可口可乐公司服务承诺广告词

可口可乐公司服务承诺广告词篇一
《可口可乐历年的广告语》

对喜欢收藏的朋友很有用，可以根据罐身来判别罐子的年份，而且也能更好地了解我们所喜欢的可口可乐。

1886 Drink Coca-Cola

最早的宣传语，与自由女神（Stayue of liberty）同年出生，也是使用频率最多的标语，畅行一百余年历久不衰。

1904 Delicious and Refreshing

一九O四年至一九一七年间，可口可乐正处内销成长巩固期，功能性的标语提示了美国国民，可乐的神气之处，同时期西方世界的爱因斯坦发表了相对论，人类开始认知到天才的正确定义。东方的中国此刻正从帝制剧烈地转型到国民共和阶段。

1917 Three Million a day

观望了三年，中立的美国终于加入世界大战的行列，三百万瓶的日销量，宣告了可口可乐销售开始狂增的起点，以及世界品牌的地位。

1922 Thirst Knows No Reason

因应消费者习惯，早期的可乐厂只有夏季开张，可口可乐此时张说服大众，北纬三十至四十五度左右的美国，四季都是喝可口可乐的好时光。

好莱坞（Hollywood）发行人类第一部彩色电影《海上钟声》，可惜因制作成本太高的关系，无法再持续制作彩色片。

1925 Six Million a day

此标语与可乐丽池男孩（Ritz Boy）广告同步推出，是广告天才阿契．李（Arch Lee）的经典杰作，同年中国国父孙文逝世。

1927 Around the Corner from everywhere

一九二七年至一九二九年，为可口可乐的第一波大扩张，中南美与欧洲是其主要重点，中国也名列其中，这句标语的<Everywhere>正展露出当局的全球化企图。同年有声电影问世，可口可乐也在这一年放送广播广告。

1929 The pause That Refreshes

一九二九年十月二十四日华尔街股市大崩盘，开启了人类史上最严重的经济大萧条，一片哀鸿遍野的股灾确实需要片刻的清凉时刻。同时，德国加入可口可乐生产行列。

1932 Ice cold sunshine

等待经济复苏的黎明来到的同时，东方的日本及西方的德国正将军事主意扩张到极至，紧绷的情绪将各国的关系降到冰点。期待可口可乐带来和平的曙光．．．．

1963 It’s the refreshing thing to do

<Refreshing>与<Cold>是可口可乐公司最常用，也最有信心的功能性字眼，除了可乐的冰镇消暑，卓别林的<摩登时代>同样让你清凉快意。

1938 The best friend thirst ever had

喉咙的干涸需要可乐，那么面对经济信心的危机呢？超人（Superman）选择在此时诞生，美国的自信于是有了依靠。同年澳洲、奥地利与南非加入可口可乐的大家庭。

1939 Whoever you are,whatever you do,wherever you may be,when you think of refreshment,think of ice cold Coca-cola

这是历年来最长的标语，内含二十一个单字，如同爱情片中的对白，整句念完需要花你一点时间。经典名片<乱世佳人>（Gone with the wind）成功地风靡全世界，超人的死对头蝙蝠侠（Batman）也是在这动荡的年代出世。

1942 The only thing like Coca-cola is Coca-cola itself

由十个单字组成，<Coca-Cola>连续出现两次。一九四二年至四四年间也是第二次世界大战最

炽热的时期，由于喝不到正牌的可口可乐，德国境内出现了冒牌货(Afri-Cola)，可口可乐公司于是推出了此一标语，告诉德国军要尊重利权，杜绝盗版。

1944 Global high sign

由字里行间越略可看出，美国对第二次世界大战<诺曼地登陆>的信心与期待。这个心战喊话同时也是可乐标语第一次与饮料意象的脱离。

1948 Where there’s Coke, there’s hospitality

<Coke>首度出现在广告标语——温情与可乐同在。同年可乐进驻香港，<印度的良心>甘地亦与此时遭刺，愿他所敬仰的神与他同在。

1949 Coca-Cola along the highway to anywhere

四O年代末乃至整个五O年代是汽车文明走向主流的开始，高速公路将可乐更快地送达每一个角落，同年冷战随着北约组织的建立展开，两大阵容间的心理距离极需可乐来化解。澳门于本年开放可乐进驻。

1952 What you want is Coke

新力(Sony)发展电晶体收音机，这个革命使得家电进入到全新的领域（随身听、收录机都是它的后代），但此时普遍单价仍高，可口可乐还是得到欢畅的最佳选择。爱而兰于本年停止了自英国内销可乐，卷起袖口自己来。

1956 Coca-Cola makes good thing taste better

猫王Elvis Presley推出首张迷人专辑<Heartbreak Hotel>，立即获得榜首佳绩，好风味的可口可乐是摇滚乐最佳良伴。伊朗亦于同年与可口可乐相会。

1957 Sing of Good Taste

李政道、扬振宁获诺贝尔物理奖，象征着华人的智慧在世界舞台开始绽放。可口可乐瓶罐此时正值发展新品种的关键期，一九五六年至五九年连续推出四个标语，证实了高层的重视。同年台湾开始生产可口可乐。

1958 The cold, crisp taste of Coke

<Taste>是可口可乐五O年代最喜欢使用的动词，如同<足球之神>比利是当时运动界的动词，五八年的世界杯为其初登版，他同时也带回了雷米金杯给祖国。同年安哥拉(Angola)开始畅饮可口可乐。

1959 Be really refreshed

芭比娃娃出现，小女孩与父母间有了具建设性的讨论话题。对于小男孩，我们则建议<可口可乐>小汽车。从本年开始，衣索匹亚有了自己的可乐厂。

1963 Thing go better with Coke

美国总统甘乃迪于达拉斯遇刺。香港推出了<心旷神怡万事胜意>，这是当地最早的标语。柬埔寨可乐厂亦于同年开始运作。

1969 It’s the Real thing

美国太空梭登陆月球，本世纪人类最疯狂的梦想由阿姆斯壮达成，香港当年的标语为<真是好嘢>。

1975 Look up America

越战的结束带给美国难以忘却的挫折感，可口可乐的出现则适时地协助人民疗伤止痛。 1976 Coke adds life

可乐开始关注到日常生活的意象，香港则称之<可口可乐添情添趣>。同年毛泽东逝世。 1976 Have a Coke and a smile

美国与中华人民共和国建立交，同年可乐再度输入中国。当年香港的当地广告语为<可口可乐添欢笑>。

1982 Coke is it

香港称之<梗是可口可乐>，为另一个相当受欢迎的标语，尤其其广泛印制在可乐衍生商品上。 1986 Coca-cola red, white and you

除了一九四九、五六年两年外，四八至八六年间，<Coke>跃居标语的主角。可乐百年周年纪念推出<Coca-Cola>为开头，作为其复辟的开始。八O年代中期是红底白字商标，运用在瓶罐的旺盛阶段。同年挑战者号升空七十三秒后爆炸，留下全世界电视机前错愕的观众。 1987 Can’t beat the feeling

台湾称为<挡不住的感觉>，香港称为<无可挡的感觉>。就台湾而言是最受欢迎，也印象最深的一句可乐广告语，当年代言中文广告曲的是庾澄庆与叶倩文。

1990 Can’t beat the real thing

延续上一个好感觉，仅将<feeling>改为<Real thing>，只是续集的名气及人气往往不若首部曲，而这个定律显然不只适用于电影。柏林墙的倒塌，象征了民主成为东德的<Real thing>。 1993 Always Coca-Cola

简短有力的宣传，造就可乐史上最成功的标语，台湾成为<永远是可口可乐>，香港称之<永远系可口可乐>。这个长寿的标语历时八年，跨过九二、九六奥运，九四、九八世界杯以及千禧年，为自以九一七年以来，最持久的宣传语。同年NBA公牛队(Chicago Bull)完成第一次三年霸，公牛王朝确定。（一九九八年的<Eat football, sleep football, drink Coca-cola>为足球专用的标语）

2000 Coca-cola. Enjoy

香港称之<起欢可口可乐>，<Enjoy>为续<Drink>后，最受消费者欢迎的动词。同年可口可乐注入北韩。

2001 Life tastes good

可口可乐公司将产品意象从饮料本质抽离，以人与人之间的情感出发，塑造出温馨的氛围，从网站、平面广告，到电视传媒一体成型的宣传，期待创造出另一波高峰。

可口可乐公司服务承诺广告词篇二
《百年可口可乐广告语》

 百年可口可乐广告语

1886 请喝可口可乐

1904 新鲜和美味 满意——就是可口可乐

1905 可口可乐—保持和恢复你的体力 无论你到那里，你都回发现可 口可乐

1906 高质量的饮品

1907 可口可乐—带来精力，使你充满活力

1908 可口可乐，带来真诚

1909 无论你在哪里看到箭形标记，就会想到可口可乐

1911 尽享一杯流动的欢笑

1917 一天有三百万！（人次）

1920 可口可乐---一种好东西从九个地方倒入一个杯子

1922 口渴没有季节

1923 口渴时的享受

1925 真正的魅力

1925 六百万一天（人次）

1926 口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐

1927 在任何一个角落

1928 可口可乐--自然风韵，纯正饮品

1929 世界上最好的饮料

1932 太阳下的冰凉

1933 一扫疲惫，饥渴

1935 可口可乐--带来朋友相聚的瞬间

1937 美国的欢乐时光

1938 口渴不需要其它

1939 只有可口可乐

1940 最易解你渴

1941 工作的活力 可口可乐属于----

1942 只有可口可乐，才是可口可乐 永远只买最好的

1943 美国生活方式的世界性标志----可口可乐

1945 充满友谊的生活 幸福的象征

1946 世界友谊俱乐部---只需5美分

1946 yes

1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友

1948 哪里好客，哪里就有可乐

1949 可口可乐----沿着公路走四方

1850 口渴，同样追求品质

1951 好客与家的选择

1952 你想要的就是可乐

1953 充满精力---安全驾驶 仲夏梦幻

1955 就像阳光一样带来振奋

1956 可口可乐---使美好的事情更加美好 轻轻一举，带来光明 1957 好品味的象征

1958 清凉，轻松和可乐

1959 可口可乐的欢欣人生 真正的活力

1961 可口可乐，给你带来最佳状态

1963 有可乐相伴，你会事实如意

1964 可口可乐给你虎虎生气，特别的活力

1965 充分享受可口可乐

1966 喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦

1968 一波又一波，一杯又一杯

1970 这才是真正的，这才是地道货 可口可乐真正令你心旷神怡 1971 我原拥有可乐的世界

1972 可口可乐---伴随美好时光

1975 俯瞰美国，看我们得到什么

1976 可乐加生活

1980 一杯可乐，一个微笑

1982 这就是可口可乐

1985 一踢；一击；可口可乐

1989 挡不住的感觉

1993 永远是可口可乐

1994 永远是可口可乐

1995 这是可口可乐

1996 这是可口可乐

……

2001 活力永远是可口可乐

……

2003 享受清凉一刻

2005 要爽由自己

可口可乐公司服务承诺广告词篇三
《可口可乐广告语的七十二变》

可口可乐广告语的七十二变

世界品牌实验室(

在世界各地大行其道的可口可乐在其百年的发展进程中，广告发挥了至观重要的重用，紧贴市场的广告策略为其建立最有价值品牌地位功不可抹。而作为广告核心内容的广告语则是品牌定位的一种明确表达方式，通过各种传播媒介到达消费人群，一切有关市场的活动都应与其遥相呼应，相得益彰。我们从可口可乐广告语的变化来回顾世界品牌的发展历程，特别是在中国市场的成功经验，对国内企业会有一定的借鉴意义。

请喝可口可乐

从1886年第一瓶可口可乐问世到美国本土第一家工厂的建立，可口可乐处于初级的发展阶段，需要更多的人去品尝到可口可乐，请喝可口可乐成为其活动的主题，在其后的十几年里，虽然不时会有新的广告语出现，但主要是从产品的功能层面去宣传，解渴、好味道、清凉----。

如：新鲜、美味、满意就是可口可乐；口渴时的享受等。

二三十年代，随着可口可乐产品被更多的人接受和认知，广告语的宣传越发趋于感性，在功能性的诉求基础之上，增添了更多的内容和含义，如欢乐、友谊等等。

如：充满友谊的生活，幸福的象征等，但这个时期仍是一个产品推广阶段，真正品牌地位还未完全建立起来。

二次世界大战是可口可乐发展的一个重要时期，可口可乐成为美国人首选饮料，并伴随着美国大兵的海外作战开始流向各地，为保障驻外部队供应开始在一些国家建立了装瓶厂。

至今在注册的可口可乐商标上保留着ENJOY的单词，在某种意义上代表了可口可乐百年的历史，一种古典的风范。

挡不住的感觉

二战结束后是美国经济高速发展的时期，也是可口可乐的快速成长期，美国在世界各地推行其民主思想和生活方式的同时，可口可乐和麦当劳等则成为美国文化的重要组成部分。可口可乐在世界各地建立工厂，参与重大体育赛事，进行多种形式的广告宣传和促销活动，可口可乐在知名度和各地市场的占有率得以巨大提升，品牌价值节节攀升。

这个时期的广告语有:我拥有的可乐世界;可乐加生活等.

1978年第一批可口可乐产品进入中国市场，80年代第一家合资工厂的建立，当时的中国处于改革开放的初期，许多中国人还不习惯这种有‘中药味道’的饮料，并且价格偏高，可口可乐把市场的重点放在了几个主要城市，利用中国本土饮料渠道的优势，在夯实各项基础工作的同时，带来了全新的营销理念，在外来文化大举入侵的同时，可口可乐也以‘贵族’的身份受到部分人的青睐。

挡不住的感觉是当时最为流行的广告语，也表达了可口可乐要带给人们

的一种精神层面的东西，实际上也代表着人们对西方文化的好奇和向往。

‘喝可口可乐不仅是喝他的味道，更重要的是一种感觉’这是当时一些忠诚消费者的切身体验。

可口可乐在主要城市通路大量使用电视媒介、户外广告、冷饮设备等宣传手段，利用售点的生动化的管理方式，推动可口可乐在中国市场的高速发展。90年代中期，可口可乐已初步完成主要城市的布点工作，各地的国内传统饮料受到沉重打击。

尽情尽畅，永远是可口可乐

1996年亚特兰大（可口可乐总部）奥运会应是可口可乐在中国市场最为辉煌的时刻。全国已有23家装瓶厂，可口可乐品牌成为最有价值品牌。产品经常供不应求，在中国市场每年保持20%以上的高速增长。

可口可乐的渠道重点由批发向直营转移，要求在市场更大面积的渗透，对业务执行要求更高，产品陈列面要大、品种要多、广告材料要丰富、客情关系要好----。‘无所不在、物有所值、情有独忠’成为市场营销的主要策略，销售工作也从过去的引导消费变为促进销量。

尽情尽畅，永远是可口可乐既表达了酣畅淋漓的感觉，又体现了可口可乐的自信和大气。

实际上这个时候可口可乐才真正找到品牌的核心内容ALWAYS。既有传统和古典，又不乏激情与活力。

每刻尽可乐，可口可乐

进入二十一世纪，可口可乐开始感觉到前所未有的竞争压力。

首先是总部对中国市场寄予厚望，督促加快发展的步伐，但随着国内饮料行业的逐步成熟，以非常可乐、旭日升、健力宝等为代表的国产饮料抢城掳池，提前占据了许多二三级市场；百事可乐从‘新一代的选择 ’到‘畅想无极限’分刮了许多青少年消费对象；消费者消费多样性，使得可口可乐不得不改变市场策略。

以不变应万变，还是以变应变？

每刻尽可乐 是基于当时的市场环境提出的。

‘刻’体现在时间上，表达可口可乐紧跟时代步伐，以谢庭锋、张百芝等当红歌星为代言，目标锁定在青少年一代，以此达到抗衡百事可乐的目的。说明无论过去、现在和未来，永远是可口可乐。

‘尽’体现在空间上，一方面公司从碳酸饮料向全饮料公司转移，全方位的开发茶、果汁、水等产品。另一方面开发二三级城市，并开始拓展农村市场，价位越发趋于大众化、平民化。

最近几年，可口可乐更是与时俱进，不时时机地寻找市场机会。开展网络营销、体育营销等方式吸引消费者的注意。同时根据一些事件的的广告语也是值得称道的，

例如

抓住这感觉

可口可乐节日‘倍’添欢乐；

看足球，齐加油，喝可口可乐；

春节刘翔的回家版。‘每一个回家的方向都有可口可乐’也是每刻尽可乐的一个延伸。

综观可口可乐的发展历程，从广告语的变迁，总是与品牌的市场定位紧密相连的，总结起来有如下特点：

1．言简意赅的广告语不仅便于记忆，更能使人们容易产生品牌的联想。

2．广告语是根据当时产品所处市场地位、竞争环境等因素而制定的，是为市场的拓展而服务的。

3．广告语是品牌定位的一种文字表达方式，可以在文字表达形式的改变，核心内容和方向不要轻易的改变。如非常可乐 从‘中国人自己的可乐’ 到‘年轻没有失败’;从‘非常可乐，非常选择’到现在的‘有喜事，当然是非常可乐’，产品定位模糊，甚至有些混乱。

4．一个品牌的产生过程是一个不断累积过程，是一个不断深入的过程。从请喝可口可乐到每刻尽可乐，是前后相关联的，内涵逐步丰富的.

很多企业在广告语问题上常感困惑，在‘变’与‘不变’的问题上左右为难，‘不变’很容易使品牌老化；‘变’则很容易产生未知风险。实际上可口可乐的成功来源于长期明确的市场定位，通过产品系列开发、包装的变换、新渠道的

可口可乐公司服务承诺广告词篇四
《广告语—品牌的主张或承诺》

广告语—品牌的主张或承诺

广告就是应用常识将复杂的信息简单传播。品牌是复合多元的，品牌形象（或品牌的市场形象）需要从品牌的产品形象、技术形象、服务形象、企业形象、公关形象等几个层面整合传播，最后在受众的需求百宝箱中积淀形成品牌的忠诚度和好感度。所以诸多形象的广告语是不同的，相同的只是品牌的核心价值。

一、 什么是广告语？

中肯地讲，我认为广告语就是品牌标语，他不是别的什么东东，亦即品牌Slogan，是该品牌的主张或承诺。

尊敬的学院派大师们把广告作品中所有涉及到的广告文案，统统称为广告语，事实情况是在大部分情况下这些所谓的“广告语”仅仅只是一些平面作品的标题或影视作品的旁白、独白一类的东东而已，就这件事大师们有失严谨，误人误己啊！

品牌Slogan在相当长的时间内，是通过传播积累来完成认知的，具有一定的稳定性、识别性。品牌广告语一般情况之下都很简洁、短小、精练，字数控制在7--10个字左右，诉求方向上集中在品牌的主张、承诺或对消费者的利益点层面。通常情况下都会和品牌的LOGO组合应用或单独应用，或者以固定的形式出现在电视广告的结尾，Campening稿的相对固定的位置等等相关的物料上。

二、广告语的分类

目前广泛见到的广告语按性质功用可分为五大类别：品牌广告语、品类广告语、产品广告语、服务广告语、企业广告语。这五类广告语，各伺其职，相得益彰，在整合营销传播中互为奇正，遥相呼应。

1、品牌广告语，就是该品牌在市场行销时的主张、承诺，一般比较简洁、短小、精练、有内涵，有一定的外延深度和广度，容易与目标受众共鸣、有通感，富有哲理和人文气息，极具亲和力。通常情况下都会统领品类广告语、产品广告语、服务广告语，而他们只是品牌广告语的另一种诠释和延伸。比如海尔的“真诚到永远”，网通的“由我天地宽”，中国移动的“沟通从心开始”，美的的“原来生活可以更美的”、拉芳的“爱生活，爱拉芳”如此等等。

2、品类广告语，就是该品牌同一产品不同系列或品牌在多元化发展战略下，企业猎涉到其他的业务范围所生产的产品的广告语，是主品牌的延伸，致而形成互补格局。还是以海尔为例：海尔品牌的广告语是“真诚到永远”，同时又是该企业的广告语。具体到各种品类：海尔洗衣机：“海尔洗衣机，专为你设计”。海尔

冰箱：“海尔冰箱，为你着想”。海尔空调：“海尔空调，永创新高”。海尔燃气灶：“海尔燃气灶，安全最重要”。海尔洗碗机：“享受生命，享受健康。”我曾服务过的小天鹅品牌广告语是“全心全意小天鹅” ，小天鹅洗衣机的广告语“精心创造，为你做到”。

3、产品广告语，大部分状况下是以产品上市推广主题或该产品的卖点的面目出现的。比如海尔金王子无霜系列冰箱的广告语（推广主题）：“智高一筹，天下无霜”。海尔金王子微笑系列冰箱的广告语（推广主题）：“微笑金王子，微笑好生活”。小天鹅直频洗衣机的产品广告语是“直频科技，奔腾洗涤”，小天鹅台式WQP4-4161洗碗机的产品广告语是“强磁洗碗机，灵巧更干净”，惠而浦雅典娜系列的推广主题：“洗衣新丝路”。我们服务的创维健康逐行系列电视则以：“健康新标准，逐行大风暴”来诉求。

4、服务广告语是品牌或企业赋予产品的附加值，一般都以专业承诺的形式出现。海尔品牌共同的服务广告语：“只要您打一个电话，其他的事我们来做”。摩托罗拉的“MOTO呵护，全心照顾”，2003年创维集团新推出的服务广告语是“创维金牌服务，做好每一步”，小天鹅的“微笑之心，贴心服务”，诺基亚的“专业专注，全心服务”，伊莱克斯的“为您满意，尽心竭力”等等。

5、企业广告语是以企业的目标、主张为诉求着眼点的，在一定程度上是为主品牌背书，有的企业广告语和品牌广告语是同一的。比如中国移动的“沟通从心开始”、海尔的“真诚到永远”等等既是品牌广告语又是企业广告语。拉芳的“拉芳出品，优质保证”，宝洁的“宝洁公司，优质产品”，西门子的“杰出表现，如你所愿”仅仅是企业广告语。

事实上，在实际作业中不一定非要如此操作，但我相信方法比知识更重要，灵活的因地制宜还是必要的。

三、广告语的撰写——好广告语是一把金钥匙

好了，前面的观点只是一个暖身阶段，下面我们看到的，将是真刀真枪的广告语创作正题。下面我们先来看品牌广告语的创作。

营销就是传播。所以，品牌广告语就是品牌在市场营销传播中的口号、主张和宣传主题及理念，包括品牌定位。品牌的所有主张或理念就是通过品牌广告语来承载的、表现的。

像人一样，品牌、产品、企业、服务都是有生命的，有性格的，他们在导入市场的时间不一样，那么他们在不同的生命阶段就有不同的目标、任务，也就有不同的诉求重点及方向，固而广告语也就不一样。

1、品牌广告语的创作。品牌广告语按其诉求性质可分为：理念、科技、服务、品质、功能等五大类。海尔的“真诚到永远”，海信的“创新就是生活”当属理念类；诺基亚的“科技以人为本”和商务通的“科技让你更轻松”在诉求科技；玛氏

“只容在手，不容在口。”诉求品质；农夫山泉的“农夫山泉有点甜”，可口可乐的“清凉一刻”，广州奥匹克花园的“运动就在家门口”诉求功能；小天鹅“全心全意小天鹅” ，碧桂圆“给您一个五星级的家”的服务承诺等等。常见的知名品牌广告语都在某种程度上交叉含有其它类型的含义，有口语化的趋势。比如耐克的“尽管去做”，百事可乐的“新一代的选择”，飞利浦的“让我们做的更好”等等。

那么，品牌广告语的创作诉求方向也就不外乎值理理念、科技、服务、品质、功能五大类。

大部分品牌广告语是价值理念类诉求，因为价值理念性诉求具有高度的概括性，其内涵深刻、隽永，寓意深远；外延具有很宽泛的延伸性、包容性极强。表现形式短小精干，发音响亮，容易传播，容易识别，朗朗上口，应用起来尤其方便。如果客户不朝三暮四，坚定不移地去传播的话，日久天长必定会形成理想的理念积累效果。我所知道的一家南方某知名媒体，就连自己给自己的推广也像新闻一样，追求一年更换一次广告语，这么频繁的更换像是在变脸，谈何积累啊！短视。

价值理念类品牌广告语的诉求一定是和企业的老总有关，和老总的眼光有关，和所处的社会情绪有关。只有事前功课做扎实，多沟通，多了解，创作时才会少走弯路。我在创作品牌广告语时，在先前沟通的基础上，我都会在五个诉求方向上分别大量创作，最夸张的一次是为一化妆品品牌创作二百条广告语，到最后我一看到文字就恶心，但我提供给客户的只有三条。因为好东西谁都能创造，但不是谁都能识别。我自己认为品牌广告语在表现形式上，最好是六个或七个字，这六个字中必须有一个动词，一个名词，发音最好是升调。整条广告语所主张、承诺、倡导的东西务必是肯定的、正面的、蕴涵品牌价值的。

2、品类广告语的创作。品类广告语的创作，基本上是在诉求该品牌在该品类的优势（卖点）所在，或该品类其他颇具优势的相关事物。我曾服务过的小天鹅品牌广告语是“全心全意小天鹅” ，小天鹅洗衣机的广告语“精心创造，为你做到”。比如小鸭洗衣机的“专业创新，你来证明”西门子手机的“灵感点亮生活”。品类广告语表现形式多是八个字，精练、工整，至少有一个动词。前四个字诉求产品的功能点，后四个字诉求产品所带给消费者的利益点，发音最好是升调。在音节上讲究对仗和压韵，容易阅读和传播。当然，也有大部分产品的推广没有品类广告语，仅品牌就足以拉动消费者的需求。

3、产品广告语的创作。产品广告语的创作重点是对该产品的卖点的诉求，本来卖点就是在差异化的基础上提炼的，同时这个卖点有可能就是该产品的推广主题。而所谓的“差异化”就是竟品忽略的、消费者受用的和我们产品本身所能提供的利益点所在。表现形式不定，或六个字或八个字，其中至少有一个动词，发音升调降调均可。而诉求点一定是有功能点，有利益点，或二者结合起来诉求。（这里说的产品广告语并非是具体的某个平面作品的标题，但有可能是主题，是该产品区别它产品的、与产品名称同样重要的文字标识。）

4、服务广告语的创作。服务广告语的创作主要是给消费者提供附加值，是

一种超值东西，诉求上一定是利益的承诺。表现形式可长可短，字数可偶可奇，但至少有一个动词，发音最好是降调。在我们刚刚推出的“创维金牌服务工程123668”的案例里，我们是这样思考的：创维品牌的服务形象一直以来都是比较踏实、诚恳、专业、周到的。创维的服务理念是：“顾客，您是总裁”，创维的服务标准是：“一切为了您满意”，于是创维集团顾客服务中心在重新整合推出其服务工程时，提出“创维金牌服务工程123668”，于是创维金牌服务广告语是：“创维金牌服务，做好每一步”。

5、企业广告语的创作。现在大多数企业的品牌广告语和企业广告语是相同的，但企业广告语的诉求重点，会因为企业不同阶段的战略发展目标不同，其诉求点也会不同。表现形式相对来说要求不是很严格，与前面的广告语创作方法大同小异，灵活应用即可。

一条有穿透力、有深度、有内涵的品牌广告语其传播的力量是无穷的。而且往往会成为目标消费者的某种生活信条，处世原则，直止成为生活方式、生活目标。一条高起点的品牌广告语就是该品牌的精神和思想，内涵相当深刻，与通俗化并不矛盾，它所主张和诉求的价值理念与目标消费者的价值理念是高度和谐与对称的。

一条有创意、富有生命力的产品广告语，简直就是一把“金钥匙”，所创造的价值不是几千万广告费能达到的。一条有创意、富有生命力的产品广告语，登高一呼，不尽财源奔腾不息，滚滚而来。比如“农夫山泉有点甜”，比如“呼机、手机、商务通，一个都不能少”的骄人业绩，至今无人能出其右。

一条服务广告语所能承担的承诺的价值，谁又能计算出其看见看不见的价值呢？

可口可乐公司服务承诺广告词篇五
《大公司经典广告词》

大公司经典广告词

广告词是一则广告的灵魂，是诱惑读者的主要工具，经过美国一项调查显示，看标题的人平均是看广告全文的人的5倍。可见广告词的重要。下面是我们应届毕业生求职网为您提供的广告词供您参考：

英特尔：给电脑一颗奔腾的芯

英特尔公司的微处理器最初只是被冠以x86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速

度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为 了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5%的返利，就是为了在他

们的产品和包装上贴上“intel inside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切地体

现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。

丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车

80年代，中国的道路上除了除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中

国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时 的情况;巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气

，且朗朗上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告 语。

金利来：男人的世界

金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多

年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙点睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值。

沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采

沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使，并用

维达?沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之

感。

斯沃琪：腕上风景线

提到瑞士的手表似乎只会联想到名贵的形象和精湛的工艺。然而，面对日本手表的夹击，名贵的瑞士手表似乎风

光不再。斯沃琪的出现打破了这种不利的局面，他们 以引领时尚和物美价廉的姿态出现，而且款式众多且生产数量有

限，那鲜艳的色彩和精美的造型正如广告语所表现的那样：腕上风景线。 UPS快递：珍惜所托，一如亲递

快递公司的广告宣传往往突出一个“快”字，但UPS快递公司通过一系列的广告宣传塑造了自己更为亲和的形象

，从问候“早上好”的英俊青年到一张张服务人员的笑脸，UPS更注重形象的感染力，“珍惜所托，一如亲递”则体现

的是人文的关怀和情感的传达。

飞利浦：让我们做的更好

飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除

了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的 说一声“让我们做的更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人

的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。” 大公司 经典广告词

李维牛仔：不同的酷，相同的裤

李维牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化的形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从

不过时的文化，李维牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特 征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前

沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生命力。

义务献血：我不认识你，但我谢谢你!

每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事实，同时又

表达出一个接受义务献血患者的心声。

艾维斯汽车租赁：我们正在努力

在定位理论中，第一是永远的胜利者，因此，企业为了在市场竞争中处于有利地位，总是想方设法占据某个领域

的第一，目的是为了在消费者心目中形成明确位置。 60年代艾维斯汽车租赁公司只是美国出租车市场上第二大公司，

但与赫兹汽车租赁公司在规模上还有很大的差距，但艾维斯汽车租赁公司却直面自己的劣势，大胆 的对消费者说“我

们是第二，所以我们更努力”，从而在消费者心目中建立起一个谦虚上进的企业形象。艾维斯汽车租赁公司从此稳稳

占据第二的位置。从此“第 二”理论名扬天下。

日产汽车：古有千里马，今有日产车

和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢

迎的车型。日产汽车在中国市场推广中用了一句很中国很传统的广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人

的距离，从而奠定了日产车在中国第二的位置。

大公司 经典广告词(二)

杜邦莱卡虽然不是有形的产品，但却是有形的品牌。杜邦公司1962年将自己生产的氨纶纤维注册为“莱卡”

(LY-CRA)，从而使杜邦的氨纶纤维成为知名 度最高的原材料品牌。收放之间自是风光无限，则是对莱卡高弹性纤维

最形象化和艺术化的形容，给人很大的想象空间。

微软鼠标：按捺不住，就快滚

这句广告语显得如此与众不同，狡黠中透出智慧，既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活，又利用智慧的语言塑

造出一个鲜明个性的品牌。此广告语获得台湾1997年“金句”称号，“快滚”篇平面广告还获得台湾时报广告金像奖

等多项大奖。

宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限

宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请专人驾驶;而宝马则不

同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正式宝

马的魅力所在。

555香烟：超凡脱俗，醇和满足

国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不能在公众媒体上出现，但他们却成为各项国际汽车大赛和拉力

赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种气质和心态，用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种

心理体验。

大公司 经典广告词(三)

通用电器有很多引以为傲的地方：全球市值最高的公司，全球最杰出的管理大师通用电器前总裁———约翰?

韦尔奇，还有他们已经使用了100多年的传播语： GE带来美好生活。一句平淡的语言却折射出通用电器的理念和宗旨

，品位多了也就觉得其内涵的朴素和丰富，真是愈显非凡愈现平实。 联邦快递：使命必达

快递公司最注重服务，而服务的最集中体现就是“快”和“准时”，作为全球最早的快递公司，联邦快递拥有

数百架专用飞机，因此对于洲际运输业务也可以做到24小时送到，正如他们的承诺：使命必达。

七喜饮料：非可乐

面对可口可乐和百事在可乐市场的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜采用逆向思维，把自己定位

为非可乐碳酸汽水，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获得意外的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造

性的定位为七喜创造了一个全新的市场。

天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭

天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。

备耐力轮胎：力量无非来自于控制

1997年倍耐力轮胎发起了一场泛欧洲的广告运动，他们请来法国著名短跑运动员，奥运会女子400米冠军佩雷克

担任女主角，演绎了一场“飞人”逃脱怪兽追杀的惊险之作，目的是推广备耐力轮胎的新传播语：力量无非来自于控

制。结果在泛欧洲引起轰动。

大公司 经典广告词(四)

柯达：就是这一刻

胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生活中精彩、难忘的瞬间打

动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，无论是“串起生活每一刻”和“就是这一刻”都是

主题的集中反映。

运通金卡：一诺千金

巧妙的运用中国成语“一诺千金”表现了信用卡的特性。

摩托罗拉：飞越无限

可口可乐公司服务承诺广告词篇六
《可口可乐广告语中的体验营销》

2014・8

可口可乐广告语中的体验营销

文/刘梦婷

摘要：对可口可乐历年经典广告语从背景、需求的角度进行分析。提取其广告语中的体验营销模式，探索可口可乐在不同阶段的广告语与消费者的交互方式，提出广告语创作诉求实现效果的最优评价机制就是消费者体验满意度。

关键词：可口可乐 广告语 体验营销

交互方式

一、概述

广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念[1]。广告语是企业传达理念、科技、服务、品质、功能的最直接有效的手段，笔者认为，能让消费者拥有体验感的广告语更能促进创作诉求的被接收。

可口可乐公司历经百余年，如今在世界各地大行其道，其广告语发挥了至关重要的作用。在体验营销大行其道的今天，可口可乐却早在一百多年前，利用其广告语开拓出体验营销的新方式。

二、广告语的分类

广告语一般分为品牌广告语、品类广告语、产品广告语、服务广告语和企业广告语。品牌广告语是对一个企业形象、理念的概括，它是消费者认识企业最简单直接的途径；品类广告语是对企业一类产品的概括；产品广告语则是对具体某款产品的宣传；服务广告语是企业对其服务项目的宣传；而企业广告语一般是和品牌广告一样的。本次以可口可乐的品牌广告语为例，对其广告语的营销方式进行分析。

品为什么是与众不同吗？Drink Coca-Cola！

可口可乐在广告语的表达方式上也是精雕细琢的，力求具有说服力与渲染力。韩礼德的系统功能语法中人际功能理论框架将言语分为了提供、陈述、命令、提问四大功能[2]。“Drink Coca-Cola”使用了祈使语气，看似带有强制性，但联系到美国的本土文化与语言习惯，会发现它是非常口语化的，朗朗上口，听起来就像是老朋友请喝一杯饮料，与其说是一种命令语气，不如将之看为一种提供。这无疑拉近了公司与消费者之间的距离，消除了两者之间的隔阂。

“Drink Coca-Cola”以一种口语化的方式实现了品牌与消费者之间的互动，看似随意，却不失为一种初次见面自我介绍拉近距离的好方法。此刻，广告语代表的是整个可口可乐公司，他正在以一种平等的姿态邀请消费者，也在诉求消费者的认同他以及他的产品—可口可乐。

在与消费者互动的同时，可口可乐也完成了他的体验营销。新体验营销具有四大特征：娱乐（Entertainment）、教育指导(Education)、热情(Enthusiasm)、印象(Effect)[3]。可口可乐重在突出指导与印象两大主题，指导用户购买新饮料，同时也毫无疑问，给消费者留下了深刻的印象。作为初次接触的新产品、新企业，可口可乐这次的广告语营销体验是成功的：在介绍自己的同时，也推销了自己的产品，并且树立了

三、可口可乐品牌广告语分析

伍德鲁夫曾说过：“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会去喝它呢?”可口可乐赖以生存的根本就是广告。广告语是可口可乐给予消费者信息、树立其品牌形象、要求消费者购买产品的重要媒介，而创作诉求的实现效果最直接的评价机制就是消费者的体验满意度。

“Drink Coca-Cola”—1886

1886年，可口可乐与自由女神像同时降生在美国，当时它还处于发展的初级阶段，首要任务就是让美国民众知道它的的降生。在此次广告语创作中，要满足以下几点需求：我们是谁？我们做的是什么？我们的理念是什么？我们能给你带来什么？如何吸引消费者实现购买行为？

很难想象，两个词语就满足了如此之多的需求：我们是可口可乐公司，我们是做饮料的，我们要让美国人都喝上可口可乐，我们将给你们带来新的饮品，想知道这个饮

97

【艺术设计】

企业正面的品牌形象：不卑不亢，与人友善。

“Ice cold sunshine”—1932

二三十年代，可口可乐产品被更多的人认知和接受，人们已经了解了这个品牌、这个品牌的理念、以及这个神秘饮料的味道，那么，这时候的创作需求是什么呢？当可口可乐产品被大众广为接受的时候，功能性的诉求需要弱化，而更多的感性内容被提上日程，诸如友情、欢乐、节日等感性因素都可添加进来，增强人性化因素。“Ice cold sunshine”太阳下的冰凉，广告语没有提一句有关可口可乐的直接信息，却用三个词构成了一幅画面：炙热的阳光下，人们挥汗如雨，这时来一瓶冰镇可口可乐，仿佛太阳也被冻结了。

“Ice cold sunshine”使用了陈述语句陈述了一个画面，让人身临其境，进入了可口可乐营造的冰凉世界。广告语三个词均为名词，ice、cold构造了清凉的世界，sunshine则营造了热的氛围，只不过此时的sunshine成了ice、cold的反衬词。

这时候更多的是产品与消费者的交互，可口可乐就像一个王国，搭建了虚拟的世界，等待消费者来体验，只不过这种体验有一个前提，那就是你需要买我们的产品-可口可乐才能享受到这种独一无二的体验。此时的可口可口公司正在慢慢扮演着一个魔术师的角色，为消费者建造一个魔幻的世界。

“Ice cold sunshine”突出了娱乐与热情两大特征：可口可乐将目标用户定位年轻群体此时已初见端倪，他们需要吸引这群热情而充满活力的群体，突出娱乐与热情两大主题无疑是上上之选。这种更具有带入感的交互方式让用户拥有了更好的体验，但这也是在消费者认可前提下才能进行的交互尝试。可口可乐公司是在充分了解市场的前提下，对消费者进行了深入的分析后得出的创作诉求点，以满足消费者体验需求为前提，成功的推出了自己产品，起到了很好的营销作用。

“Coke is it”—1982

这就是可口可乐！从最初的默默无闻到家喻户晓，可口可乐用了近百年的时间开创了饮料帝国。此时的可口可乐已不再需要大肆宣扬其产品的质量、提高其知名度，他的创作需求只有一个：向全时间传达可口可乐的成功。

倒装句型突出了主体可口可乐，在传达信息的同时，语气表达上也更加自信、活泼，表现了一个历史悠久的企业蓬勃的生命力与竞争力。还是三个词，一个名词指代广告主体，一个代词再次强调主体，一个be动词连接两个主体，语法简单，朗朗上口，及其口语化，在流传性上具有极大的优势。

“Coke is it”表现的是消费者与消费者之间的交互行为。是一个可乐迷向一位不怎么喝可乐的老古董炫耀什么才是可口可乐；是一个经销商向小店老板灌输可口可乐的服务于品质；是一个研究学者向他的学生们讲述可口可乐的理念与文化内涵。此时，可口可乐扮演的角色更像是一个旁观者，默默引导着社会群体了解他，认同他，迷上他。

“Coke is it”突出了引导的营销特征：可口可乐不再亲

作者简介：

刘梦婷，南京理工大学硕士研究生。研究方向：艺术设计。

2009

[2] Halliday M A K.Explorations in the Functions of Language[M]London: Edward Arnold.1973．

[3] 孙健．体验营销下的品牌策略研究[J]．时代经贸，2007

自上阵与消费者产生互动体验，他的目的是引导消费者群体，在消费者群体之中产生良性循环，让不同角色的消费者产生良性互动。企业的不插足宣传有一个巨大的优势：可信度大大提高，避免了王婆卖瓜，自卖自夸的尴尬。这就是可口可乐的宣誓词仿佛消费者成为了可口可乐的主人，可口可乐的成功成功嫁接到了引用他的消费者身上，这种由衷的自豪感让消费者拥有的是无与伦比的成就体验感，也将消费者与可口可乐捆绑的更加牢固了，成功地实现了体验营销。

“Life tastes good”—2001

进入21世纪后，可口可乐面临着前所未有的竞争压力,前有本土企业迅猛发展，后有百事虎视眈眈。在广告语的创作诉求上，需要传达更加人性化的理念，要求能与消费者产生共鸣，并再度认可他。

使用的陈述句型传达的是一种健康生活的理念，“生活尝起来美味”，将生活比喻为食物饮料，暗喻拥有可口可乐的生活才是美味的生活，表达既不显露骨，又清楚明了。

“Life tastes good”引发的是精神层面的交互行为，他就像一只无形的大手，促使消费者将生活与可口可乐联系在了一起，一方面传达了美好生活的理念，一方面表达了可口可乐愿意为每位消费者创造美好生活的愿景，这无疑大大增加了消费者对可口可乐的好感。

“Life tastes good”突出了引导的营销特征：引导人们健康的生活理念与乐观的生活态度，引导人们产生拥有可口可乐，拥有美好生活的思想。生活需要美味，美味需要可口可乐！在这种潜台词的带领下，相信更多的消费者会潜移默化接受可口可口的公司理念。

四、结 语

文章从年代背景入手，对可口可乐四个重大阶段的广告语的创作进行了需求分析，提取其人际意义模式与语法构造对主题表达的作用，进而得出其与消费者的交互方法—角色扮演，通过一系列的分析，得出各阶段的体验营销特征，评价其体验满意度。由此可见，新颖的广告语能够带给人们新的联想感受和体验，有的甚至还流传开来，为人们的日常生活所用。以上对于商业广告语和体验营销模式的结合性研究，使我们对于商业广告语中体验营销的理解更加充分和系统，对于更好的去理解和探索消费者体验满意度具有推动作用。

参考文献

[1] 李艳艳．好广告语是开启市场的金钥匙[J]．现代营销，

98

可口可乐公司服务承诺广告词篇七
《品牌的确立——可口可乐在中国的广告语》

日

ｎⅡ

牌的确立

——可口可乐在中国的广告语

个企业不仅要考虑”消费者需要什么我们就生产什么”．而且必须要走到消费者的前面，去为消费者设计生活，去引导消费和创造消费。如果说前面两个广告语还是企业”从里向外”考虑问题，那么这个“挡不住的感觉”就是”从外向里”，这是一个进步。使传统的仅从商品本身出发而转向了从消费者出发。根据可口可乐｛中国）公司的副总裁介绍”挡不住这感觉”的品牌战略阐释的是现代年轻人崇尚自信、豁达．敏锐及乐观的生活态度和独立思考的人格追求。这个广告语利用了体验营销的方式为消费者创造出值得回忆的感受．从生活到情境出发，塑造感官体验和思维认同．以此抓住消费者的注意力．为产品找到了新的生存价值与空间。

２００３年的广告语是”抓住这感觉”是８９年“挡不住的感觉”的强化和延伸。２００４年，可口可乐的广告语“要爽由自己”更进一步的配合了０３年的”抓住这感觉”的营销策略的不足．同时更好的迎合了青年人的追求自我．勇于面对困难等个性化的特征。

从无到有．从名不正言不顺到可登大雅之堂，从幼稚逐步走向成熟，中国现代广告业已走过了２０多年的历程。伴随着企业的市场化和消费商品的多样化．同时也受到消费者心理的潜在变化以及营销理念的完善与发展．中国的广告业在设计理念上也发生了根本性的变化，即更加关注商品与消费者之间的品行结合点（商品特性与购买行为的相宜）。面对世界的广告历史．我们是一个借鉴者．是一个吸收者．我们的发展是一个扬弃的过程．只有如此．我们才能真正的站在设计的前沿。

近年来的广告的发展变化．无不与理念与品牌意识调整变化相关．而最能直接与目标受众的洽合渠道，就是广告语。它是最直接反映主题的文案，是企业理念、品牌意识、营销模式和消费者心理的最终融汇贯通．让我们一起来回顾可口可乐在１９７９年进入中国开始到现在所推出的广告语．同时也一起重温我们广告业所经历的岁月，仔细了解这个百年品牌是如何通过驾御广告策略这艘巨舰２５年行驶于改革开放的中国。

１

可口可乐已经有１∞多年的历史了．如此之长的历史却一直给人感觉它永远年轻而且充满激情，其核心在于不断强化品牌的“差异性”。最终形成了可口可乐独特的品牌个性和品牌精神。

作为国际化品牌，它在广告方面不仅仅以国际化流行元素为蓝本来设计广告．同时它也针对中国市场进行了“本土化”策略的尝试，１９９８年

在春节期间推出的广告语“新春新意．新鲜新趣

可喜可贺．可口可乐”。让消费者感受到了可口可乐对中国消费者的关爱，部分抵消了因地域文化不同所带来的隔阂。

作为一个跨国大公司．可口可乐的成功要素很多．但这些要素中．广告的准确定位无疑是它成功的最重要的法宝。

９７９年可口可乐公司在中国的广告语为”可口可乐添欢笑”。可口可乐一直给消费者传达着快乐，

健康和积极向上的精神．这句话正好阐述了其品牌特征，延续了可口可乐一贯的精神，这时广告定位

已经走过了确立广告主题的初级阶段——既美国罗瑟・瑞夫斯所提出的广告要把注意力集中于产品的

特点及消费利益上。独具特点的销售说辞（恻ｑｕｅ

ｓｅ｜Ｉｉｎｇ

ｐｒ。ｐｏｓｌｔｉｏｎ）也就是说，广告中要注意商品

之间的差异，并选出消费者最容易接受的特点作为广告主题！”可口可乐添欢笑”已经进入了精神上的娱乐，把一种饮料上升到一个有性格的精神层次．带给人们解渴的同时．还是快乐的添加剂。让消费者更直接的感受到可口可乐的企业文化拉近了商品与消费者之间的距离。

１９８３年可口可乐的广告语“这就是可口可乐”．是一个树立品牌形象的广告的代表，同时也表达

参考文献

１、ｗｗｗ．ａｄ１６５．ｃｏｍ／ｓａｊｏｎ／ｂｂｓｓｎｏｗ．ｐｈｐ？ｂｂｓｉｄ一６＆ｎｕｍｂｅｒ＝６２５

了可口可乐精神的另一个层面——自信。被称为现代广告教皇的奥格威（ＤａＶｉｄｏｇｆｆＶｙ）提出一个著

名的观点．“每一个广告都是对品牌形象的长期投资．并在实践中获的一定的成功“。树立品牌形象．是这个剐进入中国的国际大企业的明智选择。由于市场的趋向是向买方倾斜．及时的确定中国地区龙头的地位尤为重要．任何一种商品的畅销都会很快导致大量企业蜂拥同一市场，商品之间的差异变的不重要或根本无法区分．一个企业要在市场条件下生存发展。只靠自己商品的特点已经远远不够．而企业的声誉和形象显的越来越重要，及时确定第一的位置．就为跟进者制造了屏障。西方学者艾・里斯和杰克特劳特在７０年代的定位理论提出了如果一个产品在消费者心中占据了第一或者是领导者的地位那么其他产品就很难在这个市场上站住脚．第二就意味着失败。而定位理论在当时也成为了广告策划的一个依据。

１９８９年，可口可乐的广告语．”挡不住的感觉”对消费者有很直接的诱惑．究竟是什么感觉？恐

２、中国广告２０年猛进史【Ｊ］．国际广告，１

（８）．

９９９

５、苗杰．现代广告学［Ｍ】北京：中国人民大学出版社，１

９９４．

４、营销理论１１版．（菲利普・科得勒）

怕只有品尝后才能知道。广告语言本身就阐明营销的战略，创造时尚——流行。

市场营销观念充分发展的今天，一个企业必须真正站在消费者的角度来考虑生产与销售问题。～

…一一…一一一……一一一

［李永刚

大连轻工业学院】

万方数据　

品牌的确立——可口可乐在中国的广告语

作者：李永刚

作者单位：大连轻工业学院刊名：设计艺术

英文刊名：ART OF DESIGN年，卷(期)：2006，""(2)引用次数：

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参考文献(4条)1.查看详情

2.中国广告20年猛进史 1999(08)3.苗杰 现代广告学 19944.菲利普·科得勒 营销理论

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下载时间：2010年6月14日

可口可乐公司服务承诺广告词篇八
《以可口可乐为例 英语中广告语的翻译》