怎么介绍一本读者文摘

对《读者》的评价
怎么介绍一本读者文摘(一)

对《读者》的评价

自从我初中的时候接触到《读者》（或称《读者文摘》）这本杂志以后，它的

一切都慢慢地吸引了我。它是一本与时代互动的杂志，它是一个时代的见证者，它还是一个时代的参与者。这本杂志创造过令人惊讶的奇迹，让很多人都体会到它其中的奥妙。我们该怎么理解它呢？有人说，《读者》是一位绅士，它身穿着西装，下面却穿着马褂，它亦中亦西，博古通今，是最新的老牌人士，又是最旧的新派。也有人说，《读者》是位隐士，它不动声色地影响着人间，这就是它的姿态，也是它的立场。所以，大隐隐于市，《读者》应该隐于读者中。（出自《读者传奇》）

《读者》表现了办文摘期刊也是创造性的劳动。优秀的文摘期刊绝不仅仅是

信息的二次传递，而是以调度这些信息进入新的思想层面，新的情感境界，新的智能活动的创造性的精神产品。它的成功还在于它找到了与众不同的文化形态，它让读者看到了不一样的期刊，使它具有新鲜感，吸引更多的读者。这是它的成功所在。它的内容通俗易懂，中外皆有，都贴近人的日常生活，具有很强的哲理性，让读者能够更好地从中得到更多的教育和启发 ，它可以满足读者精神方面的需求，使读者在文学上具有一定的熏陶，具有一定的文化底蕴。该刊经历了四个阶段：初创期、发展期、成长期、拓展期。这四个时期也可以看做该刊适应时代发展、办刊思路不断进行适当调整而形成的发展轨迹。杂志创办初期，内容以转载其他报章和杂志的文章为主，但现今也有不少内容是由编辑部自行采访的，或由特约撰稿人所写的。《读者文摘》亦会不定期出版不同类型的精装书，为不少读者的收藏，当中超自然系列颇为绘炙人口，70年代出版的《瀛寰搜奇》，到今天仍有不少读者在网上交易及讨论。而在成长期，提出了‘‘选择《读者》就是一种优秀的文化’’的征订口号，注重杂志的文化底蕴。随着市场经济的发展，该刊逐渐向市场经营主体转变，改进营销策划，实行多元经营。从1994年起，《读者》开始刊登广告，杂志的收益由单一地依靠发行转变为发行、广告并重，目前，广告收入已超过了发行收入。 《读者》作为一本期刊，出版物（是指用文字、图画、声音或其他符号

表述精神内容，通过印刷或非印刷的方式复制在可供携带的载体上，以向公众传播的作品）之一。《读者》要开展出版活动的话，必须具备四个条件：1：具备一定的能形成出版产品的精神文化资源条件。2：具备一定的能对出版产品进行加工制作的生产条件。3：具备广泛组织出版物公之于众的流通条件。4：具备一定规模的消费需求构成的市场条件。作为期刊，它有固定名称，用卷、期或年月顺序编号，以印刷方式复制，以纸介质为载体，装订成册的连续出版物。它是多作者作品汇编而成的，一般不再版或修订。与报纸相比的话，它有封面，开本比报纸小，出版周期比报纸长，时效性比较差，稳定性和系统性也比较差。与图书相比的话，它有正文分设栏目，篇幅相对固定，不设扉页，版本记录在底封或目次页上。我觉得《读者》具有出版物的六大功能：具有宣传思想的功能、具有教育群众的功能、具有传播知识的功能、具有交流信息的功能、具有表现艺术的功能、具有积累文化的功能。《读者》本着为人民服务、为社会服务的态度，坚持百家齐放、百家争鸣、古今中用、洋为中用的原则，坚持将社会利益放在首位，实现社会效益与经济效益相结合的原则，坚持质量第一的原则，坚持走改革开放之路的原则，始终坚持着我国的出版工作的方针原则。在编辑《读者》的过程中，有负责

信息采集的工作人员，这样做有利于把握图书市场趋势，有利于出版物的科

学设计，有利于对稿件的判断和加工，有利于制定营销方案，为出版物的出

版在信息资源方面做准备工作。有了这些基本的准备工作后，《读者》在发

行以后取得了巨大的效益，让它在众多期刊中突显出来，使它创造了传奇。

《读者》每月出刊的杂志文章风格简明易懂，内容丰富广阔，且多富含恒久的价值和趣味；同时，它还致力于为各个年龄、各种文化背景的读者提

供信息、开阔视野、陶冶身心、激励精神。它所涉猎的主题有健康保健、大众科学、体育运动、美食烹饪、旅游休闲、金融与政治、家居与园艺、艺术与娱乐、商业与文化。其他固定的专栏还包括了笑话、谜语、测试、动画及

读者来信。《读者文摘》是以通过为各个领域的读者提供他们所感兴趣的东

西来吸引尽可能广大的读者群的。还有，《读者》每一期的封面设计都不一

样，让人产生不一样的新鲜感，让人一看见它就会产生要购买的欲望。而且

《读者》在30多年中定价也跟着时代而不断的改进，尽量适应于一般的消

费水平的人；印数也不断地在增加，从1981~1984年的3921万册到如今的

上百万万册，这说明了《读者》在人群中受欢迎度，也展现了《读者》对人

群的影响力。《读者》的定价从以前的0.3元到如今的四元一本，总定价也随

之增加，这都是随着人们的经济发展趋势来进行定价，它本着最低的定价策

略进入市场，并且迅速占领了市场吸引了大众读者。它尽量符合大多数人群

的消费，让更多的人从中领悟到其中的奥妙。在1999~2000年《读者》改为

了半月刊，这一举动更加体会到该期刊利用了市场这个机会来充分展现它的

价值。而从《读者文摘》来说，它比后来改为的《读者》更加具有复杂，它

具有更加华丽的装帧设计，在封面上颜色艳丽的图形、包装设计、护封的勒

口占据了优势，可是在定价方面就不是很符合大众需求。《读者》在包装方

面，书脊采用了用钉装订的形式，封面的前面采用了适应于时代的内容的图

画，封面的后面现在大多都采用广告的图画来进行广告宣传，在《读者》里

面也具有符合每篇文章的图片，使读者理解起来更加地方便，使文章不会过

于单调，过于空洞，里面还存在一些插图，而且这些插图是配文插图，放在

字里行间，本身就具有它的美学价值不过它里面也经常掺杂着不同的广告图

片和介绍，让广告效益也跟着《读者》的发行有所达到更好的宣传效果，《读【怎么介绍一本读者文摘】

者》也从中获取更好的经济效益。现在的《读者》同时采用了印刷出版和网

络出版，使其具有更广阔的经济市场，让其成为了“中国第一期刊’’。

《读者》作为一种期刊，实现了我国出版工作的根本任务---是促进社会

主义先进生产力和先进文化的发展，满足人民群众日益增长的精神文化需求。而《读者》出版的过程（是出版物的生产和流通的过程）主要由精神产品生

产、物质产品生产和产品流通三个基本阶段组成，还具有三个特征：整体性、

连续性、阶段性。《读者》在选稿方面要求稿件要新，现在它是半月期刊物，

更加要求它具有新颖性，它要求稿件要精，最好能够以情动人，以理悟人或

以文悦人，它还要求稿件要短，能够短小精悍，而且要求稿件要有时代感、

有思想性、感情真挚、文风质朴、感人至深，这样才能够吸引更多的读者。【怎么介绍一本读者文摘】

并且由《读者》这本期刊可以看出期刊选题策划的具体要求：可行性主要是

考虑作者力量，期刊选题策划还有一定的层次：宏观层次的策划---对期刊总

体策划，非日常工作；中观层次的策划---栏目设计（在内容上或表现形式上

体现一定特色，并有一个提示性概括性的名称的板块）、专题策划、作品组

配（根据期刊结构的要求，为每一期刊物选择长短不一、内容各异的作品合

理组配成一个整体）；微观层次的策划---组织作者撰写某一主题的文章。

所以说，《读者》作为一种期刊，它具有了期刊的必备条件：封面、目次

页、正文书页，它具有了期刊应该的特点，它也具有了期刊应该达到的任务。

它无论在内容上、表述形式上、还是在科学知识性上、思想上、质量上，都

能够让它拥有“中国第一刊物’’的称号。由于《读者》具有真才实学，由

于《读者》具有合理的定价，由于《读者 》具有与众不同的内涵，让它在

市场上的销售也是非常的稳定，从而奠定它的成功和传奇，使它在刊物行业

位居前列。

工管一班

张娇

110300111

读者和读者文摘的分析比较
怎么介绍一本读者文摘(二)

在兰州，有一样东西跟拉面一样声名远扬——《读者》杂志。“有拉面的地方就有《读者》”，对每一个兰州人来说，有了这两样东西，肚子和心灵可以每时每刻都饱胀着满足。

“我到美国去，看到一个家庭有两本书，《圣经》和《读者文摘》，马上就对这个家庭产生一种亲切的感觉，觉得不同肤色的人立刻就可以沟通了”。三毛这样说过。在美国这样一个高度发达和开化的国度，《读者文摘》的脉脉人情关怀，也许像《圣经》的包容万物一样，给生活在都市丛林中的人们无尽的细腻和感动。

两种文明的智慧碰撞，两种意识形态的求同存异。2002年11月21日，中国《读者》杂志主编彭长城和美国《读者文摘》董事长兼CEO唐瑞德先生在北京敦煌大厦握手言好，会面完毕，彭长城用拉面招待了这位远涉重洋而来的同行。

相似的刊名，同样追求真善美和人文关怀，同样富有平淡中蕴藏力量的朴素美，同样为万千读者插上了梦的翅膀，甚至连风格都极为相近，不知情的人或许会以为这两份各在东西雄踞一隅的杂志出自同门，或者即便不是同胞兄弟也必定有着深刻的渊源。其实不然，这两份杂志巨头并没有什么直接的“血缘关系”， 一直以来，他们在各自的读者王国里书写着各自独特的传奇，唯一一次正面交锋是在1993年，那一年，一直与美国《读者文摘》同名的中国《读者文摘》因为姓名权之争被迫更名《读者》。其他时候，二者受其不同的经营理念指导，在有关受众定位，内容选取方面都各成一家，风格迥异。

在此，本文主要在经营和办刊理念、受众定位、内容选取风格上对这两份杂志的异同做一分析比较。

一、关于办刊理念

《读者》杂志创刊于1981年3月，是甘肃人民出版社主办的一份综合类文摘杂志。原名《读者文摘》，1981年创刊时的《读者文摘》只有48页，而且是双月刊，新闻纸黑白印刷，售价三角。在创刊之后的三年里，《读者》杂志以令人惊叹的发展势头迅速崛起，杂志创刊一年，发行量达到16万，1982年底，发行量达到42万，1983年，发行量突破136万。近二十年的发展历程中，《读者》一直在激烈的市场竞争中寻找发展的契机，在国

内许多大众刊物发行量下滑的时候，《读者》的发行量却一直遥遥领先，不仅在国内期刊中稳居首位，并且在海外华文期刊市场中占有很大份额，行销世界90多个国家和地区，创造了我国期刊发行量第一、世界综合类期刊中排名第四的骄人业绩，成为中国期刊发展史上的奇迹。

《读者》深处中国内陆的西北角，在经济社会发展相对落后的甘肃，获取信息资源、开发期刊市场条件都不很优越，许多报刊和杂志都选择将自己的大本营，设在东部或沿海经济社会发达的地区。然而读者人并没有被这些外部的环境所限制，并且不断推陈出新，坚持精益求精，克服了诸多困难。《读者》杂志多年以来，始终以弘扬人类优秀文化为己任，以“打造中国人的心灵读本”为口号，坚持“博采中外、荟萃精华、启迪思想、开阔眼界”的办刊宗旨，遵循“选择《读者》，就是选择了优秀的文化”这一办刊理念，发掘人性中的真善美，体现人文关怀。在刊物内容及形式方面与时俱进，追求高品位、高质量，力求精品，并以其形式和内容的丰富性及多样性，赢得了各个年龄段和不同阶层读者的喜爱与拥护。

而当前世界上最畅销的杂志之一《读者文摘》1922年创刊，在世界上有着巨大影响，被称为“比《纽约时报》和《时代周刊》更能影响美国的大人物。它拥有48个版本，涉及19种语言，并畅销于世界60多个国家。这份每月出刊的杂志文章风格简明易懂，内容丰富广阔，且多富含恒久的价值和趣味；同时，它还致力于为各个年龄、各种文化背景的读者提供信息、开阔视野、陶冶身心、激励精神。它所涉猎的主题有健康保健、大众科学、体育运动、美食烹饪、旅游休闲、金融与政治、家居与园艺、艺术与娱乐、商业与文化。其他固定的专栏还包括了笑话、谜语、测试、动画及读者来信。《读者文摘》是以通过为各个领域的读者提供他们所感兴趣的东西来吸引尽可能广大的读者群的。

《读者文摘》是一本大众读物，百姓读物。从创刊至今的八十余年当中，它一直在追求和坚持一种目标，一种风格，这就是：它所选择的题材多半是人人关心的话题：生活、家庭、婚姻、爱情、友谊、成就、健康、竞赛。这些内容充满了人情味。它的文章突出积极方面，强调成功、光明，颂扬仁慈善良战胜贪婪邪恶，使读者心理得以宽慰，精神变得乐观。 《读者文摘》杂志董事长唐瑞德的

评价则是：“《读者》受欢迎大概因为它是一本梦一样的杂志，帮助了人们生活。”

一个旨在使读者心理得以宽慰，精神变得乐观；一个倾心为读者奉献真善美，帮助人们生活，都注重人性美，尽显人文关怀；都致力于大众的心灵启迪和精神的升华；都强调精致的生活与自由快乐的心灵。这就是两个杂志的共同点，就是它们的魅力所在。当然，两者在办刊理念、运作方式上面也有着明显的不同：

一、在办刊理念方面

1、《读者》注重培养特有气质，塑造杂志人格，而《读者文摘》则强调刊物的“普世情怀”，即寻求不同阶层的人们之间的共同点，力求达到和谐和共容。

《读者》的核心读者青年一代，尤其是大学生，除此之外，其读者群主要集中在中学生、专家、学者、院士等阶层中。这些阶层有一个共同的特点是知识和文化层次比较高，阅读的能力较强。因此读者强调特有气质，为杂志塑造一种独特的人格，在文章的选取和主题的确定上都强调知识性和高品位，以为读者提供一种有别于他人的特别心理，使读者乐于接受并赞同其观点。而在美国，《读者文摘》的普及度堪比圣经，她的目标受众群体是中年人，而中年人是一个与社会融入度较高，接受能力比较强的群体，因此在办刊理念上，更注重平民化和大众化，它不追求整齐划一的行文格式和深邃晦涩思想内涵，且并不吝于使用民众乐于接受的大众化的流行，让人并不用花费过多的时间和精力便能了然于心，且读来有一种来自乡间的纯朴和原始，更有生活的气息。

2、《读者》注重博采中外，荟萃精华，以弘扬人类优秀文化为己任，而《读者文摘》更注重精于细微处，帮助人们生活。

如果说《读者》像一位孜孜不倦的导师，时时为你的心灵掌舵，教你如何取舍，如何成长，那么《读者文摘》更像是邻家的老爷爷，常常用他饱经的风霜和流年的积累来充实你的经验，让你少栽些跟头，多长点教训。喜欢《读者》的人也许会多一些优雅和睿智，而喜欢《读者文摘》的人却有着更多的精明而坚韧。《读者》更多的向我们展示了人类明文的底蕴和积淀何其深厚动人，让人在欣喜之余有一种思考，而读者文摘则侧重于向我们展示生活的海洋和奇瑰丽和富有，让人在思考之余有一种获得。

3、受众是一份杂志成功的关键所在，在实现与受众的双向互动方面，《读者》采用了一些列的方法来实现充分尊重读者，与读者建立亲情纽带的目标。这

一点课看成是《读者》比《读者文摘》的高明之处。

（1）采取稿件双向互动的采编形式、实行“一稿三酬”的稿酬制度

《读者》健康向上的文化力量源自读者，每期《读者》上的五十多篇稿件绝大部分是从几千位读者荐稿中选出的。每年全国各地有几万名读者自愿充当他们的业余编辑，在支付稿酬的具体做法上也向国际靠拢，实行一稿三酬的稿酬制度——原作者、原刊发媒体、荐稿者均享有稿酬。这种独特的稿酬制度，是《读者》的首创，充分体现了对版权的尊重，对作家、出版者及荐稿者的尊重。

（2） 采取高质低价的价格策略、坚持读者至上的服务理念

视读者为亲友、尊重读者选择、鼓励读者参与的《读者》自创刊以来，一直秉承高质低价，坚持大众化、平民化的风格，它的每一次提价，每一次印刷风格和纸张的变化，都事先征求读者的意见。在刊名变更等重大事项上，更是充分体现了对读者的尊重。

（3） 恪守《读者》道德，确立服务读者、回报社会的公益观念

《读者》成功不忘回报社会，为希望工程，中国青年基金会的发展做出过很大的贡献，这充分显示了她作为中国民族期刊第一品牌的大刊风范。

4、 较之《读者》对来说，《读者文摘》更强调一中实用主义的理念，她的著名的“编辑三问”里边有一条是这样叙述的：“它实用吗——是不是大多数人感兴趣的谈论话题 ”，因此她更倾向于用一种与大众生活息息相关，受众都关心且喜闻乐见的的形式来表达其主体和精神。她乐于选取有关生活、家庭、婚姻、爱情、友谊、成就、健康、竞赛等方面的典型事件，读者读完之后往往会觉得有一种收获，这种收获对读《读者》的人来说也许是一种心灵的释放和顿悟，而对《读者文摘》的读者来说，这耕读偶的表现为一种生活经验与阅历的丰富。

二、 在内容方面

在内容的选取上，这两份杂志都坚持为读者提供真善美的阳光主题；以人性人道善良美好为标尺，通过优美的故事、文字和图画，一以贯之地铺陈和展示，影响、感染人着人们；在文章体裁的选取上，二者都注重从与生活有关的细微处入手，生活、家庭、婚姻、爱情、友谊、成就、健康、竞赛等都是他们关注的主体；都在字里行间传达着一种人文关怀的精神，给人们以心灵的抚慰和满足；都注重使用短小精悍的故事来表现大主题，惯于从一滴水来反映生活。

当然，在很多方面，二者也都坚持着各自的风格和特征：

1、 在内容的选取上《读者》强调一种优雅与品味，而《读者文摘》更多的

是注重一种通俗和大众化。

二者的风格随相似，但在骨子里，相较于《读者文摘》的直爽和旷达，读者像是邻家小妹，温婉端庄，含情脉脉。创刊２6年来，《蠢人的天堂》《假如生活欺骗了你》《如能再活一辈子》《母亲的帐单》《一个人一生只能做一件事》《一碗清汤荞麦面》„„等最具影响力的文章，至今还留在许多读者心底。

2、 在文字风格的塑造上，《读者》善用温馨流畅的文字感染读者，语言清丽

淡雅，严肃而不失风雅。《读者》前任主编胡亚权曾说“我们把《读者》人格化，努力使她有思想、有追求、有风骨、有情致、有志趣、有格调、有性格、有内韵，有自己的喜怒哀乐。”可见《读者》的文字风格是在努力朝一中充满文化气息的方向发展。，而《读者文摘》杂志的风格以温情和人性见长，他们“用持久的、人性的东西打败了时尚的、热点的东西”。通俗的讲，就是真善美的东西。在保持原文精华的基础上，使语言更简练、通俗，看似波澜不惊实则蕴涵深意，语言诙谐质朴，虽不施华丽的辞藻，依然能唤起读者的共鸣和内心的感动。

3、 在表达的方式上，二者都强调与读者心灵的交融和对话，区别之处在于，《读者》更喜欢用一中富有诗意的格调来表达，讲究生动和美感，使读者在读完她的文章之后之后好像是阅读了一篇名著或者是感情浓烈的散文，而《读者文摘》更强调一种实用主义的思想，《读者文摘》杂志服务的每个编辑都知道的编辑三问充分显示出了这一点：【怎么介绍一本读者文摘】

它可以被引述吗——会不会是读者思索和讨论的东西；

它实用吗——是不是大多数人感兴趣的谈论话题；

它有恒久的趣味吗——是否一两年后仍然有意思。

因此，与《读者》追求清丽风雅的格调不同，《读者文摘>更善于以一种街头巷尾民众闲聊的口吻和手段来吸引大众的眼球。

三、 受众方面

《读者》的核心读者是青年人，尤其是大学生，在大学校园里，在所有刊物中，

读者有感
怎么介绍一本读者文摘(三)

读《读者文摘》有感

寒假临近尾声。现在快深夜了，而我却倦意全无，从刚到货的箱子里随手拿起一本《读者文摘》细细品味。不知不觉中，我已沉浸在书的海洋之中。

《读者文摘》是一本集合所有经典的华文篇章。里面的文章短而精辟，小小的故事里竟折射出大大的情感与智慧，就像是为我点亮前进道路上的一盏明灯，又像是为我补充“体力”的精神食粮。其中那优美华丽的文字，温馨动人的故事，睿智的人生哲理，让我终生难忘，让我那麻木的心在痛楚中慢慢复苏。“人生如戏，每个人都是自己生命中唯一的导演，学会选择，学会放弃的人生才是彻悟的人生。”这是俄国大文豪托尔斯泰说的，也是《读者文摘IV:放弃是一种选择》的主题，这样的名人名言每一章都会有许多。

我对其中一篇叫《宽容与感恩》的文章很感兴趣，短文讲述了一个总统曼德拉。因为他反对白人种族隔离制度的政策而被关在罗本岛27年。后来当了南非总统。

故事虽然读完了，而我久久不能平息。是啊！曼德拉的博大胸襟，令那些残酷虐待他27年的白人汗颜。也让在场所有的人汗颜，也让在场的人及世界上的所有人肃然起敬。看着他缓缓站起，恭敬地向那三个曾看押他的三个人员致敬，世界静了下来。没有人不知道他的成就，但同样没有人知道他的道路是多么艰难。

我也从中悟出了一些人生启迪“生命”对我们来说陌生而又熟悉，也是一段短暂又漫长的时光。在这段时光里，有许多人都留下了丰功伟绩，但要想有成就，必须忍受极大的痛苦，必须通过极强的毅力来训练，个人的心智与胸怀也在这一过程中得到心的体验和爱的升华。

《读者文摘》给了我数以千计的人生启迪，有机会你也可以读。