电商推广计划书

电子商务网站运营推广策划
电商推广计划书 第一篇

电子商务— 电子商务—网站运营推广策划 文档编号 项目名称 建立日期 电子商务—网站运营推广策划 2012-05应用分类 网站运营推广 项目负责 参与认为：全体电商学子。 地点。S8.106 承办单位：长沙民政学院商学院电子商务智越工作室 最终目的： 、为加强电子商务专业学生间的沟通与交往能力，交流大家对专业学习的心 得。2、激发大家对本专业的学习兴趣，提高综合实践能力。3提高同学们网站运营推广的能 力4让同学们掌握大量推广技巧。 总体思路： 客户人群定位分析， 信息录入， 小范围网站推广； 分析用户群体、 分析用户群体经常出没的地方， 针对以上两点进行宣传形式分析，选择适合的形式推广网站！现在网络销售市场已经成熟，网购 已成为大多数人都接受的购物方式。 我们需要做的是让我们的客户目标群体中的我们的网站， 针 对主要客户目标群体做市场计划。 推广方法及方案 明确推广目的 明确推广目的 1 增加在搜索引擎中的收录质量和数量量； 2 提高在产品的知名度和美誉度； 3 吸引有购买需求的潜在消费者； 4 积累潜在购买者，完成销售目标。 1.线上推广方法 1.线上推广方法 网络推广是指通过互联网手段进行的宣传推广等活动。 其载体是互联网。 与网络推广相近的概念 有网络营销、网站推广、网络广告等。 网络营销偏重于营销层面，更重视网络营销后是否产生实际的经济效益。而网络推广重在推广， 更注重的是通过推广后给网站带来的网站流量、世界排名、访问量、注册量等，目的是扩大被推 广对象的知名度和影响力。 网络营销中包含网络推广这一步骤， 而网络推广是网络营销的核心工 作。网站推广是网络推广极其重要的一部分，因为网站是网络的主体。 网络推广是目前投资最少、见效最快、效果最好的扩大知名度和影响力的形式，是被推广对象通 过网络提高知名度，实现预期目标的最有力保证之一。 通过有效的网络营销活动，使脑百信实现初步期望，网站访问量稳步上升，会员注册数、网站美 誉度、和会员忠诚度等达到理想的要求。

目前，网络推广主要形式： 目前，网络推广主要形式： 1、登录搜索引擎 3、在线黄页登录推广 5、知道营销推广 7、电子邮件推广 9、IM 方式(QQ,MSN,雅虎通) 11、事件营销推广 13、友情链接包括网络付费链接和免费互换链接 14、在 B2B 网站上发布信息或登记注册 15、在新闻组或论坛上发布网站信息 17、用网摘系统推广（rss） 19、网站互动推广 21、整合推广 推广对象：针对网站的受众特点，应该将网络推广对象选择为 IT 行业知名网站、百度帖吧、知 道、爱问、网摘系统网站、精英博客等。例如：、baidu 知道、百度帖吧、新浪博客、抓虾等。 16、软文推广 18、病毒式推广 20、活动赞助推广 2、网站目录登录推广 4、博客营销推广 6、网络广告推广(包含广告互换) 8、网址导航推广 10、排名营销推广 12 、免费服务推广 2. 电子商务平台网店：在 B2C、C2C 类的电子商务网站上开设脑百信网店。使得脑百信 电子商务平台网店： 和用户能够直接产生交流，并且电子商务网站也是一个信息搜索引擎。电子商务网站 如淘宝（目前经营的网店）、易趣、拍拍、百度有啊、EBUY、美商，这里推荐淘宝、 拍拍、中关村合作商家、百度有啊。 3. 搜索引擎竞价排名与 SEO 主要是针对百度、谷歌作好 SEO 的工作，具体方法另行提供。 4. 在各类目标网站进行资源互换、链接交换 在各类目标网站进行资源互换、 加强与相关行业网站的互动与合作。如：内容合作、友情链接、活动合作、资源交换等方式；主 要的合作类型为是开设专区、资讯软文。并提供明显来源链接。5. 威客网站变相推广 可以在威客网站发布与脑百信相关的任务，。既获得了优秀广告语又推广了网站，可内部中标， 减少支出。 6. 评论留言 编辑在采集相关行业资讯时进行评论、留言。“ 7. 百度贴吧 建立主题贴吧同时将本站具备高人气的帖子转载到行业相关贴吧；基本与论坛推广一致 8. 博客站群 在各 BPS 建立本站的博客，将博客打造成专家博客。同时同步发布网站主题活动，利用各 BPS 的站内信、圈子、好友、分享等功能推广网站。 9. 知道营销推广 通过百度知道、百度百科、新浪爱问、QQ 问问等问答产品、百科产品进行手机知识的问答，并 提供明显来源链接。 10． 网址导航推广 ． 加入网址导航类网站。如 hao123.com 网址之家、236.com 网址导航 11． IM 方式 ． 方式(QQ) （推荐使用：QQ 邮件群发、用户 QQ 群。） 通过群邮件推广，或好友推介等方式推广网站 QQ 推广的重点是经营好自己的用户 QQ 群。不建 议使用病毒式群发 QQ 信息。 12. Web2.0 工具推广（前期不具备这个条件） 工具推广（前期不具备这个条件）

使用这类工具的人群高收入，高教育，互联网深度使用者，有网购经历，部分人在自己的圈子里 有一定的影响力。 微博类（Twitter 、饭否等） RSS（飞递、鲜果、抓虾等） 在线收藏夹（新浪收藏、收藏家等） 书签（雅虎书签、谷歌书签等） 网摘（搜狐网摘等） SNS 推广（开发 APP 插件推广、注册用户推广、冠名虚拟物品、活动合作） 13. 电邮推广 推荐使用：定期向注册用户发送推广内容；开发电邮订阅、推荐功能；不建议使用病毒式群发， 这样会破坏网站的品牌形象。 邮件是快速、 高效的营销方式， 但应避免成为垃圾邮件广告发送者， 参加可信任的许可邮件营销。 通过注册会员、过往客户、电子杂志订阅用户等途径获取客户邮件地址，向目标客户定期发送邮 件广告，是有效的网站推广方式；同时网站开发邮箱导入联系人功能，通过注册会员的邀请、推 荐或导入联系人进行邮件营销推广。 14. 友情链接 成都本地人气网站；门户类网站频道；相关行业的网址；如成都全搜索论坛、网易数码频道、中 关村在线，IT168 等。 15. 论坛推广 广告软文、用户体验反馈、活动帖、本站高人气帖、参与相关的资讯回帖；与结婚相关的论坛、 著名论坛、 七、网站运营思路 7.1 网站须配合销售计划和当时市场策略，做到有主题、有话题、有活动。 网站以资讯软文为媒介，在线上利用人气和互动，在线下利用实体店、合 作媒体等资源执行好这些主题、活动和话题。 7.1 线上内容：同时尽量做到图文结合、套图类型的资讯软文，尤其是尽量不要 出现只是文字的资讯。线上资讯必须设计新颖标题，图片符合网站气质（给人亲 切的信任感。）图片须附水印（水印须经过设计：LOGO+网址） 7.1 线下内容：与期刊杂志合作（主要是：时尚、生活消费、数码类）具体的方 式需要具体研究；与平面媒体或电视媒体合作活动。 八、网站运营推广管理思路 8.1 电子商务团队须配合好公司各部门工作。执行公司决策，配合销售计划和市 场策略，制定运营推广计划，有条理、有分工、有制度的执行计划。同时按照公 司规章制度，工作流程制定出部门的工作流程，按照流程做事，提高工作质量和 效率。

8.2 假定电子商务团队人员：网站编辑、网站推广、网站管理 8.2.1 根据运营推广计划确定运营推广主题，并围绕当期主题组织（编写、采集） 资讯软文，分配工作任务； 8.2.3 编辑须每天对自己所编辑的资讯软文选取最高访问量和最低访问量进行分 析，形成文字总结。交上级主管；由主管处理、反馈给公司讨论决策。 8.2.4 推广人员必须对各项网站数据进行统计分析，形成文字总结。上交上级主 管。由主管处理、反馈给公司讨论决策。 8.2.5 网站管理人员须对网站当日发生的各种情况进行记录，反馈。上交上级主 管。由主管处理，分发给各部门解决问题、反馈给公司讨论决策。 8.2.6 每星期周五，针对本周市场、运营、推广反馈的数据，对运营推广计划进 行及时调整补充，做到部门人员对网站的运营状况心中有数。 8.2.7 每天在下班之前工作日志，并安排下一工作日工作。

O2O电商推广策划书
电商推广计划书 第二篇

团队名称：O2O团队

团队成员：姚君虎 曾雪萍

颜玉晓 李胜楠

联系方式：18859653681【电商推广计划书】

目录

一、引言 ................................................................................................... 2

二、新型电子商务运营模式简介及公司简介 .................................. 2

三、产品简介： ....................................................................................... 3

四、营销环境和战略分析 ....................................................................... 3

1. 宏观环境 ........................................................................................ 3

2 . 微观环境 ....................................................................................... 4

3．高校区域环境 .

4. SWOT分析 ...................................................................................... 5

5. STP分析 ........................................................................................ 8

五、营销战略和策略 ............................................................................... 9

1、总体战略 2、经营目标 ....................................................................................... 9

3、营销策略 ..................................................................................... 10

六、具体实施计划 ................................................................................. 11

七、效果预测及评估 ............................................................................. 14

八、成本费用分析 ................................................................................. 15

九、营销风险及控制 ............................................................................. 15

十、团队策划心得 ................................................................................. 18

附件1调查问卷 ..................................................................................... 20

附件2调查问卷分析

附件3推广人员培训要求 ..................................................................... 24

一、引言:

关键词：新食尚、微商、超市、漳州高校区、营销策划

Q1：（what）本次营销策划的内容和目的是什么？

本策划书主要针对新食尚微商超在漳州高校进行营销策划。力求使新食尚进入到每一位消费者的意识之中，并进一步提高销售量，打响品牌。

Q2：（why）为什么要针对新食尚做市场营销策划？

1）新食尚的实力与发展前景。O2O模式正在逐步尝试推广中。市场前景较好。

2）我们对新食尚产品的主观认可。学生中间已经有相当一部分群体对新食尚产品情有独钟。

Q3：（how & when）我们团队是怎样进行这次营销策划的？

1）分工合作：我们针对公司和产品简介及环境分析、营销战略和策略、计划的实施等不同的方面进行了明确的分工，并共享资源，适时讨论分析合作，共同完成此项策划。

2）有条不紊：按照时间安排顺序合理地设置了我们的进程，平稳进行：

问卷调查——调查报告分析——撰写调研报告——分析环境——制定营销创新策略——整合资料——撰写策划——咨询老师——修改和完善策划书

二、新型电子商务运营模式简介及公司简介：

微信商城

基于微信而研发的一款社会化电子商务系统，同时又是一款传统互联网、移动互联网、微信、易信、APP商城五网一体化的企业购物系统。消费者只要通过微信商城平台，就可以实现商品查询、选购、体验、互动、订购与支付的线上线下一体化服务模式。

微商城是基于当前很受欢迎的微信的这种传媒方式中的一种商业运用，微信的当前的火热是一个商机，基于微信的传播速度，及其简便等优点，为商家提供一个平台，在这个更简便的、方便的平台里进行更为现代的电子商务。同时在利用微博的这个平台也可以为商家提供更有效的宣传方式，更有利于商品的推广。

漳州首家移动电商，社区O2O开拓者

营业时间：24小时营业

九龙城服务自提点：福建漳州芗城区九龙城1幢18号

闽师大自提点：县前直街3-13号

电话：400-0596186（诚招加盟代理）

手机：13850434456

三、产品简介：【电商推广计划书】

四、营销环境和战略分析

1、宏观环境

⑴政治环境

为响应第三产业的发展，微商行业昂首阔步属于自己的市场份额。全球经济危机下中国经济稳步增长，全省经济积极向好趋势显现，政府鼓励企业发展创新走特色化道路，打造自我品牌。在大的经济、政治背景下企业有更多保障和渠道为自我发展赢得机遇。新食尚目前环境是有利于积极响应政府号召。把握政治、经济状况引领当地产业发展。

⑵经济环境

收入与支出状况：漳州位于闽南金三角，漳州城镇居民人均可支配收入达到16250元 ，完全具备到新时代消费的能力。且附近高校众多，随着中国经济发展水平的提高，学生的生活费也明显增多，完全有能力支付到新食尚的消费。

(3)社会文化方面分析

随着福建地区经济的发展。人们生活水平不断提高和消费观念不断变化，现代人们消费方式在逐步变化，慢慢向电子商务方向发展，因此消费者追求新型和注重便捷服务等要求在不断提高，对于电子商务市场来说，对其需求也发生变化。而新食尚无不透着这样的理念。所以新食尚企业要抓住时代的脉搏，掌握最新的行业动态，以及消费者的需求，才能把握住制胜的关键点。

(4)人口环境

漳州芗城区有人口58.3万，其中新时代毗邻漳州高校园区，仅闽南师范大学就有两万人，再加上其他各个高校，总的高校人口在四万以上，可以服务的人口非常大。

(5)竞争对手

校内便利店小型超市以及大润发、永辉、新华都此类超市等品牌。

(6) 组合分析：

新食尚位于漳州芗城区，毗邻漳州高校园区。漳州位于闽南金三角，经济发展水平较高。教育水平也比较高，人们对于精神文化方面的需求日益加大。再加上毗邻漳州高校园区。学生群体的消费水平也很高，对于休闲娱乐方面的需求也日益加大。且新食尚潜在新型商业模式上竞争对手几乎没有，从客观上促进新时代的发展。

2、微观环境

企业内部：

(1)企业文化建设：自助时尚，影射光芒

(2)企业宗旨：创新出效益，名牌拓市场

(3)公司方针：开拓、进取、创新、发展

(4)质量方针：品质第一，顾客满意

(5)员工精神：追求一流，勇攀高峰

(6)经营行为：守法经营，诚信待客；提升价值，永续发展。

电子商务平台推广方案(只看这一个就行)
电商推广计划书 第三篇

电子商务平台推广方案

 方法目录

Web应用插件开发

一 插件的应用

二 电子商务网站的局限性

三 xxxx平台的应用插件开发

微博、贴吧、社区、QQ群宣传

一 微博营销

二 行业社区

流量联盟

热点事件、媒体炒作

一 事件炒作

二 xxxx平台与新闻事件

网络活动推广

一 团购网站

二 活动物资

三 技术支持

门户网站广告推广

一 腾讯

1：腾讯客户端rich button和mini banner

2：ALL IN ONE 右侧button

3：all in one底层页右侧广告位

4：新闻底层页

二 新浪

1：新浪首页

2：新浪新闻频道

3：新浪最终页

三 搜狐

1：搜狐首页

2：搜狐新闻底层页

四 网易

1：网易首页

2：新闻页

3：网易邮箱

五 百度

Web应用插件开发

开发xxxx平台上的新浪微博、腾讯微博、百度空间、新浪博客、搜狐博客转发插件，xxxx平台注册用户可以将平台上的任意信息转发到以上媒介，扩大xxxx平台上信息的传播量和平台浏览量。

一 插件的应用

插件是一种遵循一定规范的应用程序接口编写出来的程序，因为其结构清晰、易于理解、易修改、可维护性强、灵活多变，因而在互联网得到广泛应用。

互联网信息的深入开放、合作、交流，使得很多网站允许第三方插件的开发和使用。如新浪、腾讯等网站，纷纷开放应用平台，降低用户注册门槛，在增加自身网站用户粘度的同时，也为第三方应用开发者带来利益。

国内知名网站开放平台：

新浪微博开放平台（

腾讯社区开放平台（

百度开放平台（

百度知道开放平台（/search/openiknow），基于百度网页搜索和百度知道的开放性知识分享平台，旨在搭建知识需求者（即提问用户和浏览用户）和知识提供者（即回答用户）之间的桥梁。

二 电子商务网站的局限性

传统电子商务网站因为信息资源自我保护的必要性造成其在信息的传播上仅仅局限于自身网站。信息传播面不广、曝光度不高，因而客户信息往往不能得到及时有效的回应。

三 xxxx平台的应用插件开发

实现功能：一键转发商情咨询、求购信息、供应信息到新浪微博、腾讯微博、百度空间、新浪博客、QQ空间、搜狐博客、和讯博客。

转发内容：商情咨询全篇转发至各大博客，摘要或部分转发至微博，要求显要位置带文章来源地址。

求购信息要求转发标题、详细信息、联系人，隐藏联系。提示信息来源于xxxx平台，并提供信息来源地址。

供应信息同求购信息。

微博、贴吧、社区、QQ群宣传

一 微博营销

微博是基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，可以实现信息即时分享。眼下国内火热的新浪微截止2010年12月用户数量已经达到7500万，共有20亿条博文，用户每秒产生/转发微博785条，平均每月新增用户1000万。腾讯微博用户数量在2010年2月5日突破1亿大关。众多互联网行业公司纷纷开通微博传播经营理念，为公司赢得更多的用户和潜在客户。

为适应网络营销的新形势，盛世商朝应该以公司名义开通SINA、腾讯、SOHU等眼下热门的微博，并申请微博认证，专人管理。积极加入电子商务相关的微博圈，并每天更新内容，发布信息。

具体实施如下：

1 开通微博，申请微博认证，同时注册不少于500个的微博马甲，与可能的平台客户及网友建立收听和被收听关系；

2 坚持每日更新微博，发表盛世商朝公司、xxxx平台、电子商务行业的新闻、动态； 3 在被收听人数达到10000人的时候，可以策划如人才招聘、平台免费面向企业及批发商等客户开放等活动。【电商推广计划书】

二 行业社区

积极进驻电子商务社区，如派代网等，参与此类专业电子商务社区的话题讨论，建立社区影响力，增加xxxx的曝光率，也为寻找合作伙伴创造机遇。具体实施可依微博营销进行。

流量联盟

流量联盟是多个网站之间结为一个网站群，网站群的每一个成员都在自己的站点上链接其它成员站的链接，使访问本站的访客能通过链接访问到网站群的其它成员，达到相互之间交换流量、人工干预、模拟真实的流量的目的。通常以软件作为客户端，以网络SOHO族为主力军。

以沙丁鱼(/retype/zoom/8ebdeafdf705cc175527096b?pn=4&x=0&y=1268&raww=668&rawh=496&o=png_6_0_0_166_110_622_462_893.25_1263.375&type=pic&aimh=356.4071856287425&md5sum=7a995ecbed4524fb36e4150e6501e515&sign=d0ebda686f&zoom=&png=2804-110749&jpg=0-0" target="_blank">

热门事件、媒体炒作

一 事件炒作

利用或制造网络事件对某个人物或者公司、机构进行两个方面的评论，形成正反两反面效应，从而引起网友及媒体关注。事件营销是国内外企业在品牌行销过程中经常才用的一种公关传播和市场推广手段。

事件炒作是建立在互联网广泛的人际传播、群体传播、大众传播和互动传播的基础上的。

二 xxxx平台和新闻事件

xxxx平台作为XX市政府扶持的重点电子商务企业，必须树立其在网络、电子商务领域的专业、高效的品牌形象。从利用国家政策新闻入手，跟踪热点事件，针对平台主要目标客户创作软文进而在微博、贴吧、社区推广。

网络活动推广

联系企业或者批发商提供商品，通过知名团购网站，如拉手网举办团购冠名活动。进而通过微博、贴吧、论坛社区进行病毒式传播。

一 团购网站

拉手网 是目前国内最火的团购网站，注册用户突破4000万，提供餐厅、酒店、KTV、SPA等等团购服务。

拉手网自2010年3月份上线以来，利用搜索引擎、导航网站、微博、地铁广告、美女营销等手段进行快速扩张。目前其规模是网络团购行业第二名的两到三倍。

利用拉手网已经形成的品牌效应和互联网的“马太效应”，将互联网用户吸引到xxxx平台，树立平台的平民形象，有面及点推广至主要目标客户群体。

在拉手网上发布团购信息，需要注册网站账号和审核商铺信息，如下图。

电子商务网站策划书
电商推广计划书 第四篇

[篇一:电子商务网站策划书]

一、建设网站前的市场分析

在国内电子商务并不成熟的现实下，服务并不规范，没有一个统一的商务网站标准，特别是本地区基本没有成熟的商务网站。

本公司在电子商务市场并不成熟的情况下进军电子商务市场，能在竞争并不激烈的情况下占领市场，扩大市场份额，以最快的速度实现盈利。

二、市场定位，功能定位

前期类型:c2c、b2c，服务对象基于本地区市民，经营小商品，食品，书籍，软硬件等，类似于传统仓储型超市的网上超市，另建立小型二手市场平台。

后期类型:b2c，

网站推广策划书
电商推广计划书 第五篇

[篇一:某大型网站推广策划书]

网站目标与定位:

猜灯谜网站建设初步定位是:宣传以灯谜为主的民族文化的互动网络平台；长远定位是:传统文化及工艺商品电子商务交易平台；

初步目标:利用6个月时间，将网站建设成为同类型网站中最专业、最全面以及最有前景的网站；第六个月后，实现日访问量达到5000，注册会员达5000以上；

中期目标:利用6个月的时间，网站向传统文化及工艺商品电子商务交易平台实现初步转化，第12个月达到日访问量10000以上；展开多种合作形式，吸引多方资金注入；

长远目标:利用12到24个月的时间，将网站运作为专业文化用品及工艺品行业电子商务交易平台，网站扮演电子商务产品供应商和中介服务商双重身分；实现注册会员50万以上，进入中国互联网nic排名前100名；网站以广告费、会员服务费、中介服务费、企业产品销售为利润来源。

结合4c导向进行网站建设的注意事项:

1、寻找准确访问者，一切从访问者出发，致力于将每个访问者变成客户和消费者；

2、网站建设工程量和功能开发工程要符合建设成本预算，不可贪大求全，亦不可铺张烧钱；

3、消费者在我们的网上平台怎么方便怎么来，一切以消费者的方便与否为中心展开网络建设工作；

4、网站建设中既要注重将我们的品牌、形象和服务及商品传递给访问者，是不能成功的；

寻找自身的利润点是猜灯谜网站生存和发展的重中之重。去除网络泡沫、去除网络烧钱的奢望、去除一切侥幸心理和不切实际的愿望，脚踏实地，统一赢利从今天开始的观念，是现今网络行业的生存之道。猜灯谜网站也是如此，在营销和推广中，要做到随时可以从以下方式和途径中实现赢利:

(1)网站社区、广告等服务；

(2)产品网上销售服务；

(3)中介、培训服务；

(4)提供解决方案和技术支持，帮助传统行业企业实现网络化。

[篇二:网站推广策划书]

网站推广计划是网络营销计划的组成部分。制定网站推广计划本身也是一种网站推广策略，推广计划不仅是推广的行动指南，同时也是检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准，所以，合理的网站推广计划也就成为网站推广策略中必不可少的内容。网络营销计划包含的内容比较多，如网站的功能、内容、商业模式和运营策略等，一份好的网络营销计划书应该在网站正式建设之前就完成，并且为实际操作提供总体指导。网站推广策划书。网站推广计划通常也是在网站策略阶段就应该完成的，甚至可以在网站建设阶段就开始网站的“推广”工作。

与完整的网络营销计划相比，网站推广计划比较简单，然而更为具体。一般来说，网站推广计划至少应包含下列主要内容

(1)确定网站推广的阶段目标。如在发布后1年内实现每天独立访问用户数量、与竞争者相比的相对排名、在主要搜索引擎的表现、网站被的数量、注册用户数量等。

(2)在网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法。如果可能，最好详细列出各个阶段的具体网站推广方法，如登录搜索引擎的名称、网络广告的主要形式和媒体选择、需要投入的费用等。

(3)网站推广策略的控制和效果评价。如阶段推广目标的控制、推广效果评价指标等。对网站推广计划的控制和评价是为了及时发现网络营销过程中的问题，保证网络营销活动的顺利进行。

下面以案例的形式来说明网站推广计划的主要内容。实际工作中由于每个网站的情况不同，并不一定要照搬这些步骤和方法，只是作为一种参考。

案例。某网站的推广计划(简化版)

这里将一个网站第一个推广年度分为4个阶段，每个阶段3个月左右:网站策划建设阶段、网站发布初期、网站增长期、网站稳定期。某公司生产和销售旅游纪念品，为此建立一个网站来宣传公司产品，并且具备了网上下订单的功能。

该网站制定的推广计划主要包括下列内容

(1)网站推广目标:计划在网站发布1年后达到每天独立访问用户2000人，注册用户10000人；

(2)网站策划建设阶段的推广:也就是从网站正式发布前就开始了推广的准备，在网站建设过程中从网站结构、内容等方面对google、百度等搜索引擎进行优化设计；

(3)网站发布初期的基本推广手段:登录10个主要搜索引擎和分类目录(列出计划登录网站的名单)、购买2-3个网络实名/通用网址、与部分合作伙伴建立网站。另外，配合公司其他营销活动，在部分媒体和行业网站发布企业新闻。

(4)网站增长期的推广:当网站有一定访问量之后，为继续保持网站访问量的增长和品牌提升，在相关行业网站投放网络广告(包括计划投放广告的网站及栏目选择、广告形式等)，在若干相关专业电子刊物投放广告；与部分合作伙伴进行资源互换；

(5)网站稳定期的推广:结合公司新产品促销，不定期发送在线优惠卷；参与行业内的排行评比等活动，以期获得新闻价值；在条件成熟的情况下，建设一个中立的与企业核心产品相关的行业信息类网站来进行辅助推广。

(6)推广效果的评价:对主要网站推广措施的效果进行跟踪，定期进行网站流量统计分析，必要时与专业网络顾问机构合作进行网络营销诊断，改进或者取消效果不佳的推广手段，在效果明显的推广策略方面加大投入比重。

这个案例并不是一个完整的网站推广计划，仅仅笼统地列出了部分重要的推广内容，不过，从这个简单的网站推广计划中，我们仍然可以得出几个基本结论

第一，制定网站推广计划有助于在网站推广工作中有的放矢，并且有步骤有目的地开展工作，避免重要的遗漏。

第二，网站推广是在网站正式发布之前就已经开始进行的，尤其是针对搜索引擎的优化工作，在网站设计阶段就应考虑到推广的需要，并做必要的优化设计。

第三，网站推广的基本方法对于大部分网站都是适用的，也就是所谓的通用网站推广方法，一个网站在建设阶段和发布初期通常都需要进行这些常规的推广。有关网站推广的常规方法基本都包含在网上营销新观察“网站推广120种实用方法”系列连载第002篇文章所列举的内容中。

第四，在网站推广的不同阶段需要采用不同的方法，也就是说网站推广方法具有阶段性的特征。有些网站推广方法可能长期有效，有些则仅适用于某个阶段，或者临时性采用，各种网站推广方法往往是相结合使用的。

第五，网站推广是网络营销的内容之一，但不是网络营销的全部，同时网站推广也不是孤立的，需要与其他网络营销活动相结合来进行。

第六，网站进入稳定期之后，推广工作不应停止，但由于进一步提高访问量有较大难度，需要采用一些超越常规的推广策略，如上述案例中建设一个行业信息类网站的计划等。

第七，网站推广不能盲目进行，需要进行效果跟踪和控制。在网站推广评价方法中，最为重要的一项指标的网站的访问量，访问量的变化情况基本上反映了网站推广的成效，因此网站访问统计分析报告对网站推广的成功具有至关重要的作用。

案例中给出的是网站推广总体计划，除此之外，针对每一种具体的网站推广措施制定详细的计划也是必要的，例如关于搜索引擎推广计划、资源合作计划、网络广告计划等，这样可以更加具体化，对的问题提前进行准备，便于网站推广效果的控制。

[篇三:网站推广策划案例推广策划书]

编写要点，如何策划编写企业或公司网站建设或推广策划书，提供网站推广策划案例参考和推广计划书撰写方法。

网站推广策划书摘要:制定网站推广计划本身也是一种网站推广策略，推广计划不仅是推广的行动指南，同时也是检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准。网站推广计划书至少应包括三个方面的基本内容:网站推广的阶段目标；网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法；网站推广策略的控制和效果评价

网站推广计划是网络营销计划的组成部分。制定网站推广计划本身也是一种网站推广策略，推广计划不仅是推广的行动指南，同时也是检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准，所以，合理的网站推广计划也就成为网站推广策略中必不可少的内容。网络营销计划包含的内容比较多，如网站的功能、内容、商业模式和运营策略等，一份好的网络营销计划书应该在网站正式建设之前就完成，并且为实际操作提供总体指导。网站推广计划通常也是在网站策略阶段就应该完成的，甚至可以在网站建设阶段就开始网站的“推广”工作。

与完整的网络营销计划相比，网站推广计划比较简单，然而更为具体。一般来说，网站推广计划至少应包含下列主要内容:

1、确定网站推广的阶段目标。如在发布后1年内实现每天独立访问用户数量、与竞争者相比的相对排名、在主要搜索引擎的表现、网站被链接的数量、注册用户数量等。

2、在网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法。如果可能，最好详细列出各个阶段的具体网站推广方法，如登录搜索引擎的名称、网络广告的主要形式和媒体选择、需要投入的费用等。

3、网站推广策略的控制和效果评价。如阶段推广目标的控制、推广效果评价指标等。对网站推广计划的控制和评价是为了及时发现网络营销过程中的问题，保证网络营销活动的顺利进行。

下面以案例的形式来说明网站推广计划的主要内容。实际工作中由于每个网站的情况不同，并不一定要照搬这些步骤和方法，只是作为一种参考。

案例:某网站的推广计划(简化版)

这里将一个网站第一个推广年度分为4个阶段，每个阶段3个月左右:网站策划建设阶段、网站发布初期、网站增长期、网站稳定期。某公司生产和销售旅游纪念品，为此建立一个网站来宣传公司产品，并且具备了网上下订单的功能。

该网站制定的推广计划主要包括下列内容:

1、网站推广目标:计划在网站发布1年后达到每天独立访问用户2000人，注册用户10000人；

2、网站策划建设阶段的推广:也就是从网站正式发布前就开始了推广的准备，在网站建设过程中从网站结构、内容等方面对google、百度等搜索引擎进行优化设计；

3、网站发布初期的基本推广手段:登录10个主要搜索引擎和分类目录(列出计划登录网站的名单)、购买2-3个网络实名/通用网址、与部分合作伙伴建立网站链接。另外，配合公司其他营销活动，在部分媒体和行业网站发布企业新闻。

4、网站增长期的推广:当网站有一定访问量之后，为继续保持网站访问量的增长和品牌提升，在相关行业网站投放网络广告(包括计划投放广告的网站及栏目选择、广告形式等)，在若干相关专业电子刊物投放广告；与部分合作伙伴进行资源互换；

5、网站稳定期的推广:结合公司新产品促销，不定期发送在线优惠卷；参与行业内的排行评比等活动，以期获得新闻价值；在条件成熟的情况下，建设一个中立的与企业核心产品相关的行业信息类网站来进行辅助推广。

6、推广效果的评价:对主要网站推广措施的效果进行跟踪，定期进行网站流量统计分析，必要时与专业网络顾问机构合作进行网络营销诊断，改进或者取消效果不佳的推广手段，在效果明显的推广策略方面加大投如比重。

这个案例并不是一个完整的网站推广计划，仅仅笼统地列出了部分重要的推广内容，不过，从这个简单的网站推广计划中，我们仍然可以得出几个基本结论:

第一，制定网站推广计划有助于在网站推广工作中有的放矢，并且有步骤有目的地开展工作，避免重要的遗漏。

第二，网站推广是在网站正式发布之前就已经开始进行的，尤其是针对搜索引擎的优化工作，在网站设计阶段就应考虑到推广的需要，并做必要的优化设计。

第三，网站推广的基本方法对于大部分网站都是适用的，也就是所谓的通用网站推广方法，一个网站在建设阶段和发布初期通常都需要进行这些常规的推广。

第四，在网站推广的不同阶段需要采用不同的方法，也就是说网站推广方法具有阶段性的特征。有些网站推广方法可能长期有效，有些则仅适用于某个阶段，或者临时性采用，各种网站推广方法往往是相结合使用的。

第五，网站推广是网络营销的内容之一，但不是网络营销的全部，同时网站推广也不是孤立的，需要与其他网络营销活动相结合来进行。

第六，网站进入稳定期之后，推广工作不应停止，但由于进一步提高访问量有较大难度，需要采用一些超越常规的推广策略，如上述案例中建设一个行业信息类网站的计划等。

第七，网站推广不能盲目进行，需要进行效果跟踪和控制。在网站推广评价方法中，最为重要的一项指标的网站的访问量，访问量的变化情况基本上反映了网站推广的成效，因此网站访问统计分析报告对网站推广的成功具有至关重要的作用。

案例中给出的是网站推广总体计划，除此之外，针对每一种具体的网站推广措施制定详细的计划也是必要的，例如关于搜索引擎推广计划、资源合作计划、网络广告计划等，这样可以更加具体化，对更多的问题提前进行准备，便于网站推广效果的控制。

[篇四:网站推广策划书]

网站的推广，大抵上跟产品的推广有相似的地方。建立品牌，提高点击，发掘网络平台的商业价值，是一个最终的目的。

制定网络推广计划本身也是一种网站推广策略，推广计划不仅是推广的行动指南，同时也是检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准。所以财智通金融网的推广计划紧紧围绕着网站的点击量来提升、网络品牌塑造及商务平台的搭建这几点进行展开。把财智通金融网推广出去，同时也是资源的整合。我们会在今后选择合作伙伴，进行网络门户，传统媒体，商业公司各种资源，对线上线下平台进行整合。通过与优秀网络与传统媒体，商务公司协作，包装财智通金融网的网络品牌。

网站推广计划至少应包括三个方面的基本内容:网站推广的阶段目标；网站发布运营的不同阶段所采取不同的网站推广方法；网站推广策略的控制和效果评价。

一、网站推广目标:

计划在网站发布7月分末达到每天独立访问用户500人。

二、网站发布初期的基本推广手段:

登录10个主要搜索引擎和分类目录(列出计划登录网站的名单)、购买2-3个网络实名/通用网址、与部分合作伙伴建立网站链接。

三、网站增长期的推广:

当网站有一定访问量之后，为继续保持网站访问量的增长和品牌提升，在相关行业网站投放网络广告(包括计划投放广告的网站及栏目选择、广告形式等)，在若干相关专业电子刊物投放广告；与部分合作伙伴进行资源互换。

四、网站稳定期的推广:

结合公司新产品促销，不定期发送在线优惠卷；参与行业内的排行评比等活动，以期获得新闻价值；在条件成熟的情况下，建设一个中立的与企业核心产品相关的行业信息类网站来进行辅助推广。

在网站增长期和网站稳定期的推中最主要是的推广方式，推广方式是由网上推广和网下推广两个部分组成。

(一)网上推广的方法有:

1、论坛推广

一般的论坛bbs推广，包括签名宣传、论坛会员名称、头像图片、文字内容宣传等，过于频繁直白的推广形式容易引起其他潜在用户的反感，浪费了精力不说还会起到负面效果。

发帖不能够只发广告。发精彩帖子吸引大家的注意力，顺便带上广告。这样效果比只发广告强多了，而且被删帖的几率也小了许多。这个比较费人力，时间也要很充裕。而且目标论坛要明确，精选几个好点的论坛，分析你的潜在客户多少，有重点的去发帖。多了你也没那精力。注意个性签名一定要写上你的推广网址。

2、写博客

注册各大站点的博客各一个，博客名:由你的网站名和网址组成。明确了你的关键字，添加精彩文章附上插入你网站的超链接模块。更新的勤快点，点击量大了，搜索自然也收录的多了，在搜索引擎的权重就会慢慢提高。你的网站排名自然也会随之上来。两全其美，劳动量少，收获多。

3、贴吧及部分交流群推广

包括百度贴吧、百度知道、雅虎知识堂、新浪爱问、qq交流群等及时性的推广渠道，目前来说，该宣传渠道是个人网站推广成本最低、效果最高的手段，百度贴吧、百度知道等推广将会更容易被百度搜索引擎所收录，且排名更加靠前。

4、交换友情链接

网站链接的相关性是网站提升网站pr值，提高网站alexa国际排名的重要指标。另外还有助于网站在等搜索引擎种的排名。特别是对与google来说，大量的有效外部链接或是反向链接将更加容易让蜘蛛程序找到我们的网站。

5、加入社区圈子

快速有效，让你的朋友，老乡，同事等设你的网站为首页，让他们的博客插入你网站的超链接，让他们向他们的圈子宣传你的网站。例如:qq，博客，msn等。

6、发软文

如果写的软文。标明文章的出处或者插入你网站的超链接，增加网站反向链接。对搜索引擎效果最佳。还能提高大家对你网站的关注度。

7、各种群发

使用全能营销软件中的群发系统，qq群发。

群发内容，既要引起大家的注意，不排挤广告，又要引诱他点击你的网站。这个前提最好是你的网站内容已经很丰富了，他们来过一次就会有第二次，否则，效果只是一时的。对网站的发展实质性影响并不大。

8、投放网络广告

网络广告投放虽然要花钱，但是给网站带来的流量却是很客观的，对于商业网站，高质量的客流很重要，广告投放一定要有目标性。

9、网站优化

seo优化重点就在关键字，如何选关键词，google有个关键词推荐，大家可以去参考一下。例如我的关键字就是——搜域社区，只是做了一些最简单的优化，提高被收录的几率。

(二)网下推广方法有:

1、印名片:打印一些个性的名片。分发给身边的人。

2、印份传单:印上个几千份，然后到各个站点分发。

3、搞怪宣传:鬼点子多点，例如买几件t恤，在上面印上你的网站名称，送给身边的朋友和亲人，要搞得漂亮点，酷点，他们就爱穿出去为你做宣传。

4、口碑推广:让用户主动为网站做推广，制造出一种广泛的口碑营销，是最有效果的推广方式之一。

5、媒体宣传:这点需要很大的投资。但其效果收获也很大。有官方背景的推广更能使网站有高的可信度。

6、印塑料带:免费送给快餐店，饭店，小市场。不过这个投资还是大了点，当然效果也比印宣传单强塑料带上印上网站介绍。

7、和当地网吧合作:把浏览器默认首页设为你的网站，然后在你的站上给他们网吧做广告。

五、推广效果的评价:

对主要网站推广措施的效果进行跟踪，定期进行网站流量统计分析，必要时与专业网络顾问机构合作进行网络营销诊断，改进或者取消效果不佳的推广手段，在效果明显的推广策略方面加大投入比重。

制定网站推广计划本身也是一种网络推广策略，推广计划不仅是推广的行动指南，同时也是检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准，所以，合理的网站推广计划也就成为网站推广策略中必不可少的内容。

[篇五:网站推广策划书的制作]

网站策划

一个网站的成功与否与建站前的网站策划有着极为重要的关系。在建立网站前应明确建设网站的目的，确定网站的功能，确定网站规模、投入费用，进行必要的市场分析等。只有详细的策划，才能避免在网站建设中出现的很多问题，使网站建设能顺利进行。

网站策划是指在网站建设前对市场进行分析、确定网站的目的和功能，并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护等做出策划。网站策划对网站建设起到计划和指导的作用，对网站的内容和维护起到定位作用。

网站策划书出应该尽可能涵盖网站策划中的各个方面，网站策划书的写作要科学、认真、实事求是。网站策划书包含的内容如下:

一、建设网站前的市场分析(企业自行处理)

1、相关行业的市场是怎样的，市场有什么样的特点，是否能够在互联网上开展公司业务。

2、市场主要竞争者分析，竞争对手上网情况及其网站策划、功能作用。

3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力，建设网站的能力(费用、技术、人力等)。

二、建设网站目的及功能定位(企业自行处理或与专业公司商议)

1、为什么要建立网站，是为了树立企业形象，宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站?是企业的基本需要还是市场开拓的延伸?

2、整合公司资源，确定网站功能。根据公司的需要和计划，确定网站的功能类型:企业型网站、应用型网站、商业型网站(行业型网站)、电子商务型网站；企业网站又分为企业形象型、产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。

3、根据网站功能，确定网站应达到的目的作用。

4、企业内部网(intra)的建设情况和网站的可扩展性。

三、网站技术解决方案(与专业公司商议)

根据网站的功能确定网站技术解决方案。

1、采用自建服务器，还是租用虚拟主机。

2、选择操作系统，用window2000/nt还是unix，linux。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。

3、采用模板自助建站、建站套餐还是个性化开发。

4、网站安全性措施，防黑、防病毒方案(如果采用虚拟主机，则该项由专业公司代劳)。

5、选择什么样的动态程序及相应数据库。如程序asp、jsp、php；数据库sql、access、oracle等。

四、网站内容及实现方式(与专业公司商议)

1、根据网站的目的确定网站的结构导航。

一般企业型网站应包括:公司简介、企业动态、产品介绍、客户服务、联系方式、在线留言等基本内容。更多内容如:常见问题、营销网络、招贤纳士、在线论坛、英文版等等。

2、根据网站的目的及内容确定网站整合功能。

如flash引导页、会员系统、网上购物系统、在线支付、问卷调查系统、信息搜索查询系统、流量统计系统等。

3、确定网站的结构导航中的每个频道的子栏目。

如公司简介中可以包括:总裁致词、发展历程、企业文化、核心优势、生产基地、科技研发、合作伙伴、主要客户、客户评价等；客户服务可以包括:服务热线、服务宗旨、服务项目等。

4、电子商务类网站要提供会员注册、详细的商品服务信息、信息搜索查询、定单确认、付款、个人信息保密措施、相关帮助等。

5、如果网站栏目比较多，则考虑采用网站编程专人负责相关内容。注意:网站内容是网站吸引浏览者最重要的因素，无内容或不实用的信息不会吸引匆匆浏览的访客。可事先对人们希望阅读的信息进行调查，并在网站发布后调查人们对网站内容的满意度，以及时调整网站内容。

6、确定网站内容的实现方式。如产品中心使用动态程序数据库还是静态页面；营销网络是采用列表方式还是地图展示。

五、网页设计

1、网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与企业整体形象一致，要符合企业ci规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面策划，保持网页的整体一致性。

2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。

3、制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。

六、费用预算

1、企业建站费用的初步预算

一般根据企业的规模、建站的目的、上级的批准而定。

2、专业建站公司提供详细的功能描述及报价，企业进行性价比研究。

3、网站的价格从几千元到十几万元不等。如果排除模板式自助建站(火山动力通常认为企业的网站无论大小，必须有排他性，如果千篇一律对企业形象的影响极大)和牟取暴利的因素，网站建设的费用一般与功能要求是成正比的。

七、网站维护

1、服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。

2、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。

3、内容的更新、调整等。

4、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。

5、说明:动态信息的维护通常由企业安排相应人员进行在线的更新管理；静态信息(即没用动态程序数据库支持)可由专业公司进行维护。

八、网站测试

网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用。主要测试内容:

1、服务器稳定性、安全性

2、程序及数据库测试，网页兼容性测试，如浏览器、显示器。

3、文字、图片、链接是否有错误。

九、网站发布与推广

1、网站测试后进行发布的公关，广告活动。

2、搜索引掣登记等。

十、网站建设日程表

各项策划任务的开始完成时间，负责人等。

以上为网站策划中的主要内容，根据不同的需求和建站目的，内容也会在增加或减少。在建设网站之初一定要进行细致的策划，才能达到预期建站目的。

[篇六:网站推广策划书]

伴随我国经济的快速发展，我国的互联网进入了一个崭新的发展阶段，网民人数也得到了飞速发展，和西方发达国家的差距也越来越小。在这一背景下，网络营销就应运而生，并且和人们的日常生活密不可分，而搜索营销营销是网络营销中最重要的一个方面。

1绪论

随着我国经济的快速发展，互联网的发展和网民数量的与日俱增，网络营销问题显得越来越突出，除了传统的营销手段外，搜索引擎营销作为网络营销中最主要的手段成为网站建设运行的重要课题。从上世纪末开始，国外就相继开始研究搜索引擎，欧洲、美国、日本等西方发达国家先后形成了相应的搜索引擎营销系统，随着互联网技术、搜索引擎技术、网络营销的发展，以seo为主的sem技术得到了快速的发展并突破了原有的技术瓶颈，使搜索引擎营销技术共享成为可能。

1、1网站建设中使用搜索引擎营销的意义

域名的选取在整个搜索引擎优化工作过程中是一个很重要的环节。选择一个好的域名，并期望它为seo效果提供尽可能最大的辅助作用，这无疑是每个搜索引擎优化工作人员都想看到的。在中国普遍认为，带有和后缀的域名在中文搜索引擎里更加具有搜索结果展示优势。同时还要在域名中加入关键词，和用户输入习惯相关的域名，谨防注册一个遭受搜索引擎惩罚过的域名。

2、空间策略

如何确保的你的网页存放空间被搜索引擎认为是“安全”的，而不会被其视为有悖相关规则?这里所指出的安全包括两个方面，即是空间运行的稳定性和良好的共处环境。