读后感《品牌联合》
编辑:zhangyanqing 成考报名 发布时间：08-27 阅读：
读后感《品牌联合》
作者：布莱科特&博德
译者：于珕
出版：中国铁道出版社
年份：2000
在我看来，这是一本专业性很强的书，《品牌联合》并不像时下那些讨论社会学、全球化、全球媒体化的书那样充满了并不容易普及的案例，书中所探讨的是品牌层面比较深入的内容。
品牌联合这个概念目前在国内并没有形成气候，我觉得这并不是因为国内的企业不想联合他们的品牌，而是因为目前大多数国内企业根本就没有品牌。
举个让我觉得很不怎么样的例子吧，我很喜欢买纸质的书来看，但是我真的很厌恶正文前边那些“专家”们的序什么的，这些东西除了暴露除了这些所谓“专家”的无知，另一方面恐怕就是让我觉得图书的出版单位不懂得什么叫“品牌联合”了。
在大约10年前，我还在媒体工作的时候，觉得地球已经进入了一个全球媒体化的时代，所有在现实中存在的实体物品或者一个活动，都有可能成为广告的载体，比如说正在看这篇文字的你，你的衣服、裤子、鞋上面的商标，就是说你是一个广告载体，在为厂家做广告了。不过，也许我们都很想，但是这并不算品牌联合。我们开着有着宾利商标的汽车只能说明我们是个消费者，和联合扯不上什么关系，甚至，如果我开着宾利车的话，我恐怕最多只是个司机。
《品牌联合》讲的很细，作者用的是一种循序渐进、类似教科书的写法，为什么品牌要联合?品牌联合的好处有哪些?注意事项有哪些?联合之后的结果都会是什么……?很多很多，但是我就是和手中、眼中正在做与正在观察的营销联系不上。
Interbrand是个真正的品牌咨询公司，他们在这方面的见解无疑是领先的，但是，中国的企业、或者直接说品牌，什么时候才能真的联合一次呢?
虽然这本书最早出版于2000年，但是我觉得在未来的5年里，我每年都读一次，是会对我对于品牌的认识有帮助的。