尊重老人的付出,老人菜场

老人市场潜力巨大
尊重老人的付出,老人菜场 第一篇

老人市场潜力巨大

2008-01-23 17:26:29| 分类： 默认分类 | 标签： |字号大中小 订阅

老年人对精神消费和物质消费方面有很大的市场需求。2001年我国人均预期寿命已达71.8

岁。1981年中国人均寿命为67.77岁，20年间增加了４岁。而60岁以上的老年人每年以

3.3％的速度在增加，80岁以上的老年人每年以5％的速度在增加，这意味着我国每年净增

380多万60岁以上的老年人，50多万80岁以上的老年人。按照这个增长速度发展，专家

预计，5年内老年人市场消费将达到５万亿元以上。

就我国而言，可供老年人消费的市场还远远赶不上老年人的真正需求，很多方面才刚刚起步，在生活中，老年人不仅购物难，还有理发难、娱乐难、旅游难等等。这种种"难"事表明老年

消费市场还存在着很多的"空白点"。

长期以来，老年人需要的商品奇缺，精神文化生活单调贫乏，据调查，有90%左右的老人对

现在的老年消费品不满意，老年人的消费额占的比例很小，主要原因是对老年人消费的特点、潜力还未引起社会的足够重视。在岁月流逝间老人们愈发佝偻，在不经意间他们的步履愈发

迟缓。可谁知道老年市场犹如老钻石历经岁月磨练却变得神采奕奕，光芒四射，只待开采。 一、4000亿大"蛋糕" 等待分切

1、老年产业蕴藏巨大商机

老年产业是一座待挖的"金山"， 中国有1.45亿的老年人，其消费潜力巨大。数据表明，每

年老年人的离退休金、再就业收入、亲朋好友的资助等加在一起，可支配的收入达到

4000-5000亿元。因此，目前中国老年人市场年需求非常保守的估计也超过4000亿元，到

2010年将达到10000亿元，但在目前市场上，专门为老年人提供的产品和服务尚不足1000

亿元。老年人需求市场蕴藏着巨大的商业机会。

在对"4000亿购买力"的估算中，择取的参量仅是限于老年人的退休金、再就业收入和派发

赡养费，这是为了方便统计的需要，而实际上的购买力显然远胜于"4000亿"。

我国老年人有长期储蓄积累的习惯，据有关资料统计，42.8%的城市老年人拥有储蓄存款，

在农村则是14.1%。随着年龄的增长，老年人的经济负担已大为减轻，他们的子女已长大成

人，有了独立的生活能力，这样一部分老年人备作不时之需的储蓄款便成了其未来潜在的购

买力。

老年人群除有政府和社会福利机构派发的专门赡养费之外，也有相当一部分能够得到子女额

外的转移支付，这种现象在贵为"礼仪之邦、孝行天下"的中国是非常普遍。实际的调查结果

也显示，推动老年保健品和保健器材等行业发展的主力绝大部分来自于子女。在经济上需要

子女帮助，子女也愿意支付的人群比例高达64.2%，这也有力佐证了子女是老年人群购买力

的一大支柱。

同时，随着我国社会保障体系和养老保险体系的完善，在未来的老年人收入构成里，社会保

障金和养老保险金也将扮演着不可忽视的角色。更重要的一点是，传统的对老年市场的购买

力分析也有所局限，他们往往忽视了对老年人所拥有的有形或无形资产的评估。如老年人大

部分都有自己的住房，这一不动产的价值自然也应作为其潜在的支付能力的考虑。

据预测，2010年，我国老年人的退休金总额将达到8383亿元；2020年，将达到28,145亿

元；2030年，将增加到73,219亿元。这些资金，大部分将进入市场消费，关键看有没有适

应老年人需求的产品。

随着人口老龄化趋势加快、老年人收入水平的逐步增加、相关政策环境的逐步改善，中

国老年产业蕴藏巨大商机。

中国社会科学院老年科学研究会会长熊必俊认为，中国在经济尚不发达的情况下进入老

年社会，面临着老年人口比重上升和养老保障压力增大的挑战。但是，老龄化在给社会经济

发展带来制约的同时，也孕育着一个巨大消费市场，发展老年产业这个新兴的产业还能带动

相关第三产业的发展。日本1970年进入老年社会后，就大力发展老年产业应对老龄化挑战，

把第三产业视为老龄化社会的"救世主"。

中国人民大学社会与人口学院院长翟振武认为，未来中国倾斜于老年人的各种社会政策将越

来越系统和全面，未来几十年将是老年产业迅速发展的时期。

中国老年学学会会长李本公表示，虽然面临着巨大的发展机遇，但是目前中国老年产业仍面

临着尴尬：一方面，老年人的需求十分庞大，也十分迫切；另一方面，老年产品和服务的有

效供给严重不足，整个产业尚未在国民经济中形成一定的产业规模和产业链。据专家预测，目前中国老年人市场需求大约为7000～8000亿元，而当前每年为老年人提供的产品和服务

总价值不足1000亿元。

南开大学教授原新说："如果说过去30年开发最成功的市场之一是少儿产业，21世纪将会

是老年产业和少儿产业平分秋色甚至老年产业更加辉煌的时代。"

2、老年产业是新朝阳产业

老人市场蕴藏真金，在世界刚刚进入21世纪之后不久，人口的老龄化已经成为世界各国必

须面对的一项重大挑战。然而这对企业来说，却意味着一个潜力巨大、亟待开发的藏金蕴银

的大市场。在一些发达国家，围绕老年人消费市场应运而生的企业眼下已经初步形成了一个

现代商品和服务的产业延伸链。

老年产品从研发、生产、仓储物流以及销售等环节，都蕴藏着巨大的市场商机。老年服务市

场的发展更是方兴未艾。

中国的大多数老年人虽然仍注重节俭，但生活和经济负担不断减小，开始注重晚年生活质量，花钱买健康、买愉悦。许多老年人都有补偿性消费动机，常会寻找机会满足年轻时因条件限

制未能实现的消费愿望，圆年轻时未圆之梦。

据统计，中国城市老年人在保健品消费、外出旅游的支出大多已占到总消费支出的40%以上。在中国一些经济比较发达的地区，已对老年产业开始分类：如老年日用品市场，包括食品、服装、家庭用品、药品、保健品、辅助医疗设备等；老年服务市场，包含卫生保健、医疗护

理、老年公寓、托老所、心理咨询陪伴服务、婚姻介绍等；老年文娱市场，包含老年人旅游、

老年兴趣爱好学校、老年职业培训等。

老年产业是朝阳产业，老年消费市场发展的前景广阔。在中国，老年市场的发展还跟不上经

济发展的步伐，这一市场有待商家进一步开发。老龄化是一个全球性的问题，国外也有巨大

的市场，所以中国企业在开拓国内市场的同时，也应重视国际市场的开发。通过合资、合作、

交流等方式与国外公司建立国际战略联盟伙伴关系，可以掌握先进的技术和经验。

随着中国市场的不断开放，外资企业也在瞄准中国老年市场。有些外国保险公司已经在华推

出老年保险品种。面对竞争，中国的保险公司也正逐步认识到老年保险市场的重要性，一些

公司相继推出了专为老年人开发的险种，如新华人寿在全国推出的投保年龄高达80岁的"

美满人生"保险，太平洋保险公司推出的将参保年龄放宽到70岁的"医疗住院补贴险"等。相

信其他行业在"银发市场"中也面临着同样的竞争。

专家预测，老年产业将成为同汽车、房地产等产业共同构成的21世纪最赚钱的十大行业之

一。中国企业不应错过商机。

二、庞大老年市场等待挖掘

由于我国老年人口多、收入稳定增长、需求层次多，庞大的"空巢家庭"、丧偶老人和独居老

人群体对社会服务的需求与日俱增，从物质消费需求看，老年人对服装、保健食品等市场消

费有很大的需求。在精神消费需求上，老年人有了更高的追求，不但要玩得尽兴，还要提高

自身的文化素质，讲究生活质量。因此老年人市场需求多、消费空间大，前景广阔。

目前国内的老年产业主要集中在医药、医疗保健方面，食、住、衣、旅游等其它方面还处于

起步阶段，甚至是短缺的。"厂家不想做，商家不愿卖，顾客无处买"，是目前老年用品市场

的真实写照。商家们普遍认为老年人钱难赚，市场利润太薄，无利可图。老年产业存在"小

而散"的状态，巨大的商机还未成为市场消费的"热点"。

与中青年相比，老年人收入不高，但退休者有固定收入，随着社会保障制度的逐步完善和内

需的拉动，这个市场是有巨大潜力的。在欧美、日本，老年人的消费能力与年轻人并没有明

显的区别，在我国一个有着亿万人的越来越大的老年人市场正等待着我们的企业去开发。

（一）尊老文化不断地推动孝心消费

自上世纪70年代后期实行计划生育政策以来，我国人口年龄结构已逐渐进入老龄化阶段，

在逐渐形成的"4：2：1"家庭结构（即一对夫妻赡养四位老人和抚养一个孩子）中，子女对

老人的日常护理总是力不从心，所以老人用品就成为分担子女一部分责任的最好载体。繁忙

的年轻人力求孝敬长辈，送礼从无计较，花钱从不心疼，孝心市场在老人消费市场中独占熬

头。

当下的老年人用品市场上，60%～70%是老年保健品，而购买者的74%为老年人的子女。在

此背景下，中国传统的尊老文化将会推动"孝心消费"，从而在冷门领域创造出一个大市场。 老年人用品消费可利用的促销机会非常之多。首先从时间上来说，中国是个礼仪之邦，遇到

传统节日或生日，给老人送礼物庆贺祝寿是人之常情，仅中国自己的春节、元旦、中秋、国

庆、重阳节等节日就是很好的消费旺季，再加上由国外传入的父亲节、母亲节、国际妇女节、

国际劳动节、国际老人节、圣诞节等更是不胜枚举。

从销售对象来说，中国素有尊老美德，与关爱老人为主题的机构数量众多，例如老年委、老

干局、休干所、疗养院、福利院等，与老年人相关的部门机构也有很多，如卫生局、妇联、团委、工会、体育局、文化局、民政局、医院、组织人事等。这些机构部门每年都会组织一

些活动与老人联欢或进行健身保养。

因此企业除了向零售终端供应货品外，还可与上述机构达成长期团购合作关系，以各种节假

日为契机，与他们联合举办以类似"关爱老人"、"老年人健康"、" 老干部生活"、 "老人健身

运动"等为主题的各种活动，以礼品的形式推荐给老年人。值得注意的是，这种途径往往可

形成规模效应，且供求关系稳定，收益远远大于零散的零售终端，尤其在市场尚未培育成熟

的早期，这种推销方式往往事半功倍。

（二）未来越来越多的老人期待消费

随着老年人的消费观的变化，过去的勤俭为家型已经逐步转化为自我享受型。当老年人手上

的"活钱"不断增多时，他们的购买欲望甚至比青年人更强烈。虽然老年人市场供应疲软由来

已久，但随着中国经济实力的快速提高，老年人遇上了前所未有的物质丰富时代，因而将形

成井喷消费。

1、世界老龄化，中国老龄化，数亿老人期待老年专用产品消费，而且这个比例还将不断攀

升。

2、全球注目老年人市场，"关爱老人"受到政府大力支持。

3、老人离休金不断提高，子女孝敬老人支出持继增加，二者合计可达数千亿消费潜力，只

待适宜消费品出现。

4、老人正抛弃传统观念，"重积蓄、轻消费"、"重子女、轻自己"的传统观念已经逐渐淡化，

花钱买健康，花钱买潇洒成为现代老年人的时尚追求。

5、在物质和精神生活相对贫乏的五六十年代度过青春年华的老年人，一直没有机会满足各

种生活追求。现在，他们终于从繁忙的工作和家庭负担中解脱出来，为了弥补曾经未得到的

物质和精神享受，老人们开始花钱买补偿；让自己的晚年生活更幸福、充实和绚丽多姿。

6、老人无事一身轻，上无可赡养的父母，下无抚养子女的义务，因而可尽量满足自己的需求，最大限度地将潜在消费力转化为现实购买力，可最大限度地将潜在消费力转化为现实购买力。

国内老年人市场开发极少，老年用品凤毛麟角。由于老年人用品尚未形成成熟市场，相关产品通常缺乏同类比较，更缺乏价格参照物，因此老年人用品定价也较为主动，保证了这一行业的利润空间。同时由于市场尚在培育期，各种产品均有待开发，因此产品"撞车"现象也极为罕见，也就是说竞争远远还未形成，市场空间十分广阔。

（三）进入风险大小取决于经营理念

虽然老年人市场有潜力，但市场大不等于回报高，老年人市场的开发肯定会有一定的风险，商家自然不应忽视行业的风险。但只要谋划得当，是能够进行规避的，比如在老年旅游、老年公寓和老年保险三个行业上的风险控制举措如下：

1、 投资老年旅游的风险控制

例如老年人出游时必须受到"优待"，用较好的大巴、睡舒适的酒店，而且老年人对价

格相对敏感挑剔。其实，由于老年旅游者人群众多，旅行社只要细心经营，选择好路线和合适品种，增加对长者特殊照顾，不限制时间，企业获利也不会成为问题。

2、 投资老年公寓的风险控制

投资一个中档的养老院大约需要10年才可以有回报，投资在5000万以上的，需要6年时间。除了回收期长的问题外，投资老年市场也要考虑到竞争，从环境竞争到服务竞争，再到争取政府的政策支持，都有一个不断完善的过程。如发展中国家的老年公寓要达到完全成熟，还有一些特殊的问题要解决，本地老人在消费时还不会像发达国家的老人那样"出手阔绰"。社会保障、医疗保健和养老金制度也相对不如发达国家成熟。但发展中国家可以面向国际市场，如为欧美国家提供家政和护理人员服务等。

3、 投资老年保险的风险控制

老年人是最需要保险保障的一个群体，然而也会给保险公司带来较大的风险。在保险体系较为完善的国家，设计险种时都将老年人市场的巨大潜力作为重点。在德国，200多万投保人中有2/3是老年人。他们还专门推出了护理险种，若投保人因病或失去独立生活能力，可由保险公司支付部分或全部的护理费用。而且，同样是商业化运作，因有严格的成本控制、成熟的经营规模，德国的保险公司并没有出现亏损。法国国家人寿保险公司开发的长期护理性险种，保险费因年龄而异，受到老年人的欢迎，发展势头一直很好。而美国的长期护理保险既可以单独承保个人，也可以团体保险的形式向团体提供保障，按照被保险人在投保时的实际年龄，制定不同的保险费率。

诚然，投资老年产业会面临诸多风险，但面对着巨大的市场，商家们并没有因此却步不前。老年人的市场开发并不无经验可循，欧美等国的先进经验都可为我所用，从中探索出适宜我国企业发展的管理经验、先进理念。这是企业规避风险的最好方法。

三、老年人的特殊消费行为

有些研究者说，老年人是"时间上的移民"，意思是说老年人渡过了时间，品尝了时间的意义，并经历了时间的辛酸。从某种意义上来说，老年人的消费行为取决于他们的经历及适应这种经历的方式。

中国老年消费领域正面临四个方面的消费环境变迁：全球化效应、人口效应、社会转型、文化传统。21世纪，中国老年消费市场在机遇与挑战中喷薄待发。

在中国的消费者中，节俭、谨慎、厌恶风险、平衡、适度、和谐、集体导向等"儒家"思想的影响还很深远。尤其在老年消费者中，"儒家"思想的烙印更加明显，这也是中国老年消费特征的文化基石。在"儒家"思想的影响下，中国老年人的社会取向主要有四大类特征或内涵，即家族取向、关系取向、权威取向及他人取向，它们构成了中国老年人消费行为的核心文化

价值观。

这种消费文化以及中国转型期的特有社会环境，使中国老年人的消费行为体现为三大特征：

1、倒金字塔家庭结构（4∶2∶1）中的"利他性消费"趋向。

2、倒金字塔家庭结构（4∶2∶1）环境中的社会依赖消费（老人护理、老人医疗、老人活动及心理）决策中更加依赖参照群体，家族、邻里、以及老年协会等社区组织在老年人获取产品资讯方面扮演重要角色，口头传播具有特殊的意义。

3、抵制创新、购物更谨慎、信赖官方权威媒体等。

四、中国老年产业行业概况

（一）不仅仅是老年人的产业

人口老龄化是一个新的人口现象，老年产业也是一个新的产业概念，我们决不能用传统产业的眼光来理解老年产业。老年产业属于一种综合性的产业，其内涵是：一切为满足老年人特殊需要而提供产品和服务的行业的总称，其外延至少包括家政服务业、医疗护理业、保险业、老年理财业、老年休闲娱乐业、老年用品、老年旅游、老年教育、老年心理咨询等行业。老人市场不仅涉及适合老年人的衣、食、住、行、康复保健，还包括老年人学习、娱乐、休闲、理财和保险等等。老年人市场包括那些特殊生活用品，如老人床垫、浴盆，护理商品如手杖、按摩器、治疗仪、测量器、轮椅，辅助商品如老花镜、助听器、假牙假发等小商品，还包括老年人餐饮、保健、文化娱乐等方面的消费空间。

老年产业是一个与所有年龄层都有密切关系的概念，绝不只是老年人的产业。老年产业中的很多产品和服务，不仅老年人可以使用，中青年也可以使用，很难按年龄把产业截然划分出来，不能简单地把老年产业只看做是老年人自己的产业。

老年产业是我国老年事业的重要组成部分，它与老年社会事业、老年福利事业、老年慈善事业等主要依靠国家、企事业单位、社区、慈善机构进行投入的老年事业有着本质的不同。它主要依靠市场力量满足老年人的物质和文化需要，是老年事业中利用市场机制运作的一种制度安排。

我国属于未富先老的国家，老年人在经济上属于弱势群体，有很多老年人还非常贫困。老年产业发展不仅关系到上亿老年人的切身利益，也关系到中青年的明天，更关系到代际和谐与国家稳定，政府有必要给其制度保障、财政投入、税收优惠、费用减免和其他特殊照顾，这符合国际上对弱质产业和基础产业的扶持惯例。

（二）老年产业中的热点行业

随着老年消费者在社会消费中比例的不断提高，各国企业界、社会服务业都已注意根据他们的特殊需求，为他们提供称心如意的服务和产品，甚至在每种产品的通用设计中，还要考虑到老年人的特殊需求。这一趋势带来了众多新的商机。

1、养老服务业是未来最大的老年产业

老年人的主要需求是养老服务需求。过去，我国传统的养老模式是家庭养老，没有家庭支撑的城市孤寡老人和农村五保老人，则由政府兴办的敬老院或养老福利机构负责供养。随着经济社会发展，特别是人口老龄化的迅猛发展，老年抚养基数迅速增加，家庭和政府都无力负担沉重的养老服务压力，只能求诸市场，动员广泛的社会力量为老年人提供养老服务。目前，我国约有60岁以上老年人口1.45亿，这就是一个潜在的养老服务需求的巨大市场，可以预见的是，养老服务业将是未来最大的老年产业。

养老服务业范围极广，可以包括从生活的照料到医疗技术上的专业护理、康复甚至外延到健康预防、健康维护、老人家庭服务，从老年公寓到各种养老院、护理院，其服务对象从生活能够自理的老人到生活半自理和完全不能自理的老人。

2、老年理财业是新兴巨大的老年产业

目前，我国部分老年人除消费之外已经有了一些积累，客观上具有理财需求。我国实行的基

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尊重老人的付出,老人菜场 第二篇

老人市场潜力巨大

2008-01-23 17:26:29| 分类： 默认分类 | 标签： |字号大中小 订阅

老年人对精神消费和物质消费方面有很大的市场需求。2001年我国人均预期寿命已达71.8

岁。1981年中国人均寿命为67.77岁，20年间增加了４岁。而60岁以上的老年人每年以

3.3％的速度在增加，80岁以上的老年人每年以5％的速度在增加，这意味着我国每年净增

380多万60岁以上的老年人，50多万80岁以上的老年人。按照这个增长速度发展，专家

预计，5年内老年人市场消费将达到５万亿元以上。

就我国而言，可供老年人消费的市场还远远赶不上老年人的真正需求，很多方面才刚刚起步，在生活中，老年人不仅购物难，还有理发难、娱乐难、旅游难等等。这种种"难"事表明老年

消费市场还存在着很多的"空白点"。

长期以来，老年人需要的商品奇缺，精神文化生活单调贫乏，据调查，有90%左右的老人对

现在的老年消费品不满意，老年人的消费额占的比例很小，主要原因是对老年人消费的特点、潜力还未引起社会的足够重视。在岁月流逝间老人们愈发佝偻，在不经意间他们的步履愈发

迟缓。可谁知道老年市场犹如老钻石历经岁月磨练却变得神采奕奕，光芒四射，只待开采。 一、4000亿大"蛋糕" 等待分切

1、老年产业蕴藏巨大商机

老年产业是一座待挖的"金山"， 中国有1.45亿的老年人，其消费潜力巨大。数据表明，每

年老年人的离退休金、再就业收入、亲朋好友的资助等加在一起，可支配的收入达到

4000-5000亿元。因此，目前中国老年人市场年需求非常保守的估计也超过4000亿元，到

2010年将达到10000亿元，但在目前市场上，专门为老年人提供的产品和服务尚不足1000

亿元。老年人需求市场蕴藏着巨大的商业机会。

在对"4000亿购买力"的估算中，择取的参量仅是限于老年人的退休金、再就业收入和派发

赡养费，这是为了方便统计的需要，而实际上的购买力显然远胜于"4000亿"。

我国老年人有长期储蓄积累的习惯，据有关资料统计，42.8%的城市老年人拥有储蓄存款，

在农村则是14.1%。随着年龄的增长，老年人的经济负担已大为减轻，他们的子女已长大成

人，有了独立的生活能力，这样一部分老年人备作不时之需的储蓄款便成了其未来潜在的购

买力。

老年人群除有政府和社会福利机构派发的专门赡养费之外，也有相当一部分能够得到子女额

外的转移支付，这种现象在贵为"礼仪之邦、孝行天下"的中国是非常普遍。实际的调查结果

也显示，推动老年保健品和保健器材等行业发展的主力绝大部分来自于子女。在经济上需要

子女帮助，子女也愿意支付的人群比例高达64.2%，这也有力佐证了子女是老年人群购买力

的一大支柱。

同时，随着我国社会保障体系和养老保险体系的完善，在未来的老年人收入构成里，社会保

障金和养老保险金也将扮演着不可忽视的角色。更重要的一点是，传统的对老年市场的购买

力分析也有所局限，他们往往忽视了对老年人所拥有的有形或无形资产的评估。如老年人大

部分都有自己的住房，这一不动产的价值自然也应作为其潜在的支付能力的考虑。

据预测，2010年，我国老年人的退休金总额将达到8383亿元；2020年，将达到28,145亿

元；2030年，将增加到73,219亿元。这些资金，大部分将进入市场消费，关键看有没有适

应老年人需求的产品。

随着人口老龄化趋势加快、老年人收入水平的逐步增加、相关政策环境的逐步改善，中

国老年产业蕴藏巨大商机。

中国社会科学院老年科学研究会会长熊必俊认为，中国在经济尚不发达的情况下进入老

年社会，面临着老年人口比重上升和养老保障压力增大的挑战。但是，老龄化在给社会经济

发展带来制约的同时，也孕育着一个巨大消费市场，发展老年产业这个新兴的产业还能带动

相关第三产业的发展。日本1970年进入老年社会后，就大力发展老年产业应对老龄化挑战，

把第三产业视为老龄化社会的"救世主"。

中国人民大学社会与人口学院院长翟振武认为，未来中国倾斜于老年人的各种社会政策将越

来越系统和全面，未来几十年将是老年产业迅速发展的时期。

中国老年学学会会长李本公表示，虽然面临着巨大的发展机遇，但是目前中国老年产业仍面

临着尴尬：一方面，老年人的需求十分庞大，也十分迫切；另一方面，老年产品和服务的有

效供给严重不足，整个产业尚未在国民经济中形成一定的产业规模和产业链。据专家预测，目前中国老年人市场需求大约为7000～8000亿元，而当前每年为老年人提供的产品和服务

总价值不足1000亿元。

南开大学教授原新说："如果说过去30年开发最成功的市场之一是少儿产业，21世纪将会

是老年产业和少儿产业平分秋色甚至老年产业更加辉煌的时代。"

2、老年产业是新朝阳产业

老人市场蕴藏真金，在世界刚刚进入21世纪之后不久，人口的老龄化已经成为世界各国必

须面对的一项重大挑战。然而这对企业来说，却意味着一个潜力巨大、亟待开发的藏金蕴银

的大市场。在一些发达国家，围绕老年人消费市场应运而生的企业眼下已经初步形成了一个

现代商品和服务的产业延伸链。

老年产品从研发、生产、仓储物流以及销售等环节，都蕴藏着巨大的市场商机。老年服务市

场的发展更是方兴未艾。

中国的大多数老年人虽然仍注重节俭，但生活和经济负担不断减小，开始注重晚年生活质量，花钱买健康、买愉悦。许多老年人都有补偿性消费动机，常会寻找机会满足年轻时因条件限

制未能实现的消费愿望，圆年轻时未圆之梦。

据统计，中国城市老年人在保健品消费、外出旅游的支出大多已占到总消费支出的40%以上。在中国一些经济比较发达的地区，已对老年产业开始分类：如老年日用品市场，包括食品、服装、家庭用品、药品、保健品、辅助医疗设备等；老年服务市场，包含卫生保健、医疗护

理、老年公寓、托老所、心理咨询陪伴服务、婚姻介绍等；老年文娱市场，包含老年人旅游、

老年兴趣爱好学校、老年职业培训等。

老年产业是朝阳产业，老年消费市场发展的前景广阔。在中国，老年市场的发展还跟不上经

济发展的步伐，这一市场有待商家进一步开发。老龄化是一个全球性的问题，国外也有巨大

的市场，所以中国企业在开拓国内市场的同时，也应重视国际市场的开发。通过合资、合作、

交流等方式与国外公司建立国际战略联盟伙伴关系，可以掌握先进的技术和经验。

随着中国市场的不断开放，外资企业也在瞄准中国老年市场。有些外国保险公司已经在华推

出老年保险品种。面对竞争，中国的保险公司也正逐步认识到老年保险市场的重要性，一些

公司相继推出了专为老年人开发的险种，如新华人寿在全国推出的投保年龄高达80岁的"

美满人生"保险，太平洋保险公司推出的将参保年龄放宽到70岁的"医疗住院补贴险"等。相

信其他行业在"银发市场"中也面临着同样的竞争。

专家预测，老年产业将成为同汽车、房地产等产业共同构成的21世纪最赚钱的十大行业之

一。中国企业不应错过商机。

二、庞大老年市场等待挖掘

由于我国老年人口多、收入稳定增长、需求层次多，庞大的"空巢家庭"、丧偶老人和独居老

人群体对社会服务的需求与日俱增，从物质消费需求看，老年人对服装、保健食品等市场消

费有很大的需求。在精神消费需求上，老年人有了更高的追求，不但要玩得尽兴，还要提高

自身的文化素质，讲究生活质量。因此老年人市场需求多、消费空间大，前景广阔。

目前国内的老年产业主要集中在医药、医疗保健方面，食、住、衣、旅游等其它方面还处于

起步阶段，甚至是短缺的。"厂家不想做，商家不愿卖，顾客无处买"，是目前老年用品市场

的真实写照。商家们普遍认为老年人钱难赚，市场利润太薄，无利可图。老年产业存在"小

而散"的状态，巨大的商机还未成为市场消费的"热点"。

与中青年相比，老年人收入不高，但退休者有固定收入，随着社会保障制度的逐步完善和内

需的拉动，这个市场是有巨大潜力的。在欧美、日本，老年人的消费能力与年轻人并没有明

显的区别，在我国一个有着亿万人的越来越大的老年人市场正等待着我们的企业去开发。

（一）尊老文化不断地推动孝心消费

自上世纪70年代后期实行计划生育政策以来，我国人口年龄结构已逐渐进入老龄化阶段，

在逐渐形成的"4：2：1"家庭结构（即一对夫妻赡养四位老人和抚养一个孩子）中，子女对

老人的日常护理总是力不从心，所以老人用品就成为分担子女一部分责任的最好载体。繁忙

的年轻人力求孝敬长辈，送礼从无计较，花钱从不心疼，孝心市场在老人消费市场中独占熬

头。

当下的老年人用品市场上，60%～70%是老年保健品，而购买者的74%为老年人的子女。在

此背景下，中国传统的尊老文化将会推动"孝心消费"，从而在冷门领域创造出一个大市场。 老年人用品消费可利用的促销机会非常之多。首先从时间上来说，中国是个礼仪之邦，遇到

传统节日或生日，给老人送礼物庆贺祝寿是人之常情，仅中国自己的春节、元旦、中秋、国

庆、重阳节等节日就是很好的消费旺季，再加上由国外传入的父亲节、母亲节、国际妇女节、

国际劳动节、国际老人节、圣诞节等更是不胜枚举。

从销售对象来说，中国素有尊老美德，与关爱老人为主题的机构数量众多，例如老年委、老

干局、休干所、疗养院、福利院等，与老年人相关的部门机构也有很多，如卫生局、妇联、团委、工会、体育局、文化局、民政局、医院、组织人事等。这些机构部门每年都会组织一

些活动与老人联欢或进行健身保养。

因此企业除了向零售终端供应货品外，还可与上述机构达成长期团购合作关系，以各种节假

日为契机，与他们联合举办以类似"关爱老人"、"老年人健康"、" 老干部生活"、 "老人健身

运动"等为主题的各种活动，以礼品的形式推荐给老年人。值得注意的是，这种途径往往可

形成规模效应，且供求关系稳定，收益远远大于零散的零售终端，尤其在市场尚未培育成熟

的早期，这种推销方式往往事半功倍。

（二）未来越来越多的老人期待消费

随着老年人的消费观的变化，过去的勤俭为家型已经逐步转化为自我享受型。当老年人手上

的"活钱"不断增多时，他们的购买欲望甚至比青年人更强烈。虽然老年人市场供应疲软由来

已久，但随着中国经济实力的快速提高，老年人遇上了前所未有的物质丰富时代，因而将形

成井喷消费。

1、世界老龄化，中国老龄化，数亿老人期待老年专用产品消费，而且这个比例还将不断攀

升。

2、全球注目老年人市场，"关爱老人"受到政府大力支持。

3、老人离休金不断提高，子女孝敬老人支出持继增加，二者合计可达数千亿消费潜力，只

待适宜消费品出现。

4、老人正抛弃传统观念，"重积蓄、轻消费"、"重子女、轻自己"的传统观念已经逐渐淡化，

花钱买健康，花钱买潇洒成为现代老年人的时尚追求。

5、在物质和精神生活相对贫乏的五六十年代度过青春年华的老年人，一直没有机会满足各

种生活追求。现在，他们终于从繁忙的工作和家庭负担中解脱出来，为了弥补曾经未得到的

物质和精神享受，老人们开始花钱买补偿；让自己的晚年生活更幸福、充实和绚丽多姿。

6、老人无事一身轻，上无可赡养的父母，下无抚养子女的义务，因而可尽量满足自己的需求，最大限度地将潜在消费力转化为现实购买力，可最大限度地将潜在消费力转化为现实购买力。

国内老年人市场开发极少，老年用品凤毛麟角。由于老年人用品尚未形成成熟市场，相关产品通常缺乏同类比较，更缺乏价格参照物，因此老年人用品定价也较为主动，保证了这一行业的利润空间。同时由于市场尚在培育期，各种产品均有待开发，因此产品"撞车"现象也极为罕见，也就是说竞争远远还未形成，市场空间十分广阔。

（三）进入风险大小取决于经营理念

虽然老年人市场有潜力，但市场大不等于回报高，老年人市场的开发肯定会有一定的风险，商家自然不应忽视行业的风险。但只要谋划得当，是能够进行规避的，比如在老年旅游、老年公寓和老年保险三个行业上的风险控制举措如下：

1、 投资老年旅游的风险控制

例如老年人出游时必须受到"优待"，用较好的大巴、睡舒适的酒店，而且老年人对价

格相对敏感挑剔。其实，由于老年旅游者人群众多，旅行社只要细心经营，选择好路线和合适品种，增加对长者特殊照顾，不限制时间，企业获利也不会成为问题。

2、 投资老年公寓的风险控制

投资一个中档的养老院大约需要10年才可以有回报，投资在5000万以上的，需要6年时间。除了回收期长的问题外，投资老年市场也要考虑到竞争，从环境竞争到服务竞争，再到争取政府的政策支持，都有一个不断完善的过程。如发展中国家的老年公寓要达到完全成熟，还有一些特殊的问题要解决，本地老人在消费时还不会像发达国家的老人那样"出手阔绰"。社会保障、医疗保健和养老金制度也相对不如发达国家成熟。但发展中国家可以面向国际市场，如为欧美国家提供家政和护理人员服务等。

3、 投资老年保险的风险控制

老年人是最需要保险保障的一个群体，然而也会给保险公司带来较大的风险。在保险体系较为完善的国家，设计险种时都将老年人市场的巨大潜力作为重点。在德国，200多万投保人中有2/3是老年人。他们还专门推出了护理险种，若投保人因病或失去独立生活能力，可由保险公司支付部分或全部的护理费用。而且，同样是商业化运作，因有严格的成本控制、成熟的经营规模，德国的保险公司并没有出现亏损。法国国家人寿保险公司开发的长期护理性险种，保险费因年龄而异，受到老年人的欢迎，发展势头一直很好。而美国的长期护理保险既可以单独承保个人，也可以团体保险的形式向团体提供保障，按照被保险人在投保时的实际年龄，制定不同的保险费率。

诚然，投资老年产业会面临诸多风险，但面对着巨大的市场，商家们并没有因此却步不前。老年人的市场开发并不无经验可循，欧美等国的先进经验都可为我所用，从中探索出适宜我国企业发展的管理经验、先进理念。这是企业规避风险的最好方法。

三、老年人的特殊消费行为

有些研究者说，老年人是"时间上的移民"，意思是说老年人渡过了时间，品尝了时间的意义，并经历了时间的辛酸。从某种意义上来说，老年人的消费行为取决于他们的经历及适应这种经历的方式。

中国老年消费领域正面临四个方面的消费环境变迁：全球化效应、人口效应、社会转型、文化传统。21世纪，中国老年消费市场在机遇与挑战中喷薄待发。

在中国的消费者中，节俭、谨慎、厌恶风险、平衡、适度、和谐、集体导向等"儒家"思想的影响还很深远。尤其在老年消费者中，"儒家"思想的烙印更加明显，这也是中国老年消费特征的文化基石。在"儒家"思想的影响下，中国老年人的社会取向主要有四大类特征或内涵，即家族取向、关系取向、权威取向及他人取向，它们构成了中国老年人消费行为的核心文化

价值观。

这种消费文化以及中国转型期的特有社会环境，使中国老年人的消费行为体现为三大特征：

1、倒金字塔家庭结构（4∶2∶1）中的"利他性消费"趋向。

2、倒金字塔家庭结构（4∶2∶1）环境中的社会依赖消费（老人护理、老人医疗、老人活动及心理）决策中更加依赖参照群体，家族、邻里、以及老年协会等社区组织在老年人获取产品资讯方面扮演重要角色，口头传播具有特殊的意义。

3、抵制创新、购物更谨慎、信赖官方权威媒体等。

四、中国老年产业行业概况

（一）不仅仅是老年人的产业

人口老龄化是一个新的人口现象，老年产业也是一个新的产业概念，我们决不能用传统产业的眼光来理解老年产业。老年产业属于一种综合性的产业，其内涵是：一切为满足老年人特殊需要而提供产品和服务的行业的总称，其外延至少包括家政服务业、医疗护理业、保险业、老年理财业、老年休闲娱乐业、老年用品、老年旅游、老年教育、老年心理咨询等行业。老人市场不仅涉及适合老年人的衣、食、住、行、康复保健，还包括老年人学习、娱乐、休闲、理财和保险等等。老年人市场包括那些特殊生活用品，如老人床垫、浴盆，护理商品如手杖、按摩器、治疗仪、测量器、轮椅，辅助商品如老花镜、助听器、假牙假发等小商品，还包括老年人餐饮、保健、文化娱乐等方面的消费空间。

老年产业是一个与所有年龄层都有密切关系的概念，绝不只是老年人的产业。老年产业中的很多产品和服务，不仅老年人可以使用，中青年也可以使用，很难按年龄把产业截然划分出来，不能简单地把老年产业只看做是老年人自己的产业。

老年产业是我国老年事业的重要组成部分，它与老年社会事业、老年福利事业、老年慈善事业等主要依靠国家、企事业单位、社区、慈善机构进行投入的老年事业有着本质的不同。它主要依靠市场力量满足老年人的物质和文化需要，是老年事业中利用市场机制运作的一种制度安排。

我国属于未富先老的国家，老年人在经济上属于弱势群体，有很多老年人还非常贫困。老年产业发展不仅关系到上亿老年人的切身利益，也关系到中青年的明天，更关系到代际和谐与国家稳定，政府有必要给其制度保障、财政投入、税收优惠、费用减免和其他特殊照顾，这符合国际上对弱质产业和基础产业的扶持惯例。

（二）老年产业中的热点行业

随着老年消费者在社会消费中比例的不断提高，各国企业界、社会服务业都已注意根据他们的特殊需求，为他们提供称心如意的服务和产品，甚至在每种产品的通用设计中，还要考虑到老年人的特殊需求。这一趋势带来了众多新的商机。

1、养老服务业是未来最大的老年产业

老年人的主要需求是养老服务需求。过去，我国传统的养老模式是家庭养老，没有家庭支撑的城市孤寡老人和农村五保老人，则由政府兴办的敬老院或养老福利机构负责供养。随着经济社会发展，特别是人口老龄化的迅猛发展，老年抚养基数迅速增加，家庭和政府都无力负担沉重的养老服务压力，只能求诸市场，动员广泛的社会力量为老年人提供养老服务。目前，我国约有60岁以上老年人口1.45亿，这就是一个潜在的养老服务需求的巨大市场，可以预见的是，养老服务业将是未来最大的老年产业。

养老服务业范围极广，可以包括从生活的照料到医疗技术上的专业护理、康复甚至外延到健康预防、健康维护、老人家庭服务，从老年公寓到各种养老院、护理院，其服务对象从生活能够自理的老人到生活半自理和完全不能自理的老人。

2、老年理财业是新兴巨大的老年产业

目前，我国部分老年人除消费之外已经有了一些积累，客观上具有理财需求。我国实行的基

老人市场潜力巨大
尊重老人的付出,老人菜场 第三篇

老人市场潜力巨大

2008-01-23 17:26:29| 分类： 默认分类 | 标签： |字号大中小 订阅

老年人对精神消费和物质消费方面有很大的市场需求。2001年我国人均预期寿命已达71.8

岁。1981年中国人均寿命为67.77岁，20年间增加了４岁。而60岁以上的老年人每年以

3.3％的速度在增加，80岁以上的老年人每年以5％的速度在增加，这意味着我国每年净增

380多万60岁以上的老年人，50多万80岁以上的老年人。按照这个增长速度发展，专家

预计，5年内老年人市场消费将达到５万亿元以上。

就我国而言，可供老年人消费的市场还远远赶不上老年人的真正需求，很多方面才刚刚起步，在生活中，老年人不仅购物难，还有理发难、娱乐难、旅游难等等。这种种"难"事表明老年

消费市场还存在着很多的"空白点"。

长期以来，老年人需要的商品奇缺，精神文化生活单调贫乏，据调查，有90%左右的老人对

现在的老年消费品不满意，老年人的消费额占的比例很小，主要原因是对老年人消费的特点、潜力还未引起社会的足够重视。在岁月流逝间老人们愈发佝偻，在不经意间他们的步履愈发

迟缓。可谁知道老年市场犹如老钻石历经岁月磨练却变得神采奕奕，光芒四射，只待开采。 一、4000亿大"蛋糕" 等待分切

1、老年产业蕴藏巨大商机

老年产业是一座待挖的"金山"， 中国有1.45亿的老年人，其消费潜力巨大。数据表明，每

年老年人的离退休金、再就业收入、亲朋好友的资助等加在一起，可支配的收入达到

4000-5000亿元。因此，目前中国老年人市场年需求非常保守的估计也超过4000亿元，到

2010年将达到10000亿元，但在目前市场上，专门为老年人提供的产品和服务尚不足1000

亿元。老年人需求市场蕴藏着巨大的商业机会。

在对"4000亿购买力"的估算中，择取的参量仅是限于老年人的退休金、再就业收入和派发

赡养费，这是为了方便统计的需要，而实际上的购买力显然远胜于"4000亿"。

我国老年人有长期储蓄积累的习惯，据有关资料统计，42.8%的城市老年人拥有储蓄存款，

在农村则是14.1%。随着年龄的增长，老年人的经济负担已大为减轻，他们的子女已长大成

人，有了独立的生活能力，这样一部分老年人备作不时之需的储蓄款便成了其未来潜在的购

买力。

老年人群除有政府和社会福利机构派发的专门赡养费之外，也有相当一部分能够得到子女额

外的转移支付，这种现象在贵为"礼仪之邦、孝行天下"的中国是非常普遍。实际的调查结果

也显示，推动老年保健品和保健器材等行业发展的主力绝大部分来自于子女。在经济上需要

子女帮助，子女也愿意支付的人群比例高达64.2%，这也有力佐证了子女是老年人群购买力

的一大支柱。

同时，随着我国社会保障体系和养老保险体系的完善，在未来的老年人收入构成里，社会保

障金和养老保险金也将扮演着不可忽视的角色。更重要的一点是，传统的对老年市场的购买

力分析也有所局限，他们往往忽视了对老年人所拥有的有形或无形资产的评估。如老年人大

部分都有自己的住房，这一不动产的价值自然也应作为其潜在的支付能力的考虑。

据预测，2010年，我国老年人的退休金总额将达到8383亿元；2020年，将达到28,145亿

元；2030年，将增加到73,219亿元。这些资金，大部分将进入市场消费，关键看有没有适

应老年人需求的产品。

随着人口老龄化趋势加快、老年人收入水平的逐步增加、相关政策环境的逐步改善，中

国老年产业蕴藏巨大商机。【尊重老人的付出,老人菜场】

中国社会科学院老年科学研究会会长熊必俊认为，中国在经济尚不发达的情况下进入老

年社会，面临着老年人口比重上升和养老保障压力增大的挑战。但是，老龄化在给社会经济

发展带来制约的同时，也孕育着一个巨大消费市场，发展老年产业这个新兴的产业还能带动

相关第三产业的发展。日本1970年进入老年社会后，就大力发展老年产业应对老龄化挑战，

把第三产业视为老龄化社会的"救世主"。

中国人民大学社会与人口学院院长翟振武认为，未来中国倾斜于老年人的各种社会政策将越

来越系统和全面，未来几十年将是老年产业迅速发展的时期。

中国老年学学会会长李本公表示，虽然面临着巨大的发展机遇，但是目前中国老年产业仍面

临着尴尬：一方面，老年人的需求十分庞大，也十分迫切；另一方面，老年产品和服务的有

效供给严重不足，整个产业尚未在国民经济中形成一定的产业规模和产业链。据专家预测，目前中国老年人市场需求大约为7000～8000亿元，而当前每年为老年人提供的产品和服务

总价值不足1000亿元。

南开大学教授原新说："如果说过去30年开发最成功的市场之一是少儿产业，21世纪将会

是老年产业和少儿产业平分秋色甚至老年产业更加辉煌的时代。"

2、老年产业是新朝阳产业

老人市场蕴藏真金，在世界刚刚进入21世纪之后不久，人口的老龄化已经成为世界各国必

须面对的一项重大挑战。然而这对企业来说，却意味着一个潜力巨大、亟待开发的藏金蕴银

的大市场。在一些发达国家，围绕老年人消费市场应运而生的企业眼下已经初步形成了一个

现代商品和服务的产业延伸链。

老年产品从研发、生产、仓储物流以及销售等环节，都蕴藏着巨大的市场商机。老年服务市

场的发展更是方兴未艾。

中国的大多数老年人虽然仍注重节俭，但生活和经济负担不断减小，开始注重晚年生活质量，花钱买健康、买愉悦。许多老年人都有补偿性消费动机，常会寻找机会满足年轻时因条件限

制未能实现的消费愿望，圆年轻时未圆之梦。

据统计，中国城市老年人在保健品消费、外出旅游的支出大多已占到总消费支出的40%以上。在中国一些经济比较发达的地区，已对老年产业开始分类：如老年日用品市场，包括食品、服装、家庭用品、药品、保健品、辅助医疗设备等；老年服务市场，包含卫生保健、医疗护

理、老年公寓、托老所、心理咨询陪伴服务、婚姻介绍等；老年文娱市场，包含老年人旅游、

老年兴趣爱好学校、老年职业培训等。

老年产业是朝阳产业，老年消费市场发展的前景广阔。在中国，老年市场的发展还跟不上经

济发展的步伐，这一市场有待商家进一步开发。老龄化是一个全球性的问题，国外也有巨大

的市场，所以中国企业在开拓国内市场的同时，也应重视国际市场的开发。通过合资、合作、

交流等方式与国外公司建立国际战略联盟伙伴关系，可以掌握先进的技术和经验。

随着中国市场的不断开放，外资企业也在瞄准中国老年市场。有些外国保险公司已经在华推

出老年保险品种。面对竞争，中国的保险公司也正逐步认识到老年保险市场的重要性，一些

公司相继推出了专为老年人开发的险种，如新华人寿在全国推出的投保年龄高达80岁的"

美满人生"保险，太平洋保险公司推出的将参保年龄放宽到70岁的"医疗住院补贴险"等。相

信其他行业在"银发市场"中也面临着同样的竞争。

专家预测，老年产业将成为同汽车、房地产等产业共同构成的21世纪最赚钱的十大行业之

一。中国企业不应错过商机。

二、庞大老年市场等待挖掘

由于我国老年人口多、收入稳定增长、需求层次多，庞大的"空巢家庭"、丧偶老人和独居老

人群体对社会服务的需求与日俱增，从物质消费需求看，老年人对服装、保健食品等市场消

费有很大的需求。在精神消费需求上，老年人有了更高的追求，不但要玩得尽兴，还要提高

自身的文化素质，讲究生活质量。因此老年人市场需求多、消费空间大，前景广阔。

目前国内的老年产业主要集中在医药、医疗保健方面，食、住、衣、旅游等其它方面还处于

起步阶段，甚至是短缺的。"厂家不想做，商家不愿卖，顾客无处买"，是目前老年用品市场

的真实写照。商家们普遍认为老年人钱难赚，市场利润太薄，无利可图。老年产业存在"小

而散"的状态，巨大的商机还未成为市场消费的"热点"。

与中青年相比，老年人收入不高，但退休者有固定收入，随着社会保障制度的逐步完善和内

需的拉动，这个市场是有巨大潜力的。在欧美、日本，老年人的消费能力与年轻人并没有明

显的区别，在我国一个有着亿万人的越来越大的老年人市场正等待着我们的企业去开发。

（一）尊老文化不断地推动孝心消费

自上世纪70年代后期实行计划生育政策以来，我国人口年龄结构已逐渐进入老龄化阶段，

在逐渐形成的"4：2：1"家庭结构（即一对夫妻赡养四位老人和抚养一个孩子）中，子女对

老人的日常护理总是力不从心，所以老人用品就成为分担子女一部分责任的最好载体。繁忙

的年轻人力求孝敬长辈，送礼从无计较，花钱从不心疼，孝心市场在老人消费市场中独占熬

头。

当下的老年人用品市场上，60%～70%是老年保健品，而购买者的74%为老年人的子女。在【尊重老人的付出,老人菜场】

此背景下，中国传统的尊老文化将会推动"孝心消费"，从而在冷门领域创造出一个大市场。 老年人用品消费可利用的促销机会非常之多。首先从时间上来说，中国是个礼仪之邦，遇到

传统节日或生日，给老人送礼物庆贺祝寿是人之常情，仅中国自己的春节、元旦、中秋、国

庆、重阳节等节日就是很好的消费旺季，再加上由国外传入的父亲节、母亲节、国际妇女节、

国际劳动节、国际老人节、圣诞节等更是不胜枚举。

从销售对象来说，中国素有尊老美德，与关爱老人为主题的机构数量众多，例如老年委、老

干局、休干所、疗养院、福利院等，与老年人相关的部门机构也有很多，如卫生局、妇联、团委、工会、体育局、文化局、民政局、医院、组织人事等。这些机构部门每年都会组织一

些活动与老人联欢或进行健身保养。

因此企业除了向零售终端供应货品外，还可与上述机构达成长期团购合作关系，以各种节假

日为契机，与他们联合举办以类似"关爱老人"、"老年人健康"、" 老干部生活"、 "老人健身

运动"等为主题的各种活动，以礼品的形式推荐给老年人。值得注意的是，这种途径往往可

形成规模效应，且供求关系稳定，收益远远大于零散的零售终端，尤其在市场尚未培育成熟【尊重老人的付出,老人菜场】

的早期，这种推销方式往往事半功倍。

（二）未来越来越多的老人期待消费

随着老年人的消费观的变化，过去的勤俭为家型已经逐步转化为自我享受型。当老年人手上

的"活钱"不断增多时，他们的购买欲望甚至比青年人更强烈。虽然老年人市场供应疲软由来

已久，但随着中国经济实力的快速提高，老年人遇上了前所未有的物质丰富时代，因而将形

成井喷消费。

1、世界老龄化，中国老龄化，数亿老人期待老年专用产品消费，而且这个比例还将不断攀

升。

2、全球注目老年人市场，"关爱老人"受到政府大力支持。

3、老人离休金不断提高，子女孝敬老人支出持继增加，二者合计可达数千亿消费潜力，只

待适宜消费品出现。

4、老人正抛弃传统观念，"重积蓄、轻消费"、"重子女、轻自己"的传统观念已经逐渐淡化，

花钱买健康，花钱买潇洒成为现代老年人的时尚追求。

5、在物质和精神生活相对贫乏的五六十年代度过青春年华的老年人，一直没有机会满足各

种生活追求。现在，他们终于从繁忙的工作和家庭负担中解脱出来，为了弥补曾经未得到的

物质和精神享受，老人们开始花钱买补偿；让自己的晚年生活更幸福、充实和绚丽多姿。

6、老人无事一身轻，上无可赡养的父母，下无抚养子女的义务，因而可尽量满足自己的需求，最大限度地将潜在消费力转化为现实购买力，可最大限度地将潜在消费力转化为现实购买力。

国内老年人市场开发极少，老年用品凤毛麟角。由于老年人用品尚未形成成熟市场，相关产品通常缺乏同类比较，更缺乏价格参照物，因此老年人用品定价也较为主动，保证了这一行业的利润空间。同时由于市场尚在培育期，各种产品均有待开发，因此产品"撞车"现象也极为罕见，也就是说竞争远远还未形成，市场空间十分广阔。

（三）进入风险大小取决于经营理念

虽然老年人市场有潜力，但市场大不等于回报高，老年人市场的开发肯定会有一定的风险，商家自然不应忽视行业的风险。但只要谋划得当，是能够进行规避的，比如在老年旅游、老年公寓和老年保险三个行业上的风险控制举措如下：

1、 投资老年旅游的风险控制

例如老年人出游时必须受到"优待"，用较好的大巴、睡舒适的酒店，而且老年人对价

格相对敏感挑剔。其实，由于老年旅游者人群众多，旅行社只要细心经营，选择好路线和合适品种，增加对长者特殊照顾，不限制时间，企业获利也不会成为问题。

2、 投资老年公寓的风险控制

投资一个中档的养老院大约需要10年才可以有回报，投资在5000万以上的，需要6年时间。除了回收期长的问题外，投资老年市场也要考虑到竞争，从环境竞争到服务竞争，再到争取政府的政策支持，都有一个不断完善的过程。如发展中国家的老年公寓要达到完全成熟，还有一些特殊的问题要解决，本地老人在消费时还不会像发达国家的老人那样"出手阔绰"。社会保障、医疗保健和养老金制度也相对不如发达国家成熟。但发展中国家可以面向国际市场，如为欧美国家提供家政和护理人员服务等。

3、 投资老年保险的风险控制

老年人是最需要保险保障的一个群体，然而也会给保险公司带来较大的风险。在保险体系较为完善的国家，设计险种时都将老年人市场的巨大潜力作为重点。在德国，200多万投保人中有2/3是老年人。他们还专门推出了护理险种，若投保人因病或失去独立生活能力，可由保险公司支付部分或全部的护理费用。而且，同样是商业化运作，因有严格的成本控制、成熟的经营规模，德国的保险公司并没有出现亏损。法国国家人寿保险公司开发的长期护理性险种，保险费因年龄而异，受到老年人的欢迎，发展势头一直很好。而美国的长期护理保险既可以单独承保个人，也可以团体保险的形式向团体提供保障，按照被保险人在投保时的实际年龄，制定不同的保险费率。

诚然，投资老年产业会面临诸多风险，但面对着巨大的市场，商家们并没有因此却步不前。老年人的市场开发并不无经验可循，欧美等国的先进经验都可为我所用，从中探索出适宜我国企业发展的管理经验、先进理念。这是企业规避风险的最好方法。

三、老年人的特殊消费行为

有些研究者说，老年人是"时间上的移民"，意思是说老年人渡过了时间，品尝了时间的意义，并经历了时间的辛酸。从某种意义上来说，老年人的消费行为取决于他们的经历及适应这种经历的方式。

中国老年消费领域正面临四个方面的消费环境变迁：全球化效应、人口效应、社会转型、文化传统。21世纪，中国老年消费市场在机遇与挑战中喷薄待发。

在中国的消费者中，节俭、谨慎、厌恶风险、平衡、适度、和谐、集体导向等"儒家"思想的影响还很深远。尤其在老年消费者中，"儒家"思想的烙印更加明显，这也是中国老年消费特征的文化基石。在"儒家"思想的影响下，中国老年人的社会取向主要有四大类特征或内涵，即家族取向、关系取向、权威取向及他人取向，它们构成了中国老年人消费行为的核心文化

价值观。

这种消费文化以及中国转型期的特有社会环境，使中国老年人的消费行为体现为三大特征：

1、倒金字塔家庭结构（4∶2∶1）中的"利他性消费"趋向。

2、倒金字塔家庭结构（4∶2∶1）环境中的社会依赖消费（老人护理、老人医疗、老人活动及心理）决策中更加依赖参照群体，家族、邻里、以及老年协会等社区组织在老年人获取产品资讯方面扮演重要角色，口头传播具有特殊的意义。

3、抵制创新、购物更谨慎、信赖官方权威媒体等。

四、中国老年产业行业概况

（一）不仅仅是老年人的产业

人口老龄化是一个新的人口现象，老年产业也是一个新的产业概念，我们决不能用传统产业的眼光来理解老年产业。老年产业属于一种综合性的产业，其内涵是：一切为满足老年人特殊需要而提供产品和服务的行业的总称，其外延至少包括家政服务业、医疗护理业、保险业、老年理财业、老年休闲娱乐业、老年用品、老年旅游、老年教育、老年心理咨询等行业。老人市场不仅涉及适合老年人的衣、食、住、行、康复保健，还包括老年人学习、娱乐、休闲、理财和保险等等。老年人市场包括那些特殊生活用品，如老人床垫、浴盆，护理商品如手杖、按摩器、治疗仪、测量器、轮椅，辅助商品如老花镜、助听器、假牙假发等小商品，还包括老年人餐饮、保健、文化娱乐等方面的消费空间。

老年产业是一个与所有年龄层都有密切关系的概念，绝不只是老年人的产业。老年产业中的很多产品和服务，不仅老年人可以使用，中青年也可以使用，很难按年龄把产业截然划分出来，不能简单地把老年产业只看做是老年人自己的产业。

老年产业是我国老年事业的重要组成部分，它与老年社会事业、老年福利事业、老年慈善事业等主要依靠国家、企事业单位、社区、慈善机构进行投入的老年事业有着本质的不同。它主要依靠市场力量满足老年人的物质和文化需要，是老年事业中利用市场机制运作的一种制度安排。

我国属于未富先老的国家，老年人在经济上属于弱势群体，有很多老年人还非常贫困。老年产业发展不仅关系到上亿老年人的切身利益，也关系到中青年的明天，更关系到代际和谐与国家稳定，政府有必要给其制度保障、财政投入、税收优惠、费用减免和其他特殊照顾，这符合国际上对弱质产业和基础产业的扶持惯例。

（二）老年产业中的热点行业

随着老年消费者在社会消费中比例的不断提高，各国企业界、社会服务业都已注意根据他们的特殊需求，为他们提供称心如意的服务和产品，甚至在每种产品的通用设计中，还要考虑到老年人的特殊需求。这一趋势带来了众多新的商机。

1、养老服务业是未来最大的老年产业

老年人的主要需求是养老服务需求。过去，我国传统的养老模式是家庭养老，没有家庭支撑的城市孤寡老人和农村五保老人，则由政府兴办的敬老院或养老福利机构负责供养。随着经济社会发展，特别是人口老龄化的迅猛发展，老年抚养基数迅速增加，家庭和政府都无力负担沉重的养老服务压力，只能求诸市场，动员广泛的社会力量为老年人提供养老服务。目前，我国约有60岁以上老年人口1.45亿，这就是一个潜在的养老服务需求的巨大市场，可以预见的是，养老服务业将是未来最大的老年产业。

养老服务业范围极广，可以包括从生活的照料到医疗技术上的专业护理、康复甚至外延到健康预防、健康维护、老人家庭服务，从老年公寓到各种养老院、护理院，其服务对象从生活能够自理的老人到生活半自理和完全不能自理的老人。

2、老年理财业是新兴巨大的老年产业

目前，我国部分老年人除消费之外已经有了一些积累，客观上具有理财需求。我国实行的基

老人市场潜力巨大
尊重老人的付出,老人菜场 第四篇

老人市场潜力巨大

2008-01-23 17:26:29| 分类： 默认分类 | 标签： |字号大中小 订阅

老年人对精神消费和物质消费方面有很大的市场需求。2001年我国人均预期寿命已达71.8

岁。1981年中国人均寿命为67.77岁，20年间增加了４岁。而60岁以上的老年人每年以

3.3％的速度在增加，80岁以上的老年人每年以5％的速度在增加，这意味着我国每年净增

380多万60岁以上的老年人，50多万80岁以上的老年人。按照这个增长速度发展，专家

预计，5年内老年人市场消费将达到５万亿元以上。

就我国而言，可供老年人消费的市场还远远赶不上老年人的真正需求，很多方面才刚刚起步，在生活中，老年人不仅购物难，还有理发难、娱乐难、旅游难等等。这种种"难"事表明老年

消费市场还存在着很多的"空白点"。

长期以来，老年人需要的商品奇缺，精神文化生活单调贫乏，据调查，有90%左右的老人对

现在的老年消费品不满意，老年人的消费额占的比例很小，主要原因是对老年人消费的特点、潜力还未引起社会的足够重视。在岁月流逝间老人们愈发佝偻，在不经意间他们的步履愈发

迟缓。可谁知道老年市场犹如老钻石历经岁月磨练却变得神采奕奕，光芒四射，只待开采。 一、4000亿大"蛋糕" 等待分切

1、老年产业蕴藏巨大商机

老年产业是一座待挖的"金山"， 中国有1.45亿的老年人，其消费潜力巨大。数据表明，每

年老年人的离退休金、再就业收入、亲朋好友的资助等加在一起，可支配的收入达到

4000-5000亿元。因此，目前中国老年人市场年需求非常保守的估计也超过4000亿元，到

2010年将达到10000亿元，但在目前市场上，专门为老年人提供的产品和服务尚不足1000

亿元。老年人需求市场蕴藏着巨大的商业机会。

在对"4000亿购买力"的估算中，择取的参量仅是限于老年人的退休金、再就业收入和派发

赡养费，这是为了方便统计的需要，而实际上的购买力显然远胜于"4000亿"。

我国老年人有长期储蓄积累的习惯，据有关资料统计，42.8%的城市老年人拥有储蓄存款，

在农村则是14.1%。随着年龄的增长，老年人的经济负担已大为减轻，他们的子女已长大成

人，有了独立的生活能力，这样一部分老年人备作不时之需的储蓄款便成了其未来潜在的购

买力。

老年人群除有政府和社会福利机构派发的专门赡养费之外，也有相当一部分能够得到子女额

外的转移支付，这种现象在贵为"礼仪之邦、孝行天下"的中国是非常普遍。实际的调查结果

也显示，推动老年保健品和保健器材等行业发展的主力绝大部分来自于子女。在经济上需要

子女帮助，子女也愿意支付的人群比例高达64.2%，这也有力佐证了子女是老年人群购买力

的一大支柱。

同时，随着我国社会保障体系和养老保险体系的完善，在未来的老年人收入构成里，社会保

障金和养老保险金也将扮演着不可忽视的角色。更重要的一点是，传统的对老年市场的购买

力分析也有所局限，他们往往忽视了对老年人所拥有的有形或无形资产的评估。如老年人大

部分都有自己的住房，这一不动产的价值自然也应作为其潜在的支付能力的考虑。

据预测，2010年，我国老年人的退休金总额将达到8383亿元；2020年，将达到28,145亿

元；2030年，将增加到73,219亿元。这些资金，大部分将进入市场消费，关键看有没有适

应老年人需求的产品。

随着人口老龄化趋势加快、老年人收入水平的逐步增加、相关政策环境的逐步改善，中

国老年产业蕴藏巨大商机。

中国社会科学院老年科学研究会会长熊必俊认为，中国在经济尚不发达的情况下进入老

年社会，面临着老年人口比重上升和养老保障压力增大的挑战。但是，老龄化在给社会经济

发展带来制约的同时，也孕育着一个巨大消费市场，发展老年产业这个新兴的产业还能带动

相关第三产业的发展。日本1970年进入老年社会后，就大力发展老年产业应对老龄化挑战，

把第三产业视为老龄化社会的"救世主"。

中国人民大学社会与人口学院院长翟振武认为，未来中国倾斜于老年人的各种社会政策将越

来越系统和全面，未来几十年将是老年产业迅速发展的时期。

中国老年学学会会长李本公表示，虽然面临着巨大的发展机遇，但是目前中国老年产业仍面

临着尴尬：一方面，老年人的需求十分庞大，也十分迫切；另一方面，老年产品和服务的有

效供给严重不足，整个产业尚未在国民经济中形成一定的产业规模和产业链。据专家预测，目前中国老年人市场需求大约为7000～8000亿元，而当前每年为老年人提供的产品和服务

总价值不足1000亿元。

南开大学教授原新说："如果说过去30年开发最成功的市场之一是少儿产业，21世纪将会

是老年产业和少儿产业平分秋色甚至老年产业更加辉煌的时代。"

2、老年产业是新朝阳产业

老人市场蕴藏真金，在世界刚刚进入21世纪之后不久，人口的老龄化已经成为世界各国必

须面对的一项重大挑战。然而这对企业来说，却意味着一个潜力巨大、亟待开发的藏金蕴银

的大市场。在一些发达国家，围绕老年人消费市场应运而生的企业眼下已经初步形成了一个

现代商品和服务的产业延伸链。

老年产品从研发、生产、仓储物流以及销售等环节，都蕴藏着巨大的市场商机。老年服务市

场的发展更是方兴未艾。

中国的大多数老年人虽然仍注重节俭，但生活和经济负担不断减小，开始注重晚年生活质量，花钱买健康、买愉悦。许多老年人都有补偿性消费动机，常会寻找机会满足年轻时因条件限

制未能实现的消费愿望，圆年轻时未圆之梦。

据统计，中国城市老年人在保健品消费、外出旅游的支出大多已占到总消费支出的40%以上。在中国一些经济比较发达的地区，已对老年产业开始分类：如老年日用品市场，包括食品、服装、家庭用品、药品、保健品、辅助医疗设备等；老年服务市场，包含卫生保健、医疗护

理、老年公寓、托老所、心理咨询陪伴服务、婚姻介绍等；老年文娱市场，包含老年人旅游、

老年兴趣爱好学校、老年职业培训等。

老年产业是朝阳产业，老年消费市场发展的前景广阔。在中国，老年市场的发展还跟不上经

济发展的步伐，这一市场有待商家进一步开发。老龄化是一个全球性的问题，国外也有巨大

的市场，所以中国企业在开拓国内市场的同时，也应重视国际市场的开发。通过合资、合作、

交流等方式与国外公司建立国际战略联盟伙伴关系，可以掌握先进的技术和经验。

随着中国市场的不断开放，外资企业也在瞄准中国老年市场。有些外国保险公司已经在华推

出老年保险品种。面对竞争，中国的保险公司也正逐步认识到老年保险市场的重要性，一些

公司相继推出了专为老年人开发的险种，如新华人寿在全国推出的投保年龄高达80岁的"

美满人生"保险，太平洋保险公司推出的将参保年龄放宽到70岁的"医疗住院补贴险"等。相

信其他行业在"银发市场"中也面临着同样的竞争。

专家预测，老年产业将成为同汽车、房地产等产业共同构成的21世纪最赚钱的十大行业之

一。中国企业不应错过商机。

二、庞大老年市场等待挖掘

由于我国老年人口多、收入稳定增长、需求层次多，庞大的"空巢家庭"、丧偶老人和独居老

人群体对社会服务的需求与日俱增，从物质消费需求看，老年人对服装、保健食品等市场消

费有很大的需求。在精神消费需求上，老年人有了更高的追求，不但要玩得尽兴，还要提高

自身的文化素质，讲究生活质量。因此老年人市场需求多、消费空间大，前景广阔。

目前国内的老年产业主要集中在医药、医疗保健方面，食、住、衣、旅游等其它方面还处于

起步阶段，甚至是短缺的。"厂家不想做，商家不愿卖，顾客无处买"，是目前老年用品市场

的真实写照。商家们普遍认为老年人钱难赚，市场利润太薄，无利可图。老年产业存在"小

而散"的状态，巨大的商机还未成为市场消费的"热点"。

与中青年相比，老年人收入不高，但退休者有固定收入，随着社会保障制度的逐步完善和内

需的拉动，这个市场是有巨大潜力的。在欧美、日本，老年人的消费能力与年轻人并没有明

显的区别，在我国一个有着亿万人的越来越大的老年人市场正等待着我们的企业去开发。

（一）尊老文化不断地推动孝心消费

自上世纪70年代后期实行计划生育政策以来，我国人口年龄结构已逐渐进入老龄化阶段，

在逐渐形成的"4：2：1"家庭结构（即一对夫妻赡养四位老人和抚养一个孩子）中，子女对

老人的日常护理总是力不从心，所以老人用品就成为分担子女一部分责任的最好载体。繁忙

的年轻人力求孝敬长辈，送礼从无计较，花钱从不心疼，孝心市场在老人消费市场中独占熬

头。

当下的老年人用品市场上，60%～70%是老年保健品，而购买者的74%为老年人的子女。在

此背景下，中国传统的尊老文化将会推动"孝心消费"，从而在冷门领域创造出一个大市场。 老年人用品消费可利用的促销机会非常之多。首先从时间上来说，中国是个礼仪之邦，遇到

传统节日或生日，给老人送礼物庆贺祝寿是人之常情，仅中国自己的春节、元旦、中秋、国

庆、重阳节等节日就是很好的消费旺季，再加上由国外传入的父亲节、母亲节、国际妇女节、

国际劳动节、国际老人节、圣诞节等更是不胜枚举。

从销售对象来说，中国素有尊老美德，与关爱老人为主题的机构数量众多，例如老年委、老

干局、休干所、疗养院、福利院等，与老年人相关的部门机构也有很多，如卫生局、妇联、团委、工会、体育局、文化局、民政局、医院、组织人事等。这些机构部门每年都会组织一

些活动与老人联欢或进行健身保养。

因此企业除了向零售终端供应货品外，还可与上述机构达成长期团购合作关系，以各种节假

日为契机，与他们联合举办以类似"关爱老人"、"老年人健康"、" 老干部生活"、 "老人健身

运动"等为主题的各种活动，以礼品的形式推荐给老年人。值得注意的是，这种途径往往可

形成规模效应，且供求关系稳定，收益远远大于零散的零售终端，尤其在市场尚未培育成熟

的早期，这种推销方式往往事半功倍。

（二）未来越来越多的老人期待消费

随着老年人的消费观的变化，过去的勤俭为家型已经逐步转化为自我享受型。当老年人手上

的"活钱"不断增多时，他们的购买欲望甚至比青年人更强烈。虽然老年人市场供应疲软由来

已久，但随着中国经济实力的快速提高，老年人遇上了前所未有的物质丰富时代，因而将形

成井喷消费。

1、世界老龄化，中国老龄化，数亿老人期待老年专用产品消费，而且这个比例还将不断攀

升。

2、全球注目老年人市场，"关爱老人"受到政府大力支持。

3、老人离休金不断提高，子女孝敬老人支出持继增加，二者合计可达数千亿消费潜力，只

待适宜消费品出现。

4、老人正抛弃传统观念，"重积蓄、轻消费"、"重子女、轻自己"的传统观念已经逐渐淡化，

花钱买健康，花钱买潇洒成为现代老年人的时尚追求。

5、在物质和精神生活相对贫乏的五六十年代度过青春年华的老年人，一直没有机会满足各

种生活追求。现在，他们终于从繁忙的工作和家庭负担中解脱出来，为了弥补曾经未得到的

物质和精神享受，老人们开始花钱买补偿；让自己的晚年生活更幸福、充实和绚丽多姿。

6、老人无事一身轻，上无可赡养的父母，下无抚养子女的义务，因而可尽量满足自己的需求，最大限度地将潜在消费力转化为现实购买力，可最大限度地将潜在消费力转化为现实购买力。

国内老年人市场开发极少，老年用品凤毛麟角。由于老年人用品尚未形成成熟市场，相关产品通常缺乏同类比较，更缺乏价格参照物，因此老年人用品定价也较为主动，保证了这一行业的利润空间。同时由于市场尚在培育期，各种产品均有待开发，因此产品"撞车"现象也极为罕见，也就是说竞争远远还未形成，市场空间十分广阔。

（三）进入风险大小取决于经营理念

虽然老年人市场有潜力，但市场大不等于回报高，老年人市场的开发肯定会有一定的风险，商家自然不应忽视行业的风险。但只要谋划得当，是能够进行规避的，比如在老年旅游、老年公寓和老年保险三个行业上的风险控制举措如下：

1、 投资老年旅游的风险控制

例如老年人出游时必须受到"优待"，用较好的大巴、睡舒适的酒店，而且老年人对价

格相对敏感挑剔。其实，由于老年旅游者人群众多，旅行社只要细心经营，选择好路线和合适品种，增加对长者特殊照顾，不限制时间，企业获利也不会成为问题。

2、 投资老年公寓的风险控制

投资一个中档的养老院大约需要10年才可以有回报，投资在5000万以上的，需要6年时间。除了回收期长的问题外，投资老年市场也要考虑到竞争，从环境竞争到服务竞争，再到争取政府的政策支持，都有一个不断完善的过程。如发展中国家的老年公寓要达到完全成熟，还有一些特殊的问题要解决，本地老人在消费时还不会像发达国家的老人那样"出手阔绰"。社会保障、医疗保健和养老金制度也相对不如发达国家成熟。但发展中国家可以面向国际市场，如为欧美国家提供家政和护理人员服务等。

3、 投资老年保险的风险控制

老年人是最需要保险保障的一个群体，然而也会给保险公司带来较大的风险。在保险体系较为完善的国家，设计险种时都将老年人市场的巨大潜力作为重点。在德国，200多万投保人中有2/3是老年人。他们还专门推出了护理险种，若投保人因病或失去独立生活能力，可由保险公司支付部分或全部的护理费用。而且，同样是商业化运作，因有严格的成本控制、成熟的经营规模，德国的保险公司并没有出现亏损。法国国家人寿保险公司开发的长期护理性险种，保险费因年龄而异，受到老年人的欢迎，发展势头一直很好。而美国的长期护理保险既可以单独承保个人，也可以团体保险的形式向团体提供保障，按照被保险人在投保时的实际年龄，制定不同的保险费率。

诚然，投资老年产业会面临诸多风险，但面对着巨大的市场，商家们并没有因此却步不前。老年人的市场开发并不无经验可循，欧美等国的先进经验都可为我所用，从中探索出适宜我国企业发展的管理经验、先进理念。这是企业规避风险的最好方法。

三、老年人的特殊消费行为

有些研究者说，老年人是"时间上的移民"，意思是说老年人渡过了时间，品尝了时间的意义，并经历了时间的辛酸。从某种意义上来说，老年人的消费行为取决于他们的经历及适应这种经历的方式。

中国老年消费领域正面临四个方面的消费环境变迁：全球化效应、人口效应、社会转型、文化传统。21世纪，中国老年消费市场在机遇与挑战中喷薄待发。

在中国的消费者中，节俭、谨慎、厌恶风险、平衡、适度、和谐、集体导向等"儒家"思想的影响还很深远。尤其在老年消费者中，"儒家"思想的烙印更加明显，这也是中国老年消费特征的文化基石。在"儒家"思想的影响下，中国老年人的社会取向主要有四大类特征或内涵，即家族取向、关系取向、权威取向及他人取向，它们构成了中国老年人消费行为的核心文化

价值观。

这种消费文化以及中国转型期的特有社会环境，使中国老年人的消费行为体现为三大特征：

1、倒金字塔家庭结构（4∶2∶1）中的"利他性消费"趋向。

2、倒金字塔家庭结构（4∶2∶1）环境中的社会依赖消费（老人护理、老人医疗、老人活动及心理）决策中更加依赖参照群体，家族、邻里、以及老年协会等社区组织在老年人获取产品资讯方面扮演重要角色，口头传播具有特殊的意义。

3、抵制创新、购物更谨慎、信赖官方权威媒体等。

四、中国老年产业行业概况

（一）不仅仅是老年人的产业

人口老龄化是一个新的人口现象，老年产业也是一个新的产业概念，我们决不能用传统产业的眼光来理解老年产业。老年产业属于一种综合性的产业，其内涵是：一切为满足老年人特殊需要而提供产品和服务的行业的总称，其外延至少包括家政服务业、医疗护理业、保险业、老年理财业、老年休闲娱乐业、老年用品、老年旅游、老年教育、老年心理咨询等行业。老人市场不仅涉及适合老年人的衣、食、住、行、康复保健，还包括老年人学习、娱乐、休闲、理财和保险等等。老年人市场包括那些特殊生活用品，如老人床垫、浴盆，护理商品如手杖、按摩器、治疗仪、测量器、轮椅，辅助商品如老花镜、助听器、假牙假发等小商品，还包括老年人餐饮、保健、文化娱乐等方面的消费空间。

老年产业是一个与所有年龄层都有密切关系的概念，绝不只是老年人的产业。老年产业中的很多产品和服务，不仅老年人可以使用，中青年也可以使用，很难按年龄把产业截然划分出来，不能简单地把老年产业只看做是老年人自己的产业。

老年产业是我国老年事业的重要组成部分，它与老年社会事业、老年福利事业、老年慈善事业等主要依靠国家、企事业单位、社区、慈善机构进行投入的老年事业有着本质的不同。它主要依靠市场力量满足老年人的物质和文化需要，是老年事业中利用市场机制运作的一种制度安排。

我国属于未富先老的国家，老年人在经济上属于弱势群体，有很多老年人还非常贫困。老年产业发展不仅关系到上亿老年人的切身利益，也关系到中青年的明天，更关系到代际和谐与国家稳定，政府有必要给其制度保障、财政投入、税收优惠、费用减免和其他特殊照顾，这符合国际上对弱质产业和基础产业的扶持惯例。

（二）老年产业中的热点行业

随着老年消费者在社会消费中比例的不断提高，各国企业界、社会服务业都已注意根据他们的特殊需求，为他们提供称心如意的服务和产品，甚至在每种产品的通用设计中，还要考虑到老年人的特殊需求。这一趋势带来了众多新的商机。

1、养老服务业是未来最大的老年产业

老年人的主要需求是养老服务需求。过去，我国传统的养老模式是家庭养老，没有家庭支撑的城市孤寡老人和农村五保老人，则由政府兴办的敬老院或养老福利机构负责供养。随着经济社会发展，特别是人口老龄化的迅猛发展，老年抚养基数迅速增加，家庭和政府都无力负担沉重的养老服务压力，只能求诸市场，动员广泛的社会力量为老年人提供养老服务。目前，我国约有60岁以上老年人口1.45亿，这就是一个潜在的养老服务需求的巨大市场，可以预见的是，养老服务业将是未来最大的老年产业。

养老服务业范围极广，可以包括从生活的照料到医疗技术上的专业护理、康复甚至外延到健康预防、健康维护、老人家庭服务，从老年公寓到各种养老院、护理院，其服务对象从生活能够自理的老人到生活半自理和完全不能自理的老人。

2、老年理财业是新兴巨大的老年产业

目前，我国部分老年人除消费之外已经有了一些积累，客观上具有理财需求。我国实行的基

养老护理员高级试卷
尊重老人的付出,老人菜场 第五篇

1．对于护理基础理论培训与操作示范指导同时进行，下列( )不对。

A、使学习内容更加复杂 B、使学员有一个感性认识

C、消除或减轻学习的枯燥感 D、提高学员的学习兴趣

2．人体由( )块骨头组成。

A、205块 B、206块 C、207块 D、208块

3．如行胸外心脏按压部位不准确，会引起( )。

A、如部位太低，可伤及大血管

B、如部位太高，可能损伤腹部脏器或引起胃内容物反流

C、若部位不在中线，则可能引起肋骨骨折

D、如部位太高,可伤及颈部

4．家庭和睦会让老人感到幸福，但不包括( )。

A、受到尊重 B、感到满足

C、感到悲伤、凄凉 D、感到子女的关爱、关心

5．下列( )是适宜老人的生活习惯。

A、蹦极 B、打太极拳 C、通宵下棋 D、久看电视

6．关于养老护理工作的性质，下列( )不对。

A、理论性 B、重要性 C、必要性 D、技术性

7．老年人外出时间不要太长，注意安全，主要防止( )的发生。

A、走失 B、跌伤 C、生病 D、烫伤

8．心理保健的注意事项不包括( )。

A、要与老人交朋友注意情感交流 B、提高自身修养以真情实感打动老人

C、注意语言不生搬硬套、照本宣科 D、注意老人的身体情况

9．关于高级养老护理员备课，下列哪项不对( )。

A、紧紧围绕培养的对象，培养的目标

B、认真分析教材

C、明确各章节的要求，内容深广度、重点和难点

D、用别人的教案

10．下列( )不是反映了疏导要有针对性。

A、一个性格孤僻，习惯在菜市场聊天，因而进行疏导可以在菜市场进行

B、有些老人喜欢边走边说明，因而可以在散步时进行疏导

C、老人不喜欢在暗房间聊天，不必顾虑老人想法进行疏导

D、老人要边吃东西边聊天就可以在吃饭时聊聊

11．老年人患病时，因多种疾病发生在一个人身上，其患病特点表现正确的是( )。

A、起病慢 B、进展慢 C、病情轻 D、病情重

12．老年肺结核患者不宜( )。

A、在医生的指导下用药 B、症状好转后可自行停药

C、必要时住院治疗 D、抗痨治疗的同时加强营养

13．下列( )不是起康复训练作用的运动。

A、练习书法 B、打太极拳 C、欣赏音乐 D、练剑

14．下列( )不是关于老年人生理特点的描述。

A、随着年龄的增长，老年人各种生理机能都会出现衰退性变化

B、随着年龄增长，老年人记忆力会下降

C、随着年龄增长，老年人对物质、金钱的需求会减弱

D、老年人的视、听、嗅觉机能会下降

15．下列( )不是正确避免与子女分开居住老人产生孤独感的方法。

A、组织老人参加晨练小组 B、培养老人一些兴趣爱好

C、多与老人交流子女的情况 D、让老人长时间打牌

16．碰到生活中的非个人力量所能改变的现实，应( )。

A、消极对待 B、悲观地接受 C、理智地接受 D、不开心地接受

17．增强耐力常用的训练方式不包括( )。

A、散步 B、快走 C、上下楼梯 D、书法

18．养老护理员对老年人的尊重,不会让老人产生( )。

A、亲近感 B、信赖感 C、孤独感 D、温馨感

19．心理失衡的老人常常是由于( )。

A、将自己的晚年生活安排充实 B、对于自身的价值判断不当

C、对自己的晚年重新认识准确 D、对自己自爱

20．用担架搬运应遵循的顺序是( )。

A、从脚部到臂部到下肢 B、从下肢到臂部到上肢

C、从上身到臂部到下肢 D、手接近哪个部位就从哪个部位搬

21．老人晚年幸福的两个要素是指( )。

A、身体健康和心理健康 B、心理健康、物质条件良好

C、心身健康和健康的自我评价 D、健康的自我评价和一定的社会地位

22．下列( )不是心理方面的疏导工作中的运用。

A、以拉家常式的交谈来冲淡老人的忧虑情绪

B、和老人交淡一些儿女不孝产生的忧虑

C、和老人谈谈社会环境的问题

D、介绍些保健知识给老人减少老人忧虑情绪产生

23．关于授课的描述，下列( )不对。

A、是一次重复劳动而已 B、是一个自我提升的机会

C、是一次重新学习和锻炼的经历 D、对基础理论的复习巩固

24．公民道德建设原则是( )。

A、集体主义 B、为人民服务 C、爱人民 D、社会主义

25．下列( )不是护理操作示范对学员的影响作用。

A、满足学员急于操作的心理 B、提高学员的学习兴趣

C、减轻学员记忆知识的压力 D、消除学员对学习的枯燥感

26．将老人分担赡养或轮流赡养所产生的后果，下列( )不对。

A、会产生孤独感 B、不能适应，没有安全感

C、对生活失去、追求和向往 D、生活愉悦、开心

27．心理健康的老年人，其标准( )。

A、对外来事物的刺激不能耐受 B、对周边发生的事能坦然应付

C、对出现困难和麻烦不能冷静对待 D、对意外事故不能保持理智

28．养老护理员不应具有( )。

A、正确的劳动态度 B、良好的服务态度

C、优秀的团队精神 D、较强的个人努力意识

29．老人集体出去游玩，日程安排( )。

A、3～5天游玩比较好 B、住宿难联系，一般当日内返回

C、老人备用急救药品可以多玩几天 D、老人兴致好可以玩个十天半月

30．满足老年人生理需求困难多，( )。

A、无标准 B、有标准 C、标准高 D、标准低

31．在实践工作中进行心理支持，不应( )。

A、灵活运用理论知识 B、根据各人情况选择适宜的方法

C、生搬硬套，使用同一种方法 D、在实践逐渐寻找适合各个老人的方法

32．减少老年人发生孤独症的重要方面是( )。

A、改善、优化老年人的性格特征，使其变得热情、自信

B、少与小辈来往

C、行动上尽量独自行动

D、多吃、多睡

33．关于用巴氏记分法测定日常生活活动能力康复疗效的标准，下例哪项是不正确的( )。

A、有重度功能障碍，大部分日常生活活动不能完成或需他人服侍为康复效果差

B、有中度功能障碍，需要较大的帮助方能完成日常生活活动为康复效果中等

C、不能完成日常生活活动为康复无效

D、基本能完成日常生活活动为康复效果良好

34．对于护理操作指导的场地选择原则是( )。

A、离理论培训地点距离较近

B、有较高知名度的场所

C、有电视录像、幻灯片等先进教学方式的示教室

D、较喧哗的场所

35．危重病老人出现 ( )情况时预示老人病情加重。

A、血压平稳 B、脉搏平稳有力 C、昏迷 D、呼吸平稳

36．老人膳食原则正确的是( )。

A、多吃蔬菜，少吃水果 B、减少食量不需体力活动

C、清淡多盐，饮酒适量 D、补充适量的水分

37．运动训练在康复中可达到的目的不包括( )。

A、改善平衡能力 B、改善呼吸功能 C、改善沟通能力 D、改善生活能力

38．社会福利机构变更章程，名称，服务项目和住所时，应当报( )审批。

A、民政部门 B、民政厅 C、民政局 D、人事局

39．心理支持的方法不包括( )。

A、提高心身健康水平，使老人晚年生活幸福

B、维持与社会的接触，使老人晚年生活充实开心

C、家庭吵闹，不和谐

D、善意的提醒和批评，克服不良生活习惯

40．给肢体包扎后,应让肢体保持( )。

A、水平位 B、垂直位 C、斜位 D、功能位

41．( )是自尊的表现。

A、在社会生活中和其他人居平等的地位 B、在生活中表现出自卑

C、在社会生活中表现出退缩 D、在社会生活中表现出妄自菲薄

42．固定一般用于 ( )的老人。

A、出血 B、骨关节损伤 C、休克 D、昏迷

43．可增强记忆力，能延续脑功能的衰退，具有很强的抗衰老功效，有益老年人健康的食品是( )。

A、燕麦 B、花生 C、黑木耳 D、芝麻

44．劳动合同的条款是( )。

A、劳动无报酬 B、劳动无纪律

C、无劳动保护和劳动条件 D、劳动合同终止日期

45．心理调节是否起作用与( )关系不大。

A、体质的好坏 B、心情舒畅 C、健康长寿 D、身体健康

46．瞻养人应当履行对老人经济上的供养，生活上的照料和精神上慰藉的义务，照料老人的特殊需要，是( )保障。

A、老年人权益受法律保护 B、老年人的养老金

C、老年人的瞻养 D、老年人的医疗权益

47．加压包扎止血可引起( )的不良后果

A、加重组织坏死，肢体残废 B、肝硬化

C、胃癌 D、骨折

48．群力合作指( )。

A、利用群众的力量来解决 B、利用大家的力气来疏导

C、医护人员共同合作进行不良情绪的疏导 D、利用几个人的能力来疏导

49．工资支付方法错误的是( )。

A、工资应以法定货币支付 B、不行以实物代替货币支付

C、不行以有价证券代替货币支付 D、能以有价证券代替货币支付

50．危重病老人病危期间，养老护理员应( )。

A、积极配合医护人员

B、因经验缺乏，可旁观医护人员操作

C、可自行操作抢救器械

D、老人有异常情况时，先观察再报告医护人员

51．老年人尽量参加集体活动和有益的社会交际活动的作用，不包括( )。

A、打破“作茧自缚”的自我封闭增长局面

B、在和人的交往中开阔眼界，了解学习他人的良好的性格

C、多参与活动，有兴趣爱好，人易乐观

D、多参与活动，累了身体健康受影响

52．不良情绪对老年人的危害中，不包括的是( )。

A、免疫力降低 B、退休工资的减少 C、致癌 D、判断能力减弱

2016老人安全承诺书
尊重老人的付出,老人菜场 第六篇

老人安全承诺书

甲方：襄安中心校本部（原襄安职中）

乙方：住房当事人或监护人

学校教学楼后面老教室，属d级危房，现有几位教职工父母居住，根据教育局、襄安中心校强烈要求，此房存在严重安全隐患,不宜住人。现根据学校行政会议精神，凡居住人一律无条件搬迁，如执意居住，必须履行以下承诺协议：

1. 居住属于个人行为，不属于甲方安排。

2．如乙方出现一切安全事故（如房屋倒塌、用电、用水、用火、摔跌等）均与甲方无关。

3．如学校拆并，乙方听从接管方安排，与甲方不存在任何瓜葛。

4．此承诺协议一式二份，甲乙双方各执一份，本承诺协议自签字之日起生效。

甲方（签字或盖章）—————乙方（签字或盖章）—————

时间：2023年12月26日

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老年人、未成年人旅游安全承诺书

承诺人姓名： 身份证号： 电话： 住址： 。

被承诺人（以下称旅游者）姓名： 身份证号： 电话： 。 承诺人和被承诺人的关系为： （非法定监护关系的，不能签订本承诺书）。 根据中华人民共和国《旅游法》及相关法律法规之规定，就本人的（例：父亲） 姓名 参加 线路旅游（时间： 年 月 日至 年 月 日）期间的安全问题自己负责，自愿承诺如下：

一、旅游者身体状况良好，出发前对本次旅游-行程已经做过综合了解，认为自身身体状况能完成本次旅行。

二、旅游者能听从导游的合理安排，尊重当地人风俗习惯， 不主动挑衅矛盾，遇事不冲动，以平和心态处理。

三、旅游者旅游期间遵守各项法律法规和规定，做到文明旅游、安全旅游，不参与各种封建迷信活动和非法集会，坚决抵制一切危害社会的不法活动。

四、旅游者因自身突发或惯有慢性疾病导致的一切后果自负，若遇自然灾害导致的一切后果自负，均与本次旅游组织者无关。

五、旅游者在出发前已经足额购买了旅游意外保险。

六、自觉遵守交通规则，注意交通安全，乘坐交通工具时不要携带危险品和违禁品。

七、选择安全的娱乐场所，参加各种活动时遵守安全规则，采取保险措施，不要进入各种非法营业的娱乐场所。

八、旅游期间，旅游者要单独行动须征得团队负责人或导游同意，并把自己的去向和返回时间提前告知。

九、个人贵重物品要妥善保存，若有遗失，责任自负。

承诺人（签章）： 被承诺人（旅游者签章）：

日期： 年 月 日 日期： 年 月 日

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赡养老人承诺书

尊老敬老是中华民族的传统美德，为促进代际和顺、家庭和睦、社会和-谐，建设文明家庭，让双方家庭老人安享晚年，根据国家有关法律法规，我自觉支持和协助赡养人履行赡养义务，现就赡养家庭老人承诺如下：

一、经济上供养老人。我保证老人的生活水平不低于家庭成员平均基本生活水平。若老人自愿与我分开生活，我保证按期给付赡养费并安排必要的生活物品。若老人患病需要我提供医疗费用，我保证尽力按要求及时提供。

二、生活上照料老人。若老人患病或生活不能自理，我保证承担护理责任；若我确因特殊情况护理有困难，我保证请人代为履行。

三、精神上慰藉老人。若老人与我分开生活，我保证经常看望和问候老人；若我在外地工作，期间保证与老人保持经常联系，并定期回家探望。

四、权益上保护老人。我保证不让老人居住条件简陋的房屋，尊重老人夫妻共同生活意愿，不干涉老人婚姻，不强行索取、骗取或侵占、毁坏老人合法财产。

以上承诺，请所在单位校委会监督。如有违诺行为，我愿意接受有关法律法规制裁或处理。此承诺书单位、承诺人各持一份。

承诺人签字：

（加按手印）

年 月 日

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2014关爱老人演讲稿
尊重老人的付出,老人菜场 第七篇

第1篇：关爱老人演讲稿范文

老人，在许多人的眼里已经不再重要，甚至成为了负担。在他们眼里老人是曾经盛开的花朵,现在已经凋零，曾经茂盛的大树，现在已经落叶。可老人是不会凋零，不会落叶的！他们虽然老了，却还为社会做着无私的贡献。

我曾经看到这样一个感人肺腑的故事。有一对老夫妇，家里很穷，膝下无儿无女。两个人都在一家饭店打工，每天从7点干到20点，工钱加到一起不过25元钱，日子虽然清苦，却也怡然自得，还乐于助人。然而，一个偶然的事情改变了他们的一切。一天，夫妇二人在上班的路上，在小溪里看到了一个竹篮，竹篮里竟然是一个可爱的小婴儿。夫妇二人知道这个孩子一定是被狠心的爹娘抛弃的，看着这个孩子夫妇二人不知所措。如果抚养这个孩子将面临一个最大的问题——贫穷，而他们却不忍看到这个无辜的孩子冻死或饿死在这里，他们的心里矛盾极了，最终慈悲心战胜了自己。他们抱起了孩子决定抚养她。在夫妇二人的精心照料下，孩子一天天的长大了，夫妇二人为了让他受到良好的教育，献过血，延长了工作时间，省吃俭用……为孩子奉献出了自己的一切。许多年后，丈夫瘦弱多了，白发苍苍。妻子因为过渡的劳累营养不良身患重病。临死之前妻子问丈夫:“你后悔我们做得这件事吗？”“不后悔！因为我们过得幸福！”丈夫坚定的回答，听完丈夫的话妻子的脸上露出一片灿烂的笑容便与世长辞了，多么好的老人呀！她的一生艰辛、平凡，却是伟大的。孩子没有辜负他们的希望，考上了重点大学，成为了一个有用的人才。神州大地有多少这样可敬可爱的老人，他们吃的是草，挤出来的是牛奶，正是有了这些平凡的老人，世界才变得生机盎然。

啊,老人!你们年轻时奋不顾身、英勇作战、无私奉献、忘我工作，为祖国做出了巨大的贡献。你们老了却还在尽你们的最大努力来支持、帮助、呵护我们。啊，老人！你们好像春天的和风一样温暖，夏天的阳光一样灿烂，秋天的枫叶一样火红，冬天的雪花一样纯洁。老人！永不熄灭的火焰！

尊老是中华民族的传统美德。一个不尊敬老人的民族是没有希望的民族，一个不尊敬老人的国家是没有希望的国家。老人不是累赘，而是一个聚宝盆，让全社会都来关心、尊重老人吧！

第2篇：

“每家都有老人，人人都会变老，人人都要敬老，社会会更加美好……”在“九九”老人节来临之际，我们祝愿所有的爷爷奶奶生活愉快、健康长寿！

九九重阳，与“久久”同音，含有长久长寿之意，同时秋季也是收获的黄金季节。尊老敬老是我国的传统美德，是先辈们传承下来的宝贵精神财富，是社会主义新风尚的重要方面，也是构建和谐社会的起码要求，更是做人的最基本准则。光阴似箭，日月如梭。随着岁月的流逝，我们从为人子女，变成了为人父母，可以说上有老，下有小，对尊老爱幼也越发体会得深了，也越发感到尊老敬老的重要了。不敢说我们都是百分之百的孝顺子女，但可以说我们的父母都是百分之百的好父母。

尊老敬老符合人类的根本利益，我们对老人没有理由不孝敬。我们知道，人的一生都要经过幼年、少年、青年、壮年、老年等五个不同的阶段，这是客观规律，是不以人的意志为转移的。这五个阶段又可分为靠父母抚育、独立生活和靠子女敬养的过程。由此可见，尊老敬老是形成人生良性循环的需要，是让人类繁衍畅流无阻的必备要素。如果在人生的这三个过程中出现严重问题，将直接影响人的本身的发展，人类也必然会形成老少不养的恶性循环。

老人为我们创造了幸福的今天，值得我们尊敬和爱戴。老人是我们的长辈，没有他们的辛勤劳动，就没有我们幸福的今天。今天我们的幸福生活，正是他们当年辛勤劳动打下的基础。如今，当年的劳动者虽然已经失去劳动能力，但他们曾为社会做过贡献，值得我们尊敬和爱戴。退一步，从老年人本身来说，他们大量的知识、丰富的阅历和经验，是整个社会的宝贵财富，值得我们继承和借鉴。老人也理应受到社会的尊敬和重视。“老吾老以及人之老”，为了自己我们应该孝敬老人。人生自古谁无老。我们今天对待老人的言行，也许就是明天作为老人被对待的翻版。将心比心，我们必须做尊老敬老的榜样，这样，我们的下一代才会从中明白尊老敬老的事理，把我们感人的孝道、孝德融入到自己的思想道德和行为规范里，自觉做尊老敬老的有心人。这样，当我们年老的时候，才会享受到颐养天年的无穷乐趣。

人生最美夕阳红，世间最美老年花，没有人会永远年轻，老年人拥有的是智慧和经验，别说老年人爱啰嗦，每一句话里有真情，每一个字也是渴望，多陪老人说说话，会有好处，明理和涵养在时光之海已浸入到内里，没有浮华，没有虚假，只有渴望，想与子孙辈多点相处的时间，多一些相聚的时刻，可以知道孩子们的生活，为孩子的幸福开心，为每一个亲人祈福。

构建和谐社会，迫切需要我们尊老敬老。孝敬老人从来是上合天理、下合人伦的事情。在建立富强、民主、文明的社会主义国家进程中，只有在全社会形成尊老、敬老、爱老的淳厚民风，才能保证家庭的和睦，也才能促进社会的稳定，我们的社会也才能变得更加和谐美好起来。

尊老敬老的事情还很多，关键靠行动。因此，我们要自觉把尊老敬老根于心中，不断增强尊老敬老意识，时时处处以身作则，在家中做尊老敬老的先锋，在社会上做尊老敬老的模范，以实际行动将尊老、敬老、助老的优良道德传统发扬光大，为老人们营造一个美满、安详、健康、幸福的晚年，努力让每一位老人都能老有所养、老有所乐、老有所医。

第3篇：

尊敬的各位老领导、老前辈：

上午好！

“飞火流霞迎盛世，欢歌笑语贺华章”。在这云淡天高、丹桂飘香的季节里，我们迎来了传统的“重阳节”。今天我们欢聚一堂，庆祝重阳节，在此，我代表顺河中心学校，向在座的各位老年前辈们道一声节日的问候和衷心的祝愿，祝愿你们节日愉快、身体健康、万事如意！

顺河中心学校的昨天，渗透了你们老一辈教育工作者的汗水和心血，倾注了你们的辛勤探索和奉献。学校的一砖一瓦都铭刻着你们献身教育事业的功劳，学校的一草一木都浸润着你们孜孜求索的深情。顺河中心学校是我们共同工作、耕耘的园地，你们既是我们的同事，又是我们的长辈，更是我们的老师。在你们身上，我们学到了任劳任怨、精益求精的敬业精神，学到了真诚坦荡、相互尊重的待人哲理，学到了治学严谨、一丝不苟的优良作风。感谢你们曾经为创造顺河中心学校的辉煌而作出的贡献，更感谢你们对学校今天发展的关心、鼓励和帮助。

尊老敬老是中华民族的传统美德。人老了，离不了社会的关怀和他人的帮助，这是每个老年人都希望得到的，也是全体社会成员的义务。“老吾老以及人之老”，“百善孝为先”等格言就充分体现了我们民族的这一传统美德。一位名人说过“心灵是一块神奇的土地，播上思想的种子，就能获得行为的收获；播上行为的种子，就能获得习惯的收获；播上习惯的种子，就能获得品德的收获；播上品德的种子，就能获得命运的收获”。今天我们播上尊敬老人的种子，就能获得心灵的快乐。

“霞披夕阳情无限，霜染秋枫叶正红”。过去，你们在岗位上以满腔热血，为教育事业的发展奉献了自己的青春和力量，付出了辛勤的汗水，也创立了光辉的业绩。现在，你们仍然保持健康向上的心态、乐观积极的精神，对学校的发展十分关注，对我们的工作给予极大支持。从不提过分要求，从不添点滴麻烦，表现出老共产党员的优秀品格，确实值得我们大家学习和尊重。对此，我们表示衷心的感谢！

新的形势、新的目标、新的任务、新的困难、带来新的挑战。我们需要并渴望能够继续得到你们的热情关怀和悉心指导。我相信，有教育局和镇政府的正确领导，有各位老领导、老干部、老同志们一如既往的关心和支持，我们一定能够迈出更加坚实的步伐，团结和带领全体教职工共同打造顺河教育的新天地。我们深信，顺河的明天一定是最灿烂辉煌的！

是啊，“最美莫过夕阳红”。再次祝愿在座的老领导、老前辈、全体离退休老同志身体健康，家庭幸福！与青松永同龄。

谢谢大家！

第4篇：

关爱，就是关心爱护，它在我们身边无处不在。我们每个人都需要关爱，生活上也少不了关爱，别人给予我们关爱，那我们更应该去关心爱护他人，这样世界上才会充满爱！

在我的回忆中，有件事深深地刻在我的脑子里，让我久久不能忘怀：有一次，我坐公共汽车时，我“抢”到了一个位子，在司机的旁边，上车下车都非常方便。车开出一站后，就上来一位老奶奶。她凹下去的眼睛有着不一样的光泽；皱皱的脸，让人看起来十分和蔼可亲；高高的鼻梁又让人觉得很严肃。“有没有人给这位老奶奶让座呀？有没有人给这位老奶奶让座呀？”我的耳朵差一点点儿就被震聋了。可是车上还是一片沉默，似乎每一个人都是木头人。老奶奶充满光泽的眼睛突然黯淡下来。那时，我正在犹豫：“到底要不要给这位老人让座？”我猛然站起来;“奶奶您坐吧！”我的声音太响亮了，所有人的眼睛都看着我，脸上不由得发红。哪位老奶奶露出了微笑像茉莉花一般纯洁，又像向日葵一样美。司机也用赞许的眼光看着我。老奶奶用不是很标准的普通话对我说：“来，孩子，来，和我一起坐下。”还不时的摸摸我的脑袋，自言自语。这位老人的让我羞愧不已，让我羞愧不已刚刚的羞愧。我下车后，心跳不由自主地加速。不是害怕，而是兴奋，帮助一个陌生人的感觉真好！

在此我真诚呼唤全世界的朋友们，关爱别人，关爱自己！让自己和身边所有的人都充满爱！让人间充满爱！让世界充满爱！让世界变得更美好！

第5篇：

老人，在许多人的眼里已经不再重要，甚至成为了负担。在他们眼里老人是曾经盛开的花朵,现在已经凋零，曾经茂盛的大树，现在已经落叶。可老人是不会凋零，不会落叶的！他们虽然老了，却还为社会做着无私的贡献。

我曾经看到这样一个感人肺腑的故事。有一对老夫妇，家里很穷，膝下无儿无女。两个人都在一家饭店打工，每天从7点干到20点，工钱加到一起不过25元钱，日子虽然清苦，却也怡然自得，还乐于助人。然而，一个偶然的事情改变了他们的一切。一天，夫妇二人在上班的路上，在小溪里看到了一个竹篮，竹篮里竟然是一个可爱的小婴儿。

2015重阳节活动
尊重老人的付出,老人菜场 第八篇

第1篇：敬老周重阳节活动总结

动主题

重阳节敬老周活动

活动目标

1、通过本次活动，使学生知道，孝敬长辈、尊敬老人是中华民族的传统美德，我们要继承和发扬这个优良传统。

2、教育学生尊老爱老不能只停留在口头上，而要落实在行动上，在活动中发现敬老的可贵、培养敬老的本领、养成敬老的习惯。

活动准备

1、搜集有关重阳节的传说故事、风俗习惯。

2、好好观察爷爷（奶奶）一天的活动。

活动过程

一、九月九日话重阳

1、请小朋友们讲一讲搜集到的有关重阳节的传说故事。（恒景的故事、敬老日的确立）

2、请小朋友们聊一聊重阳节的风俗传统。（赏菊花、喝菊花酒，登高远眺，插茱萸叶，做重阳糕。）

二、我让爷爷（奶奶）笑一笑

1、小朋友们交流一下观察知道的爷爷奶奶一天的活动情况，并谈谈自己的感受。（很辛苦、很勤劳、很节约、很关爱自己等等）

2、请小朋友讲一个爷爷或奶奶的故事，借故事来夸夸自己的好爷爷、好奶奶。

3、重阳节来临，请小朋友做一件事，让他们可以开心的笑一笑。比如：送一件自己亲手做的礼物：奶奶的肖像画、书法作品、贺年卡；帮他们做件家务事：洗洗碗、扫扫地、锤锤背；还可以演奏乐曲、讲个笑话等等，各展所长，只要老人笑得开心。（写好活动日记）

三、我陪爷爷（奶奶）去登山

在休息日陪爷爷奶奶去锡惠公园赏菊花、爬惠山（

四、《小小健康宝典》

1、通过询问、观察发现爷爷奶奶身上的不适与疾病。

2、每位小朋友搜集有关老人身体保健方面的小知识。

3、与老师一起装订成册，送给爷爷奶奶，祝他们健康长寿。

活动后记

每个人都会老去的，爷爷奶奶的今天，就是爸爸妈妈的明天，尊重老人其实就是尊重我们自己。在活动中队员们积极参与，人人发现了爷爷奶奶的可敬可爱之处，也为他们欢度晚年付出自己的一份心意。

第2篇：小学重阳节活动总结

重阳节是弘扬中华民族敬老爱幼优良传统的节日，在这个特殊的日子里，我校根据上级指示精神，举行了主题为九九重阳节，浓浓敬老情的庆祝活动。现将活动具体情况作如下总结：

一、活动时间

10月5日10月11日；

二、参加人员

全体师生、退休老教师

三、活动过程

(一)学校各类主题活动

1、深入开展敬老宣传，唱响尊老敬老主弦律

通过主题班队会、国旗下讲话等形式，广泛宣传了老龄工作的方针政策，同时进一步大力宣传了广大老年人对社会、对家庭、对当地经济建设所作的贡献和老有所为的先进典型，提高人们对老年人重要地位的认识。

2、积极组织学生开展敬老爱老活动

(1)、开展清茶表孝心活动：让学生回家给爷爷奶奶、爸爸妈妈献上一杯茶，做些力所能及的家务。

(2)、开展重九共登山活动：利用周末与爷爷奶奶、爸爸妈妈登山。

(3)、开展礼让老人活动：外出乘车时，为老人让座；在其他有老人在的活动场所，让老人先活动。

我校通过上述形式多样、富有实效的敬老主题活动和良好的社会氛围的渲染，展现了我校师生尊老敬老的精神风貌，营造出了敬老、亲老、爱老、助老的社会风尚，增强了对老人的敬爱之情，丰富了校园文化生活。进一步激发起全体师生孝老爱亲的内在自觉，并由爱家、爱老推及到爱国、爱社会，进一步树立起了对社会的责任感和历史使命感，使大家自觉积极投身到当前的和谐社会建设中来。

(二)学校领导走访慰问退休教师

我们学校退休教师只有一人。10月10日上午9：30，学校领导来到退休教师龚晓辉家，向他们祝贺节日，还详细了解了老人的生活状况。

我校通过一周系列活动的开展，让孩子们不仅能用自己的行动来表达对自己爷爷奶奶、爸爸**的情感，更能把享受长辈的爱的感情进行迁移，让孩子们去爱自己身边的每一位老人，帮助弱者，在生活中自然地走进感情的世界，体验幸福生活的喜悦。同时也让老人们为自己孩子的成长与进步感到欣慰与骄傲。特别，我校开展的这次活动，充分体现出了九九重阳节，浓浓敬老情的主题，不但让老人们感受到了学校的温暖

和关怀，更让他们真实地度过一个温馨快乐的重阳节。我们衷心希望这些老人们，以及天下的老人们都有一个老有所为，老有所乐的晚年生活。

第3篇：九九重阳节活动总结

九九重阳节之际，我校抓住这个尊老，敬老，爱老的契机，展开了我向老人表心意的敬老活动.以宣传加深队员们对九九重阳节的认识九九重阳历来是我国的传统敬老节日.在今年的重阳节到来之际，10月23日又逢老人节.

在国庆节假前，我校就利用校班会时间，向全体同学发出倡议：为你身边的老人送一句温馨祝福的话，帮他们做一件力所能及的事，以你的幽默让老人开心地笑一笑，以此来尽一份晚辈的孝心.国庆节假后，许多队员把他们的假期生活中有益义的事说给辅导员听，其间，为老人做的好事也让队员们津津乐道.如：和爷爷一起包棒子说笑话；帮奶奶叠衣服，晒被子；在老人堆里给他们说一个新鲜的笑话，逗他们开心一笑等等.这些，都是同学们生活中和老人已度过的开心瞬间，在这之中也正凝聚了他们对老人的一片孝心.

利用少先队专栏的宣传栏，向同学们展示十月的纪念日.在这片天地中，我把十月重要的纪念日都一一标示出来.同学们上学，放学.，课间活动中留意专栏的内容，对十月的一些重要日子也有所认识，加深了师生的知识面.其中，10月26日，(农历九月初九，重阳节)赫然标明.提示同学们这个中国的传统敬老节日.

利用升旗的旗下教育时间，进一步加强宣传.10月26日，正值每周的升旗时间，今天就是九九重阳节了，向队员们发出倡议：在此重阳节之际，再给老人一个惊喜.升旗完毕，提起今天是什么日子，同学们异口同声地告诉我：重阳节！看来同学们对此已经有所重视了.

发挥校园广播的作用，广泛宣传有关九九重阳节内容的资料.宣传资料中有些是我为同学们提供的，有些还是同学们自己搜集来的.在这个过程中，搜集与宣传都加深了同学们对尊老，敬老，爱老的认识和展开活动的准备.

营造尊老，敬老，爱老的氛围

在全社会都倡导尊老，敬老，爱老的大氛围中，校园中对学生的教育更应加强.校园的宣传画中尊老，敬老，爱老内容的设计，把尊敬老人的这一传统美德展现在校园中.各中队辅导员的谆谆教诲也时时影响着队员们，所以，发挥辅导员的教育潜能，在课上课下让队员们多了解社会，观察生活，从电视媒体中看社会的动态，了解当今的社会风貌.从中知道现今社会正朝着老龄化发展，老年人数的增多，是社会的一大焦点，也是生活中面临的一大问题.今后，老人在生活中的地位已不容忽视，尊敬老人已经是一种时尚，被广大青少年所传承.在校园中张贴宣传画，出示一些资料，请校长为同学们讲一讲尊老，敬老，爱老的先进事迹，号召同学们多了解身边的这些尊敬老人的人和事，写一写身边的尊老，敬老，爱老的事迹.

重视活动的过程与效果

在本年度的重阳敬老活动中，从先期的宣传到活动的过程，再到结果都在学期的计划中有所体现.在组织活动中加大宣传力度，调动师生的积极性，筹集可利用的人力，物力资源，为活动的效果做好准备.活动中我还注意总结活动的一些花絮，如；队员在重阳节当天给老太太读重阳节的来历，和她老人家谈社会老龄化的问题，老人很惊喜.一位队员的爷爷收到了孙子写给他的信，高兴的和辅导员谈起此事，也很欣喜.从这些小的事例中，我们看到了孩子对老人的一片孝心，也备感欣慰.今后的活动中，让学生发挥他们的想象力，创造力，参与生活，了解生活，丰富他们的经历，从中感到校园活动的乐趣.

第4篇：20xx九九重阳节活动总结

在重阳节到来之际，我校在广大少先队员中开展了九九会重阳活动。其目的就是教育队员在生活中要懂得尊老、敬老、爱老、助老，要不断继承和发扬这一光荣的传统美德。其活动总结如下：

认真做好宣传工作

我校利用10月15的国旗下讲话，大力向广大少先队员宣传九九会重阳

活动的重要目的和意义。

具体活动：

在广大少先队员中开展四个一活动。即：为老人做一件好事、为老人唱一首歌、为老人制作一张感恩卡、为老人写一封感恩信。

召开夕阳无限好---九九重阳节故事会。

一、二年级的学生将制作的感恩卡评选出2～3份上交存档；三至六年级的学生，每班选出2～3份感恩信上交存档，并利用国旗下讲话进行朗读。

活动效果

通过九九会重阳活动的开展，尊老、敬老、爱老的情感在大家心中深

深地扎根、发芽。有的队员还用电话传递着对老人的问候和祝福；用自己的行动敬老、爱老，同时也带动了爸爸妈妈的敬老、爱老的行为。老人们在节日的祝福中享受着天伦之乐

看，这是一、二年级的小同学为老人亲手制作的感恩卡（

看，这是三至六年级的学生为老人写的感恩信。字里行间中都蕴含着他们对老人的感恩和说不尽的贴心话

看，三(3)中队的队员们正在召开夕阳无限好---九九会重阳故事会，真是内容丰富多彩。

有的队员讲发生在自己身边与老人的感人故事

有的队员讲老革命家为我们的幸福生活而付出的千辛万苦

三(3)中队的辅导员李老师也满怀激情地讲起了她小时候和奶奶的趣事

瞧，大队辅导员孔老师和中队辅导员李老师还为队员们唱起了《最美不过夕阳红》呢！