第一个益达广告词

第一个益达广告词篇一
《益达广告词》

第一段

A:嘿，

B:嘿，

A:这么晚才下班啊？

B:是啊。

A：我帮你加热

B:谢谢。

B:诶，还有这个。

A:咦，这个对牙齿好哦。

A:好了，好好照顾自己。

B:你也是。A:嘿，你的益达。

B:是你的益达。益达无糖口香糖，关心牙齿更关心你。 A:她明天会来？她明天不回来？

第二段

彭：兄弟，加满

桂：不错嘛，兄弟

彭：对不起，我没看到你是女生

桂：没事儿，你只顾着看你的牙齿嘛。下一站去哪呢？ 彭：好了，满了。

桂：等一下！你的益达也满了。

第三段

男：麦芽的香气

女：行家呀 试试？

男：好啊

这家餐厅，起码传的是两代的江浙厨子 你是？ 女：第三代。。

有口福啦，常常我自创的拔丝煎面 男：看起来不错

女：吃起来更不错

男：小丫头，这个面甜到掉牙了

女：是你牙齿不好吧，大叔 来，益达

男：我知道，吃完来两粒

你很有想法，跟我学做菜吧 女：你谁呀，大叔

益达，关爱牙齿，更关心你。。。

第一个益达广告词篇二
《益达广告词》

第一个益达广告词篇三
《益达木糖醇1》

第一个益达广告词篇四
《60年中国广告》

那些广告，我们记忆犹新

PART 序

六十年，那些印记无法抹去

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PART 01

中国广告进入稚嫩的原始期

1979年：参桂养容酒

1979年：雷达表

1979年：春雷牌收音机

1980年：雀巢咖啡

1980年：白猫洗衣粉

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PART 02

中国广告进入探索期

1983年：燕舞收录机

1984年：威力洗衣机

1985年：大宝化妆品

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PART 03

中国广告进入繁荣期

90年代初：活力28

1991年：南方黑芝麻糊

1996年：步步高无绳电话

1997年：百年润发

1998年：农夫山泉

柯达胶卷

德芙巧克力

旺旺雪饼

清嘴含片

沱牌曲酒

海飞丝洗发水

益达口香糖

王老吉凉茶

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PART 04

广告形式多样，明星代言成主流

林志玲版玉兰油

百事可乐之群星约旦版

可口可乐之SHE魔兽版

易服芬口服液之螃蟹版

奥利奥饼干之哥俩篇

公益广告之妈妈洗脚篇

脑白金之老年卡通版

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PART 05

与广告一起走红的动人旋律

奥林帕斯相机广告曲

OPPO手机广告曲

绿箭口香糖广告曲

来福灵广告曲

雪碧广告曲

玉兰油广告曲

娃哈哈矿泉水广告曲

背背佳广告曲

1949年到1982年：从无到有，中国广告进入稚嫩的原始期

当整个中国经济从计划向市场全面转型之际，在一个低起点的基础上，中国广告以一种高速度融入到中国改革开放的洪流之中。

我国播出的第一则电视广告，比美国晚了整整38年。在国外，电视业与商业电视广告几乎是同步发展的。1920年，美国率先研试电视机，1936年英国开始在伦敦建立第一座电视台，1940年，美国造出了世界上第一台电视，次年，美国的电视广告就开始了，而我国最早的正式播出国内影视广告诞生于1979年1月28日15：30。

1979.1.28中国大陆第一条电视广告：参桂养容酒

1979年1月28日，在邓小平访美的那天15时05分，上海电视台宣布“即日起受理广告业务”，并播出了长为1分30 秒的大陆第一条电视广告“参桂养容酒 ”。这一天，距十一届三中全会召开差不多1个月。

上海市广告公司原总经理王庆元和上海电视台原广告科负责人汪志诚回忆了广告播出的台前幕后：“原来，上海广告公司负责人有个熟人想推销‘参桂养容酒’，

而当时上海电视台经费来源完全依靠财政，日子十分艰难，1978年所得的日常经费比一部电影的摄制费还少。穷则思变，就有些人建议播放电视广告：这既能增加收入，把荧屏节目办得更好，符合为人民服务的宗旨，同时还改变了捧着金饭碗讨饭吃的尴尬局面。于是，电视台于1月25日向上级部门申请播出广告，没想到报告第二天就批了下来。但是这条广告的播出也几经波折”，上海电视台广告科一位退休老同志回忆道：“广告在当时堪称精美，可就在广告播出前的半分钟，主管技术的一位负责人却以‘要犯大错误’为由，阻止了技术人员。汪志诚则以领导已批准为据，极力坚持，广告终于按计划播出了。”

1979.3.15中国大陆第一条外商影视广告：瑞士雷达表

广告恢复之初，最兴奋的莫过于外国广告商。

1979年3月15日下午6点，“瑞士雷达表”这条外企商业广告在“出卖主权”的非议声中，通过上海广告公司的代理在上海电视台播出了。“由于时间和操作上的诸多原因，这条广告甚至是用英文解说，配以中文字幕。但它却成为中国最早的外企商业广告之一 。”上海某广告公司的一位经理回忆。

瑞士雷达表中国区副总裁郑世爵回忆道：“当时中国还没有完全开放，但我们意识到了中国市场的广阔。我们应用了争做市场第一人的‘第一品牌’理论，在没有竞争者的情况下，可以用较少的资源和时间建立很高的品牌知名度。”同一天，《文汇报》也发出了雷达表的广告。在3天内，到上海黄浦区商场询问雷达表的竟超过了700人。

1979年：春雷牌收音机

春雷牌收音机广告词：“春雷牌收音机，向您提供满意的文化知识，为您增添丰富的生活乐趣。”

1980年：雀巢咖啡

雀巢咖啡广告词：“味道好极了！”——这大概是国内最早期的小资情调了吧！ 1980年：白猫洗衣粉

白猫洗衣粉广告词：“白猫洗粉，帮你手。”——那个宁静可爱的白猫形象成为一个时代的标志。

1983年：燕舞收录机

燕舞收录机广告词：“燕舞，燕舞，一起歌来一片情（一声），燕舞，燕舞，一起歌来一片情（二声）！

你要说经典的电视剧，大家有看过有没看过的。但是要提起这款广告，没看过的，少！那正是“改革春风吹满地，中国人民真争气”的年代，“唯一的家用电器是手电筒”的时代已经成为历史，已经out了！录音机虽然已经不新鲜了，但是以这种形式放到电视里还是很新鲜。产品销量上没上去咱不知道，但是这个牌子确实让全国电视观众们记住了，尤其是图片里这个“燕舞小子”，小样可喜兴可招人稀罕了！表情、歌声、肢体语言都相当的燕舞！

1984年：威力洗衣机

威力洗衣机广告词：“妈妈。我又梦见了村边的小溪，梦见了奶奶，梦见了你，妈妈，我给你捎去一样好东西！”“威力洗衣机，献给母亲的爱！”

当大部分厂家做广告时还放不下“省优，部优，国优，哪哪儿金奖”的时候，突然出现了这么一则煽情的广告，不禁让人眼前一亮。“威力洗衣机，献给母亲的爱”，太有威力了。

1985年：大宝化妆品

大宝化妆品广告词：“大宝明天见，大宝啊，天天见！”

85年大宝一创立，就以“高质量、低价位、服务大众”为经营宗旨，这么多年始终没变！广告的宣传也贴近老百姓，透着朴实、温暖、生活气息。就这么无声无息的，这么多年过来了，“大宝天天见”已经成为了一种标记和符号。

1987年：东方齐洛瓦冰箱

1990年至今：中国广告进入繁荣期，创意是王道

一直到1990年，中国的电视、广播中才逐渐没有“省优、部优”这样的字眼。创意开始进入中国广告。

根据专业人士的介绍，从这个阶段开始，中国的广告开始好看了。在他的记忆中，这其中有两条广告可以说改变了整个广告界。一个是南方黑芝麻糊、一个是广州鸿运电扇。特别是第一个，由于是电视广告，很多人都有印象。这个在中国电视广告史上首次主打温情牌的广告让人们眼前一亮，很多人甚至为了看这个广告而专门按点回家。而广告语“小时候，每当听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了”很快风靡大江南北。“再也坐不住了”成为当年的流行用语。

广州鸿运电扇是一则平面广告。母亲坐在床边，拿着小扇子为熟睡的孩子扇风。只有一句广告语：“柔柔的风、甜甜的梦——鸿运电扇”，甚至连电扇的样子都没出现。这样没产品样子的广告在当年可谓大胆新奇，人们逐渐接受用一种联想意识代替对产品的直白描述。

这两则广告不仅得到了业界的认可，同时也得到了群众的好评。这直接反映在这两家公司的销售成绩上——时至今日，“南方”几乎依旧等同于黑芝麻糊食品。而“鸿运电扇”已成了“微风电扇”的通用名称。由此可见，一则优秀的广告所带动的市场持续力有多么深远。

第一个益达广告词篇五
《益达口香糖分析》

益达口香糖分析

益达口香糖情感营销案例分析

作为箭牌属下的高端口香糖品牌的益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。自1996年亮相中国市场，就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。有不断的创新，口香糖不再仅仅是清新口气的工具，而成为保持口腔清洁的健康习惯。在中国首推无糖概念，并率先推出含木糖醇的无糖口香糖。其实，很多人对印象深刻更多是因为其广告的很有特点和有吸引力，让人看过之后就很难忘记，在产品的良好质量至上，加上这么有特色的能吸引更多消费者的广告，更让销售创下佳绩。

益达口香糖广告口号是：

1.关爱牙齿，更关心你。

2.嘿，你的益达！不，是你的益达！

3.不管酸甜苦辣，总有益达。

益达口香糖的广告是由彭于晏和桂纶镁合作打造的关于年轻人之间的互相关心，通过这个口香糖来传达自己情感的一个广告，这个广告中没有太多精彩的画面，就间短的事件情节，带给人一个被关怀的温暖，这种感情的交流借助于益达口香糖得到很好的传递。

益达口香糖的广告所表现是一种情感诉求。首先，男售货员主动要求帮女白领热夜宵，说明他工作细心、热情周到，而女白领为回报他良好的工作态度，买了一盒益达口香糖送给男售货员以示奖励，说明女白领珍惜别人的劳动成果，人与人之间的情感达成了一种默契，再后来男售货员开始喜欢上了这位“好心”的白领丽人，于是期盼着以后还能见到这位善良的姑娘，所以就好象猜硬币一样，用口香糖来猜测她明天会不会来。生活中还有许多与这个类似的做法，只是“硬币”或者“玫瑰花瓣”在广告里变成了口香糖，因为时间的要求，要在几分钟内瓤人印象深刻不排斥并且记下产品信息，所以不一定要给一个怎样明确的结局，所以广告设计者在这则广告里设计了一段留白，某些时候这样的留白更能让人产生一些美好的想象空间， 就如至今仍念念不忘广告所含的意思的你，所以这则广告某种程度上已经在观众的心里产生了共鸣。益达是一则成功的情感营销广告，感觉嚼不仅的是口香糖，更是关爱，适合年轻人这一庞大的消费群体。

所以，你的益达满了，你的情感满了么。

益达战略

益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。在中国，益达是无糖口香糖的第一品牌，箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出益达无糖口香糖的。现在，益达无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市，深受中国消费者的青睐。深受中国消费者的青睐。中国口香糖的市场状况近年来，中国口香糖市场以每年10%的速度增长，目前市场规模已达40-50亿元。包括箭牌、乐天在内的国外投资者在进入中国市场时，都未料到中国口香糖市场会在短短十几年内达到如此大的规模。随着国际巨头纷纷介入、木糖醇口香糖重分市场份额，中国口香糖市场已成为国内外投资者关注的一个热点。益达成功的原因全新的功能简洁清新的包装多样的口味益达木糖醇的全新功能无糖口香糖，洁白牙齿，防止龋牙。益达无糖口香糖里含有的木糖醇、山 梨糖醇等从天然植物萃取的甜味剂，进入口腔后不会被致龋微生物发酵而产生酸性物质。另

外，嚼益达无糖口香糖，能够促进唾液分泌，中和口腔酸性，有益牙齿健康。益达的全新包装益达木糖醇多样的口味香浓蜜瓜味、香橙薄荷味、冰凉薄荷味、香橙薄荷味冰凉薄荷味清爽草莓味、益达的寓意在如今广大年轻人眼里，益达不仅仅是一个品牌了。它成为一个“甜蜜爱情”的代名词；由于所拍广告戏剧化，像益达口香糖一般清新。更是使这一说法受到广泛支持；益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜。既浪漫又有深意。是很多学生们喜欢的叫法。

益达在中国1996年 “益达”无糖口香糖在中国推出，迅速占领中国市场，试销广东市场，翌年推向上海和浙江市场。2001年“益达”无糖口香糖蓝莓口味上市后，益达无糖口香糖已经覆盖了全国所有主要城市。2002年，“益达”无糖口香糖在中国无糖口香糖市场上所占份额高达70%。目前，“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市，深受中国消费者的青睐。并促使咀嚼无糖口香 糖护齿成为一种潮流。

益达面临的竞争对手与危机

（一）日本乐天木糖醇口香糖、韩国好丽友口香糖争抢中国无糖口香糖市场，益达领先地位遭受危机。

（1）益达遭遇日本乐天、韩国好丽友冲击：2002年，在日本占据70％口香糖市场份额的乐天，在中国推出含有50%以上木糖醇成分的“乐天木糖醇口香糖”，极速成为木糖醇口香糖的第一品牌，从几乎为箭牌垄断的中国市场中切割到24%的份额。

（2）好丽友：2004年9月，好丽友在主要一线市场发动进攻卡位战。好丽友： 雀巢、高露洁也在计划联手推出“护牙口香糖”，意欲在未来口香糖市场上分一杯羹。2005年上半年益达在口香糖市场中的占有率从2004年的43．4％下降到38．2％。

竞争对手简介：日本乐天： 日本乐天：作为益达在中国市场上最大的竞争对手，2002年乐天口香糖上市后，打破了箭牌独霸天下的局面。韩国好丽友：作为口香糖市场的跟随者，2003年好丽友进入中国并占有一定的份额。2004年胜诉乐天状告其名称侵权的不正当竞争的官司。好丽友在中国市场遭遇许多问题：好丽友的公关几乎没有什么好事，“质量门”且不 提，面对过期产品重包装问题，也毫无诚意，对原有的忠诚消费群，也造成了不小的打击。好丽友由于市场份额较小并不能成为最大竞争对手。

（二）.益达在中国市场上处在价格劣势地位。同等分量的益达口香糖远远高于其他口香糖的价钱。

（三）“李鬼事件”让益达形象受损。年来出现打着益达旗号的“倍达”、“艾达”等山寨口香糖，在百度新闻上输入“益达”，全篇都是关于“10元3瓶的假益达”的报道，而益达公司几乎没有做出过回应。

（四）.益达错失提出“木糖醇口香糖”的先机。益达无糖口香糖在注明了含有木糖醇成分的同时，却没有第一个提出来。反让乐天占据先机，于2002年在中国首先推出含有50%以上木糖醇成分的“乐天木糖醇口香糖”。箭牌于2003年9月，推出“益达木糖醇口香糖”且标明含有50%以上的木糖醇成分。

益达的重新定位

益达的应对策略：产品策略、公关策略、重新定位、广告策略

（一）产品策略

（1）益达木糖醇无糖口香糖：冰凉薄荷、清爽草莓、香浓蜜瓜、香橙薄荷 益达条装无糖口香糖：薄荷口味、蓝莓口味、柠檬口味、清爽西瓜

益达草本精华木糖醇无糖口香糖：罗汉果、菊花、金银花

益达浩白无糖口香糖：薄荷、柠檬、香梨

（2）时间 产品策略及效果

2003年 “益达”木糖醇无糖口香糖上市，着重提出木糖醇口香糖概念

2004年 “益达”推出洁白无糖口香糖，开创功能口香糖新领域

2005年 “益达”推出木糖醇口香糖蜜瓜口味瓶，跃居同类木糖醇口香糖产品的销售量第一。

2006年 “益达”轻便装，开创新包装新口味。

2006年9月-—2008年“益达”草本精华木糖醇无糖口香糖和各种更多种不同 口味（清爽西瓜、香橙薄荷等），在市场上引起消费者热烈反响。

2009年 富含维生素C和维生素E的“益达至尊”西柚口味无糖口 香糖全新上市，为

消费者带来“优+滋养”的全新体验。

（二）公关策略

1、2002年——启动“益达中国护齿计划”

①校园口腔健康教育计划覆盖全国2100所小学，对150万名小学生进 行口腔健康教育

②社区口腔教育计划

③与广州和成都当地的专业口腔医院合作建立益达医院基地，针对特 定患者人群进行有效护齿的宣传。

2、2005年——“益达洁白，笑出彩色人 生”笑容征集

3、2006年——“益达洁白笑容100”

4、2007年——“益达天使-从齿关爱”

5、2008年——“益达每天关爱动起来”

益达爱牙奇兵，成功之处：

①益达公益活动从儿童及家庭着手，围绕“爱”的主旋律，其良好的收效基于广告宣传形成的高认知度，并获政府支持。

②活动的主题着重在健康范畴进行医学推广，易得消费者的认可和接受。 益达护齿失败之处：

①公益活动活动效应未最大化，对各种媒体的利用、对活动和事件的跟踪报道都没有跟上。

②许多可以衍生利用的话题也都被搁浅浪费。

（三）品牌重新定位策略

以益达无糖、防蛀概念开辟并占领中国市场的70%。但在遭遇2002年日本乐天强调“木糖醇”无糖口香糖抢占中国市场。

护齿 洁白 关护 关爱

①提出“益达洁白”的新口号，并选择了公益营销之路，推出“中国护齿计划”。

②2003年9月，箭牌益达更名为“木糖醇口香糖”，并标明含有50%以上的木糖醇 成分。③2007年，益达再掀关爱高潮，将广告语 “关护牙齿”改为“关爱牙齿”。

总之，益达，自1996年推出以来，其功能从区别以往含糖口香糖具有护齿功能以外，在遭遇乐天的冲击后又增加了洁白牙齿的功效。

（四）广告策略

以情感诉求为主，表达人与人之间的关爱。无时不刻提醒着益达对消费者的关怀。

广告片一：车站送行篇广告片一———广告语：关护牙齿，更关心你 广告语分析：

①父母对远行女儿的关怀，温暖而朴实的亲情作为情感诉求。

②对产品功效只采用“关护牙齿”四字，却足以突出产品的主要功能。而“更关心你”一来可以理解为企业对于消费者的关怀，二来可以理解为我们借助产品表达对他人的关怀。 广告片二：超市白领片————广告语：嘿，你的益达。不，是你的益达！ 广告语分析：

①广告片清新自然的画面，干净利落的叙事手法，不落窠臼。广告选取的女主角清新脱俗，同时也传达益达了在大众心目中的形象。

②通过下班晚归的女白领对超市夜班的男售货员赠送一瓶益达作为奖励表达陌生人之间的关怀，这则消费者广告在将产品——益达木糖醇的信息传递给大众的同时，通过对温馨情感的演绎，让消费者记住了关心他人的益达。

第一个益达广告词篇六
《杜蕾斯广告创意设计展示》

第一个益达广告词篇七
《广告与生活》

广告与生活

内容摘要 学习了老师的《广告与社会》这门通识课，让我更多的了解广告，增加了对广告这门可以说是艺术的这门文化的了解与认识，尤其通过查找资料我了解了更多关于广告对我们生活的影响。

广告，就是广而告之，即广泛地告知公众某种事物的宣传活动。是通过一定媒体向用户推销产品或招徕、承揽服务以达到增加了解和信任以至扩大销售目的的一种促销形式，并能过广告达到让公众熟知自己产品或企业形象的目的。

广告已经十分具体地参与了我们的日常生活过程，成为我们日常的生活内容、生活方式和生活环境。同时又不断的影响着我们的观念与做法。广告是越来越多，涉及我们生活的各个方面，它不断向广大消费者提供许多有关生活的信息，唤起人们的消费欲望，来满足消费者的物质需求和精神需求。在另一方面，由于一些商家为了吸引更多消费者的目光，谋求更多的利益，而制作一些不良广告，也许会产生恶劣的社会影响。因此，我从正面及负面论述我认为的广告对现今社会的影响。

正面影响

（一）公益广告传播公益知识，为和谐社会的建立做贡献。 说起广告的正面影响就不得不提公益广告，公益广告作为广告种类种特殊的一种，近年来得到与来越多的人的认识与重视。以前看过一个公益广告，讲的是一个女孩夜晚回家一路上很害怕，走过馄饨摊时，大爷用灯给她照亮前面的路，她暖暖的说了声“谢谢”，这个公益广告对我的影响很大，这表现了对别人的微小帮助就能温暖他人，我们要懂得善于助人。 老师在课堂上的课件中讲到，公益广告最成功的地方在于它真正起到了宣传、呼吁的作用。公益广告的内容大多是身边的一些小事，但这些小事往往能触动人们内心中最真实的情感，净化人们的心灵。每一个公益广告都能让我们成长，每一个公益广告都能震撼我们。因此，让我们一起把行动落实到实处，做一个爱自己、爱他人、爱社会的好公民。可以起到教育观众的目的，对形成好的社会思想有很大的好处。

此外，现在的很多广告虽然不是公益广告，但添加了各类元素，使得整个广告显得特别有文化气息，或者他的广告词很文艺，具有警示，告知，鼓励，教育等多种作用。李宁“让改变发生”，安踏“永不止步”，鸿星尔克“TO BE NO.1”中国移动“我能”等，就是给人们以信心，克服困难，勇往直前的勇气。这种积极的理念，在潜移默化中，终究会起到提升人们文化修养的作用。帮助消费者树立正确的道德观、人生观，培养人们的精神文明，并且给消费者以科学技术方面的知识，陶冶人们的情操。

（二） 提供信息，让顾客去了解商家的商品 老师讲到中国的第一个电视广告是上海电视台八几年的一个酒产品，正是这个广告让这个产品为人所知，使它卖到脱销的地步。倘若没有这个广告，该产品绝对不会卖到这么火。

广告的最基本功能就是认识功能。通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。事实证明，广告在传递经济信息方面，是最迅速、最节省、最有效的手段之一。好的产品借助于现代化科学手段的广告，它所发挥的作用比人力要高很多。卖家通过广告活动，为广大消费者介绍各种能够丰富人民生活、改善生活环境和生活条件、提高生活水平所需的生活用品的信息，如名称、规格、性能、用途等，并告诉人们，如何利用这些产品去改善自己的生活。消费者根据自己的实际情况和实际需要，选择适合于自己生活的日用消费品和耐用消费品，从而使自己的生活条件有所改善，生活水平有所提高，为自己的家庭生活或日常工作提供了方便。

（三）广告可以引导消费，刺激消费，甚至创造需求。

现代化的生产门类众多，新产品层出不穷，而月分散销售，人们很难及时买到自己需要的东西，而广告通过商品知识介绍，就能起到指导消费的作用。

有些产品消费者购买到以后，由于对产品的性能和结构不是十分了解。因此，在使用和保养产品方面往往会发生各种各样的问题。通过广告对商品知识的介绍，可以更好地指导消费者做好产品的维修和保养工作，从而延长产品的使用时间。

广告能够帮助消费者对个人消费品进行选购。消费者在通过看或听广告知道某个物品可以改善自己个人或家庭的生活条件和工作条件，满足自己或家庭的物质或精神层面。广告还有一项重要的功能，这就是刺激消费者的个人消费。广告的连续出现，就是对消费者的消费兴趣与物质欲求进行不断地刺激，从而引起消费者的购买欲望，进而促成其购买行为。

（四）扩大知名度，开发市场

正像课堂上老师说的那个“where is the beef”一样，广告引导人们产生好奇，去做出对该产品的消费。开发了商家的市场。

不仅能和消费者进行沟通，将商品和服务等信息传达给消费者，并且通过各种方式让消费者理解和信服，还能到达可能多的消费者，尤其是目标消费者，深入他们的生活和工作，提高企业、产品和服务的品牌的回忆度、知名度和第一提及率，在消费者的认知和记忆世界中同其他竞争对手展开角逐，抢占更多的品牌占用空间，占据同类竞争品牌等级阶梯上的高端。如果消费者对一种新市的产品或新推出的业务不了解，产品就很难打开销路，特别是在高度竞争的市场环境下，大规模的广告宣传能使消费者关注企业、产品，有利于企业开拓市场。 改变消费观念，推新生活方式

因为广告，我们在买衣服时会选择李宁，鸿星尔克，阿迪达斯，在我们喝咖啡时，我们会选择雀巢，蓝山，在我们嚼口香糖时我们会选择益达，绿箭。没有广告，那么也就没有品牌。衣服就只是衣服，鞋子就只是鞋子，没有大牌与地摊货的区别，没有个性的差异，没有风格的不同。有了广告呢？就创造出了品牌，引导人们进行认牌购买，使选择性需求得到满足。

由于我组做的是益达的广告分析，所以我想着重说说益达广告对我们消费观念的影响。这部广告有四小部分，分别是酸甜苦辣，反应了两个人谈恋爱总会有所经历，并一定所有都是甜美的，同样也有一些痛苦的经历，这是从人生的角度来分析的。从益达的角度呢，益达的含义就是表面含义，就是说不管你吃什么味道的东西，益达都会保护好你的牙齿。从这部广告上，我们的消费观念会发生迁移默化的改变，当我们买口香糖时，想到关心之意就会不经意的去拿益达。这引导了我们按牌购买。

负面影响

一、 广告失实或欺骗

关于广告的负面影响，这一点当然是主要。有些生产商和广告商，没有真实的反映产品的功能，夸大了产品的效果，对消费者产生了误导，侵犯了消费者的基本权益，更有甚者，拍的广告就是以欺骗消费者为目的，使广告对人们产生了很大的伤害，最近发生的奶粉事件，就是一个活生生的例子，广告上说的那么好，可实际上不但没有好的作用还给人们造成了伤害，这让消费者对广告的信任，大大的打了折扣，还有一些生产商，找一些明星做代言，其实产品并不是很好，但是由于明星效应，使得消费者购买，对消费者造成了伤害，也使得明星在观众心目中的地位降低，大大有害。前些年的三鹿便是最典型的例子。有些广告过份夸张，

看了这样的广告，对人们有“误导”的作用。许多药品广告虚假，夸大作用。消费者若轻信这类广告，不但浪费金钱，而且往往会耽误治疗，加重病情，令生活带来诸多不便，甚至会令受骗消费者感到生活中充满欺骗、奸诈。可以说，是广告为商家提供了虚假广告的平台。

二、广告费用记入产品成本，增加了消费者的负担 我们如今买的名牌，阿迪达斯，耐克之类的，可以说，很大一部分是在支付商家的广告费。而且，产品的名气越大，即是商家的广告投入越大，随之，消费者花的冤枉钱也就越多了。广告费用必须记入产品的销售成本，企业才可以统计其经营利润，于是消费者为了得到想要的商品而不得不支付额外的与产品使用无关的费用。

三、对社会还有人们的生活造成一定的污染 各行各业的迅速发展使广告数量不断地扩张，现在一打开电视，超过一半的电视台在播放广告，有时在我们观看电视节目的时候，也会突然跑出广告，这样很影响我们的心情，广告的增多，使得有些广告也成了垃圾和污染，严重影响人们的生活。网络上的一些带有色情暴力的广告、大街上贴的一些小广告，以及人们散发的一些不良传单，这些不仅仅造成了视觉垃圾，同样也造成了环境的污染。这些不良广告宣传的不严肃性，扭曲了传统文化，影响了社会文化的正常发展各行各业的迅速发展使广告数量不断地扩张，现在一打开电视，超过一半的电视台在播放广告，有时在我们观看电视节目的时候，也会突然跑出广告，这样很影响我们的心情，广告的增多，使得有些广告也成了垃圾和污染，严重影响人们的生活。尤其是诸如脑白金的广告，让观众到了抓狂却又不得不看的地步。

四、广告易形成过度消费和攀比心理

正是广告催生了名牌，而这些名牌使人们产生了攀比心理，广消费的结果是商品的使用远远小于其实际价值，造成资金的浪费和商品的低效配置。而且，在同一群体当中，一个人的消费往往导致其他人的效仿，进行同样的消费，以达到心理平衡，因此一个人消费可能超出其所能承受的范围。例如在现实生活中，一些学生喜欢比较彼此的穿着，喜欢买名牌，这样虽然达到了心理上的平衡，但是却会加重家庭的负担。

老师所说的一个学生由于攀比而向家人索要苹果三件套，否则不去学校便是明显的例子。

总结

现代生活中，广告已成为我们生活的一部分，已经从各个方面融入我们的生活，很难想象人们在没有广告的情况下购买物品，也正因为广告的推广使人们能更好地选择产品，使用产品。广告对社会经济发展，人们生活质量提高的贡献是不可抹杀的，但不良的广告对社会文化无疑是一种侵蚀，严重玷污了人们的视听和心理健康，产生了极为恶劣的社会影响。所以，我们在购买商品时应善于区分，不能盲信广告，同时国家政府机关应加快立法加大对不良广告的检查打击力度，让广告更好的为我们的生活服务。

参考文献:

黄哲文《广告对于广告主的作用——从广告主的视角看广告的作用》 傅汉章、邝铁军《广告学》

黄合水.《广告心理学》

文森特·莫斯可《传播政治经济学》，

王德海《传播与沟通教程》

第一个益达广告词篇八
《口香糖》

第一个益达广告词篇九
《市场营销》

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第一个益达广告词篇十
《微博营销案例分析》

微博在小编看来更像是一个大龄黄金“圣斗士”，渴求他人的关注，但是，想要引人关注，首先要明白自己，更要懂得他人。不清楚自己的定位，今天华衣裹身，美丽端庄，明天比基尼，性感外放，挑战他人的神经。吓跑的不仅仅是别人，伤害的更是自己。

案例一：事件营销：杜蕾斯

杜蕾斯官方微博，人称“小杜杜”，在微博用户眼中，小杜杜的微博形象是什么样呢?可以很性感、也可以很幽默，可以很雷人、也可以很智慧，可以很活泼、也可以很感人，可以很媚俗、也可以很高雅„„

杜蕾斯把官微定位成为一个“有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的人，就像夜店里的翩翩公子”。我们以三个案例简单剖析杜蕾斯塑造官微形象过程中的几个亮点。

事件一：一个网友把益达口香糖的广告词改了：“兄弟，油加满„„你的杜蕾斯也满了。”当时杜蕾斯回复了一句：“杜蕾斯无糖避孕套，关爱牙齿，更关心你。”把大家都逗笑了。

事件二： @VANCL粉丝团 发布一条微博，“韩寒新书《私》中提及送给未来十八岁女儿的一句话——套好安全带，带好安全套。韩少真是语不惊人死不休哇~”，杜蕾斯发现后评论并转发道，“所谓安全第一，韩少作为赛车手深谙此道啊”。诙谐风趣的回复，巧妙地将品牌诉求点与名人话题结合， 引起Vancl粉丝团和韩寒粉丝强烈的共鸣

事件三：2011年5月16日，王功权私奔事件的微博一时间转发量高达7万多，被网友们戏称为私奔体。杜蕾斯敏锐地捕捉到这条热点微博中的关键词”男女“”私奔“”幸福“，发现都与杜蕾斯品牌调性相关。在第二天下午便原创一条微博”私奔需要3样东西：1、杜蕾斯；2、现金；3、一起私奔的他?她。“。巧妙结合，掀起第二轮的话题讨论。

事件四：引爆杜蕾斯事件营销高潮的是北京大雨后，一位据说是杜蕾斯的员工灵机一动，在雨天将此安全套覆于鞋子之上，使鞋子免遭雨水打湿。该员工将套上安全套的鞋子的照片传到新浪微博上，这个举动瞬间吸引了众多眼球。短短的一条微博文字配上简单的图片，竟然一举盖过北京暴雨消息的微博转发量，荣登当天新浪微博转发量第一名。

案例点评：杜蕾斯之所以成功地塑造官微情感形象，在活色生香的140字背后，实际上存在着其他品牌可以深入学习借鉴的：社交媒体重视的是关系，传播只是对用户关系的一种利用，企业入驻社会化媒体，应该清楚关系的意义，以诚恳和热情与粉丝建立关系。如果说自然人一样的与用户沟通交流是初级阶段，那么中级阶段就是做一个有个性的人了，以企业独有的“人格”魅力来保持粉丝对企业品牌持久的关注，如果同时还会发现机会，懂得借势，借热点事件扩大自己的影响，那么就已经是终极阶段了。

案例二：故事营销：野兽派花店

“野兽派花店”，这个名字则被更多文艺青年所熟悉。没有实体店，甚至没有淘宝店，仅凭微博上几张花卉礼盒的照片和140个字的文字介绍，从去年12月底开通微博到现在，野兽派花店已经吸引了超过18万粉丝，甚至连许多演艺界的明星都是它的常客。

与其他花店不同的是，野兽派花店倾听客人的故事，然后将故事转化成花束，每束花因为被赋予了丰满的故事而耐人寻味。这其中，有幸福的人儿祝自己结婚周年快乐的、有求婚的、有祝父母健康的、有纠结于暗恋自己的男同事的„„在日复一日的寻常生活中，阅读140字的离奇情节，也成为粉丝们的一种调节剂。

野兽派花店所选用的花束绝不是市场上常见的，这些进口花卉品种经过精心雕饰之后，针对不同的人群、送花与收花人的心境、起上颇有文艺范儿的名字，包装完成的花束，只在微博上出售，顾客也都是花店的粉丝，在微博上通过私信下订单，客服通过私信回答顾客的问题最终达成交易。

案例点评：野兽派的花艺在上海花艺圈绝对不算是最好的；但野兽派的成功源自于故事营销。对于许多花店粉丝来说，成为故事的男女主角，围观寻常生活中有趣的细节，已经成了一种买花之外的附加值。

野兽派的成功告诉我们，原来电商有这样的一种经营方式。利用微博的病毒式的故事传播免费获得大量的潜在客户，而动辄几百上千的礼盒又保证了毛利。这完全颠覆了传统电商拼的刺刀见红拼价格的悲催局面。甚至只有一个微博，只要愿意分享故事，什么网站，PHP，服务器，架构，通通都是浮云。私信+支付宝就搞定一切。

此时，插播一个病毒式传播的经典案例。

在2012年春天，在QQ群、微博、论坛上广泛传播着这样一条信息。

张艺谋拍的《金陵十三钗》日本拒绝放映，直接封杀，我们就不可以吗？小日本拍的《xx》3D将于2012年5月12日在中国大陆上映。而5月12日又是国难日。不管怎样，这一天都是悲伤的日子，作为中国人，我们无法忘记历史留给我们的伤痛！敢不敢让《xx》5月12日票房为零？扩散至全国。”

另有一条相似的消息称5·12日是南京大屠杀纪念日。

南京大屠杀纪念日实际上是12月13日，而这两条信息则是病毒营销，通过国人憎恨而产生了非常好的营销效果。

当时这一病毒至少影响了数百万受众人群。而在传统媒体上要达到这一效果，或需要百万元的广告费用。

案例三：内容营销：36kr

36氪是第一个由微博传播来开的IT类媒体。36氪之后，又陆续出现了雷锋网，虎嗅网，Social Beta，还有最新的Pingwest中文网，钛媒体等类似网站。

和36氪定位互联网创业不同的是；雷锋网偏技术，产品；虎嗅网偏商业和公司，而且虎嗅重评论；Social Beta偏重社会化媒体；PingWest认为他们和硅谷更接地气，资讯更加第一手；钛媒体注重深度报道。这些自媒体的不同定位其实都是和其创始人基因相关。36氪算学生创业，所以关注创业；虎嗅李岷是原中国企业家执行主编；PingWest骆轶航在硅谷常驻过；钛媒体创始人赵何娟是以深度财经报道著名的财新主编胡舒立的旗下干将。

案例点评：众多科技新媒体在微博时代的崛起的确是赶上了一个非常好的时机。我把互联网媒体分成两个时代，在微博出现之前，叫传统时代；微博之后叫新时代。传统互联网，吸引流量的办法主要靠百度收录，因此网站要海量内容。而在新时代，内容为王。用户更加在意第一手获得他们想要的资讯内容，最快速度的获得；并同时和作者有进一步的互动。对于网站经营者，虽然copy者依旧存在，但微博用户是很聪明的，他们总是能找到内容的源头。而各类的大V也很乐意推荐分享他们认为好的媒体。在微博上，一条微博转发几千次，带来十多万的PV是很正常的一件事情。

案例四：口碑传播模式：海底捞

“海底捞体”的基本模板是：某天我在某海底捞吃火锅，席间我无意间说了一句„„(包括但不限于愿望，情绪，抱怨，看法)，在我结账时„„(愿望成真，安抚情绪，例如送亲制玉米饼，送贺卡文字祝福，送礼物，免单等)。

网民的自发参与制造段子，在更多程度上传播了海底捞的品牌，这恐怕是海底捞没有想到的。与此相仿的是凡客当年创造的凡客体，也是极大的点燃了用户的创作热情，从而带来了极大的品牌传播效应。

案例点评：口碑式营销是一种有效的适合私媒体传播的网络营销模式，微博，SNS等媒体的亲密性能够拉近商家和用户的距离。