士力架的广告词一饿就

篇一:《挑选零食千万别被士力架广告语忽悠了》

挑选零食千万别被士力架的广告语忽悠了

士力架广告“横扫饥饿、补充能量”只是噱头

“一饿就虚了，横扫饥饿，做回自己，士力架，真来劲”是士力架花生夹心巧克力运动休闲零食的主打广告语。为让大众放松对食品安全的警惕，很多零食商家都打出了“零反”、“补充能量”等广告语，为自己打造健康形象，但千万别被这些看似友善、实则“坑爹”的广告词忽悠了。

士力架广告词中的骗局一：横扫饥饿

虽然士力架口感甜腻厚重，却并非人们想当然所认为的能够横扫饥饿。

我们不妨来看下士力架的配料成分：牛奶巧克力(白砂糖，可可液块，可可脂，脱脂乳粉，乳糖，乳脂肪，精炼食用植物油，乳化剂(大豆磷脂)，食用香料)，花生仁，葡萄糖浆，白砂糖，脱脂乳粉，乳脂肪，精炼食用植物油，食用盐，鸡蛋蛋白粉，食用香料。

根据士力架官方数据，在这些营养成分中，脂肪占40%，能量占24%，蛋白质占14%，而碳水化合物只占19%。这显然违背了人体对饥饿正常的生理反应程序。

士力架中确实有少许的糖成分——白砂糖、乳糖和葡萄糖浆，这些糖被吸收后确有缓解饥饿之用。但鉴于糖分含量在士力架整体营养成分中如此之低，士力架之所以能给人带来“不饿”的错觉，恐怕还是其营养成分“可可液块和可可脂”中所含的少量的可可碱的药理作用。可可碱对人体具有温和的刺激、兴奋作用，使人暂时远离饥饿感。

而鉴于士力架“高脂肪、高能量”的特点，与其说其为横扫饥饿，

不如称其“长胖神器”

更为贴切。

士力架广告词中的骗局二：补充能量

在士力架迅速补充能量的“能量棒”的虚假广告诱导下，多数人被误导认为，士力架是运动前后补充能量的最佳食品。

其实不然，人在运动中，以交感神经兴奋为主，而主要负责消化吸收的副交感神经受到抑制，确保了人体面对外界的各种刺激高效地做出正确的反应。而此时补充食物，无疑是给被抑制的消化系统雪上加霜，让肠胃超负荷逆轨工作，加倍损害胃肠道消化吸收功能。

士力架中所含的糖类物质中除了葡萄糖浆中含有部分葡萄糖外，白砂糖、乳糖等都是需要多种糖酶消化才能被胃肠吸收的糖类物质。其中，有人还会因乳糖不耐受出现腹泻。更有甚者，如果空腹或者饥饿状态食用“高糖、高脂肪、高热量”的士力架垃圾食品，会使胃中产生过多的胃酸，可能造成泛酸、反胃、烧心等不良反应，长此以往，容易诱发胃食管返流症、胃溃疡、十二指肠溃疡等胃肠疾病。

因此，士力架快速补充能量，立刻将“饿人”变成“男神”的神话，只是子虚乌有的噱头罢了。

士力架广告词中的骗局二：零反式脂肪

根据国家《预包装食品营养标签通则》中的标准规定，食品中反式脂肪酸含量小于或等于0.3g/100g时(即小于或等于0.3%)，都可以标注为“0”或不标注。这意味着我们看到的“反式脂肪酸为0”表示100克这种产品中反式脂肪酸含量低于0.3克，并不代表完全没有。中国农业大学食品学院副教授朱毅认为，反式脂肪酸的摄入越少越好，士力架巧克力产品虽然没有超出标准，但反式脂肪酸是会累积的。

再者，即便包装食品达到了低反式脂肪酸，那么此类产品就可以贴上“健康”的标签了吗？美国普渡大学生物与食品工程专业博士云无心否认了这一说法。他表示，讨论食品健康问题必须要考虑的是：减少某种成分之后，替代品是什么?在各种油脂中，反式脂肪酸危害最大而又没有营养价值，所以要尽量减少它的使用。但是，它的替代品，比如棕榈油、精炼油、动物油等，主要也还是饱和脂肪，而氢化油，如植脂末的饱和脂肪酸含量会高达99%以上，相比猪油才40%多，同样不利于健康。它们之间的关系，只不过是“小巫见大巫”、“五十步笑百步”罢了。只要油脂含量高，“0反”的食品也还是不利于健康。

所以，无论是不是“零反式脂肪”，多吃加入士力架这种添加大量脂肪、大量糖、大量精白淀粉的加工食品，都会促进“高血糖、高血脂、高血压”等疾病。这种将“三高”的垃圾食品宣传成横扫饥饿、代替主食的“能量棒”行为，已然构成危害消费者生命健康虚假广告的事实。

《广告法》第三十七条：违反本法规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督在责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响。并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款;对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，广告费用一倍以上五倍以下的罚款;情节严重的;依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。

在此郑重提请玛氏食品集团，撤销士力架中国境内一切上文涉及到的虚假恶俗广告宣传并作公开道歉，并为制造伪科学概念、欺诈消费者行为承担责任!

篇二:《士力架广告语分析》

士力架广告语分析

一、 企业文化

1、玛氏公司 玛氏公司是一家由私人家族弗兰克·马斯（弗瑞斯特·玛氏）创立于1911年拥有的跨国公司，主要业务涉及零食类（糖果巧克力）、宠物类、主食和电子产品的制造和营销。是全球最大的食品生产商之一，是全球巧克力、宠物护理、糖果等行业的领导者，拥有众多世界知名的品牌。目前公司年收入逾300亿美元，全球同事总数65,000名，分别在全球68个国家的370个分支工作，其中包括135家工厂，产品行销100多个国家。其中，糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。目前全球有三分之一的宠物每天都在食用玛氏公司的宝路狗粮和伟嘉猫粮。

2、企业文化

玛氏企业浩浩荡荡发展百年仍基业不倒，并且愈发蓬勃的真正原因在于其 独一无二的企业文化——玛氏公司的五大原则。 这五大原则是：品质（quality）、责任（responsibility）、互利（mutuality）、效率（efficiency），和自由（freedom）。

品质：“顾客至上”是我们的信念；保持高质量是我们的工作；令产品物有所值是我们的目标。

责任： 作为个人，我们要求每一个人各尽所能；作为同事，我们支持其他同事各尽其责。

互惠： 互惠就是分享利益；可以分享的利益才会持久。

效率： 我们充分利用一切资源，绝不浪费；务求人尽其材，物尽其用。 自主： 我们需要独立自主来塑造我们的未来；我们需要利润来保持独立自主。士力架的广告词一饿就。

二、品牌定位

玛氏认为，一旦品牌力大大减弱，任何强大的公司在终端面前都会变得“一 文不值”。 玛氏的终端管理始终坚持两个原则：一是终端市场不投入巨额的进场

费和陈列费；二是终端推广不以追求短期销量为最终目的。玛氏的终端操作不过分倚重销量，而是以促进品牌建设为最终目的。

独有的品牌标识和味觉感官愉悦的结合使玛氏在近100年的时间里既“面面俱到”又“出类拔萃”，牢牢地把握住了巧克力时代变迁的精髓。玛氏公司针对不同消费者的需求来制定产品的核心功能，应对消费者的不同需要。不同的消费者可以根据自己的需求自己选择玛氏的产品。

以士力架为例来介绍。

品牌定位：能量、运动、横扫饥饿。

三、主打产品

巧克力是玛氏企业的主要产品。 玛氏巧克力业务的总部设在美国新泽西州的Mount Olive。作为世界上顶尖的巧克力制造商之一，玛氏巧克力在全球设有110个工全球性品牌包括：M&M’S、SNICKERS士力架、DOVE德芙、GALAXY、 MARS、 MILKY WAY和 TWIX等等。

四、产品特征

以士力架为例来介绍。

士力架：（英语：Snickers）是一种巧克力棒，内含烤熟花生和焦糖组成的“牛轧糖”，外部包裹以牛奶巧克力[1]。可以随时随地横扫饥饿，补充能量，带给消费者无比充分的满足。

五、广告语分析

1、饿了吧，把它吃掉—把它吃掉。饿了吧，把它吃掉—把它吃掉——士力架！

“把它吃掉”两句，运用反复的修辞，语气强烈而又不失活泼的反映出产品之美味，再次运用反问、反复的修辞，使整体气氛更加强烈，烘托出了饱足的气氛，读者如同身临其境，不由自主的会产生想要把它吃掉的感觉

2、士力架，横扫饥饿，做回自己

士力架，横扫饥饿，活力无限

士力架，真来劲士力架的广告词一饿就。士力架的广告词一饿就。

采用宣言式手法，把士力架的产品定位直接表现出来，配合在视频广告中使用，加深了消费者对于士力架这个产品功能的深刻认知。

六、广告语创作

①产品广告语 表达风格

1、简短单句：你饿了吧？！ （口语）

2、简短双句：士力架到，尔等饿霸速速归位 （诗意）

3、企业品牌+单句：士力架，填充你的胃 （陈述）

②广告语创作来源

1、你饿了吧？！

士力架的品牌定位集中于：能量、运动、横扫饥饿。而我的创作——你饿了吧？！选择口语化的表述，可以直指人心，让人面对饿的印象就直接联想到士力架。问号是询问你饿了吗？感叹号则是惊叹你一定是饿了。士力架的广告词一饿就。

2、士力架到，尔等饿霸速速归位

创作主要来源于关于“饿”的遐思，从而联想到了恶霸——“饿霸”。

此创作采取拟人、谐音化的手法引人遐思，更使得士力架作为一个消除饿霸的英雄形象生动的表现出来，令人在捧腹的同时，加深了对士力架的好感。

3、士力架，填充你的胃

创作来源：关于饿的器官，一般首先想到的是饱含消化功能的胃，虽然我们一般会说自己肚子饿了，但实际上是我们的胃饿了。饿了，就让士力架来填充你的胃吧。

篇三:《士力架广告》

性别广告分析

----以“士力架：做回你自己”为例

学生姓名：向蜜

学号：12124089

年级：大一

学院：社区学院

授课教师：汪洋

日期：2013年5月27日

士力架：横扫饥饿，做回你自己

正文摘要：

士力架在2012年推出的系列广告以其独特性和创造性吸引了受众，赢得了商机。但是这个广告中的性别冲突仍表现的较为明显。本文将针对这个广告中的性别差异从优点和缺点两个方面来评析。

关键词：

性别差异 青春活力

正文

案例：士力架2012新剧《横扫饥饿 做回自己》第一集韩剧悲催女：

广告背景：士力架是玛氏食品公司出品的巧克力产品，1930年在美国上市，如今成为世界巧克力家族中的巨人，能量型巧克力的主打品牌。北京天联广告为客户打造了士力架官方网站，重点推广士力架花生夹心巧克力随时随地横扫饥饿、补充能量的功能性特点。

创意来源：士力架推出2012新剧《横扫饥饿

做回自己》讲述了大学宿舍四个男孩的故事

——在饥饿来袭之时，他们都暴露了不为人知

的另一面。这个广告便是第一集，东北人强子

在饥饿时化身的是韩剧悲催女。广告开头打出

大字“饿的时候，你是谁？”，结尾是相呼应地打出“谁，是下一个”，这是该系列广告中的一环，其他系列与其有异曲同工之妙。

广告大意：54秒的广告大意为四个男孩一起爬山，

其中三人发现同伴强子落后了，迎面爬上来的强子

是穿着病服打着点滴的韩剧悲催女主角，还病恹恹

地叫着“欧巴，能坐

下来休息吗？”，遭到

了三个男生的嫌弃和白眼，其中一男孩给了“她”

一条士力架，“她”在狼吞虎咽之后又变回了充满

活力的大男孩，大家继续爬山，然后打出宣传语

“横扫饥饿，做回自己”。

广告评析：对于一个广告，不同的消费者自然有着不同的理解，在这里，我就自己的看法从正反两面入手利用不同理论对该广告进行评论：

优点：

1. 广告诉求定位准确，有着独特销售主题。士力架的这个系列广告《横扫

饥饿做回自己》有明确的销售主题。士力架正尝试重塑“能量棒”的品

牌定位，即一种能切实消除饥饿感的能量棒，因为作为巧克力品牌，士

力架更多地被视为糖果巧克力，而非能量型巧克力。该广告强调着士力架与饥饿的关系，聚焦于这一点，着力给消费者这个主题：买下这个商品，你会在饥饿的时候需要它，你会因此而受益。虽然能解决饥饿的东西有多种，但是士力架以其易于携带补充能量明显见长。而且这个“横扫饥饿”的主题具有普遍性，这个主题很强烈，足以影响社会大众从而推动销售；

2. 广告的创意性。该广告作品在很大程度上突破了糖果类广告的范式，不

再是传统的人们共享糖果然后很快乐。而且士力架的这个系列广告有其震撼力，表现手法很巧，特别是这持续的广告运动（一系列广告）更能给人震撼，每一支广告最后几秒所留下的悬念也让人们有所期待。人们往往对连锁广告充满兴趣。此外，这一系列广告通过提高刺激程度增加了传播效果，而且并不是反复单调的刺激，因此能让受众接受的更多更快；

3. 广告的易于接受性。其实，这一点在广告的创意中是有体现的，但是我

仍在这里单独列为一条优点，原因是这的确是该广告的一大亮点。士力架在这之前不是没有好广告，士力架作为著名玛氏集团下的产品早已打出名声，在国外也有很多创意广告，但在中国，士力架的广告直到2011年大多都是没有什么亮点的，虽然到现在士力架的广告口号仍是“士力架，焦糖，花生，巧克力，士力架，饿了吗？把它吃掉把它吃掉！饿了吗？把它吃掉把它吃掉！士力架，横扫饥饿，活力无限~”但是，实际上，这个老广告一直没有很好的口碑，因为它通过反复的洗脑般的强调将广告生生植入观众脑中，虽然结果可能是观众记住了，但是观众并不会对其有好感。相反地，这个2012年的新广告做的就好多了。2012年士力架最新系列广告片注入独特的中国元素和中式幽默，即“当你饿的时候，你就不是你自己了”。在传播过程中，传播者与受众进行沟通的手段是符号，广告要能让受众接受就要让广告符号与受众知识经验领域相关，在士力架2012年的广告中，广告符号简单并能迅速让受众接受，广告选择的是充满活力的大学生以及爬山的场景，这更能让受众在广告传播中产生共鸣。另一方面，解决饥饿这个用途与人们的日常生活紧密联系，使

用与满足理论告诉我们受众接受信息和产品是因为需要，出于需要，士力架的这个广告也更能被受众接受；

4. 广告包装的出色。从选择的外形靓丽充满活力的大学生到清新音乐背景

的切换在国内广告中都能算的上精良，拍摄角度的选择也很独特。这些在国内广告中都具有十分大的优势。

缺点：

1. 广告中明显的性别区分。这或许是士力架这个广告创意中最大的问题，

广告中男孩强子累了便变成了韩剧中的娇弱女孩，恢复力气之后又变成了男儿身，或许很多人会认为这种暗喻手法（即女性是娇弱的）是符合科学的生理规律的（先不论“韩剧女孩”这个设定），官方也认为这只是以韩剧夸张的手法声情并茂地演绎了一出“饿作剧”，但我认为这是披着外衣的不科学的夸大，或许这个广告并不构成性别歧视，因为这并没有影响到公众认知，但我认为广告仍在一定程度上灌输了“女性是娇弱的”这种思想。当今社会，不乏独立自强的新女性，而该广告中的思想是一种“刻板印象”，即人们对女性群体形成的一种概括而固定的看法。其实，士力架官方之所以这么出广告以及并不认为这涉嫌夸大了男女性别差异是与中国的社会背景有很大关系的，中国的传统思想便是“女性需要男性的保护”以及“登山更是适合男性的运动”，这种心理似乎已经在中国人心中挥之不去了。反观外国，那些歧视类广告已经在国外女权主义者们的努力下，被扫入垃圾堆。而直到今天，类似广告依然在中国盛行。虽然相比起那些严重的性别歧视广告，士力架的这则广告只是让敏锐的人感到不舒服，但是现在，时代呼唤的是更多尊重女性的广告；

2. 广告强烈的讽刺性。刚刚第一条讲的是“登山更是适合男性的运动”和

“女性是娇弱的”这种刻板印象，现在要谈的是“韩剧女孩”这刚刚没有讲到的设定，男孩虚弱时化身的不仅仅是女孩，还是韩剧中柔弱的女孩子（这从穿着病服打着点滴这一外在形象就可以看出），这便又是一个刻板印象，韩剧以其情节夸张梦幻深的中国女性的喜爱，但这并不意味着韩剧女主角便是柔弱娇滴滴的样子。由于个人的经验范围不同加之符

篇四:《士力架广告词》

1、士力架:一饿就虚了，横扫饥饿，做回自己，士力架，真来劲。

2、士力架:饿了吧，把它吃掉把它吃掉。饿了吧，把它吃掉把它吃掉。

3、士力架:横扫饥饿，补充能量，零反式脂肪。士力架广告词。

4、士力架:牛奶，花生，巧克力。

5、士力架:横扫机饿，活力无限。

篇五:《经典广告语大全》

1、爱我，追我，但请别吻我!出自:某汽车后贴的大大的标语

2、牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。出自:蓝天六必治

3、豪马克(英国伦敦金业工会):“至诚关怀，真金表达。”

4、永远要让驾驶执照比你自己先到期。出自:汽车陈列室广告

5、情系中国结，联通四海心出自:联通

6、世上仅此一件，今生与你结缘!出自:石头记

7、上上下下的享受!出自:三菱电梯

8、美国货，本土价出自:dell

9、创意似金，敬业如牛出自:金牛广告

10、里根争取连任美国总统:“这是美国的又一个春天。经典广告语大全。”

11、charmin:“别挤着charmin!”

12、花季少女牌床单:“abuckwellspent。”

13、实力创造价值出自:cctv

14、梅宝即食早餐:“今天我40岁了，我要我的梅宝。”

15、蓝修女葡萄酒:斯蒂尔。米拉。

16、选择<读者>，也就选择了一类优秀文化，一种新的视野，一位人生的挚友。出自:读者杂志

17、有多少南方摩托车，