电影消费者

电影消费者分析
电影消费者 第一篇

电影消费者分析

随着经济一体化速度的加快，我们步入一个消费社会。经济价值的观念成为我们社会里一种强烈的文化影像，使消费文化蔓延到我们生活的所有领域。在消费文化结构中，观众掌控了一定的电影生产与消费的权力，因此电影产业不仅是生产影片，更是生产影片的消费群落。 究竟他们是一群怎么样的人呢？

根据调查结果显示，他们的年龄层次以19-35岁为绝对主体，性别构成无明显特征。他们受教育水平较高，以大专、本科学历比例最高。家庭结构大多为未婚、未育。职业以白领职员和大学生为主。经济水平以月收入1000-3000元为主。

就是这样的一群人，他们通常会选择怎样的同伴一起去看电影呢？

我们不难看出,独自到影院观看电影的消费者相对较少，只占被访总体的7%。大多数消费者会与他人一起观看，其中最常选择的观影同伴为同学、朋友、恋人、伴侣。由此分析，电影的消费具有小群体消费的特征，并且其消费动机中有社交、增进感情的心理诉求，其中社交的成分较大。

人们都有社交需求，而影院是一个很好的社交场所。人们喜欢成群或者结伴地去电影院，例如一家三口的周末活动、年轻情侣的约会以及一些朋友群体的社交出行。请朋好友可以一起分享电影带来的没好感受，可以就共同的话题展开讨论，进行精神上的交流。通过去影院看电影这一充满"仪式性"的活动，可以达到社交目的。而在日常的社交生活中，电影常常成为人们的话题，使得陌生/不陌生的人们在一起交换信息，互相了解。同时，电影作为时尚话题，也常常成为社会热点事件的主角，没看过某部人们热议的电影就好像脱离了社会大众的舆论环境。

消费者是如何了解电影资讯的呢？

据不完全统计，在众多影片信息传播途径中，报刊杂志的传播效率最高45.7%的消费者通常会通过报刊杂志知晓影片信息；其次是电视媒体，42.7%的消费者能够从电视媒体中获得影片信息；再次是互联网和影院的宣传。

在进口大片唱主角的今天，电影消费者爱看怎样的影片呢？

调查结果显示，63％的被访者表示更爱看大片；37％的被访者则更喜欢国产。从性别比例上看，男性居民更加偏好进口大片，从年龄结构上看，20岁至30岁的年轻人是进口大片的主要拥护者。究其原因影片的内容是否好看成为最主要的原因。

从影片类别上看，虽然说萝卜青菜，各有所爱，但从整体上看，生活片、喜剧片、动作片还是最受观众喜爱的。

在互联网高度发展的今天,看电影作为一种简单的娱乐方式不但能丰富思维,让人变的感性,同时看电影本身也是放松自己的一个好方法。

去看电影的消费者又是乘坐什么工具去影院？

根据CHR调研所知，乘公交车前往的观众依然占据较大比例，这充分说明，电影依然是个大众化的文化消费，"公交车观众"依然是我们现阶段电影市场的中坚力量。

从观影距离上来看，目前私家车的使用范围不大，也正说明了看电影是近距离的消费形式，在中国依然不存在过多习惯于远程消费的观众群。在美国，大量的电影院都是建在郊区，或者在人群非常不密集地区，这样的地区，只适合有车族消费。【电影消费者】

目前，我们的电影院建设还没有到那个阶段，大量的影院竞争依然集中在商业中心。什么时候，我们开始进行郊区争夺战了，什么时候我们的电影市场也就真正的做大了。

再者，如果影片营销宣传希望选择多样媒体平台的话，公交媒体应该是首选，其次为地铁媒体及可以覆盖私家车的电台媒体。这也与我们传统的媒体投放观念并不完全一致。同时，可以看出，选择步行观影的人群也占到19%，这也侧面的说明了电影院的影响辐射范围，对步行可以达到观众人群具有较强的吸引力。

观众可以承受多少路上时间？

从观众可以承受的观影路程时间选择来看，更多的观众愿意选择时间不超过30分钟的路程，总计占比达到63%。

无论是乘坐何种交通工具去影院，绝大部分观众选择的路程都不会超过1小时，由此不难看出，30分钟路程已经成为了观众选择影院的一个门槛，只要是在30分钟内可以达到的，都能更容易吸引观众前往。

随着社会的不断进步，城市化进程的不断深入，更多电影院的兴起必将带给人们更好的生活，使人们能更便利地在电影院里看电影，享受全新的电影生活方式。

电影消费者调查报告
电影消费者 第二篇

电影消费者调查报告

一、目标的简要陈述

对电影现实消费者群体构成、特征及其消费心理、行为进行客观、准确地描述。

二、调研方法的简要陈述

抽样调查、统计分析。

三、主要调研结果的简要陈述

1、消费者群体构成及特征：

a、年龄层次以16-36岁为绝对主体。

b、性别构成无明显特征。

c、受教育水平较高，以大专、本科学历比例最高。

d、家庭结构大多为未婚、未育。

e、职业结构以白领职员和大学生为主。

f、经济水平以月收入1000-3000元为主。月消费额1000元以下的学生也占很大比例。

2、消费者心理

a、电影消费者的消费动机

b、影响消费者选择影院的主要因素为影院所放映的影片、影院的影音效果和影院的环境服务。影院的票价对于学生的购买行为有一定影响。

c、影响消费者选择影片的因素主要为故事题材和演员阵容，其次为导演其次为导演和影片口碑。

d、消费者对影片类型的喜好，从影片题材上来分，喜剧片最受欢迎，其次是爱情片、传记片、动作片、科幻片、灾难片、警匪片和惊悚片。女性对浪漫爱情影片、家庭伦理片和歌舞片的支持率明显高于男性；而男性对于黑帮影片和纪录片的喜爱大大超过女性；从影片产地上划分，最受欢迎的是美国影片，港台影片的支持率次之，再次是欧洲影片和日韩影片，国产影片的支持率最低，仅为21.3%；消费者对于影片结尾类型的喜好仍是以圆满大结局为主。

e、最受消费者喜爱的电影明星前三位排名为：

f、消费者对于票价的心理期望价位以20-30元为主。

3、消费者行为

a、消费者通常选择的观影方式以到影院观看为主，购买影碟观看紧次之。

b、消费者平均每月购买的影碟数量集中在1-2张，购买影碟的类型以影院正在热映的影片

为主。

c、消费者的观影频率集中在平均1-2个月一次，其次是每隔半个月看一次。【电影消费者】

d、消费者获取影片信息的最主要途径是报刊，其次是电视，再次是互联网和影院宣传。女性对这些信息的关注度普遍较高，男性从互联网获取信息的比例较女性略高。

e、消费者通常会选择与同学、同事或恋人、伴侣一起观看影片。女性更倾向于与人结伴观看，男性选择独自观看的比例略高于女性。

f、消费者通常的休闲娱乐方式中，看电视仍是最大众的选择，其次是上网，再次是通过各种渠道看影片（包括到影院观看和看影碟等）。

g、绝大多数消费者是先确定要观看的影片，然后再进影院；少部分消费者是先进影院再选择观看哪部影片。

调研结果和分析

一、电影消费者群体特征描述

任何产品都有其相对稳定的消费者群体，一切的营销和生产活动都应该以消费者为中心。因此，充分了解消费者群体，了解其构成和特征，是保证营销和生产方向正确的前提，也是产品是否能拥有好的市场的关键。在本次调查研究中，电影消费者的群体结构和特征呈现如下：

1、电影消费者的年龄结构

电影消费者的年龄主要其中在19-25年龄组和26-35年龄组，分别占样本总体的39.3%和35.9%，两组相加共占样本总体的75.2%，形成绝对消费主力。

2、电影消费者的性别结构

本次调查所得样本在性别分布上并没有明显特征，男性为51%，女性为49%。根据调查现场的观察，这个数据符合实际情况，即电影消费者在性别分布上没有明显特征。

3、电影消费者的受教育水平

电影消费者的受教育水平相对较高，以大专和本科教育程度为主，占样本总体的58.5%（以有效百分比计算，下同）；其次是高中和中专，占22.8%。

4、电影消费者的家庭情况

a、婚姻状况：在被访消费者中，66.4%的人为未婚，33.6%的人为已婚。

b、子女状况：被访者中有子女的仅为19.5%，没有孩子的为80.5%。

5、电影消费者的职业分布

电影消费者的职业分布在本次调查中显示出一定的特征：首先以白领为主的公司职员占样本总体的38.8%，占绝对优势；次之的消费主力为学生，占21.2%；此外，商业零售服务人员、管理人员、工程技术科研人员也占取了一定比例，分别为7.7%、7.4%和6.1%。

6、电影消费者的收入水平

电影消费者的月收入水平绝大部分在5000元以下，其中月收入为1000-3000元的人数较多，占样本总体的38.2%；1000元以下和3000-5000元的百分比分别是24.7%和

22.3%。（对于大中专生，由于其没有收入，所以在这里以其月消费额替代月收入，多数选择为1000元以下。）

二、电影消费者消费心理和意愿

1、电影消费者的消费动机

2、影响电影消费者选择影院的因素

消费者在选择时，通常会综合考虑很多因素。其中，对消费者的决策影响最大的是影院所放映的影片，总数36.7%的消费者把这一点作为选择影院的首要考虑因素；其次是该影院的影音环境，选择者占26.7%。

此外不同年龄组消费者在对影院选择选择时的所注重的首要因素也有些微差别。其中构成消费主力的19-25年龄组和26-35年龄组观众，对于票价和交通的重视程度不同。19-25年龄组的观众更注重票价因素，占该年龄组人数的16.5%，而26-35年龄组的组内选择比例仅为6.7%；相对应的选择交通作为首要考虑的消费者，在19-25年龄组中只有6.8%，而26-35年龄组中有12.6%。

3、影响电影消费者选择影片的因素

消费者在购买电影票前，都会对影片有所选择。在这个选择的过程中，消费者最看重的因素是影片的故事题材，选择者占样本总体的70.0%；其次是演员阵容，选择者占51.7%。消费者对导演、口碑、制作规模、媒体评论和获奖情况的注重程度相差不大，都不及前两者。

此外我们还发现，男性对于导演的关注率（关注导演的男性占男性总数的比例）为32.1%，大于女性的21.4%；而女性对于故事题材和演员阵容的关注率，会高出男性大约10个百分点。（此颜色字体表明的部分为没有图表佐证的部分，需要的话可以添加，下同）

4、电影消费者对影片类型的喜好

a、对故事情节的喜好

对于消费者最看重的影片故事题材，总体来说，喜剧片是最受欢迎的，在关于影片类型喜好的多选题中，61.0%的消费者选择了喜剧片，相对于其他类型影片来说，有绝对优势；其次，爱情片、传记片、动作片、科幻片、灾难片、警匪片和惊悚片的支持率旗鼓相当。

对于不同类型电影的喜爱，男性和女性之间的差别表现得比较明显。女性对浪漫爱情影片、家庭伦理片和歌舞片的支持率明显高于男性；而男性对于黑帮影片和纪录片的喜爱大大超过女性。此外，灾难片、惊悚片、历史传记片、科幻片、动作片的支持者中，男性的比例略高于女性比例；而儿童片、动物片、动画片的支持者中，女性略高于男性。

对于不同类型电影的喜爱，男性和女性之间的差别表现得比较明显。女性对浪漫爱情影片、家庭伦理片和歌舞片的支持率明显高于男性；而男性对于黑帮影片和纪录片的喜爱大大超过女性。此外，灾难片、惊悚片、历史传记片、科幻片、动作片的支持者中，男性的比例略高于女性比例；而儿童片、动物片、动画片的支持者中，女性略高于男性。

从不同年龄的喜好差别角度来说，只有对惊悚片的喜好群体略微呈现低龄特征，历史、传记片略微呈现高龄特征。19-25年龄组和26-35年龄组这两大消费主体没有明显差别，后者对黑帮影片的喜好率（喜欢的占该年龄组总人数的百分比）为31.9%，略高于前者的24.5%的比例。

a、 对影片产地的喜好

依照产地对影片进行划分，最受欢迎的是美国影片，喜欢美国影片的被访者占样本总数的62.0%；港台影片的支持率次之，为42.0%；其次是欧洲影片和日韩影片，支持率分别为34.7%和22.0%；国产影片的支持率最低，仅为21.3%。以上数据与电影票房情况基本吻合。

电影消费群体的特点
电影消费者 第三篇

电影消费群体的特点

1 电影消费群体的年龄特征

在国家广电总局对电影消费的调查中，年龄在18岁以下的观众占整个调查人数的5.75%，18-25岁的观众占整个调查人群的48.82%，第三级26-35岁占25.02%，第四级36-50岁也占到14.04%，而第五级50岁以下一下子跌落到6.36%。

18-25岁的观众群占据了近一半的比例，而26岁-35岁的观众群则占据了整个观众群的四分之一还多，这也就是说，从年龄上看，电影消费结构的主力在第一、二级，即18岁至35岁之间，他们是影院电影观众的主流力量。这两个年龄阶段的消费群体的普遍特点是：有敏锐的时尚触觉,容易接受最新影片信息。这反映了电影观众的第一个基本特征，即电影观众以年轻人为主力消费群落的特征。【电影消费者】

但在18至35岁的这个年龄段内部，仍有明显的差别，18-25岁的观众人数几乎是26-35岁观众的一倍。同样作为年轻人，以22岁本科毕业，25岁研究生毕业的最低年龄段来看，15-25岁的人群大多处于求学阶段，或者是刚刚步入社会参加工作，这一个年龄段人群的特点是人格初步形成，尚无重要社会地位，经济能力比较低下，容易盲目追求潮流。而26-35岁的人群则往往处于事业的稳步成长和实干期，特点是人格比较成熟，有一定社会地位，有一定经济能力，有一定时尚品味，有自主选择的能力。由此可见，电影消费结构以年轻人为主力群落的这一大框架下，显示出电影消费市场的一个主要矛盾。那就是，本应作为电影观众结构主力军的高薪年轻族，因其职业及文化结构特点，造成休闲娱乐时间稀缺，影响文化消费。这样，电影观众结构的主力军就打了折扣，反映到影院票房上，就是年轻而又有经济实力的观众流失。

另外，包括36-50岁、50岁以上，这两个年龄阶段总共才占到全部被调查观众的20.4%，而且年龄段越趋大龄所占比例越小。这说明电影并不是大龄化人群的主要娱乐方式。在36-50岁这个年龄段，因为其不同程度地处于生活繁忙、事业家庭需要兼顾等原因，因而很难有闲暇时间观看电影；而50岁以上的观众，因为兴趣、爱好或生活需求的不同，他们对于当前以商业片、时尚片为主流意识的电影也不是很感兴趣，也就导致他们观影的可能性比较小。这两阶段中有很大一部分人群拒绝了到影院观影。但如果放弃这部分市场也是不明智的，将这部分有适当消费能力和一定消费时间的人吸引到电影院，在诸如元旦、春节等公众休息日推出家庭亲情优惠套票等举措，相信将这部分中老年电影观众吸引进电影院对电影放映市场来说也是大有文章可做的。

据上述数据我们尝试得出结论，影院观众主流群体是处于恋爱或者新婚期的青年观众，占到总观影人数的一半以上，他们的业余生活以二人约会为主，而看电影是经济而浪漫的选择；而结婚生子后，闲暇时间被家庭所挤占，人们看电影的次数明显减少，但由于看电影的时尚和潮流的特点，这部分观众仍然占据较大份额。而非恋爱期观众看电影次数最少，说明影院观影不是非恋爱观众的主要休闲娱乐方式。

文化程度上看，观众以大专和大本学历为主，中学生所占比例高于硕士生

文化程度方面，本科和高中(含职高、中专学历的电影观众数量排名居前两位，分别为32.32%和21.05%。后面依次为初中、大专、硕士，分别为15.63%、15.46%、14.23%。这些数据基本上呈现与电影观众群落年龄特征的一致性，而且数值具有可以相互验证的特点。

可以看出，高中(含职高、中专)至本科两种学历人数相加为69.6%，为总观影人数的一半以上，成为电影市场上最大的消费群。看电影作为一种文化娱乐方式，要求其享受者在知识上具有一定的文化欣赏能力和审美辨别能力，因此，文化水平较低或者没有文化的群体难以体会其中乐趣，但看电影又作为一种大众娱乐方式，内容上偏向俗文化和主流价值取向，诉诸于视觉听觉上的感官刺激，那些高学历且具有较高审美辨别能力的精英人群又不屑选择这种消费方式。

综合以上分析结果，我们认为：看电影的观众，大抵以具有一定文化知识的年轻观众为主要群体。

我们对观众基本构成进行调查分析，其目的不是让我们的电影生产发行放映者争取主流观众群，放弃支流观众群，而是去发现电影观众目前的结构性问题所在，进一步开发电影市场潜力，做大电影消费蛋糕。从调查结果上看，目前我们的电影市场上已经充分开发了中青年和中低学历层次的观众群体，而中老年观众以及具有较高学历观众也有观看电影的愿望、知识水平和经济能力，但他们的消费兴趣尚未得到充分调动，我们应当研究他们的消费特点，提供电影产品和观影渠道。针对高学历观众群开发具有一定深度的艺术类影片，针对中老年观众开发数字院线，建设社区影院，为他们观影提供便利条件，这才是电影市场进一步健康全面发展的题中之意。而电影消费群以中低文化层次的青年观众为主的状况，决定了我们的电影生产仍应坚持以商业影片为主，走通俗文化路线，增强影院观影的综合娱乐能力。

从职业来看，观众以学生与事业单位职工居多，其次是自由职业者。

调查显示，电影消费职业分布：学生和自由职业者分别占33.63% 和22.29%，自由职业者16.45%，工人、农民所占比例都小于10%。

学生和自由职业者占56.92%,他们相对其他职业的人群，有较多的空闲时间，以及对电影消费的热爱；工人、农民工作比较忙，空闲时间较少；因此，电影消费既要有比较多的空闲时间，又要有一定的消费能力。

以上，我们依据统计数据，从年龄层次和文化程度、职业三个方面分析了我国广电影消费的情况，介绍了不同的社会群体在电影消费分层中的比例，我们的分析以客观数据为基础，其准确程度与偏颇性皆取决于调查的准确度。

合肥市场电影消费者偏好调查
电影消费者 第四篇

龙源期刊网 .cn

合肥市场电影消费者偏好调查

作者：阮芙蓉

来源：《环球市场信息导报》2015年第06期

本文通过对合肥市场中电影消费者偏好的调查分析，发现他们在电影类型、产地、档期、观看渠道等方面上的偏好差异，据此进行分析和探究，并尝试提出一些营销策略， 为相关决策者提供参考。

随着我国对于文化体制改革的不断加深，电影产品作为文化产业中的重要组成部分也迎来了发展新机遇，合肥市作为安徽省省会，近几年在经济、政治、文化方面都呈现着迅速发展的态势，另一方面其作为一座拥有2200多年历史的古庐州城，深厚的文化底蕴对于其文化产业发展也有重要的促进作用。近五年，各大知名影院纷纷落户合肥，抢占优势地段，合肥电影市场正呈现破竹之势的发展，并于2011年成功举办了素有“中国奥斯卡”之称的中国金鸡百花电影节（第20届），这无疑是对于合肥文化氛围和电影发展的一个肯定。然而，在这样的发展背景下，对合肥市电影消费者的研究却少之又少，仅有一些成果报道却鲜有深入研究，这对于其进一步发展电影、影视产业是具有局限性的。基于此，本文通过对合肥市民的调查分析，对于其在选择电影产品上的一些消费偏好进行研究探析，得出相关的研究结论并提出一些概要性的营销策略，以期为相关决策者提供参考并带来实际效益。

电影消费者及调查分析方法

消费者在市场营销学中被定义为具有购买动机、购买欲望和购买能力的群体。在电影产业中，是指通过付费对某部电影进行观赏、观看的观众。（刘振华，2007）电影消费者通过一些观看渠道根据个人的消费偏好对选择部分电影进行观看。

本文主要通过在线问卷调查和实地问卷调查相结合的方式进行信息收集，并通过问卷的回收进行基础性分析与相关思考。调查问卷共设15个问题，内容涉及电影消费者在电影类型、档期、产地、观看渠道等方面的偏好选择，采取预调查与正式调查相结合的方式。 合肥电影消费市场现状

在我们的调查中，通过回收问卷的数据可以很容易地发现目前在合肥市场中，平时有观影习惯的群体绝大部分年龄阶层属于80后、90后，他们偏好于选择看电影的方式来放松心情，同时也可以学习不同的文化，另一方面，城乡间的差异也较大，约占87%的观影人员均是城区市民，而那些乡镇农村地区仅有一些年轻人表示有观影行为，大多数的乡镇居民表示电影这一类精神享受型的产品对于他们而言不具有较多需求，这与他们的文化氛围和基础设施建设方面的较落后有一定的关系。性别方面，合肥市目前的电影消费市场中，女性观影者稍多于男性，但基本上持平，所以选择电影产品在性别上的差异性并不算显著。

电影消费习惯及态度调查
电影消费者 第五篇

电影消费习惯及态度调查

随着越来越多豪华影城的建设，以及电影院与商业广场的物业形态的结合，都使"去电影院看电影"的行为呈现出远远超过看电影本身这一活动的文化意义，而具有更多的消费意义。豪华的电影院中，一流设备的电影厅，绵绵不断的精彩场面令我们充分体会了一把国际大片的魅力。但冷静下来，却不禁想问，大片在带给我们令人愉悦的享受之外，还带了些什么？国产影片的处境如何？大家对此又是怎么看的呢？

一、调查数据

进口大片与国产影片对比，调查结果显示，62％的被访者表示更爱看大片；37％的被访者则更喜欢国产片；看来，进口大片在市场竞争中占据较大的优势。从性别比例上看，男性居民更加偏好进口大片，65％的男性被访者表示最爱看进口大片；而女性居民中的这一比例要小得多，仅为57％。从年龄结构上看，20岁至30岁的年轻人是进口大片的主要拥护者，在这一年龄段中72％的居民表示更爱看进口大片；而51岁至60岁的中老年居民则是国产影片最忠实的观众，表示更爱看国产影片的比例达到了54％。

看重影片的内容是否好看，并不是看影片究竟是进口大片还是国产片，也不是先看票价多少再做定夺。这充分说明国产影片在和进口大片的碰撞中败下阵来并不是国人“崇洋媚外”的心理在作怪，最根本的原因还是货色不足，观众都是识货之人，当然挑好的看了。从影片类别上看，虽然说萝卜青菜，各有所爱，但从整体上看，生活片、喜剧片、动作片还是最受观众喜爱的种类，分别把这三类影片作为最受观众喜爱的比例分别为26％、26％和24％。不同性别的观众喜爱的影片类别有所不同，男性观众最爱看生活片（27％），女性观众则更爱看爱情片（31％）。不同年龄段的观众也有不同的口味，20岁至30岁的青年人最爱看动作片（29％）；20岁以下（43％）和41岁至50岁（36％）的观众最爱看喜剧片；31岁至40岁（44％）、51岁至60岁（46％）和60岁以上（67％）的观众最爱看生活片。47％的受访者表示不知道近期将上映的影片；只有28％的受访者知道最近将要上映的影片；另有25％的受访者表示知道一部分，但不全知道。看来影片的宣传有待进一步加强。在了解大片信息的渠道中，报刊和电视排在前两位，分别有63％和60％的人选择了他们。另有16％的人表示通过影院广告了解到影片上映信息，其他渠道还包括互联网、广播和朋友及家人介绍。59％的受访者表示将有选择地观看大片，29％表示不准备观看近期上映的大片，只有13％的居民表示将观看近期所有大片。从年龄分布上看，20岁以下的年轻人是大片最重要的观众，只有8．57％的这一年龄段的居民表示不看近期上映的大片；而40岁以上的受访者对大片的兴趣明显降低，60岁以上的受访者表示不看近期大片的比例高达67％。对目前进口大片的数目，43％的观众认为比较合适；38％的观众认为太少；18％的观众认为过多；1％的观众表示感觉不出来。

在观看大片的方式访问中，59％的人表示观看大片一般是通过VCD；去电影院观看大片的人只有41％。看来大片虽火，烧得却不是地方，VCD的光芒盖过了电影院。原因何在呢？选择观看VCD的观众中，44％认为VCD的观赏时间和地点比较自由；34％把原因归结为便宜；还有人表示VCD可以反复观赏，可以与家人及朋友共同欣赏和随意品头论足，这都是在电影院无法达到的效果。电影院的确存在不少问题。但观众的矛头并未过多地指向影院的硬件设备，48％的观众对影院的硬件设施表示满意，40％的人认为一般，只有12％的观众对硬件设施表示不满意。受到指责最多的是票价问题，67％的受访者表示影院的票价太高，难以承

42％的观众认为应该把影片选题及情节设计放在第一位；18％的观众认为演员的演技亟待提高；16％的观众认为急需加强影片的后期制作；对导演水平、宣传力度和资金投入观众也提出了更高的要求。

二、由此引发的哲学反思

通过一段时期的调查和研究，我发现在科学技术高度发达、网络技术蓬勃发展的今天，观众们的电影消费习惯发生了很大的转变——那就是更多地关注进口大片，而不是国产片。这一点尤其表现在那些80后的年轻人。

电影作为一种大众文化的杰出代表，在20世纪的发展真可谓是方兴未艾。到了二十一世纪，人类进入了网络时代。网络的引入，改变着人们对传统的电视、电影等影视文化消费的兴趣和习惯。可以说，现在人们更多的是关注网络，而不是通过电影、电视等传统媒介来了解信息、娱乐生活。而且，在现代化高度发达的今天，电影为了赢得更多的消费者的关注，开始改变技术手段，使用了大量的电脑特技，使得影片更加惟妙惟肖，逼真和震撼。通过这种技术的改进，电影仍然能够吸引更多的消费者。

在看电影的消费习惯方面，观众更喜欢看进口大片，一方面是因为进口大片投资大、成本高，因而更加的好看，另一方面是因为外来的电影更能激发中国观众的兴趣。相比而言，国产电影由于受到技术、资金的限制，在画面效果、情节设计等方面，要比进口大片相差很多。即使是投资数亿的06年国产大片——《满城尽带黄金甲》，在与好莱坞等进口影片相比，也是有明显的差距。

更为重要的是，进口影片在故事情节方面更能吸引观众，在叙事过程中更为曲折和微妙，在对电影文化的理解方面更加的细致。相比而言，国产影片则在内容上比较贫乏，在技术上略显粗糙，在对电影艺术的理解方面不够精致。一言以蔽之，中西方在电影理念方面的差异，导致了国产电影与进口影片之间的巨大差异。所以，国产影片要吸引更多的观众，赚取更多的票房，就要在理念、技巧两方面狠下功夫，而不能一味地倚赖某些明星的明星效应，制造那种千篇一律、情节拖沓的影片。

由以上分析可以看出，电影院正逐步被互联网所代替，这应该引起电影行业的深思，完善自身的服务水平和观影环境，不断推出新的优惠措施，吸引更多的人到电影院观赏国产电影。