力的政府，自诩能引领有序的繁荣。但政府干预的几十年间人们的观点也在悄然变化，熊彼特关于个人创业的观点再次回荡在世界各地。

　　自从上世纪80年代里根一撒切尔革命以来，几乎所有意识形态的政府都欢迎个人创业。欧盟、联合国、世界银行旋即成为个人创业的传道士。

　　美国依然是企业家最大的摇篮。华尔街的光芒可能褪尽，但硅谷灯火依旧明亮。世界上壮心不已之士依然蜂拥挤进美国大学，争相在谷歌(Google)、微软(Microsoft)寻求一席之地。而后，许多人返乡，宣传“真理”。

　　这场会议的主办方印度企业家协会(The Indus Entrepreneurs，TiE)就是美国影响遍及全球的一大例子。该协会1992年成立于硅谷，创始人是一群印度移民，他们梦想通过引导、教育和网络传播私人创业精神。

　　个体创业走向全球化，也增加每个人的竞争压力，这点在发达国家尤甚。企业家莫问出处，包括经济一度封闭的中印两国，随着通讯成本下降，而当国门打开，许多人就走向了世界。

　　著名的管理学大师彼得·德鲁克把个体创业的人定义为“颠覆和破坏传统的人”。他说“创新是个体创业的特别手段”，经济学家威廉·鲍姆则把个体创业描述成“摆脱既成的商业模式和运作方式的大胆而充满想象力的做法”。在个体创业方面世界领先的智囊机构伊文·马里恩·考夫曼基金会在“重复”和“创新”的个体创业中给出了根本区别。

　　的确，现在一些声明显著的商业大亨相当年轻就开始创业：盖茨、乔布斯、戴尔都辍学创业，谷歌的创始人开始生意时还是在校生。但也不是说成功的个体创业家就都是小孩。哈兰·桑德斯65岁才开办肯德基。考夫曼基金会调查了652名近十年间成立科技公司的美国老板，发现其创业的平均年龄是39岁。而50岁以上创业的人数量是25岁以下的2倍。

　　大多数创业者的资金是自己借来的，或者是由“三F”支持的：朋友(friends)，傻子(fools)和家庭(families)。

　　很多个人创业者成了大公司咒骂的敌人，由于驱动力更强，因此比起声名显赫的大公司，这些“黑马公司”往往更有革新精神：他们要抢占市场，因此就算是最有革新精神的企业里员工，个人创业的老板也做得比他们好。

　　但很多大公司同样也想方设法，让其员工保持创新精神。强生公司的运作就像是一家控股集团，为其内部个体创业的小公司提供资金支持，传授管理技巧。约玛·奥利拉成功地让生产橡胶雨靴和电缆的芬兰公司诺基亚转型为手机巨头，其继任者欧利·贝卡·康培凯现在又扬言要将公司改造为网络公司。

　　那么，个体创业的新激情又要怎样面对这场全球经济衰退呢?个体创业者现在遇到了严峻的实际问题：顾客难寻，供销脱节，资金难觅。2008年第四季度，美国创业投资金额下降到54亿美元，向比下降33％。个体创业经济曾经的生命线——风险，现在却成了不得不规避的东西。

　　现在，美国正忙着撑起像通用汽车这样失败的企业，忙着在公共部门大量砸钱，美国众议院前议长纽特金里奇担心，潜在的个体创业家会自问，“我干嘛不干脆找一份体面、安全的政府工作呢?”

　　这场衰退对个体创业的威胁可能被夸大了。这次的衰退确实是玉石杂糅。优秀员工好找了，办公室租金便宜了。同时，这样的时期里，同行数量减少，从长远来看，能够在这次衰退中生存下来，以后就更容易成长。

　　信息时代中，普通人要创业更容易，而大企业想要守住江山，却难上加难。回首1960年，财富500强榜上企业根深根深蒂固，更换榜单中1／3的名字得花上20年，换到今天，四年足矣。

　　微软、盖普(Gap)都成立于经济衰退期。惠普、地球物理服务有限公司(现在的德州仪器)、宝丽莱(Polaroid)和露华浓(Revlon)则起步于大萧条时期。调查显示，对这次衰退，个人创业者既窥弊端，又见希望。

篇二 经济危机下的商机
谁在金融危机下创业

　　不同企业受到金融危机的冲击存在差异性。对于不同性质的企业，股份制企业外部环境变化最大对于不同行业的企业，基础服务业外部环境变化最大，加工业其次。农业受影响程度是最低的。
　　
　　2009年8月19日，中央电视台七套《致富经》栏目与清华大学中国创业研究中心联合发布《2008-2009年度中国百姓创业致富调查报告》。此份报告调查过程涉及东北、华北、华东、中南、西北和西南六大区域的30个省、市、自治区，最终获取有效问卷3306份。调查采取分群随机抽样，利用结构式问卷、面对面访谈的方式进行，对象包括正在或者曾经创办过企业的人，调查结果反映出全球金融危机背景下中国百姓创业致富的新特征。
　　
　　危机中形成的创业群体
　　
　　2008年以来的国际金融危机使就业问题成为关系到国计民生的关键问题，失业率增加，农民工大量返乡，大学生就业难度加大。调查报告在此背景下，对百姓创业主体做了多角度分析，描绘出百姓创业致富领跑者的清晰轮廓。
　　
　　男性为主、女性创业比例在提升
　　2006～2007年，我国创业者的男女比例为74.24％和25.76％。但2008～2009年度，男性创业者的比例下降到72.96％，而女性创业者上升至27.04％。进一步对比之前的相关数据，可得出一个结论：近年来的创业者主体还是男性，但随着时间的推移，女性创业者的比例在逐年提高。
　　
　　年轻、高学历创业者逐渐增多
　　在创业年龄的选择上，26～35岁仍然是最佳时期，报告中49.73％的调查者在此年龄段创业；其次是36～45岁和18～25岁两个年龄段，分别占样本总量的25.72％和18.39％，创业群体的年轻化趋势明显。
　　与上次的调查报告相比，创业者主体并未发生显著性变化，但其中高学历的创业者有增多的趋势。此次报告也显示，本科生创业比例和研究生创业比例分别占样本群体的20.46％和4.33％，而上次的年度数据为16.67％和3.25％，两项指标均呈现上升趋势。
　　
　　企业雇员创业领先
　　企业雇员是创业者的主体，为样本总量的38.84％，农民以24.65％居次席。同上年度相比，农民和无职业者所占比重在减小，学生参与创业的人数略有增加。
　　
　　个人消费服务业：现阶段创业者的优选行业
　　
　　报告显示，在2000～2009年这一时期，个人消费服务业创业的人数有较大增加，占样本总量的17.71％，成为现阶段我国创业者的优选行业。同时，公共服务业的发展趋势较为明显。在创业行业中的比例，从1990～2000年间的1.65％上升至2000～2009年间的4.23％，增长较为迅速。总体看来，对比于种植、养殖及加工行业，服务业的发展趋势较为明显。
　　在资金投入上，公共服务业进入门槛是最低的，创业资金投入在1万元以下的企业比重远高于其他行业产业。基础服务业和个人消费服务业初期投资大部分在5～10万元之间，而工业加工业(30万元)以及农产品加工业(10万元)的资金进入门槛最高，创业初期投资在1万元以下的企业极少。
　　
　　大学生：优秀的创业群体
　　大学生创业者的创业动机更多涉及到个人的工作经验以及成就感的追求，分别占据样本总量的21.19％和15.37％，而生存问题的影响较小，仅为样本总量的9.10％。绝大多数大学生创业者都是基于对个人能力的考虑进行创业。客户资源、工作经验和人脉关系是首要考虑因素；在资源积累方面：经验、渠道和技术也成为他们赖以依存的关键优势。
　　对比于其它类型的创业者，大学生群体的创业年龄集中在18～35岁期间；他们主要是通过合伙集资的方式，创办私营和股份制企业；主要活跃在基础服务业(通信、信息)和生产服务业(物流、电子商务、金融、中介咨询)上，而在农业上的比重明显偏低。
　　大学生群体创业的成功率相对较高，失败的原因主要是资金和市场竞争因素，其次是经营管理不善和产品、技术落后，而排位偏后的原因“项目选择错误”的比例(3.54％)明显低于样本总体比例(15.85％)。
　　
　　乐观面对未来
　　
　　2008年9月以来，席卷全球的金融危机对我国百姓创业的环境也产生了影响。创业者对国际金融危机的冲击如何感受?他们如何面对挑战与机遇，又如何在危机中寻找转机、确立生存之道?
　　
　　金融危机的冲击波
　　调查涉及的3306个样本中，大部分创业者认为金融危机对自身企业存在影响，占样本总量的62.54％。而受到金融危机影响的企业中，外部环境受到影响比较大的为股份制企业和私营企业；从行业所属看个人消费服务业所占比重最大(18.42％)，农业受影响程度极小。与大部分受到金融危机影响的企业并存，也有极少数创业者认为金融危机对于自身企业没有影响，这一比例仅为样本总数的13.65％。调查结果显示，那些资金规模在20万以下、员工不足20人的企业所受冲击相对较小。
　　
　　企业外部环境风云突变
　　金融危机加剧以来，企业外部环境发生巨大变化，国内国际经济环境均出现变局，对企业的发展造成影响。在风云突变的外部环境下，产品需求下降、利润

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篇三 经济危机下的商机
“危机就是商机”的故事

篇四 经济危机下的商机
如何在危机之中寻找属于自己的商机

如何在危机之中寻找属于自己的商机（上）

当前形势：

一场全球金融风暴不期而至,对于大多数中国普通百姓而言，如果说亚洲金融危机只是“隔着窗户看马路上的热闹”，上世纪七十年代的石油危机只是“打开收音机听西方国家的故事”，上世纪三十年代的大萧条也只是“透过教科书控诉资本主义制度”，那么这场由美国次贷危机引发的全球金融风暴已经将我们深深的卷入其中了。

即使不看报纸上连篇累牍的报道，不听每晚电视上定点直播的“直击华尔街风暴”，而只要想想自己手中的基金股票已经大幅缩水、居住的房子正面临贬值、身边朋友的生意正日益惨淡，就会感受到这场危机离你有多近。因为中国早以融入到全球经济一体化（甚至金融一体化）的进程，人民币在全球货币体系中的地位正日益加强。

如今，这场金融风暴在各国政府的一系列救市举措下稍显喘息之机，但认为已经风平浪静未免太过乐观。更何况其对实体经济的冲击将在未来一两年才能充分体现，就如亚洲金融危机后中国出现了长达五年的通货紧缩一样，未来很长一段时期内我们的生活必将受到这场金融风暴的波及。

总书记在政治局经济工作会议上强调：必须清醒地看到，当前我国面临的国际经济环境相当严峻。我们一定要统筹国内国际两个大局，把困难估计得更充分一些，把措施准备得更周密一些，坚定必胜信心，扎实做好工作。

面对当前形势手中的股票怎么办？房子是买还是卖？面对企业裁员.降薪.失业是否做好了准备？在金融风暴中，你要学会把握自己的财富航向。而我们也希望能透过众多海内外金融专家的声音以及这场金融风暴中近距离体验者的感悟，来为你财务自由的航程中竖起一座灯塔。

近段时间特别关注到上海、广州、佛山等长三角、珠三角一带实地调研了金融危机对传统产业的影响，感觉实际影响比想象中严重很多，珠三角一带甚至出现一元服装回笼资金的现象。金融危机尤其对一些专职外贸出口的企业影响更为严重。

根据近期有关统计的电子商务相关数据显示，电子商务不但没有收到任何影响，相反有一个交易高峰期的到来，无论是外贸还是内贸。电子商务交易数据都有大幅度增加。金融危机对电子商务的发展机遇不言而喻。原因大概有以下三个因素。

一. 金融危机导致消费者购买力下降：

金融危机导致收入减少，致使消费者购买力下降，节衣缩食是普通群体应对经济危机采取的重要手段，虽然节衣但并不表示不买衣服，虽然缩食也并不表示不吃饭，只要活着就必须消费，一些生活中的日常用品该需要购买的还是需要购买，只是尽可能的找一些更便宜的商品来替代，或者花更多的时间去寻找性价比更合适的商品。电子商务恰恰为这部分群体提供了性价比更适合的商品。

二. 传统实体店铺的利润降低难以为继：

金融危机导致购买力下降，传统实体店铺的利润降低难以为继，促使这部分经营者群体重新考虑经营成本问题，以降低经济危机带来的危害，但是，网上低成本或零成本的销售方式，为这部分群体带来了新的希望，在同相关朋友交流时，得到的讯息普遍是希望通过电子商务降低成本，提高利润和成交量。总之这部分有经营能力的群体进入电子商

务，对电子商务的发展有一个较大促进作用。从淘宝网在线店铺数近期有一个高峰增长也可以看出对电子商务的优势。

三. 经济危机造成大量社会人员的失业：

金融危机直接造成大量社会人员的失业，解决当前失业人员的就业问题是政府当前工作的重中之重。电子商务解决就业人群的功能更加突现，使政府政策更加扶持电子商务的发展。国家相关会议精神、北京市允许贷款开店铺等均体现出政府大力扶持电子商务发展的决心。

经济危机来了，同时带来了电子商务的发展机遇。

如何在危机之中寻找属于自己的商机 （下）

为什么说XX是绝佳商机？

从陈安之“选对行业赚大钱”观点分析来看，《XX》是目前最值得选择最适合普通人创业的项目！

陈安之观点：

1. 选趋势性的行业：

什么叫趋势性的行业？也就是说未来会有越来越多的人需要这种模式或商品，现在拥有这种种模式或商品的人还不是很多。举例可口可乐是不是一家很赚钱的公司？但是可口可乐是不是一个趋势性的行业？不是的！因为现在已经有太多的人喝可口可乐，未来的确还会有成长的空间，只是成长的空间不大而以。现在手机是不是趋势性的行业？不是的！现在大部分的人都有手机了，但是在十年前很少人有手机，所以十年前手机是趋势性的行业。因为大家现在都有手机了，所以手机不是趋势性的行业了。那么电子商务是不是趋势性的行业呢？电子商务是无国界的，没有地域时空的限制，而且方便快捷所以越来越受人们欢迎，现在已经有很多人开始从网上买东西，未来的电脑就会象彩电一样越来越普及，电子商务已经是一个不可阻挡的趋势，未来会有很多人凭一台电脑在家里赚钱，工作或者生活。就象十年前很多人都没有手机，现在几乎所有的人都有手机了一样。

《XX》

电子商务的发展是21世纪的最大趋势：

比尔盖茨曾经说过：2010年要么电子商务要么无商可务，去年又提出21世纪最成功的事业就是互联网和人际整合在一起的事业！

电子商务是人类历史上，继工业大革命的又一次产业革命。回顾历史，科技的发展日新月异飞速前进，而伴随着人类进步的是新工具的不断产生。每一项革命性工具的发明，都将导致整个社会：产业结构的调整、生活状态的改变、财富的重新分配，电脑，互联网的产生与发展，象一道闪电来势迅猛袭卷全球，引发了整个世界的狂热追捧，所有媒体都在呼喊：互联网是二十一世纪的革命性工具，它绝不亚于第二次工业革命。互【经济危机下的商机】

联网使所有人群、所有领域都将涌入，它将不断改变人们的生活、工作、学习、娱乐方式，改变人们的思维方式，而使互联网具有强大生命力的不单如此，而是建立在此基础上的商务活动―――电子商务。由于互联网跨地区，跨领域，超越了时间、空间的限制，打破了国家和地区有形和无形的壁垒，首次将人类引领到了全球性的资源共享社区和第一个自由贸易区；由于它经经济快捷，互动性强，被称为互联网是人类历史上最彻底的财富革命！它，不需店面，不限地域；它，没有休假，没有淡季；它，是24小时不停歇的印钞机. .网络商机是跑步前进的财富跑道。世界上最能赚钱的犹太人说过：“拥有了互联网就拥有了一切！”所以，一定要在互联网上开始创业生涯，寻找发财机会。杨致远认为21世纪是中国人的世纪，网络时代是中国的时代，中国互联网的飞速发展，一定会制造出不少中国版本的千万富翁和亿万富翁。

《XX》是在我国网民达到2亿后具备了相当规模潜在消费者人群的时机，整合代理全球名优品牌的商品，是把地面超市搬到网上的空中沃尔玛，是让喜欢网上购物的网民买到比超市价格低50%--80%的同类的品牌商品，让成为会员的朋友的品质生活从此不再奢侈！《XX》是把传统的超市+电子商务+人际网络有机结合新兴的零售批发购物消费省钱推广赚钱的趋势性好项目！

陈安之观点：

2.产品的需求量一定要大：

各位，劳斯莱斯汽车是不是需求量很大的产品？不是，因为需要劳斯莱斯的人不太多，买得起的人更少。比如说桑塔纳汽车是不是需求量大的汽车？因为它价格合理，质量也不错，所以很多人都卖得起。所以从事过于高端产品的销售这个产品的需求量都不够大，赚钱是比较辛苦的，我们不否定它是可以赚钱，只是比较辛苦，不是最理想的行业。

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3.市场要大：

市场范围不受限制也就是说你这个商品不能只在一个地方销售，这样需求量会受到限制，如果能在全国甚至全世界销售市场是不是很大？

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陈安之观点：

4.切入时机要早竞争对手要少的行业：

如果您还不是业界精英，最好不要选择新开盘的公司！否则的话只能是抱着把投资当交学费罢了！赚钱的只是几个精英！符合国家的发展趋势：国家对内资企业的宠爱有加，从本土企业的专卖店遍地开花，可见一斑。老公司发展空间有限，很难赚钱了。最好是选择度过风险期的公司此乃是最佳切入时机。竞争对手多说明太多人吃这个蛋糕了，如果五百个人分蛋糕等你吃到的时候可能只剩下叉子和盘子了。如果只有你一个人吃呢？答案是随便吃。你是想随便吃还是吃叉子和盘子？所以务必找一个度过风险期的公司是最佳切入时机，这时市场空间大竞争对手少，越少越好。但很好赚的生意肯定有人做，要找到完全没有竞争对手的行业几乎不可能，可是竞争对手越少越好。

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马云预言：中国电子商务产业将发生巨变！一个新的互联网人群:“网商”将成为焦点，中国互联网将由网民和网友时代转入“网商”时代！未来能够在互联网与中国抗衡的国家只有美国，但美国先天不足用户基数不够。美国人口3亿，我国13亿，我觉得13亿人口，搞个5亿人口上网也就5年时间，美国搞的话生孩子可能需要20年时间。

比尔盖茨曾经说过：2010年要么电子商务要么无商可务，去年又提出21世纪最成功的事业就是互联网和人际整合在一起的事业！每一种新工具的诞生，市场就会出现一些与之相关的新模式。新的营销模式诞生以后，80%的传统经济利益就会被切割，更大的利益就会划分到新经济领域。在其保留的20%的传统市场当中，会有80%以上的人在旧经济中拼抢，而拥有80%份额的新经济却只有不到20%率先明白、率先进入的人在分享这个巨大的财富蛋糕。这绝对是市场的一次重大变革，是买卖双方的一场革命。

陈安之观点：

5.投资金额越少越好：

投资的钱要少，投资金额大说明风险大，万一不成功就会亏死掉，不一定是投资金额大才能赚大钱，有的行业是可以以小博大的。有的行业投资金额大但赚的钱很少，有的行业投资少但赚的钱多，有的行业投资大赚的钱的确很多。比如说房地产投资金额大的确能赚很多钱，可是亏钱的风险也很大。但是我们很多人是没有那么多钱投资的。

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6.要有一个成功的模式：

也就是说你做这个事业要有成功的导师指导，你就不用去摸索，也就减少了很多失败机会增加了成功的比例，你知道一般人创业100家公司有几家倒闭的吗？90家以上是倒闭的，可是因为你只看到成功的，因为倒闭的都没有报道所以你就不知道，报道的都是那些赚钱的。

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篇五 经济危机下的商机
案例：从危机到商机

从危机到商机——中美史克PPA事件危机管理案例

一、PPA事件背景

中美史克天津制药有限公司是一家现代化合资制药企业。自1987年10月投资建厂以来，年生产能力二十三亿片。其代表产品肠虫清、泰胃美、康泰克、芬必得、康得、百多邦等在中国已家喻户晓。其中康泰克为支柱性产品，年销售额在六亿人民币左右。

美国一项研究表明，PPA（苯丙醇胺），会增加患出血性中风的危险。2000年11月6日，美国食品与药物监督管理局发出公共健康公告，要求美国生产厂商主动停止销售含PPA的产品。

中国国家医药监督管理局于2000年11月16日发布了《关于暂停使用和销售含苯丙醇胺药品制剂的通知》，与美国FDA所发健康公告仅隔十天，并且是以中国红头文件的形式发至中国各大媒体。在十五种被暂停使用和销售的含PPA的药品当中，包含了中美史克天津制药有限公司生产的康泰克和康得两种产品。

康泰克进入中国市场已经有十一年历史，由于其独特的缓释技术和显著的疗效，在国内抗感冒药市场具有极高的知名度，可谓家喻户晓。中国SDA通告一出，顿时引起社会的极大关注。媒体争相报道，经销商纷纷来电，康泰克多年来在消费者心目中的优秀品牌地位陷入危机之中。

中国环球公关公司受中美史克天津制药有限公司的委托，迅速启动危机管理工作系统，通过实施危机期间的媒体关系管理方案，有效控制并处理了由PPA事件引发的重大危机，有效保护了品牌，更为史克重返感冒药市场奠定了良好的舆论基础。 PPA事件二百八十九天之后，即2001年9月3日，中国环球公共关系公司又鼎立协助史克公司紧紧把握市场商机，充分利用康泰克原有品牌效应，成功地将新康

泰克推向市场。

二、调查分析

中国环球公共关系公司在接受中美史克的委托之后，迅速对史克公司面临的状况进行了全面而周密地调查研究，其目的在于：

全面了解事件的性质与史克公司的关系；

评估危机事件的后果；

为制定危机处理策略提供依据。

1、调研对象

——资深新闻记者（通讯社、电视台、中国医药专业媒体等）。

——业内人士。

——国家药品监督管理局。

——消费者、经销商。

2、调研方式

——访谈。

——资料收集。

——热线电话反馈。

3、研究与分析

* 中美史克生产的康泰克一直是中国感冒药市场的第一品牌。康泰克在国内上市11年以来，累计销售已超过五十亿粒，其品牌形象深入人心。这样一个有着高知名度和美誉度的药品品牌被中国政府禁止无疑会引起轩然大波，媒体势必会进行大量报道。

——美国FDA发布公共健康公告仅十天，中国政府就发布了《关于暂停使用和销售含苯丙醇胺药品制剂的通知》，行动迅速，态度坚决。

——中国政府医药监督部门SDA以红头文件发文发至有着政府背景的中国各大媒体，依中国政治体制要求，中国各大媒体必登无疑，而由于康泰克的品牌知名度，定会引起媒体全方位的关注。

——红头文件中使用的苯丙氨醇这种专业术语一般老百姓看不懂，但提到康泰克则众人皆知，康泰克将成为PPA的代名词。因此，中国媒体在报道PPA事件时必然提及康泰克。

* 中国政府实行非处方药管理的时间不长，而康泰克作为非处方药又有着极高的品牌知名度，因为副作用被中国政府所禁，会产生一系列棘手的问题。比如：作为非处方药在被暂停使用和销售后是否要进行回收？怎样处理回收非处方药等等，如果不能及时与媒体进行有效沟通，必将成为被炒作的主要题材。

* 《通知》发布正值11月感冒高发期，暂停使用和销售康泰克对史克公司可以说是致命的打击，因此，史克公司对中国药监局这一决定的态度无疑将会引起新闻媒介的密切关注，把握不好，便会引发更深层次的危机。

* 中国药监局虽以红头文件通知暂停使用和销售康泰克，但作为企业，史克公司不会因一次危机就退出市场，史克下一步将做如何打算更是媒体的兴趣所在。

* 目前，中国已经成为全球十大医药市场之一，其中，非处方药市场正在迅速膨胀，而城镇居民在非处方药的消费上，感冒药占到百分之八十五，属当然的第一。

康泰克如果被逐出市场，会留下近六个亿的市场份额，这无疑将是感冒药市场重新洗牌的大好时机，这是康泰克面临的又一险情。

4、调研结论

经过全面周密的调研分析，中国环球公共关系公司与史克公司共同认识到： * 中国政府主管部门和中国各大媒体均已直接或间接介入此次PPA事件。危机管理是否有效取决于对舆论的引导。社会舆论只能引导，不能控制，更不能使其产生抵触情绪。而要做到这一点的关键是对中国媒体关系的把握。

* 进行有效的舆论引导，避免媒体的进一步炒作，全力协调中国媒体关系的最终目的是保护品牌，更是为康泰克重返市场奠定基础。

三、项目策划

1、目标

* 让公众了解：史克公司为了人民的健康，坚决支持中国SDA的决定，立即通知销售和生产康泰克。

* 以积极、负责的态度面对中国媒体，在与中国媒体的合作中有效传播企业信息，保护品牌，以确保不再引发新的危机。

* 稳扎稳打，为史克重返市场进行有效媒体关系铺垫，鼎立协助史克公司的品牌重生。

2、目标受众

* 媒介：

——通讯社。

——中央级媒介。

——全国及重点城市重点媒介。

——各地大众类媒介

——医药类专业媒介。

* 中国医药主管部门、中国SDA。

* 消费者。

* 经销商。

3、策略

通过中国媒体有效传播并强化史克公司在PPA事件处理过程中的坚定态度： * 坚决支持中国政府主管部门的决定。

* 史克公司视消费者利益为上，视中国人民健康为上：

——SDA作为中国医药的政府主管部门，对保护中国人民的健康有着当然的责任，这种责任和作为医药企业的史克公司以及康泰克多年来在中国市场的品牌追求一致。

——中国媒体作为政府的耳目喉舌，对政府的决定和人民的健康有着当然的责任，这种责任也是史克公司和康泰克品牌的责任所在。

——消费者是康泰克的上帝，品牌属于消费者，对消费者的责任和对人民健康的态度是保护品牌和品牌重生之关键。

篇六 经济危机下的商机
浅析经济危机形势下我国经济发展的机遇

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论

浅析经济危机形势下我国经济发展的机遇

姓名：XXX

学号：200X0XX20044

学院：土木与建筑工程学院

2011.11.8

浅析经济危机形势下我国经济发展的机遇 摘要：金融危机恶化为世界经济大萧条的全面危机，使全球经济发展的步伐急剧减速，实体经济发展和西方社会的需求严重衰退。我国经济运行的情况是好的，经济增长的速度与质量、结构和效益的关系趋于改善，经济与社会发展趋于协调。我们注重解决涉及人民群众利益的突出问题，保持经济平稳较快发展巩固和扩大了应对国际金融危机冲击的成果。

关键字：经济危机 发展 价格 实体经济 机遇

美国危机把全球经济带入了深深的沼泽,欧美等西方国家深陷其中不能自拔，这场单纯的金融危机恶化为世界经济大萧条的全面危机，使全球经济发展的步伐急剧减速，实体经济发展和西方社会的需求严重衰退。我国经济运行的情况是好的，经济增长的速度与质量、结构和效益的关系趋于改善，经济与社会发展趋于协调，一些突出矛盾正在逐步缓解。经济增速略为放缓，在很大程度上是主动调控的结果，处在合理水平，没有超出预期。我们更加注重缓解物价过快上涨这一主要矛盾，更加注重应对各类经济、非经济因素对经济运行的冲击，更加注重解决涉及人民群众利益的突出问题，较好地处理了保持经济平稳较快发展、调整经济结构和管理通胀预期三者之间的关系，巩固和扩大了应对国际金融危机冲击的成果。

当前我国经济发展面临的国内外环境仍然十分复杂，不稳定、不确定因素还不少。世界经济正在复苏之中，但复苏进程还很脆弱、很不平衡。一是一些国家经济增速出现回落。美国一、二季度国内生

产总值按年率分别增长0.4%、1.3%，大幅低于去年四季度3.1%的水平，不少生产、需求指标出现走弱态势，明显低于市场预期，特别是房地产市场复苏乏力。欧元区经济一季度环比和同比增速分别为0.8%和2.5%，但各国分化明显，一些受主权债务危机困扰的国家经济低迷。日本一季度国内生产总值环比下降0.9%，二季度环比下降0.3%，已连续3个季度负增长。一些新兴经济体一季度增速也有所放缓。巴西同比增长4.2%，比上年同期减缓5.1个百分点；印度延续去年初以来增速逐季递减态势，一季度同比增长7.8%，是5个季度新低。二是全球通胀压力加大。流动性过剩的影响日益突出，石油、粮食等大宗商品价格高位波动，多数国家物价面临较大上涨压力。通货膨胀成为新兴经济体普遍面临的突出问题。巴西7月份消费价格指数同比上涨6.9%；印度6月份批发价格指数上涨9.4%。发达国家的通胀风险也明显上升。三是发达经济体的失业率居高不下，经济增长缺乏动力。国际金融危机爆发后，美国、欧元区和日本的失业率都明显上升，最高时分别达到10.2%、10.1%和5.7%，目前虽有所回落，但仍显著高于危机前平均水平。四是政府债务风险继续积聚。很多国家应对国际金融危机超常规财政刺激政策的负面影响开始显现，风险从私人部门向公共部门转移。欧元区一些国家财政收支严重失衡，财政赤字高企，债务规模占国内生产总值的比重仍在上升。主要股指大幅波动，原油等大宗商品价格明显回落，黄金等避险产品价格再创新高。受美欧等国经济、社会等因素制约，主权债务问题在短期内很难缓解，这将明显拖累世界经济复苏进程。所以这些都导致我国国内出口企业的

产品大量滞销。这不但给这些企业带来了灾难性的打击，也给以出口拉动经济增长占较大比重的我国经济带来了重大影响和严峻挑战。面对这场二战以来世界最严重的经济危机，我们的政府和企业如何认识和应对这场重大挑战，化危机为机遇，将对我国经济是否能够继续持续高速发展产生深远而持久的影响。政府和企业要以科学发展观的理论，统筹国内国际两个市场，科学分析和判断目前瞬息万变的国际经济形势，清醒地看到这场罕见的全球危机，在给我国经济发展带来重大挑战的同时，更给我国带来了拓展国际空间，确立大国地位，实现民族复兴的难逢机遇。从政府决策到企业领导，都要从容应对挑战，满怀信心谋求发展，从动荡中寻找商机，从危机中把握机遇。紧紧把握因危机导致全球重要战略物资价格暴跌的机遇，政府要迅速调整财政、金融、对外贸易和产业政策，鼓励大进口，促进战略物资大储备。

世界的农产品、有色金属，甚至是核燃料的价格都普遍出现了暴跌。随着危机的进一步加深和蔓延，这些重要战略物资的价格在短期内还将进一步下跌。在这个全球遍地是黄金的时刻，政府职能部门和企业的决策者，一定要紧紧抓住这个稍纵即逝的难逢机遇，利用一切可能利用的手段，大力鼓励国内各类型经营实体，对国际市场的战略物资和国内生产急需的原材料进行大进口，加大战略物资储备和资源储备。这样做，一方面使我国经济由偏重出口型，调整为进出口贸易并重型，从而优化经济结构；另一方面，通过重要战略物资的储备，实现藏富于民，生富于企，为我国经济又好又快发展积累后劲，为中华民族的伟大复兴，确立大国地位打牢基础。紧紧把握因危机导致西

方国家资金短缺，大幅降息和国内信贷宽松。资金充裕的机遇，大力鼓励有条件的经营实体大融资，促进大生产。西方国家因危机，许多金融企业普遍举步维艰，有些还出现倒闭和破产。美元一年期存款利率已降至接近到零。国际重要货币的利率也都有了大幅度的降息。反观我国的金融形势，金融企业运行平稳，四大国有银行的不良贷款率比改革前大幅降低，应对金融风险的能力不断增强。国内人民币一年期存款利率和贷款利率还是高于欧美许多国家，还有继续降息的空间。经过改革开放3O年的发展，我国大中型企业和有实力的民营企业，无论在经营管理，资金积累，还是在技术创新上都有了长足发展。这些都为政府鼓励企业融资，降低经营实体利用资金的成本，提高经营效益，打下了好的基础。通过鼓励企业积极融资而有效地带动投资，促进企业科技进步和扩大再生产，使企业降低产品价格，刺激国内消费。紧紧把握因危机导致国际需求减缓，跨国公司份份退出市场，为国内物价降价带来空间的机遇，政府要以时不我待的紧迫感增强大服务，促进大内需。

在这场危机中，西方国家许多有着百年历史的大型经营实体，一夜之间就突然破产或倒闭，不但导致国内的出口企业产品滞销，而且还造成欠款难追。这种急剧动荡的国际市场形势，给国内一些企业造成了重大的经济损失；同时，因国际市场需求减缓，产品价格暴跌，大大压缩了国内企业的营利空间，降低了企业效益，这些都是价格给市场经济带来的不可避免的伤害。如何趋利避害，紧紧把握因危机而给我国经济发展带来的机遇，帮助企业降低成本，走出困境，促进国

篇七 经济危机下的商机
浅谈“雾霾经济”的商机与危机

浅谈“雾霾经济”的商机与危机

苟梦圆

摘要：连年雾霾对于京津冀地区的人来说早已不是新鲜事，在今年十一黄金周的尾巴，一场号称“雾霾战”再次打响，甚至在十月初，北京启动了下半年首个黄色“空气重污染预警”。随着城市空气质量状况的进一步下降，可以毫不夸张地说，我国很多城市被雾霾笼罩。然而，“天有雾霾，我有对策”，市民们纷纷转向备战“雾霾神器”，让不少商家和企业寻找到了不少商机，从而催生了“雾霾经济”。但不可避免的是，“雾霾经济”同时也折射出了潜在的危机。本文先从中国近年的雾霾现状入手，通过探讨“雾霾经济”存在的商机与危机，从而分析了“雾霾经济”的出路。

关键词：雾霾经济；商机；潜在危机；出路

一、我国近年的雾霾现状

近年来，“雾霾”已经成为京津冀地区非常流行的词。每到冬春季节，雾霾天气便会光临我国的华北地区，接连不断的雾霾天气、较差的空气质量困扰着出行的市民和许多行业的发展。从图中我们可以看出自1961年开始我国的平均雾霾天数便出现逐年增加的趋势，可见我国的环境质量状况不容乐观，工业的发展并没有得到很好的引导，可持续发展有待进一步规范。从1972年开始到2013年，大部分年份的平均雾霾日数超过了1981—2010年的平均水平，其中1992年、2003年、2013年的日数值相对而言比较高，尤其是自11月初中国气象局发布的2013年全国的平均雾霾日数显示，2013年以来较常年同期增长了2.3天，即

4.7天，可以称得上是1961年以来最多的一年，虽然与往年相似的是雾霾主要集中京津冀晋、黄淮一带，但是近几年的范围有扩大趋势，江浙地区、东北地区、以及上海都有所涉及。我国已有33个城市空气质量状况达到严重污染，仅北京局部地区的PM 2.5的浓度几近暴表。可见“雾霾”问题已经成为焦点性问题，必须予以重视。

图1: 1961-2013年全国平均雾霾日数。数据来源：中国气象局

二、“雾霾经济”带来的商机

在我国，雾霾天气每年都有发生，但是在2011年以前，处于被忽视的状态，大家都仅是将其视为一种环境问题，并没有看到问题的实质。在2011年大范围的雾霾天气对我国许多城市的环境造成了严重的危害，引发了全社会的广泛关注，“雾霾”便成为热搜词。雾霾经济的产生，从某种意义上说便是雾霾天气带来的庞大的市场需求，它的出现绝非偶然，它的出现也带来了一些商机。

（一）“雾霾神器”的消费带动相关产业的发展

雾霾天气的持续出现，大部分消费者将眼光投向了口罩和空气净化器，来应对雾霾天气对人身体的伤害。2009年到2003年我国的空气净化器产业规模稳步上升，虽然增长率先出现了一个下降的趋势但是伴随着2013年全国雾霾平均天数出现最大值，空气净化器的产业规模增长率上升幅度加大。这对于国内空气净化器产业来说是一个机遇，国内产业为了加大销售量，逐渐认识到自己生产技术方面的不足，为了在竞争中更具有优势加大科技投入，提高生产的质量和效率，降低成本，以此来争取更多的销售份额，这无疑对我国的空气净化器产业有一个激励的效应。

同时，网上的各大卖家也是各显神通，甚至天猫一家专卖店的“3M”口罩专柜将“北京城区空气严重污染，PM 2.5指数达750”作为宣传标语，以此来吸引消费者的目光，价值仅

3.3元人民币却达到了75.5万件的惊人销量，仅月销量就达到了2万件。如图3所示，从2000年开始口罩的产量逐年增加，尤其是2007年到2012年增长幅度比较大，可见雾霾天气的持续性对口罩的需求增多，从而产值快速增大，促进了相关产业的发展。

图2: 2000-2012年我国口罩的产量和产值。数据来源：新浪财经网

（二）医药市场尝到了雾霾经济的甜头

对于雾霾的出现，应该如何调整饮食、如何使用补品和必要的药物来避免疾病问题的出现便成为广大消费者关注的焦点。雾霾引起的呼吸道不适自然会引起相关药物及保健品销量的增长，广大药企开始推行枇杷膏等“护肺”产品。消费者最初关注国外的保健品，但是由

于需求量的大幅度增加，导致即使一些国内的化痰止咳药物也逐渐走俏，广大药企纷纷加大了止咳、化痰药物的销售力度。虽然由于研发技能的滞后，我国针对防治“PM 2.5”伤害的用药市场还基本上处于空白，但是市场利润的“诱惑”激发了国内药企加快对相关药品的研发速度，从而促进了医药行业的创新与技术进步，推动了国内药品的研发强度，将眼光放得更加长远，努力达到世界的医药行业的发展水平。

（三）房地产和旅游行业悄悄膨胀

随着雾霾天气的广泛出现以及持续日数的逐渐增多，一些旅游地产以及环境优雅清新的地产资源成为了一个热卖点。对于一些养老型的消费者而言，环境友好型房地产成为首选；当然，对于一些投资者而言，这也是一个不错的选择。许多已退休的投资者在南方一些省份比如海南省购置房产，在华北地区秋冬雾霾严重的时候，他们便选择去南方过冬，这样便避免了雾霾的伤害。【经济危机下的商机】

同样道理，不少旅行社争相做起了“躲雾游”、“好空气游”创新旅游的策略，他们选择一些空气清新的景区作为旅游目的地，争取更多的客户，并做一系列的配套服务进行推广。旅游地产行业，也迎来一系列的“清肺”“躲雾”的风潮，许多具有养生度假环境的旅游地产项目受到广大旅游者的热捧。正如在云南腾冲开盘的雅居乐原乡项目，一开售即火爆销售，短短数日便成交300余套，成为 “雾霾经济”中典型代表。所在地腾冲，最大的特点是生态优越，具备理想的人居条件，因而其打造的卖点之一便是“清肺”。

三、“雾霾经济”带来的潜在危机

（一）农业发展受到影响

2013年以来，全国雾霾平均日数比常年同期偏多，而我国中东部地区的雾霾日数普遍在 3 天以上，河南中西部、山西西南部等地甚至超过了10天。频繁的雾霾天气导致华北东南部等地区日照时数不足，较常年同期偏少，造成粮食作物和、蔬菜生长缓慢，产量和品质受到了较大影响。雾霾天气的频繁出现,直接减少了农作物的日照时间,使光合作用效率降低，影响农业增产和农作物质量提高。农业减产、农作物的收成得不到保障，首先利益收到损害的便是农民，雾霾的出现导致农民收入减少，生活质量下降，农业、农村经济的发展受到阻碍，从而对整体的经济发展有一定负面影响。农业对其他行业也会有一定的传递效应，农产品供给量减少，促使价格升高，供需矛盾突出，无论是对能源行业还是制造业等其他产业都会负担不小的压力。

（二）第三产业受到冲击

雾霾经济主要起作用于第三产业，负面影响远甚于正面影响。雾霾天气的出现，对交通

行业的影响最为突出,公路、铁路甚至航空等各种交通方式的效率显著降低，对人们出行造成一定的不便。雾霾严重时甚至一度处于停滞状态,造成经济运行效率低下，通过行业之间的传导影响整个经济链条。由于雾霾的出现与油品的使用有关，人们为了减少雾霾的发生，选择低效率的交通工具。根据相关研究，尾气排放是雾霾天气形成的重要影响因素之一，因此国内石油行业落后的油品标准饱受诟病。油品升级不仅是技术问题，也牵涉到价格问题。提高油品质量和标准是必然趋势，但是由此带来的汽油价格上升则必须动用多种手段联合解决，我国的石油价格中，各种税费约占30%,以财税手段为核心，在国家利益、企业利益和个人切身利益之间寻求平衡点,当是行之有效的解决方案。

虽然前面提到旅游业会有一定程度的发展，但是这仅仅是对雾霾不严重的地区而言，而对于受到雾霾冲击的地区，景区能见度降低,空气混浊，使景区暂时性的失去观赏游玩价值，游客人数较往日呈现明显下滑，对于部分以旅游业为支柱产业之一的城市来说,雾霾经济的影响几乎是纯负面的，不仅会使城市形象受损,也会给当地GDP的增长蒙上阴影。2013 年以来全国入境游人数均呈下降趋势，上半年全国入境游下降了 4.2%，其中外国人下降了 7.1%。

四、“雾霾经济”的出路

“雾霾经济”主要涉及三方面的利益主体，分别是消费者、企业、政府。消费者的需求催生了许多产品和服务，但是从另一角度可以说消费者是为工业企业的生产排放买单。企业不仅是产生雾霾的一方，它又是“雾霾经济”产生方，在市场需求的大背景下提供符合各方所需的产品和服务。对于政府而言，为贯彻科学发展观、切实有效地保护环境，政府希望能够有效解决雾霾问题，但是又希望利用“雾霾经济”促进经济增长，从经济效益中做大GDP。从以上三方面的利益主体综合考虑，“雾霾经济”的出路主要从以下几个方面展开：

（一）推动企业转型升级及结构优化

雾霾天气的形成很大程度上与一些工业企业任意排放废弃物有关，这些企业的技术落后，能源结构不合理，一味地追求利润的增加，而不顾环境效益。雾霾天气的频繁持久地出现必须引起企业的深思，在利润和环境之间寻找一个恰当合适的平衡点，既要兼顾到经济效益，又要考虑到环境效应，促使企业健康发展。例如，引进废气处理的先进技术及集成技术，对排放的废弃物集中高效地处理；建立环保激励机制，奖励对环境友好型的企业，特别是对减少污染物排放做出贡献的企业，淘汰掉污染严重的企业。

（二）政府要有所作为

我国政府可以借鉴国外的相关处理措施，调整税制结构，对高污染企业征税，

同时征收垃圾税、水污染税等，允许将污染控制设备的投资抵扣税款。同时政府还应该推进

城镇化的发展，合理规划城市布局。雾霾的出现与城市周边区域的环境保护不到位有关，必须合理规划城市发展，绿化面积、工厂的布局及类型必须合理。近年来全国采取措施减少污染排放的效果十分明显，但是我们必须清醒地认识到排放总量还是比较大的，政府不能片面追求“雾霾经济”所带来的GDP的增加，必须要保持一个清醒的头脑，加大对城市发展方式、产业转型升级的调整力度，优化产业结构和布局，加快形成能源消费强度和消费总量双控制的机制。

（三）加大广大消费者的参与度

针对雾霾，广大消费者并不应该只是一味地增加对防雾霾产品的需求和购买，而是应该透过现象看到本质，为什么会出现雾霾，怎样才能减少雾霾的发生。雾霾的出现不是一个加速的结果，而是一点一滴积累的结果，经济发展不合理、能源利用不恰当等都会导致雾霾的发生。消费者可以从身边的一点一滴做起，比如减少高耗能产品的消费，转而去消费环保型的产品，在交通运输方式的选择上可以尽量乘坐公交车或者骑自行车。如果每一个人在日常生活中都能注意环保，抓住身边的小细节，我想量变终究会引起质变。所以加大广大消费者的参与，这比其他任何一种方式都具有长远的意义和效果。

参考文献

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[5] 焉靖文. 雾霾经济中的智者消费[J]. 大众理财顾问, 2014, 04: 80-81.

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