2015化妆品行业分析报告
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2015年化妆品行业分析报告
2015化妆品行业分析报告 第一篇
2015
析报告
2015年2月 年化妆品行业分
目 录
一、化妆品市场向好,行业内格局渐变 ................................................ 4
1、行业正稳步成长,市场呈长尾效应 ................................................................. 5
(1)化妆品消费升级,行业蕴含提升空间 ......................................................................... 5
(2)行业集中度偏低,国际品牌占据主流 ......................................................................... 6
2、渠道格局有变化,品牌迎发展机遇 ................................................................. 8
(1)渠道壁垒渐弱化,市场格局快速变化 ......................................................................... 8
(2)研发与营销并重,中小品牌加速成长 ....................................................................... 10
二、供需端双向刺激,电商获野蛮成长 .............................................. 11
1、需求端偏好转变,口碑与价格居上 ............................................................... 11
(1)信息展示透明化,口碑与品牌渐相当 ....................................................................... 12
(2)线上价格更敏感,中小品牌优势突出 ....................................................................... 13
2、供给端积极触网,战略意图有差异 ............................................................... 14
(1)口碑叠加性价比,淘品牌获市场认可 ....................................................................... 14
(2)新品牌打造口碑,成熟品牌下沉渠道 ....................................................................... 16
三、网购环境待优化,代运营顺势而起 .............................................. 19
1、低价和闪购引客,差异化竞争缺失 ............................................................... 20
2、暴利起监管缺位,促假货肆意流通 ............................................................... 22【2015化妆品行业分析报告】
3、代运营肃清渠道,电商化保质保量 ............................................................... 25
四、青岛金王:化妆品全产业链 .......................................................... 29
1、蜡烛制造业龙头,原主业增长缓慢 ............................................................... 29
2、积极布局化妆品,构建完整产业链 ............................................................... 30
(1)收购生产代工企业,奠定产业上游基础 ................................................................... 31
(2)打通线上线下渠道,强化品牌营销能力 ................................................................... 32【2015化妆品行业分析报告】
2013 年中国化妆品消费总额突破3300 亿元,同比增速保持20%以上,中国化妆品消费主力人群未来5 年将保持10-15%年均复合增速,2012 年数据显示,美日韩人均化妆品消费是中国的15 倍、9 倍和7 倍,化妆品消费人群稳步增长与居民化妆品消费理念持续升级,是驱动行业稳步较快发展的原动力。随着化妆品垂直平台聚美优品美股上市,乐蜂网被唯品会收购,化妆品代运营企业杭州悠可被青岛金王注资收购,化妆品电商这一细分领域在2014 年获得了市场的广泛关注,本文就是由化妆品行业格局分析入手,重点研判线上渠道给予上游品牌的机遇与挑战,主要收获如下:
第一、国内化妆品行业集中度偏低,渠道壁垒使得长尾效应突出。 国内化妆品消费市场前十大品牌市占率约 40%,低于美、韩两国70%左右水平,行业长尾效应强于同期国内家电、鞋、服装等行业。2008 年以前,化妆品以实体流通为主,国际中高端品牌低线城市下沉谨慎,成本收益控制严格,国内中小品牌难以进入主流百货渠道,品牌推广效率较低。两类品牌在各自辐射人群范围内拓展,发展空间较受限。
第二、电商打破渠道壁垒,对接顾客性价比追求与品牌市场拓展需求。
2008-2013 年化妆品电商行业复合增速超65%,2013 年规模达770 亿元,占化妆品消费行业比重超25%,成为百货及专卖店外第三大流通渠道。我们认为,电商高度信息化与快速比价特性,改变了传统国际化妆品品牌主导消费决策的局面。线上消费者对于价格的敏感
化妆品行业调查数据分析报告2016版
2015化妆品行业分析报告 第二篇
化妆品行业调查数据分析
报告2016版
本数据报告基于中华产业网十余年对化妆品产业研究的积累,全面涵盖化妆品行业经济运行、生产、销售、采购以及投资五大环节数据,各环节均按照行业总体及细分数据进行统计分析。
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数据报告内容简介及部分内容展示
化妆品行业数据报告包含行业基本情况、行业经济运行情况、采购情况、生产情况、销售情况、行业投资情况六大部分内容。每部分内容都按照行业总体及细分数据进行统计分析,用户通过该数据报告不仅能全面细致的掌握行业整体发展现状,更能将本公司或关注企业的数据与行业细分数据进行比对,客观、科学的进行企业定位,从而了解企业优劣势,进而进行投资或经营战略调整,降低投资风险,提升企业竞争力。
以下为各部分内容详细介绍及部分图表展示(展示的部分图表中的数据为演示数据,
不具备真实性和逻辑性):
一、第一部分(化妆品行业基本情况数据分析)内容介绍及部分图表展示 1、内容介绍:【2015化妆品行业分析报告】
该部分对化妆品行业内企业数量、从业人员数量整体及细分情况做了统计分析。具体内容如下:
说明:【本部分及以后各部分文中提到的细分企业类型按照内资(国有、私营等)、港澳台商投资(与港澳台商合资企业、港澳台商独资等)、外商投资(中外合资企业、中外合作企业等)划分;细分区域是按照华东、华南等七个地区以及31个省市自治区进行划分】。
2、部分图表展示:
图表1:2015年底化妆品行业各区域企业数量统计
2013年-2015年化妆品行业企业数量和增长速度统计
1500
30%
1200
1000
20%
25%
2013年2014年2015年
2015年底按企业类型划分企业占比统计