化妆品推广语

化妆品推广语篇一
《化妆品广告语大全》

化妆品广告语大全

宝贝您的秀发. 宝贝化妆品

美加净燕窝润肤霜,天然滋润充满生机! 美加净牌化妆品

名人“献给天下有情人. 名人润肤霜

十个妈妈八个爱----孩儿面大王! 孩儿面化妆品

常用贵妃液,令您秀发如云! 贵妃液化妆品

劳动护肤哪里有,月中桂系列可满足! 月中桂护肤品

爱人的星期天------心中只有格兰蒙! 格兰蒙化妆品

天花缤纷,光彩永恒! 天花化妆品

至美至真,虹雨精神! 虹雨化妆品

虹雨,把青春的梦想与选择,揉成永恒的美! 虹雨化妆品

令您在任何场合,都特别清丽动人! 虹雨化妆品

丽丽化妆,神采飞扬! 丽丽化妆品

明星风采,纯纯关怀! 纯纯化妆品

可蒙化妆,美的世界! 可蒙化妆品

当您眼角出现皱纹时,申花防皱霜会令您换然一新,重现朝气!

国货精华,上海申花! 申花牌化妆品

绿宝、绿宝,植物之宝! 绿宝牌化妆品

岁月留苍老,“黑马“葆青春! 黑马牌化妆品

修护明眸娇颜,重拾流金岁月! 依柔片牌化妆品

依柔、依柔,依然柔柔蜜蜜! 依柔片牌化妆品 申花牌化妆品

依柔、依柔,节日的问候! 依柔片牌化妆品

东方魔水----三露,可使您青春常在,容貌更艳! 三露化妆品

美白,自信新感受! 美白牌化妆品

雅芳------全新的感觉! 雅芳牌化妆品

女性魅力来自丽花丝宝! 丽花丝宝化妆品

让节日温馨的娇客,再显女士美丽的憧憬! 丽花丝宝化妆品

拥有精美化妆,完美体现自我! 阿美牌化妆品

问君哪得貌如许,醉人清风“阿美“牌! 阿美牌化妆品

最明“脂“的选择------“特调脂“! 特调脂化妆品

要想容颜美,还是用芭蕾! 芭蕾牌化妆品

女人总该有一丁点“虚荣心“. 虚荣心牌化妆品

随88所至,展发型风采! 88牌化妆品

新潮、活力、青春! 发佳丽牌化妆品

新潮、浪漫、情真! 发佳丽牌化妆品

青春亮丽,惟有发佳丽! 发佳丽牌化妆品

爱美之心人人皆有之,华美为你增添光彩! 美华牌化妆品

天然精华,如水轻柔! 美华牌化妆品

至美至真,华美精神! 美华牌化妆品

给你欢乐,给你追求! 少女牌化妆品

你希望在五十岁时还年轻吗？ 少女牌化妆品

苗条天姿,来自洁士! 洁士牌化妆品

洁士福星到,新春添风采! 洁士牌化妆品

苗条霜,真诚的奉献! 洁士牌化妆品

要苗条,找洁士! 洁士牌化妆品

洁士苗条霜,恢复你健美体形! 洁士牌化妆品

灿烂缤纷的每一天,都需要...... 女宝牌化妆品

特别的美属于特别的您! 女宝牌化妆品

女宝------征服时间,恒葆青春! 女宝牌化妆品

早一天使用,多一天青春! 七宝牌化妆品

白发不用染,七宝还青丝! 七宝牌化妆品

走遍天涯海角,人间处处有大宝! 大宝化妆品

要想皮肤好,早晚用大宝. 大宝化妆品

俏佳人护肤系列,还你娇嫩肤肌. 俏佳人护肤品

虹美化妆品:早一天使用,迟一天衰老. 虹美化妆品

女士先生们假如您对选购的上海伊娜化妆品有不满之处,请拨597778,售后服务部同志“正闲得无聊“. 上海伊娜化妆品

帝花之秀,青春好朋友. 帝花之秀化妆品

夏天的选择! 奥琪化妆品

奥琪晒不黑------青春脸的渴望! 奥琪化妆品

奥琪注没有忘记男士们! 奥琪化妆品

慧眼识霞飞! 霞飞牌化妆品

美和霞飞,别无他求! 霞飞牌化妆品

早一天使用,多一份青春! 霞飞牌化妆品

女性魅力,尽在霞飞! 霞飞牌化妆品

霞飞创造你的自然美! 霞飞牌化妆品

潘虹:我只用“霞飞“. 霞飞牌化妆品

最搞笑滴广告词

趁早下“斑”，请勿“痘”留——香港某除痘祛斑化妆广告 最男人滴广告词

俊男微炭——美国某男士晒黑化妆品广告

最有想象力滴广告词

肌肤就象白嫩嫩滴杏仁豆腐——郑秀文对SK-LL产品滴现身说法 最自信滴广告词

比女人更了解女人——雅芳公司宣传口号

最具煽动滴广告词

你值得拥有——巴黎欧莱雅专业护肤宣传口号

最美丽滴广告词

果色生鲜唇——欧莱雅魅力炫彩果晶唇冰广告词

最形象滴广告词

肌肤好象剥了壳滴鸡蛋——玉兰油美容炫彩面膜广告词 最具内涵滴广告词

美来自内心，美来自美宝莲——美宝莲产品宣传口号

最诗意滴广告词

重现初恋季节，岁月不再有踪可循——兰蔻某护肤广告词 最夸张滴广告词

美睫飞翘入云霄——美宝莲摩天翘睫毛膏广告词

化妆品推广语篇二
《化妆品广告语》

日化产品经典广告语

牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香（蓝天六必治牙膏）——经典广告语

长城永不倒，国货当自强（奥妮皂角洗发浸膏）——经典广告语

要想皮肤好，早晚用大宝（大宝护肤品）——经典广告语

柔美皮肤，从旁氏开始（旁氏护肤品）——经典广告语

“六神”有主，一家无忧。(花露水)

明星风采，纯纯关怀（美加净） ——经典广告语

像呼吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸．真空是沉淀后的完美。(诗芙浓化妆品)——经典广告语

拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水）——经典广告语

今年二十，明年十八（白丽美容香皂） ——经典广告语

第一流产品，为足下增光（上海鞋油）——经典广告语

国内首创，驰名中外（珍珠霜） ——经典广告语

飘柔就是这样自信（飘柔洗发水）——经典广告语

趁早下“斑”，请勿“豆”留。(化妆品广告) ——经典广告语

力士 新秘密,新惊喜——经典广告语

放我的真心在你的手心。 （美加净护手霜）——经典广告语

纳爱斯透明皂，洗衣不伤手——经典广告语

肥皂我一直用雕牌，透明皂啊，我还是用雕牌——经典广告语

清新爽洁，不紧绷。 （碧柔洁面乳）——经典广告语

要想皮肤好，早晚用大宝——经典广告语

美来自内心，美来自美宝莲（美宝莲） ——经典广告语

十足女人味（太太口服液） ——经典广告语

爱上你的秀发（潘婷洗发水） ——经典广告语

使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。(白丽香皂)——经典广告语 自在秀发，自在我心（蓝蓓丝洗发水） ——经典广告语 衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。——经典广告语

你的光彩来自我的风采（沙宣洗发水）——经典广告语 凉舒爽，全家共享（六神特效沐浴露）——经典广告语 清新爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶）——经典广告语

名人牙膏 名人献给天下有情人——经典广告语

中华在我心中（中华牙膏）——经典广告语

化妆品推广语篇三
《广告语 化妆品》

化妆品广告语:用用更健康　　化妆品不仅是女人的最爱，男人也是化妆品的重要消费对象。那么你知道哪些化妆品广告语呢？特编辑经典化妆品广告语，与您共同感受护肤的神奇与快乐！　　　　玉兰油——惊喜从肌肤开始　　　　碧柔洗面奶——清新爽洁不紧绷　　　　飘柔——飘柔，就是这么自信　　　　满婷——看这里，看这里，看这里　　　　潘婷——一传十，十传百，变成全国皆知的秘密　　　　大宝——大宝明天见，大宝天天见　　　　白丽香皂——今年二十，明年十八　　　　欧莱雅——欧莱雅，你值得拥有。　　　　柔美皮肤，从旁氏开始（旁氏护肤品）——化妆品广告语　　　　“六神”有主，一家无忧。(花露水)——化妆品广告语　　　　明星风采，纯纯关怀（美加净）——化妆品广告语　　　　像呼吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸．真空是沉淀后的完美。(诗芙浓化妆品)——化妆品广告语　　　　拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水）——化妆品广告语　　　　今年二十，明年十八（白丽美容香皂）——化妆品广告语　　　　第一流产品，为足下增光（上海鞋油）——化妆品广告语　　　　国内首创，驰名中外（珍珠霜）——化妆品广告语　　　　飘柔就是这样自信（飘柔洗发水）——化妆品广告语　　　　趁早下“斑”，请勿“豆”留。(化妆品广告)——化妆品广告语　　　　力士新秘密,新惊喜——化妆品广告语　　　　放我的真心在你的手心。（美加净护手霜）——化妆品广告语　　　　纳爱斯透明皂，洗衣不伤手——化妆品广告语　　　　肥皂我一直用雕牌，透明皂啊，我还是用雕牌——化妆品广告语　　　　清新爽洁，不紧绷。（碧柔洁面乳）——化妆品广告语　　　　要想皮肤好，早晚用大宝——化妆品广告语　　　　美来自内心，美来自美宝莲（美宝莲）——化妆品广告语　　　　十足女人味（太太口服液）——化妆品广告语　　　　爱上你的秀发（潘婷洗发水）——化妆品广告语　　　　使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。(白丽香皂)——化妆品广告语　　　　自在秀发，自在我心（蓝蓓丝洗发水）——化妆品广告语　　　　衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。——化妆品广告语　　　　你的光彩来自我的风采（沙宣洗发水）——化妆品广告语　　　　凉舒爽，全家共享（六神特效沐浴露）——化妆品广告语　　　　清新爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶）——化妆品广

告语　　　　名人牙膏名人献给天下有情人——化妆品广告语　　　　中华在我心中（中华牙膏）——化妆品广告语　　　　牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香(蓝天六必治牙膏)——化妆品广告语　　　　长城永不倒，国货当自强（奥妮皂角洗发浸膏）——化妆品广告语　　　　要想皮肤好，早晚用大宝（大宝护肤品）——化妆品广告语

化妆品推广语篇四
《化妆品广告语》

妙脆角---妙到想不到

UPS---为您传递更多

麦当劳---我就喜欢

明大保险箱---有我在，你安全

温岭国际婚纱摄影---用艺术打造生活

东风悦达起亚赛拉图---开启风尚新视界

中国联通――引领通讯未来

神州电器---我们想的比你更多

雕牌洗衣粉---不选贵的，只选对的

厦华：平板电视专家

国美：无微不至，无所不在

伊利优酸乳---我要我的味道

联想笔记本---让世界一起联想

网易：趣味相投 N多快乐

卓越：超越平凡生活

ebay易趣：爱上ebay易趣生活多倍乐趣

一拍：一拍即合

阿里巴巴：网上贸易 创造奇迹

新浪UC：我有UC 何需电话

TOM SKYPE： 打字太累 长途太贵 SKYPE最实惠

海尔 “真诚到永远”

网通 “由我天地宽”

中国移动 “沟通从心开始”

中国联通：情系中国结，联通四海心

美的 “原来生活可以更美的”

拉芳 “爱生活，爱拉芳”

呼机、手机、商务通，一个都不能少

农夫山泉有点甜

境由心生，自在娇子

诺基亚：科技以人为本

人头马一开，好事自然来

沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采

义务献血：我不认识你，但我谢谢你！

新飞冰箱：新飞广告做的好，不好新飞冰箱好

一般人我不告诉他！

他好我也好！

谁用谁知道！

雀巢咖啡：味道好极了

戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传

劲霸男装：奋斗！成就男人！

蓝天六必治：牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香，您看（chou）准了，蓝天六必治！ 联想：人类失去联想，未来将会怎样

釜山亚运会的标语：让亚洲融为一体，让釜山走向世界

Nike：Just do it

柯尼卡：放低偏见，你会有精彩发现！

百事可乐：ask for more！

爱生活，爱拉芳！

CCTV：实力创造价值

娃哈哈：爱的就是你！

MOTO：世界因为不同

喜之郎：果冻我要喜之郎

网易：轻松上网，易如反掌。

中国联通：情系中国结，联通四海心

海尔：海尔，中国造

SINA：你的网上新世界

张裕：传奇品质，百年张裕

李宁：把精彩留给自己

飞亚达：一旦拥有，别无选择

商务通：科技让你更轻松

香港尼尔普莱德游泳衣：如果您的皮肤不能给你足够的保护，就再找个保护层吧。 远东电缆：如果五指一样长，怎能满足用户不同需求？

朵耳减脂：减肥，其实是一种生活态度

tcl国际电工：为顾客创造价值

方太，让家的感觉更好

选择《读者》，也就选择了一类优秀文化，一种新的视野，一位人生的挚友

《互联网周刊》：弹指一挥间，世界皆互联

平平淡淡生活，丝丝缕缕情怀――圣罗兰香烟

当生活使你无奈，别忘了还有我：轩尼诗v.s.o.p

如果我可以让你在速度中放飞心情，我愿意一路陪你同行――捷安特自行车

白沙烟：鹤舞白沙 我心飞翔

世上仅此一件，今生与你结缘

奥迪A6：成功与科技共辉映

雀巢咖啡：事事因你而精彩

朗讯的创造力科技的原动力

北方的味熟悉的香（京华茶叶）

更多选择更多欢笑（麦当劳）

丝绸期待温柔牛仔布追求奔放棉布向往舒畅――西门子智能超薄洗衣机满足每一件衣服的心情

包店广告语：亲近自然，收藏美好

止，而后能观。丰饶，富而不骄。中国银行。

止，而后能观。风动，竹动，心动；有节，情意不动。中国银行

New Beijing Great Olympics！

我们集大成，您超越时空。三菱电机

百事可乐：新一代的选择

大众甲克虫汽车：想想还是小的好

IBM：四海一家的解决之道

柯达：串起生活每一刻

三叶钢琴：学琴的孩子不会变坏

麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享

鹿牌威士忌：自在，则无所不在

德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受

可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道

伊莱克斯冰箱：众里寻他千百度，想要几度就几度

香港电信：只要有梦想凡事可成真

罗西尼表：时间因我存在

化妆品推广语篇五
《化妆品促销广告语》

化妆品促销广告语

飘柔就是这样自信(飘柔洗发水)——化妆品广告语

趁早下“斑”，请勿“豆”留。(化妆品广告) ——化妆品广告语

力士 新秘密,新惊喜——化妆品广告语

放我的真心在你的手心。 (美加净护手霜)——化妆品广告语

纳爱斯透明皂，洗衣不伤手——化妆品广告语

肥皂我一直用雕牌，透明皂啊，我还是用雕牌——化妆品广告语

清新爽洁，不紧绷。 (碧柔洁面乳)——化妆品广告语

要想皮肤好，早晚用大宝——化妆品广告语

美来自内心，美来自美宝莲(美宝莲)——化妆品广告语

十足女人味(太太口服液)——化妆品广告语

爱上你的秀发(潘婷洗发水)——化妆品广告语

使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。(白丽香皂)——化妆品广告语

自在秀发，自在我心(蓝蓓丝洗发水) ——化妆品广告语

衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。——化妆品广告语

你的光彩来自我的风采(沙宣洗发水)——化妆品广告语

凉舒爽，全家共享(六神特效沐浴露)——化妆品广告语

清新爽洁，不紧绷(碧柔洗面奶)——化妆品广告语

名人牙膏 名人献给天下有情人——化妆品广告语

中华在我心中(中华牙膏)——化妆品广告语

牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香(蓝天六必治牙膏)——化妆品广告语

长城永不倒，国货当自强(奥妮皂角洗发浸膏)——化妆品广告语

要想皮肤好，早晚用大宝(大宝护肤品) ——化妆品广告语

柔美皮肤，从旁氏开始(旁氏护肤品)——化妆品广告语

“六神”有主，一家无忧。(花露水)——化妆品广告语

明星风采，纯纯关怀(美加净) ——化妆品广告语

像呼吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸.真空是沉淀后的完美。(诗芙浓化妆品)——化妆品广告语

拥有健康，当然亮泽(潘婷洗发水)——化妆品广告语

化妆品推广语篇六
《最新化妆品广告词大全》

最新化妆品广告词大全

韩后广告语

XX年，韩后立足二三线市场的日化精品店渠道，并适时对新渠道进行探索和补充，进一步对品牌进行扩张。韩后品牌全国有效销售网点已经达到了4000家。韩后，懂爱，并懂爱自己，是一种智慧，这是韩后一直倡导的生活方式 。女人有机会更美，选择韩后，绽放健康肌肤之美，给懂爱自己的人。 韩后广告语

有角质保养又白忙了

祛角质我有韩后

天然竹炭微力除角质

营养吸进去

祛角质选韩后

滑溜溜

韩后

韩后系列

乳清蛋白有机系列

雪玲珑透白系列

水感丝滑系列

有机葡萄籽紧致系列

有机水漾cc系列

有机柠檬保鲜系列

水凝赋活系列

丁家宜广告词

丁家宜化妆品品牌，它的品牌名字就是它创始人的名字丁家宜，祖籍扬州，北京农业大学植物生理学毕业。他在1987年发明了“人参活性细胞的培养方法”国家专利技术，成为我国生物美白的第一人。

丁家宜广告词

女：额 是他

男：是她，她的白如此与众不同

女：丁家宜美白保湿霜

人参活性细胞融合桃花萃取精华

润白滋养

同时唤活肌肤状态

白皙粉嫩桃花肌

才是我的美白新标准

丁家宜美白保湿系列

男：这是我们的机密

百雀羚广告语

我们都知道XX彭丽媛在出访时送到礼物就是百雀羚，百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司旗下品牌。百雀羚创立于1931年，时历史悠久的著名化妆

品厂商，品牌曾被多次评选为“上海著名商标”，并荣获“中国驰名商标”等称号。

百雀羚广告语

1、最熟悉的品牌 最全新的认识

东方护肤 美丽传奇

美丽史诗

创立于1931年

东方护肤典范

八十年如今品质

美丽了时代

美丽着现在

传承美丽

百雀羚

2、选择护肤品我要求很高

百雀羚草本保湿霜

温和补水

让我的肌肤更水润

喜欢她够天然 够温和

感觉真好

草本护肤就用百雀羚

卡尼尔广告词

卡尼尔品牌现为欧莱雅集团第二大品牌，XX年进入中国，畅销全球70多个国家和地区，不断创新的百年欧洲品牌 。与皮肤专家联袂合作，专为亚洲女性肌肤需求量身订做，精心萃取天然活性成分，确保产品具有亲肤性及性质温和。

卡尼尔广告词

1、战胜痘痘要重拳出击

全新男士卡尼尔多效抗痘洁面乳

一击6效

强力击退油脂 黑头 粉刺 毛孔 痘痘红肿 痘印 痘痕

一击6效

卡尼尔多效抗痘洁面乳

2、含天然果芽精华

清爽的质地为肌肤解渴

建立天然水屏障

全天候锁水

抵御外界侵袭

水润凝翠精华

呵护自己 更爱自己

娇兰广告语

娇兰成立于1828年，是以香水起家的美容护肤品牌，主营香水、化妆品及保养品。是酩悦·轩尼诗-路易·威登集团旗下的产品 。由于品质优异，娇兰很快风靡巴黎上流社会，并获得欧洲王室的青睐。

娇兰广告语

本次痘痘祛光光

军献益肤霜

我 嗨

快速祛痘

光滑无痕

军献益肤霜

将美丽斗争到底

我信赖军献益肤霜

娇兰佳人

玉兰油广告语

玉兰油是宝洁公司全球著名的护肤品牌，是中国区最大护肤品牌，olay在深入了解中国女性对护肤和美的需要的基础上，不断扩大产品范围，目前已经涵盖了护肤和沐浴系列，真正帮助女性全面周到地呵护自己的肌肤。玉兰油成为世界上最大、最著名的护肤品牌之一。

玉兰油广告语

化妆品推广语篇七
《化妆品促销广告语》

化妆品促销广告语

“六神”有主，一家无忧。（花露水）

爱上你的秀发。（潘婷洗发水）

长城永不倒，国货当自强。（奥妮皂角洗发浸膏）

趁早下“斑”，请勿“豆”留。（化妆品广告）

第一流产品，为足下增光。（上海鞋油）

放我的真心在你的手心。（美加净护手霜）

肥皂我一直用雕牌，透明皂啊，我还是用雕牌。

国内首创，驰名中外。（珍珠霜）

今年二十，明年十八。（白丽美容香皂）

力士 新秘密,新惊喜。

凉舒爽，全家共享。（六神特效沐浴露）

美来自内心，美来自美宝莲。（美宝莲）

名人牙膏 名人献给天下有情人。

明星风采，纯纯关怀。（美加净）

纳爱斯透明皂，洗衣不伤手。

你的光彩来自我的风采。（沙宣洗发水）

飘柔就是这样自信。（飘柔洗发水）

清新爽洁，不紧绷。（碧柔洗面奶）

柔美皮肤，从旁氏开始。（旁氏护肤品）

十足女人味。（太太口服液）

使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。（白丽香皂）

像呼吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸．真空是沉淀后的完美。

牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。（蓝天六必治牙膏）

要想皮肤好，早晚用大宝。

要想皮肤好，早晚用大宝。（大宝护肤品）

衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。

拥有健康，当然亮泽。（潘婷洗发水）

中华在我心中。（中华牙膏）

自在秀发，自在我心。（蓝蓓丝洗发水）

化妆品推广语篇八
《中文化妆品广告语篇的人际意义分析》

2011年6月第2卷第3期黑河学院学报

JOURNALOFHEIHEUNIVERSITYJun．2011Vol．2No．3

中文化妆品广告语篇的人际意义分析

邬

倩

（河南科技大学外国语学院，河南洛阳471003）

摘

要：人际功能是语言的三大元功能之一。利用系统功能语法中的人际功能为理论框架，从语气和情态角度对6

篇中文化妆品广告的语言特征进行分析，得出中文化妆品广告语篇在实现人际意义时运用的语气和情态具有一定的特点和规律。陈述、疑问语气提供信息，感叹、祈使语气求取购买，广告商更愿意使用低值情态词来吸引消费者。

关键词：人际意义；语气；情态中图分类号：H915

文献标志码：A

文章编号：1674－9499（2011）03－0087－04

在现代生活中，广告已经渐渐深入到人们日在活跃市场、指导消费、推广产品及服常生活中，

务方面发挥着积极的作用。广告是由特定的广告主通常以付费的方式，运用说服的技巧通过各种传播媒介对产品、服务或观念等信息的非个人的传播

［1］

语气是通过语法形式表达的说话人针对句子命题的一种主观意识

［3］1

。英语中，主语和限定

成分相互结合形成一个成分，称为语气。限定成分可以由表达时态（如is，has）或情态（must，can）的助动词等来充当。汉语中不存在英语中的限定成分，无法通过主语与限定成分共同表达句子的语气。通常情况下，只能借助语调、语气词和句法格式等成分来完成。汉语的语气系统有四种典型的功能语气：陈述、疑问、祈使和感叹

［3］20

。而语言是实现广告功能的重要手段，

成功的广告语通常能为广告方推销产品起到事半功倍的效果。广告语言作为一种特殊的语体，近来引起许多语言学家的关注，学者们大多从广告语的修辞、语法、文体、语用学等角度进行分析，运用系统功能语言学对广告语篇的分析还不是很多。本文将以Halliday的系统功能语法中的人际元功能为理论框架，从语气和情态的角度对中文化妆品广告的人际意义进行研究，以探讨人际意义在化妆品广告语篇中的实现情况。

一、理论框架

Halliday把语言的纯理功能分为三种：概念元功能、人际元功能和语篇元功能

［2］74

。一般而言，提供信息体现为陈述语气，希

望获得信息体现为疑问语气，抒发感情体现为感叹语气，传达命令体现为祈使语气。然而在语言语气与语义功能之间绝非如此简单的的使用中，

一一对应关系，一种言语功能可以用几种不同的语气来体现

［4］

。

情态是指讲话者对他讲话中所涉及的概率或频率以及义务或意愿做出的判断，由情态助动词来表达。Halliday将情态和归一度联系在一“是”“否”起，认为情态是指介乎与之间的意义中间区域。他还赋予了情态高、中、低三个值，不同量值的情态意义表达了不同程度的概率、频率、义务和意愿。

二、化妆品广告的人际意义分析

本文从中文时尚杂志、化妆品宣传册子及知名品牌的化妆品官方网站选取了语域对等、篇幅长度相近的6篇中文化妆品广告为语料进行分

。人际功

能是指表达讲话者的身份、地位、态度、动机和他对事物的推断、判断和评价等功能。语言的人际功能也被称为人际意义，是讲话者作为干预者的“意义潜势”，是语言的参与功能。通过这一功能，讲话者使自己参与到某一情景语境中，来表达他的态度和推断，并试图影响别人的态度和行为

［2］115

。Halliday认为，人际意义主要由语气和

情态系统来实现。

收稿日期：2011－04－25

《汉英化妆品广告的人际意义对比研究》（2010D223）基金项目：洛阳市社会科学规划项目

作者简介：邬倩（1979－），女，陕西定边人，硕士，主要从事系统功能语法、语篇分析研究。

·88·黑河学院学报第2卷

析。产品分别是妮维雅防晒喷露、倩碧活悦青春晚间修护乳霜、玉兰油防晒隔离修颜乳液、薇姿亮颜活力润彩唇蜜、娇韵诗双效固妆睫毛凝露和妮维雅白润精华防晒霜SPF30+。由于本文研究的是广告中的语言功能，因此，只截取语料中广

不包括广告中出现的图告的标题和正文部分，

片、图表等元素。对语篇的分析以小句为单位，

在分析过程中主要运用数据统计的方法，对表达化妆品广告人际意义的手段出现的次数、频率以及所占百分比进行分类统计，以期找出化妆品广告中的人际功能所呈现出来的特点和规律。

（一）语气与人际意义在交际过程中，尽管语言的言语角色多种多但它最基本的任务只有两个：给予（giving）和样，

求取（demanding），即讲话者或给予听话者某种东西，或者向他求取某种东西。由此可见，讲话的过程实际上是讲话者与听话者的交流过程。在

，“给予”“求取”化妆品广告语篇中和这两个交际化妆品生产商通角色表现得尤为突出。一方面，

过广告语篇向广大读者介绍产品或服务，即提供有关产品或服务的信息；另一方面，他们又促使读者采取行动购买该产品或服务，即接受其所提供的产品或服务。广告语篇中的这两大言语功能同语气系统关系密不可分。下表为语气系统在6篇中文化妆品广告语篇中分布的情况：

表1

中文化妆品广告语篇中的语气分布

语气

广告语篇

妮维雅防晒喷露

倩碧活悦青春晚间修护乳霜玉兰油防晒隔离修颜乳液薇姿亮颜活力润彩唇蜜娇韵诗双效固妆睫毛凝露妮维雅白润精华防晒霜SPF30+总计百分比

陈述句疑问句感叹句祈使句2320421354%

111200521%

111001417%

00020028%

可以传达出产品或服务的独特性能以及对于消费者利益的承诺。广告商大量使用表示肯定意义的陈述语气，表现了他们对广告产品的充分信任和肯定，同时也希望用这种充分肯定和自信的语气与顾客交流，从而获取她们的信任，力图实现推销产品的目的。例如：

（1）全新倩碧活悦青春晚间修护乳霜，特有Sirtuin科技，为肌肤注入充沛的自我修复能力。容颜再现平滑细致、充满青春光彩……（倩碧活悦青春晚间修护乳霜）

疑问语气使得语篇的人际意义交流更加明显，在广告语篇样本中，疑问句往往出现在语篇的最开始部分，广告商通过问题的提出进而引起读者的注意，让读者首先带着问题的悬念去进一步探求产品的信息。例如：

（2）生命中，你一定有许多想要永久“保鲜”的美好时光。你听过肌肤的青春也可以“保鲜”吗？全新倩碧活悦青春晚间修护乳霜……（倩碧活悦青春晚间修护乳霜）

（3）想轻轻松松享受浪漫的旅行，却总担心烈日会盖过美丽？玉兰油防晒隔离修颜乳液（SPF30PA++）……（玉兰油防晒隔离修颜乳液）

在广告语篇中，疑问句已经不再是单纯的询问，而是通过询问来实现提供信息的言语功能。广告商们不需要从读者那里得到答案，他们以朋友式的关怀发出询问，目的就是让读者结合自己的肌肤情况来采取相应的措施与行动，这种“问

的语篇模式，充分发挥各种语气题—解决办法”

在人际交流中的作用，从而有效地帮助广告商实

现产品推销的目的。

感叹句在语篇中向读者传达出一种对产品的神奇效果的惊讶、赞叹及喜悦之情。广告商可以通过感叹语气把一个命题变为提议，感叹句的使用不仅向读者提供了相关的产品信息，而且还感染并敦促读者采取购买行动。例如：

（4）再也没有比防晒喷露更方便使用的防晒产品了！（妮维雅防晒喷露）

（5）现在，我可有了对付烈日的好方法！（妮维雅白润精华防晒霜SPF30+）

上述两例广告商通过感叹语气向读者传递出妮维雅防晒喷露和防晒霜的优良品质，间接地让读者了解广告产品的信息及其功效，通过感叹语气激起读者的购买欲望，进而达到推销产品的目的。

根据表1的统计，6篇中文化妆品广告语篇

中共有24个小句，其中陈述语气占语篇样本的54%，疑问语气、感叹语气和祈使语气分别占了21%、17%和8%。显然，陈述语气占绝对主导的地位，疑问语气位居其次，感叹句和祈使句在语篇中的分布相对较少。化妆品广告语篇通过运用恰当语气试图引起读者的兴趣，并使读者进一步参与到广告的阅读过程中来。陈述句能够为读者提供大量的产品信息，广告语篇中的陈述句

第3期邬倩：中文化妆品广告语篇的人际意义分析·89·

祈使句的基本功能是发出命令。但黄国文指出，在广告这一特定的语篇题材中，祈使句通

［5］常用表示不包括“命令”的其他“请求”。在我们选取的语篇样本中，广告商通过祈使句发出建

使读者感觉到广告商并没有把客观性和可信度，

这种产品的吸引诱惑力强加于自己，让读者根据自身的情况去决定是否需要购买该产品，这样能够更好地达到广告劝说的功能。中值情态操作“想（要）”词在样本语篇中可以揭示读者的心理

缩小广告商与读者之间的心理距离。高值过程，

情态操作词在语篇样本中的出现频率较低，它的偶尔应用可以表达出广告商对产品的极度自信，并给读者加深该产品高质量的印象，从而吸引读者去购买该产品。虽然高值情态操作词也可以唤起读者的购买欲望，但总体而言，化妆品广告的目的就是销售其产品，那么广告商就应该采取低姿态的软销售方式来与读者交流，而非高姿态地发号施令让读者这样做或那样做。除了上述提到的三种低、中、高量值的情态操作词外，汉语语篇还使用其他一些表倾向性的动词来替代情

“为”、“让”“令”态操作词，如和等。例如：（8）“专为睫毛而设计的防水定型法宝———！晶莹的啫喱状睫毛液，睫毛雨衣”让睫毛穿上令睫毛持久卷翘。也可在画完眉毛后防水雨衣，

扫上一层，令双眉整齐有型。持久防水不晕染，眼部妆容持久一整天。（娇韵诗双效固妆睫毛凝露）

表倾向性的动词在汉语语篇中出现的频率较高无需惊讶，虽然语篇的小句中没有直接出现但是，整句话隐含着低值情态动词情态动词，“可”、“会”和“能”等意思。上面的三句话可以转换为：

（9）“专为睫毛而设计的防水定型法宝———！晶莹的啫喱状睫毛液，（可）让睫毛睫毛雨衣”

（能）令睫毛持久卷翘。也可在画穿上防水雨衣，

（会）令双眉整齐有型。完眉毛后扫上一层，

三、结语

通过以上分析，笔者认为，中文化妆品广告

在实现人际意义时具有一定的特点和规律。中文化妆品广告语篇使用了大量表达陈述语气的陈述句来提供产品的相关信息。疑问语气在语篇中的使用仅次于陈述语气，广告商将言语功能中的提问已经从寻求信息转变为吸引消费者的注意力了。广告商可以通过感叹语气把一个命题变为提议，呼吁读者赶快来体验他们的产品。祈使语气在化妆品广告中通常表示不包含“命“请求”（如劝说、令”的其他邀请、建议等）。祈使

议和敦促的语气，请求对方来购买体验他们的产

品。例如：

（6）擦掉伪装吧，现在就释放真实、新鲜的自己！用最新鲜的VICHY薇姿亮颜活力润彩唇蜜，“色彩”，释放你嘴唇的潜在还你鲜活欲动的健康

“唇”色！（薇姿亮颜活力润彩唇蜜）广告的情感力量直接关系到产品销售的实际效果，而祈使语气正能起到增强语言感染力的作用，缩短广告商与消费者之间的心理距离，使

潜移默化地接受和消费者在强烈的情感感染下，认同其产品。

（二）情态与人际意义

情态是讲话者对自己讲的命题的成功性和有效性所作的判断，或在命令中要求对方承担的或在提议中要表达的个人意愿。情态是由义务，

情态助动词等情态操作词来帮助实现的。汉语的情态意义主要通过能愿动词、语气附加语、评论附加语和带褒贬感情色彩的名词、实义动词和

［6］122

。汉语的能愿动词形容词等词汇层面来表达

［7］41

。大致相当于英语的情态一般又称为助动词

动词，也有高、中、低三级量值之分。下表为情态

操作词在中文广告语篇样本中的分布情况。

表2

中文化妆品广告语篇中的情态操作词的分布

情态操作词可（以）

低

能（够）会

中高

总

计想（要）一定

频率3322111

18%9%100%73%百分比

情态值

通过语篇样本分析，我们不难发现中文化妆品广告语篇通常喜欢使用低值情态操作词，如“能（够）、“可（以）”，和“会”进而为读者提供使用该产品后所获得的良好效果的可能性。例如：（7）想轻轻松松享受浪漫的旅行，却总担心烈日会盖过美丽？玉兰油防晒隔离修颜乳液（SPF30PA++），能有效抵御紫外线，隔离恶劣环境，并能帮助抑制黑色素，给肌肤多方位的防护。（玉兰油防晒隔离修颜乳液）

广告商使用这些情态操作词可以使产品功能的陈述显得不那么绝对，增加产品功能陈述的

·90·黑河学院学报第2卷

句的使用可以增强广告语篇的感染力，进而缩短广告商与读者之间的心理距离，为读者的美容护肤指明方向。除此之外，中文化妆品广告语篇还喜欢使用低值情态操作词来描述产品的信息，这样就可以使得广告语篇具有一定的客观性和可

增强产品的有效性和真实性。信度，

附录：6篇化妆品广告

1．妮维雅防晒喷露

防止肌肤晒黑和老化。高效防晒，

再也没有比防晒喷露更方便使用的防晒产品了！轻轻一喷，就能起到全面防晒的作用，是不是你的最爱呢？高效地为您抵御阳光伤害，温和渗透皮肤，清爽润泽，时尚感不言而喻。

2．倩碧活悦青春晚间修护乳霜

“保鲜”你一定有许多想要永久的美好时光。生命中，

你听过肌肤的青春也可以“保鲜”吗？全新倩碧活悦青春晚间修护乳霜，特有Sirtuin科技，为肌肤注入充沛的自我修复能力。容颜再现平滑细致、充满青春光彩。每一个早晨，都是肌肤年轻的开端！

3．玉兰油防晒隔离修颜乳液

却总担心烈日会盖过想轻轻松松享受浪漫的旅行，美丽？

玉兰油防晒隔离修颜乳液（SPF30PA++），能有效隔离恶劣环境，并能帮助抑制黑色素，给肌抵御紫外线，

肤多方位的防护。战胜烈日的挑战，肌肤更水嫩透白。现在，你美白肌肤的光彩更胜骄阳！

4．VICHY薇姿亮颜活力润彩唇蜜

浅粉、熟褐、亮米色……你是否认真检验过自己嘴唇5支、17支……你已经用过多少支唇原本的颜色？2支、

膏来掩盖自己真实的唇色？擦掉伪装吧，现在就释放真实、新鲜的自己！用最新鲜的VICHY薇姿亮颜活力润彩，唇蜜，释放你嘴唇的潜在“色彩”还你鲜活欲动的健康“唇”色！

5．娇韵诗双效固妆睫毛凝露

“专为睫毛而设计的防水定型法宝———睫毛雨衣”！晶莹的啫喱状睫毛液，让睫毛穿上防水雨衣，令睫毛持久令双眉整齐有型。卷翘。也可在画完眉毛后扫上一层，持久防水不晕染，眼部妆容持久一整天。

6．全新妮维雅白润精华防晒霜SPF30+

以前，在阳光下晒一天，就会让我所有的美白功课都前功尽弃。现在，我可有了对付烈日的好方法！

——全新白润精华防妮维雅专业防晒推出秘密武器—

晒霜SPF30+，独特活性抗UV成分，深层保护肌肤，防止肌肤晒黑及晒伤；活性净化美白配方，减少暗沉，使肌肤由内而外焕发年轻光彩。

参考文献：

［1］戚云方．广告与广告英语［M］．杭州：浙江大学出版社，2003．［2］胡壮麟，．北京：北京大学出版等．系统功能语言学概论［M］

2005．社，

［3］齐沪扬．语气词与语气系统［M］．合肥：安徽教育出版

2002．社，

［4］范文芳．英语语气隐喻［J］．外国语，2000，（4）：29－34．［5］黄国文．语篇分析的理论与实践———广告语篇研究［M］．上

2001．海：上海外语教育出版社，

［6］彭宣维．英汉语篇综合对比［M］．上海：上海外语教育出版

2000．社，

［7］马庆株．汉语动词和动词性结构［M］．北京：北京大学出版

2005．社，

AnAnalysisoftheInterpersonalMeanningin

ChineseCosmeticsAdvertisingTexts

WUQian

（SchoolofForeignLanguages，HenanUniversityofScienceandTechnology，Luoyang471003，China）Abstract：Interpersonalfunctionisoneofthethreemetafunctionsoflanguage．BasedontheinterpersonalfunctionofSystemicFunctionalGrammar，thispaperwillstudysixcosmeticsadvertisingtextsfromtheper-spectiveofMoodandModalitysoastofindoutwhetherthosefiveadvertisingtextscarrysomecharacteristicswhileconstruingtheirinterpersonalmeaning．Theindicativemoodandinterrogativemoodprovideinformation，exclamationandimperativemoodimpartpurchase，andadvertisersaremorewillingtoattractconsumersbymeansofbasemodals．

Keywords：Interpersonalmeaning；Mood；Modality

［责任编辑：刘艳萍］