中国宠物食品的现状及行业展望

篇一 中国宠物食品的现状及行业展望
青鸟健身倒闭启示：健身行业前景堪忧，不是暴利行业

　　1月12日，青鸟健身宣布旗下5家直营店停业，1月15日，青鸟健身声称融资成功，5家店起死回生。“就跟做梦一样，越来越看不懂这个行业。”不少利益受损的青鸟会员纷纷感慨。梦易醒，青鸟健身留给整个行业的思考却挥之不去。

　　青鸟风波再次证明了健身行业不是暴利行业。繁华的地段、一流的器械、优质的服务，即使有着如此好口碑的青鸟健身在“微利”面前也只能变成“浮云”。据了解，像青鸟百盛店这样的地段，每月租金都在50万左右，物业费将近10万元，再加上水电费以及器材折旧费、员工的工资等费用，每个月的支出就需要100万元，随着物价上涨，各项支出费用都在增加。一边是居高不下的经营成本，一边却是会员数量的急剧减少，金融危机之后，老百姓钱包缩水加上低成本健身房的兴起，青鸟健身的会员数从兴盛时的6万人一度下降到去年年底的2万人。作为一个民营企业，青鸟没有国家的扶持，没有财团的支持，在竞争激烈的市场竞争中，能支持到现在已经不易。

　　那么是什么造成了健身行业的虚假繁荣？业内的一致回答是，脆弱的预付费机制。事实证明，像健身房这样提前预收几年会员费再提供服务的预付费模式是非常有吸引力的。因为一次性投入在短期内就能收回，这样就会刺激公司在拿到资金后，快速扩张不断复制，但是一旦收入减缓，财务就会陷入危机，最终常因资金链断裂而倒掉。2003年青鸟兆龙店开业拉动了中国商业健身的大幕，营业之初一直呈现出盈利状态和预付费机制不无关系，随着健身房越开越多，青鸟没能及时调整经营策略，最终不得不关店融资。采用了预付费机制的企业就像拿到了一张高额的信用卡，最初经营起来快意无限，但是到了中后期如果不寻找多个盈利点自然就会崩溃。

　　而经营模式单一，恰恰是目前国内健身行业集体疲软的关键。据了解，目前国内健身房行业90%的收入来自会员费，经营稍好的健身俱乐部，会员费也只是占到六七成，其他的收入则来自私教收入，收入来源单一可见一斑。为了维持生存，一些健身俱乐部试图降低价格吸引会员，最终导致整个行业陷入价格战的怪圈。而在国外，健身行业的发展则是依附于社区、依附于家庭而进步的。为此，不少专家也为国内健身俱乐部的经营支招，比如将健身培训开展到社区、开展到学校和青少年身边，回归健身本质，发展多元化业务，向资本化运作、规模化发展的产业高度看齐，才是健身俱乐部发展的出路。

　　毋庸置疑，青鸟风波暴露出目前国内健身行业的种种弊端。但是青鸟能在关门三天后迅速做出反应，也说明了这个品牌、这个行业在人们心目中的分量。据了解，在青鸟停业的三天里，也有不少健身俱乐部开始无偿接纳利益受损的青鸟会员，目的只是为了让人们对这个行业不要失去信心。而更值得欣慰的是，一直缺乏政府监管的健身行业在本次风波后有望迎来春天，北京市政府在审议政府报告时针对社会对预付款消费的思考已经表示，要着手调研，推出有关预付款消费的专业化合同，为消费者提供法律保障。健身行业在中国还只是刚刚起步，随着人们健身需求的日益增长，这个行业的前景依然值得期待。

　　相关新闻：

　　2011-01-13消息

　　昨日，北京青鸟忽然宣布五家门店停业。“青鸟健身要倒闭!”的消息随之在网络上疯传开来。

　　青鸟健身是国内最早采用连锁化经营的著名健身机构之一，以注重高端、注重品牌名享京城。不过，这艘健身航母如今也做出了停业的举动。

　　虽然青鸟健身的公告短信之中透露了一丝凄凉和无奈，但其突然停业，还是让消费者感到了几许不安，在其本身信用产生危机的同时，也会诱发整个行业的信用危机。

　　青鸟健身突然停业

　　据报道，昨天下午4时许，许多青鸟健身的会员接到一条群发短信，内容是关于“青鸟健身暂停营业”的说明。

　　另外，北京青鸟健身有限公司在其官方网站发布通知，青鸟健身北京兆龙店、百盛店、安贞店、清华店、加州店于昨日起暂停营业，开业时间另行通知。

　　青鸟健身停业的消息传出后，一些会员情绪激动，甚至有一些在微博上“图文并茂”地宣泄愤怒。

　　“青鸟”：事因股东变动

　　据新京报报道，昨日，青鸟健身总部市场部经理吴先生表示，青鸟只是暂停营业，不是倒闭。

　　为何要停业?吴先生解释称，青鸟健身是民营企业，因大股东要退出，将有新股东进入，目前正处于交接时期，因此分店暂停营业。被问及分店停业是否因经营不善和资金问题等，吴先生表示“我也不太确定”。

　　在谈及善后问题时，他表示，相关善后工作需等最终决定出台后进行。若恢复营业，应会对受影响的会员进行补偿，“经济上的现在不好说，但肯定可以延续相应的用卡时间”。

　　会员：担心会费打水漂

　　据北京晨报报道，不少会员担心会员费会打水漂。在青鸟的群发短信中，并未提及补偿等内容。一些会员卡上有余额，甚至是刚办完卡的会员纷纷表示，办卡花的钱可能要打水漂。

　　或诱发行业信用危机

　　健身行业被昔日被喻为朝阳行业，不过从去年开始不断有一些健身机构在经营商陷入了困境，甚至倒闭。

　　青鸟健身作为国内著名健身机构之一，在国内知名度较高，被许多人视为健身行业的标杆。其突然停业的行为，无疑让其品牌和信用遭受了危机。而曾作为行业榜样的青鸟健身一夜停业5个分店，更让诱发整个行业的信用危机。

　　当前，国内健身行业管理较为混乱，政府没有制定针对该行业的统一标准和规范。许多健身中心时开时关，让整个行业的信誉度严重受损。

　　另：

　　广州日报讯 （记者林晓丽）昨日，北京传来了“青鸟健身”5家在京直营店突然集体停业的消息，让各地的会员为会费可能打“水漂”而担心。昨日记者走访广州两家分店，均正常营业。相关负责人均表示，此次关闭的是北京的直营店，外地的加盟店均正常营业。

　　昨日，记者走访广州“青鸟健身”滨江东分店及天河分店，这两家分店都是正常营业。

　　“我们的人力和财力与北京没有关系，都是独立经营的。”昨日，两家分店的负责人均如此答复记者。据了解，广州的两家分店都是加盟店，属于不同的老板。

　　交了这么多钱，广州店一旦也出现资金问题怎么办？“我们的最高负责人会和会员签订合同，一定保证不会出现类似北京的问题。”广州天河体育中心青鸟店的负责人这样回答记者。

篇二 中国宠物食品的现状及行业展望
国内宠物食品及用品行业情况前景展望

　　国内宠物零售行业发展状况

　　宠物食品及用品零售行业业务覆盖范围:宠物食品和零食、用品和药物、宠物医院或诊所、宠物买卖以及包括寄养美容在内的其他宠物服务等。

　　宠物连锁门店按照面积由大到小、货品类别由简到繁可分为6大类:仓储社、超市卖场、小型零售店、便利店个体户、目录零售商、电子商务。

　　在目前的中国市场环境下,宠物食品和用品零售行业仍然处于新兴阶段。据不完全统计,中国目前的宠物犬、猫等各类宠物总量在2亿只以上,到2015年,该数字将达到5亿。预计到2010年,宠物产业的年产值将达到400亿元人民币。随着中国经济的高速发展及人民消费理念的不断更新,必将为宠物行业的高速发展提供契机,并势必引发宠物经济的热潮。

　　在当前全球“金融危机”阴霾仍未褪去的大环境下,宠物零售行业如何寻找到一条具有自身特色的成功之路,是值得每个有志于该行业发展之士去关注、去思考、去探索的。幸运的是,成熟的美国市场为中国的宠物企业提供了最值得借鉴的成功商业模式。
　　
　　国内宠物食品及用品行业情况前景展望

　　宠物零售行业最佳的策略应该是超市卖场型的大店策略加上网络销售,线上线下结合的一站式服务。传统的社区便利小店,虽然能够方便用户购买,但由于店面能摆放的货品有限,造成产品品类不全,通常只卖毛利率高的高端产品,但这类产品仅占整个市场的10%,用户需要更多的是中、低端产品,导致市场占有率偏低。超市卖场型的大店能够为客户提供更多更齐全的产品品类,而不仅仅是放大小店的规模,是真正从客户需求入手,按宠物类型及大小的不同进行配货和品类管理,还可以提供更细致更专业的服务,降低单位成本。

　　目前中国宠物食品及用品零售行业的进货渠道是经由全国总代理、地区总代理、经销商、然后到达商家的过程,流程耗时长,而且各环节都不同程度地提高了商家最终销售给客户的商品价格。而经营大店的连锁企业由于一次性进货量大,统一进货后再进行各门店间的调配,由此可以直接同全国总代理甚至厂家合作。扣除中间环节,从而有效的控制成本,为客户提供更低的价格。

　　笔者认为,宠物消费行业是一个情感消费的行业,宠物在人们的心目中占据的地位也越来越重。当金融危机的暴雨在猛烈敲打着人们的心灵时,宠物便变成他们排解寂寞,寄托心理的对象。宠物已不再只是单纯的动物,而是家庭的一员,因此顾客对货品和服务的质量要求就会更加苛刻,情感消费就更显强势。而宠物行业的“大店”模式,用最佳模式将产品、服务与顾客情感很好地融合在了一起。降低的价格、削减的成本、货物量的充足等元素反而退居次席,成为锦上添花的因素了。因此,借鉴美国成功模式,顺应行业发展趋势、助力中国创新先锋,“大店”模式将成为国内宠物消费行业新一轮争夺高地,新的比较竞争优势也将由此展开。

篇三 中国宠物食品的现状及行业展望
2016年宠物食品发展现状及市场前景分析

2015-2020年中国宠物食品市场深度调查分

析及发展趋势研究报告

报告编号：159A66A

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究

成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济

运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策

者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了

决策方向的正确性和科学性。

中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行

业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

一、基本信息

报告名称： 2015-2020年中国宠物食品市场深度调查分析及发展趋势研究报告

报告编号： 159A66A ←咨询时，请说明此编号。

优惠价： ￥7380 元 可开具增值税专用发票

网上阅读：

FaZhanQuShi.html

温馨提示： 如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。

二、内容介绍

随着中国生活水平的持续提高和家庭规模的缩小，饲养宠物已经成为越来越多都市

人生活的一部分，中国的宠物消费也随之形成规模，同时展现巨大潜力。国内宠物市场

已进入一个高速发展的时期。庞大的宠物服务的消费需求不断扩大，对投资的需求也相

对日趋旺盛。近几年来，中国城乡居民养的猫、狗数量剧增。宠物医院、宠物商店和宠

物美容院等与宠物相关的各个行业也得到了的迅速的发展，在宠物经济领域占到40%份

额的宠物食品产业，正在我国迎来另类食品产业的巨大商机。据统计，目前中国仅宠物

犬数量已达到1亿只以上，并每年呈快速递增趋势，调查显示，仅北京一个城市，2014

年有证犬的数量已超过90万只，无证犬的数量更是有证犬的4到5倍。宠物猫的数量

也非常之大。中国的宠物数量在过去10年里已增长了5倍，国内宠物消费市场额已于2

014年突破410亿元人民币。由此可见，宠物产业在中国正迅速成长为城市经济的重要

组成部分。

虽然与欧美国家相比，中国宠物行业尚处起步阶段。1993年，玛氏在中国北京设立

爱芬宠物食品有限公司经营旗下的宝路狗粮与伟嘉猫粮，标志着宠物食品正式进入中国

市场。2001年3月，通威集团旗下的成都好主人宠物食品有限公司成立，以其好主人干

粮品牌开始进入市场，标志中国民族宠物食品品牌开始进军宠物食品行业。经过10多

年的发展，我国宠物食品已经形成包括干粮、湿粮、零食和营养品四大品类，品种齐全，

占整体宠物市场71%份额，销售额达42.6亿元人民币，形成了一定经济规模的产业。

中国宠物食品市场潜力巨大。一些国际上著名的宠物食品品牌，如法国皇家、玛氏、

雀巢纷纷涌入中国市场，进驻中国发达的沿海城市，投资并与国内的企业合资生产宠物【中国宠物食品的现状及行业展望】

食品。中国的宠物产业虽然起步较晚，和世界上一些老牌的宠物食品产业相比，还处在

萌芽阶段。但由此带来的产业发展前景相当广阔，最主要的方面当属宠物食品的需求。

中国的宠物食品行业也存在明显的品牌垄断特点，前5名的品牌企业占有54%的市

场份额，这与宠物食品国际品牌在世界范围内的垄断状况相接近，但尚有一定距离，在

未来的发展中还将进一步趋于集中。品牌运作方面，形成两大明显的宠物食品品牌阵营：

一是以玛氏、雀巢、皇家为代表的国外品牌，他们占据了中国中高端市场；二是以好主

人、诺瑞、珍宝等为代表的国内品牌，主要占据了中低端市场。在目前的市场竞争格局

中，国外品牌具有明显的品牌优势，占据国内宠物食品70%以上的市场份额。而数量众

多的国内品牌仅拥有不到30%的市场份额。

随着中国生活水平的持续提高和家庭规模的缩小，饲养宠物已经成为越来越多都市

人生活的一部分，中国的宠物消费也随之形成规模，同时展现巨大潜力。国内宠物已进

入一个高速发展的时期。庞大的宠物服务的消费需求不断扩大，对投资的需求也相对日

趋旺盛。近几年来，中国城乡居民养的猫、狗数量剧增。宠物医院、宠物商店和宠物美

容院等与宠物相关的各个行业也得到了的迅速的发展，在宠物经济领域占到40%份额的

宠物食品产业，正在我国迎来另类食品产业的巨大商机。据统计，目前中国仅宠物犬数

量已达到1亿只以上，并每年呈快速递增趋势，调查显示，仅北京一个城市，2014年有

证犬的数量已超过90万只，无证犬的数量更是有证犬的4到5倍。宠物猫的数量也非

常之大。中国的宠物数量在过去10年里已增长了5倍，国内宠物消费市场额已于2014

年突破410亿元人民币。由此可见，宠物产业在中国正迅速成长为城市经济的重要组成

部分。

虽然与欧美国家相比，中国宠物行业尚处起步阶段。1993年，玛氏在中国北京设立

爱芬宠物食品有限公司经营旗下的宝路狗粮与伟嘉猫粮，标志着宠物食品正式进入中国

市场。2001年3月，通威集团旗下的成都好主人宠物食品有限公司成立，以其好主人干

粮品牌开始进入市场，标志中国民族宠物食品品牌开始进军宠物食品行业。经过10多

年的发展，我国宠物食品已经形成包括干粮、湿粮、零食和营养品四大品类，品种齐全，

占整体宠物市场71%份额，销售额达42.6亿元人民币，形成了一定经济规模的产业。

据中国产业调研网发布的2015-2020年中国宠物食品市场深度调查分析及发展趋势

研究报告显示，中国宠物食品市场潜力巨大。一些国际上著名的宠物食品品牌，如法国

皇家、玛氏、雀巢纷纷涌入中国市场，进驻中国发达的沿海城市，投资并与国内的企业

合资生产宠物食品。中国的宠物产业虽然起步较晚，和世界上一些老牌的宠物食品产业

相比，还处在萌芽阶段。但由此带来的产业发展相当广阔，最主要的方面当属宠物食品

的需求。宠物粮食主要是以谷物为主，中国作为农业大国，可以为宠物食品制造商提供

低价、丰富的原材料，这些都是宠物食品加工的有力因素。另一方面，在北京、上海、

广州等大型城市，越来越多的宠物爱好者诞生，刺激了国内一大批宠物食品企业的大规

模发展。由于这种天时地利人和的广阔前景，中国的宠物食品市场诞生了一批大大小小

的宠物食品企业，如跨国企业玛氏、雀巢，于此同时，国内也陆续出现了几家优秀的企

业，如成都好主人、上海福贝等。早在几年前，宠物主人们就开始不再满足于宠物的“看

家”的功能，而更加倾向于为了情感、心理上的需要。据调查，养宠人群不再是清一色【中国宠物食品的现状及行业展望】

的孤寡老人，生活在城市中夹在社会阶层中间的白领们，已然成为了一支新的庞大的养

宠队伍，随着人们生活水平的提高和生活节奏的加快，各种各样的压力接踵而来，缓解

压力的方式也跟着变得不一样，而宠物猫狗显然受到了白领们的青睐，成为了为他们排

忧解压的好朋友。新型养宠人群的异军突起，使传统的养宠观念慢慢被这群80后新兴

的观念取代。尤其是在宠物食品的选择上，更多地倾向于营养搭配和食品的成分，价格

不再是首要的考虑因素。越来越多的主人们开始相信科学配方的宠物食品能使他们的宠

物更健康。这种消费观的改变使得国内的宠物食品企业必须寻求一条新的道路来适应这

种新的理念。因此，更多的宠物食品学者开始把重心放在宠物食品的安全性和健康性的

研究上面。

中国的宠物食品行业也存在明显的品牌垄断特点，前5名的品牌企业占有54%的市

场份额，这与宠物食品国际品牌在世界范围内的垄断状况相接近，但尚有一定距离，在

未来的发展中还将进一步趋于集中。品牌运作方面，形成两大明显的宠物食品品牌阵营：

一是以玛氏、雀巢、皇家为代表的国外品牌，他们占据了中国中高端市场；二是以好主

人、诺瑞、珍宝等为代表的国内品牌，主要占据了中低端市场。在目前的市场格局中，

国外品牌具有明显的品牌优势，占据国内宠物食品70%以上的市场份额。而数量众多的

国内品牌仅拥有不到30%的市场份额。

2015-2020年中国宠物食品市场深度调查分析及发展趋势研究报告是对宠物食品行

业进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的资料进行全面系统的整理和分析，通

过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横向类别分析提出论点、分析

论据，进行论证。2015-2020年中国宠物食品市场深度调查分析及发展趋势研究报告如

实地反映了宠物食品行业客观情况，一切叙述、说明、推断、引用恰如其分，文字、用

词表达准确，概念表述科学化。

2015-2020年中国宠物食品市场深度调查分析及发展趋势研究报告揭示了宠物食品

市场潜在需求与机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供

准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

正文目录

篇四 中国宠物食品的现状及行业展望
2016年宠物食品行业现状及发展趋势分析

2016-2020年中国宠物食品市场深度调查分

析及发展前景研究报告

报告编号：1833192

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。

中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

一、基本信息

报告名称： 2016-2020年中国宠物食品市场深度调查分析及发展前景研究报告 报告编号： 1833192 ←咨询时，请说明此编号。 优惠价： ￥7020 元 可开具增值税专用发票 Email： kf@Cir.cn

网上阅读：

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温馨提示： 如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。

二、内容介绍

随着中国生活水平的持续提高和家庭规模的缩小，饲养宠物已经成为越来越多都市人生活的一部分，中国的宠物消费也随之形成规模，同时展现巨大潜力。国内宠物市场已进入一个高速发展的时期。庞大的宠物服务的消费需求不断扩大，对投资的需求也相对日趋旺盛。近几年来，中国城乡居民养的猫、狗数量剧增。宠物医院、宠物商店和宠物美容院等与宠物相关的各个行业也得到了的迅速的发展，在宠物经济领域占到40%份额的宠物食品产业，正在我国迎来另类食品产业的巨大商机。

中国的宠物食品市场已经开始进入一个蓬勃发展的时期。全国宠物犬只的拥有量大约在三千万以上。这也让宠物相关行业得到了极大的发展。而民以食为天，也同样，宠物市场的周边消费也主要是集中在宠物食品消费方面。因此，中国的宠物食品市场也成为国内国外主要食品生产企业必争的风水宝地。日益增长的中国宠物食品市场引起了国际巨头的竞争态势，纷纷加大对中国市场的投资和宣传力度。国内的宠物食品企业通过数年的发展，也开始逐渐站稳脚跟，拥有了与国际知名洋品牌相抗争的实力。 据中国产业调研网发布的2016-2020年中国宠物食品市场深度调查分析及发展前景研究报告显示，未来中国的宠物消费将呈现十分向好的发展态势，中国宠物食品具有巨大的市场潜力。中国有庞大的人口和宠物数量，中国宠物食品市场的增长至少会持续20年。预计未来几年中国宠物经济年均增长率将在20%以上，到2015年，将形成上千亿的经济规模，宠物食品消费量将达到400亿元左右。

《2016-2020年中国宠物食品市场深度调查分析及发展前景研究报告》对宠物食品行业相关因素进行具体调查、研究、分析，洞察宠物食品行业今后的发展方向、宠物食

品行业竞争格局的演变趋势以及宠物食品技术标准、宠物食品市场规模、宠物食品行业潜在问题与宠物食品行业发展的症结所在，评估宠物食品行业投资价值、宠物食品效果效益程度，提出建设性意见建议，为宠物食品行业投资决策者和宠物食品企业经营者提供参考依据。 正文目录

第一章 宠物食品相关概述 1.1 宠物的概念阐释 1.1.1 宠物的定义 1.1.2 主要宠物种类的介绍 1.2 宠物食品的种类及营养成分 1.2.1 宠物食品的一般分类 1.2.2 宠物食品的其他分类 1.2.3 合乎特殊需求的宠物食品 1.2.4 宠物食品的营养成分 1.3 宠物饲料的介绍 1.3.1 宠物饲料的种类 1.3.2 宠物狗的饲料 1.3.3 观赏鱼的饲料

第二章 2015年中国宠物食品行业的发展环境分析 2.1 2015年中国宏观经济环境分析 2.1.1 国民经济运行情况GDP 2.1.2 消费价格指数CPI、PPI 2.1.3 全国居民收入情况 2.1.4 恩格尔系数 2.1.5 工业发展形势

2.1.6 固定资产投资情况

2.1.7 中国汇率调整（人民币升值） 2.1.8 对外贸易&进出口 2.2 宠物市场及宠物用品业发展 2.2.1 中国宠物市场高速发展 2.2.2 中国宠物用品市场处于起步阶段 2.2.3 中国宠物用品市场发展特点 2.2.4 网络经济为中国宠物市场带来机遇 2.3 宠物食品行业发展背景

2.3.1 中国宠物食品市场的发展背景

2.3.2 中国宠物观念的转变促进宠物食品市场增长 2.3.3 宠物食品是中国消费品中增长最快的行业之一 2.3.4 中国宠物食品随着经济发展走入中高收入家庭 第三章 2015年世界及主要地区宠物食品的发展分析 3.1 世界宠物食品的发展概况 3.1.1 世界宠物食品行业的发展兴起 3.1.2 世界宠物及宠物食品市场发展现状 3.1.3 拉美和东欧宠物食品市场蓬勃兴起 3.1.4 亚洲宠物食品市场正在高速发展 3.2 美国

3.2.1 美国宠物食品市场的发展现状 3.2.2 美国宠物食品的发展动态

3.2.3 功能性美国宠物食品受全球消费者喜爱 3.2.4 美国高品质宠物食品在法国备受青睐

篇五 中国宠物食品的现状及行业展望
2017年中国宠物食品行业发展前景预测

▄ 前言

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

▄报告信息

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• 【出版日期】2016年7月 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 【文章来源】▄ 报告目录

第一章 宠物食品相关概述

第一节、宠物的概念阐释

一、宠物的定义

二、主要宠物种类的介绍

第二节、宠物食品的种类及营养成分

一、宠物食品的一般分类

二、宠物食品的其他分类

三、合乎特殊需求的宠物食品

四、宠物食品的营养成分

第三节、宠物饲料的介绍

一、宠物饲料的种类

二、宠物狗的饲料

三、观赏鱼的饲料

第二章 2014-2016年中国宠物食品行业的发展环境分析

第一节、2014-2016年中国宏观经济环境 一、2014年中国经济增长情况

二、2015年中国经济增长情况

三、中国的物价水平状况

四、未来中国经济增长预测

第二节、2014-2016年宠物市场及宠物用品业发展

一、中国宠物市场高速发展

二、中国宠物用品市场处于起步阶段

三、中国宠物用品市场发展特点

四、网络经济为中国宠物市场带来机遇

第三节、宠物食品行业背景

一、中国宠物食品市场的发展背景

二、中国宠物观念的转变促进宠物食品市场增长

三、宠物食品是中国消费品中增长最快的行业之一

四、中国宠物食品随着经济发展走入中高收入家庭

第三章 2014-2016年国外宠物食品的发展

第一节、世界宠物食品的发展概况

一、世界宠物食品行业的发展兴起

二、世界宠物及宠物食品市场发展现状

三、拉美和东欧宠物食品市场蓬勃兴起

四、亚洲宠物食品市场正在高速发展

第二节、美国

一、美国宠物食品市场的发展现状

二、美国宠物食品的发展动态

三、功能性美国宠物食品受全球消费者喜爱

四、美国高品质宠物食品在法国备受青睐

第三节、欧洲

一、欧盟实施新的进口宠物食品相关法规

二、英国宠物食品市场持续增长

三、德国宠物食品市场后来居上

四、奥地利和瑞士宠物食品发展概况

第四节、其他国家

一、越南出台动物食品进口新规

二、菲律宾制订宠物食品标签的国家标准

三、加拿大宠物食品行业发展概况

第四章 2014-2016年中国宠物食品市场的发展

第一节、2014-2016年中国宠物食品行业概述

一、中国宠物食品市场蓬勃发展

二、中国宠物食品综合品质逐渐提升

三、国内宠物食品企业逐渐发展壮大

四、中国宠物食品市场经济型品牌占主导地位

第二节、2014-2016年中国宠物食品市场竞争状况

一、中国宠物食品市场竞争格局综述

二、宠物食品市场成国内外企业必争之地

三、外企占据中国宠物食品市场主导地位

四、国产品牌抢占高端宠物食品市场

第三节、国外企业在中国宠物食品市场的发展

一、美国玛氏公司

二、法国皇家

三、雀巢公司

四、国外企业积极探索中国宠物食品市场

篇六 中国宠物食品的现状及行业展望
宠物食品行业发展规模现状及产业潜力分析

宠物食品行业发展规模现状及产业潜力分析

一、宠物行业发展概况

随着社会经济的发展和城市化进程的加速，人们精神生活与物质生活不断改善，社会老龄化步伐加快，独生子女家庭普及等客观因素的突出，人们的休闲、消费和情感寄托方式也呈多样化发展。饲养宠物成为众多家庭的消遣方式，随着宠物需求数量的日益增多，宠物产业也逐渐发展壮大。

1、宠物产业概述

宠物一般是指家庭饲养的、作为伴侣动物的犬和猫等。其中，宠物狗和宠物猫无论是在家庭拥有率、规模还是消费者偏好方面都占据着绝大部分市场。

图表 2015年中国城市人群宠物喜好占比情况

数据来源：产研智库

由于宠物能够缓解人类压力，改善人类健康，愈发得到人类的广泛喜好。随着人类生活水平的提高，在宠物数量不断增加的同时，其生存质量也不断提高。人类为自己的宠物购买食品、服装、附属用品，接受医疗、美容、驯养等服务，由此形成了蓬勃发展的宠物产业。

宠物产业是指所有与宠物相关的行业，宠物产业链包括宠物饲养、宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物美容、宠物培训、宠物保险以及宠物善终等。

2、全球宠物产业发展状况

宠物产业在发达国家已有100多年的历史，形成了宠物饲养、宠物食品、宠物用品、宠

物训练、宠物医疗等产品与服务组成的产业体系。整个产业在管理上法规严谨、责任明确，政府和宠物组织相互配合，产业运行系统化、规范化，已成为国民经济的重要组成部分。目前，国际宠物市场已经逐步成熟，养宠物已经成为社会发达的一种标志。人们对宠物的日益喜爱促使宠物数量快速上升，进而促使宠物产业逐渐成长壮大。宠物食品、宠物用品、宠物美容、宠物医院等新兴产业相继产生、快速发展，并逐步规范化、标准化、国际化，宠物市场日趋完善。

2014年全球宠物市场规模达到997.41亿美元，预计2015年将达到1，050亿美元。在过去五年中，全球宠物市场均保持了4%-5%的同比增速，稳定增长的引擎则主要来源于新兴市场的高速成长。

注：该报告中的宠物市场仅涵盖宠物食品、宠物用品等，未涵盖诸如宠物保险、修剪等宠物服务领域。

美国是全球第一宠物大国，养宠物已经成为美国人生活的重要组成部分，宠物按数量多少依次为狗、猫、淡水观赏鱼、鸟、爬行动物等。庞大的宠物消费市场加快了宠物产业的细分步伐，美国宠物产业包括宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物交易、宠物服务等多个门类。通过为宠物提供食品、药品、用品等，形成了一批在全球具有影响力的企业。

以宠物食品为例，美国玛氏公司是全球最大的食品企业之一，从1935年开始生产宠物食品，拥有众多国际宠物食品领导品牌，包括宝路狗粮、伟嘉猫粮等；美国品谱控股公司是一家全球性消费品公司，是专业宠物用品的领先供应商；雀巢普瑞纳是美国最大的宠物食品制造公司，在世界多个国家都设有宠物食品制造厂，经过七十多年的发展，普瑞纳已成为世界著名的宠物食品品牌。

美国约65%的家庭至少拥有一只宠物。1994年，美国宠物产业消费规模仅为170亿美元；2015年，美国宠物产业消费规模达到602.8亿美元，预计2016年将达到627.5亿美元。美国宠物经济发展的爆发期从21世纪初期开始，到2003-2005年发展最快，年复合增长率达到7.5%以上。随后，美国的宠物产业进入平稳增长期，虽然经历了2008年金融危机和经济复苏期，但宠物产业仍保持着超过4%的增长速度。

图表 2002-2015年美国宠物行业消费总额与同比增速【中国宠物食品的现状及行业展望】

数据来源：产研智库

3、中国宠物产业发展状况

在中国，宠物概念直到二十世纪90年代初才悄然兴起，相比于国际宠物市场，国内宠物市场起步较晚，但发展速度较快，近年的市场规模增速在年均30%以上。结合中国经济发展的阶段性，可以把宠物行业的发展大致分为三个阶段。

第一个阶段：种子萌芽期（1990-2000年）；

第二个阶段：发展启动期（2000-2008年）；

第三个阶段：快速发展期（2008年至今）。目前国内宠物行业正处于快速发展期。

（1） 市场规模根据海通证券研究所的数据，2014年国内宠物行业消费规模为

719亿元，2016年有望首次突破千亿规模，2020年有望突破2,000亿元。

图表 2008-2014年中国宠物行业消费规模与同比增速

数据来源：产研智库

当一个国家的人均GDP达到3，000至8，000美元，宠物产业就会快速发展起来。2014年，中国人均GDP为46，629元，同比增长7.64%，人均可支配收入20，167元，同比增长10.14%，人均GDP及可支配收入的量化积累及近年来的快速增长为宠物市场规模的快速增长奠定了经济基础。此外，受益于人口老龄化趋势、家庭结构变化、城市人口受教育水平提升、国际宠物厂商的市场培育等多重因素，宠物基数不断扩大，宠物产业仍将日益蓬勃发展。

（2）发展特点

我国的宠物产业起步较晚，但发展迅速，近几年来保持了年均30%左右的增长率。国内宠物产业发展的主要特点有：

一是市场迅速发展。随着居民收入水平不断提高，传统生活方式的改变，居民消费观念发生较大变化，饲养宠物已经成为越来越多都市人生活的一部分。从2004年到2014年的十年间，中国的宠物行业消费规模增长了36倍，宠物食品、用品、美容保健、宠物医院等产品与服务市场日益升温。

二是形成一批宠物产业基地。随着宠物经济的不断发展，众多企业投身于宠物产业领域，在全国各地已经形成一批具有特色的宠物食（用）品的生产基地。成都是全国最大宠物犬繁育基地，并正加快集聚宠物食品企业，打造宠物食品生产基地；广东已成为世界上最大的观赏鱼养殖和水族器材产销基地；温州已经成为亚洲最大的皮质狗咬胶生产基地，产品远销欧、美、日等20多个国家和地区。

三是面临着国外企业的激烈竞争。近年来，我国宠物企业积极加快发展步伐，产品综合品质有了很大的提升。但是，我国宠物企业无论在产品质量、还是品牌认知度方面都与国外企业存在较大差距。以宠物食品为例，目前国外企业占领中国绝大部分市场，尤其是高端市

场，而中国企业主要占领中低端市场。

二、宠物食品行业发展概况

1、宠物食品概述宠物食品是专门为宠物提供的食品，介于人类食品与传统畜禽饲料之间，其作用主要是为各种宠物提供最基础的生命保证、生长发育和健康所需的营养物质，具有营养全面、消化吸收率高、配方科学、饲喂方便以及可预防某些疾病等优点。按照功能来划分，宠物食品主要可分为：宠物主食、宠物零食和宠物保健品等。

2、全球宠物食品行业发展状况

最初的宠物食品狗粮于1860年左右在英国诞生；20世纪30年代，罐头猫粮与干的肉制狗粮被引入市场；20世纪50年代，干制膨化型宠物食品快速发展；20世纪60年代开始宠物食品种类不断增加，宠物食品市场以经营多样化为显著特征。近年来，宠物食品的产品类型越来越多，不仅包括解决宠物温饱的主食，越来越多的供给宠物休闲、增加营养的零食产品被生产出来。从市场发展角度来看，宠物主食出现时间较长，市场接受度较高，而宠物零食市场近些年开始繁荣，消费者接受度逐步提高，宠物零食市场正逐渐发展成为较大规模的独立市场，相对宠物主食市场，宠物零食市场集中度较低，市场进入空间更大。

3、中国宠物食品行业发展状况

中国宠物食品行业兴起于20世纪90年代，1993年玛氏公司旗下著名狗粮品牌“宝路”和猫粮品牌“伟嘉”进入中国，开启了中国专业宠物食品市场。在中国，宠物食品还没有被大多数人所接受，城市居民养的猫和狗中不到5%是喂食经加工的宠物食品。虽然现在中国宠物食品市场规模仍较小，但增长潜力巨大。目前大中城市的宠物主人为宠物消费的意识变强，其中消费量最大的是猫粮、狗粮，仅次于猫粮、狗粮的是宠物零食，宠物营养保健品也正在快速被大多数的宠物主人所认同。

近年来，随着中国经济的发展，居民饲养宠物数量快速增长，宠物食品需求大幅增加，宠物食品行业也成为中国消费品市场增长较快的行业之一。根据前瞻产业研究院的研究报告，2014年我国宠物食品市场规模达到236.5亿元，同比增长22.41%，2008-2014年期间的复合增速达到33.07%，是全球增长最快的地区之一。

篇七 中国宠物食品的现状及行业展望
2016年国内外宠物食品行业规模现状及未来发展前景预测

2016年国内外宠物食品行业规模现状及未来发展前景预测 目前在中国市场上占主导地位的宠物食品生产企业中，外资、合资企业仍然占据着技术领先优势。

随着人们生活水平的提高，我国的宠物市场开始进入一个蓬勃发展的时期。有资料表明：全国宠物饲养量大约在三千万以上，这让宠物相关行业得到了极大的发展，而宠物市场的消费主要是集中在宠物食品方面，因此，中国的宠物食品市场也成为国内外主要食品生产企业必争的风水宝地。

图表 宠物行业产业链

数据来源：产研智库

一、宠物食品的定义及分类

宠物食品，是指按照专业宠物的生理周期和种类及个体的营养要求，专门研制的全营养食品，宠物除了饮用清洁水外不需要再补充其他食物。当前宠物食品中具备经济价值并进行规模化、市场化运作的主要是狗粮、猫粮、鱼粮、鸟粮。

前两者所占的比例为70%左右 ，因此本文主要研究宠物中狗与猫的食品。专业宠物食品根据宠物生理周期和种类不同有许多种类，不同种类的食品营养成分有很大差异。因此，在选用专业宠物食品时应根据其品种和生长期来选择。

宠物食品根据其物理性状主要分为三类：

一是湿性，该类食品主要特征是含有15 --40%的干物质。

二是干性，其食品通常含水10-12%，含有80-90%干物质，通常采用纸包、塑料袋或者纸盒等包装形式。

三是半干性(各种零食)，半干性宠物食品是利用50%的畜禽肉类及其副产物为基础原料，再配以干调料烘干而成。

三种不同类型的宠物食品都有优点和缺点。从市场份额来看干粮的市场份额最大，比较适合企业规模化运作。

图表 全球宠物行业产值分布情况

数据来源：产研智库

二、宠物食品行业状况以及存在问题

经过10多年的发展，我国宠物食品己经形成包括干粮、湿粮、零食和营养品四大类，品种齐全，占整体宠物市场71%份额，销售额达42.6亿元人民币，形成了一定经济规模的产业。2012年，全国犬猫数量约为7000万只，其中犬约占85%，猫占15%，有效的宠物犬只约为425万只，猫约为200万只。这一数字将以每年30%速度增长。按每只宠物月消费200元干粮计算，全年市场份额约为150亿的市场价值，与目前的20多亿的现状相比未来市场潜力巨大。

品牌运作方面，形成两大明显品牌阵营：一是以玛氏、雀巢、皇家为代表的国外品牌，他们占据了中国中高端市场，约占70%以上的市场份额;二是以好主人、诺瑞、珍宝等为代表的国内品牌，主要占据了中低端市场，约占30%的市场份额。由此看到，我国的宠物食品行业存在明显的品牌垄断特点，前5名的品牌企业占有54%的市场，这与宠物食品国际品牌在世界范围内的垄断状况相接近，但尚有一定距离，在未来的发展中还将进一步趋于集中。

图表 2014年美国宠物产业消费分布

数据来源：美国宠物产品协会

尽管近几年来中国的宠物食品市场发展日新月异，但国产品牌的状况却不容乐观，国际品牌牢牢地占据着主导地位，究其原因是品牌缺失。首先，国内企业品牌意识不强；其次大部分企业缺乏创新能力；另外，我国宠物食品企业普遍缺乏品牌运作经验。总之，做大做强宠物行业的企业品牌与产品品牌是中国宠物产业在国际竞争中求生存、求发展的需要，缺乏品牌，就很难在竞争激烈的市场中立足。

三、我国宠物食品行业的发展前景分析

1.从人口方面的展望。中国独有的计划生育人口政策导致人口老龄化快速进入。到21世纪中叶，老年人口比重将达到25%，每4个人中就有一个老年人。由于老人们闲暇时间较多，从而导致宠物拥有量越来越多，从老龄化比较显著的国家城市拥有犬只的家庭占总数的比例来看，美国这一比例约为5596，日本约为29.4%。而我国目前北京为7.59%，上海为

4. 596%全国仅为1.7%。我国的宠物的数量将会大幅度增长，从而导致品牌宠物食品的消费也会有一个较大的增长机会。

2.从经济发展方面的展望。国际经验表明，当国家年人均GDP达到3000-5000美元时，将带动该国宠物经济进入高速发展时期，我国2012年GDP总量达到519322亿元人民币，我国2012年人均GDP为6100美元。从可支配收入（国家统计局统计数据）来看，我国城镇居民年人均可支配收入在2012年升至26959元。因此，无论是从人均GDP还是从人均可支配收入来看，都具备了宠物经济发展的经济条件。

图表 2004-2015年美国宠物行业消费规模及增长率变化情况

数据来源：美国宠物产品协会

3.从社会文化环境方面的展望。随着社会经济不断发展和文明程度不断提高，我国人民的生活和消费需求发生了明显变化，尤其在对待宠物方面的需求和消费。

首先，我国计划生育政策除了造成中国人口快速老龄化外，还造成空巢老人大量增加，由于对老人的照顾相对减少，老人们便会产生寂寞与孤独感，从而寻找感情的替代，宠物往往就成了他们的首选。

其次，随着中国城市化快速推进，人们的生活方式发生了很大改变：竞争压力加大，生活节奏加快，精神信仰缺失。一方面导致精神压力较大，另一方面沟通机会又减少。由于宠物具有可爱、乖巧又通人性等特点，导致年轻群体对宠物的饲养也大量增加，并且人们往往把宠物当作家庭的一个成员，视宠物为伴侣。

第三，由于宠物一定程度上来讲，己经脱离了先前人们驯养猫狗的初衷——捉鼠看门，而今主要是一种精神层面的需求，是在现代物质条件满足前提下，追求休闲、娱乐和情感满足的一种介于奢侈和半奢侈生活，当然相应的食品与用品对消费者来说品牌产品所带来的精神上的安全感和满足感尤其重要，品牌宠物食品就具备了这样的价值。

另外，随着70、80甚至90后成为中国社会消费的主力军，无能是消费习惯还是经济能力和个性需求对市场的影响越来越大：一方面他们追求高品质的产品和服务;另一方面崇尚独立与个性化追求是一种潮流。

作为产品的提供者，企业一方面要保障高品质的产品，另一方面更要通过深入的市场分析来找准自己的品牌定位和差异化，来满足现代社会人们的需求。简单的模仿和跟随很难长期存活下去，更不可能获得消费者的认可。

4.从政策方向的展望。宠物及宠物食品行业目前在我国还是边缘产业，之所以这么说，是因为目前整个宠物及用品产业规模小，带来的经济效益少，创造的就业机会也不多，为国

家提供的税收就更少。

因此，该行业对于国家及地方经济来说无足轻重，同时由于管理不到位的问题，导致对不养宠物的人的生活造成影响（诸如狂犬病等）。因宠物导致的疫情也影响了国家对整个行业的政策推动。

到2012年底，我国还没一部关于宠物保护方面的法律，倒是各地陆续出台了一些根本没法执行的犬只管理办法，仅仅采取进行强制性限制措施，“无法可依，有法不依”现象在宠物饲养中屡见不鲜。而对宠物食品相关标准和要求一直没有出台。

当前，国家相关部门也正在研究和起草《中国宠物行业管理规范》、《中国宠物行业标准管理纲要》、《中国宠物饲料(食品)国家标准》、《中国宠物行业主要产品的服务标准》、《中国宠物行业专业人员资质考核标准》等相关法规，整个行业正在逐步向规范化方向发展，为未来中国宠物行业民族品牌产品的产生奠定了政策基础。

5.从技术发展方面的展望。目前在中国市场上占主导地位的宠物食品生产企业中，外资、合资企业仍然占据着技术领先优势。众多民族宠物食品企业产品主要还是靠模仿国外产品形状、口味、概念以及成份指标。

以前，大部分企业都是为外国品牌宠物食品进行代加工，虽然获利较少，但是在此过程中也积累了大量的生产和研发经验，为今后发展我国的自主宠物食品品牌打下了良好的基础。

在生产工艺及设备方面，由于近年来我国的食品工业与饲料工业的高速发展，生产宠物食品所需要的膨化机械与肉类原料乳化设备已没有任何技术问题，并且在能全球自由采购的今天，国外的设备也普遍用于我国宠物食品企业的生产上。

随着国际品牌在中国纷纷登陆，国内有实力的企业介入，国内品牌技术研发不足的瓶颈一定会在竞争中快速得到提升，并且如能依靠本土的资源优势，树立高远目标，优秀品牌产生就会成为可能。

四、结语

整体而言，世界的宠物食品发展速度快。但是，我国的宠物营养和宠物食品起步较晚， 政府部门应给予一定政策引导、支持和投入，借鉴国外的经验和成果，推进我国宠物食品工业的发展。