大学社团公共关系策划书

大学社团公共关系策划书篇一
《大学生公共关系协会烧烤活动策划书》

大学生公共关系协会烧烤活动

策划书

一． 活动背景：

钦州学院公共关系协会，即注重社交能力与礼仪知识的培养，同时也注重内部成员的交流与学习。在此情形下，我协会决定开展烧烤活动。

二． 活动主题： 交流学习，共促我会。

三． 活动意义：

促进本协会成员之间的友谊进一步发展，同时促进本协会的发展；促进新老成员的交流，提升新成员的能力，促使新成员更快独立，更好为协会发展做贡献。

四． 组织单位：

大学生公共关系协会

五． 参加对象：

大学生公共关系协会全体成员

六． 活动时间：

12月4日

七． 活动地点：

铭德山庄

八． 活动前期准备工作：（具体分工安排见附件1）

1.申请外出活动，明确带队老师。

2.与铭德山庄的负责人联系好，定好位置。

3.向本协会指导老师、老干部发邀请。

4.选出烧烤活动中活动项目的主持人。

5.计划经费预算，策划活动项目。

6.联系车辆，采购物品，借用锅之类的物品。

7．租用活动所需道具，如音箱。

九．活动项目：

1.座谈会：成员自我介绍。（进行分组，后分组进行）

2.k歌大赛：分小组进行，输的组被罚。

（还有那些活动在征集大家意见）

十． 活动中期：

1. 分组入座，每个小组都由新老成员组成。

2. 烧烤活动开始，由会长致词，宣布开始。

3. 活动项目开始

4. 对赢得胜利的组进行奖励，发奖品。

5. 全体活动参与者合影。

十一．活动结束：

收拾场地垃圾，归还所借物品，清点人数，带齐东西，等待车来回校。

十二．注意事项：

1. 安全问题，参与者应严格要求自己，听从指挥。

2. 各负责人要做好本职工作，负起责任。

3. 参与者应注意自己的形象，这关于本协会形象。

4. 烧烤过程中，应注意安全，注意用火安全。

5. 租用的物品应保管好。

附件1：（工作安排表）

附件2：（经费预算表）

策划人：张三 2011年11月30日

大学社团公共关系策划书篇二
《第三届中国大学生公共关系策划大赛方案总方案》

大学社团公共关系策划书篇三
《公共关系策划大赛方案》

湖北医药学院首届大学生公共关系策划大赛

策

划

书

湖北医药学院社团联合会公共关系协会

二〇一〇年三月五日

一、大赛简介

(一)大赛背景:

市场经济全面深入发展，为公共关系发展提供了更多的机遇

构建和谐社会，塑造良好的企业形象，为公共关系拓展了空间

公共关系行业的发展，为高校学子提供了施展才华的舞台

高校是最富有创意的地方，是孕育公共关系精英的摇篮

(二）大赛主题：构建和谐社会，创建和谐校园

（三）大赛宗旨：公益创新、参与分享、发现人才、促进就业

（四）大赛目的：

关注国家大事，提高公共关系行业的社会影响力

传播组织良好形象，提供组织校园文化的舞台

展现大学生综合素质，提供实践机会，提高就业能力

搭建公共关系产学研平台，促进公共关系学科发展

（五）大赛特点:

体现：社会公益、企业社会责任

内容：务实、创新、专业、规范

形式：参与、展示、交流、分享

影响：覆盖全校，吸引不同专业学生，各类媒体关注

价值：传播组织形象，挖掘公关人才，产生富有创意和可行性的策划方案

（六）组织机构

主办：湖北医药学院学工处、团委、社团联合会

承办：公共关系协会

协办：相关组织

组织评审委员会：湖北医药学院团委书记轩辕秋艳，团委副书记王桂琴，指导老师熊捍宏（闫进忠老师，王维拉老师，宋晓娥老师，李洪领主编，庄红平老师）等 公共关系协会理事会成员

二、参赛须知

（一）参赛对象：

1.公共关系协会成员和其他社团联合会各社团协会成员

2.本次活动以团队的名义报名参赛，五名同学组成一支团队，公共关系协会50名会员理事拟组成10个团队进行比赛，其他社团每个社团可组织一到两个团队进行比赛，其他社团团队代表本社团进行参赛。

（二）参与方式：

1. 本次大赛报名时间2011年3月10日——15日

2. 地点：社团联合会办公室 公共关系协会

3. 报名成功后按照大赛给定的选题进行选择、策划，制作策划案，并于2011年4月1日前将策划案提交给大赛组委会

4. 参与此次大赛全程无需向组委会缴纳任何费用

5．承办方联系方式：

公共关系协会会长 虎春垒 13797840085/66758

公共关系协会副会长 刘 君 13886847697/611714

公共关系协会秘书长 胡直俊 13733541064/620572

理事会成员 张勇644998,杨乐682059，李娜690975，庹小丽62222，刘晓62327，唐艳红64824，张晓芬664467……

（三）策划案提交方式：

1. 按照大赛要求上交到公共关系协会——社团联合会办公室

2. 超大文件等可提供电子档资料

3. 特殊情况提交可与组委会联系协商决定

（四）参赛方式及安排：

1.2011年3月10日——4月1日 赛前辅导、交流

2.4月1日——4月5日制作形成策划方案、提交方案

3.4月5日——15日 方案陈述、评委打分、奖项揭晓、颁奖典礼

（五）关于版权：

1. 所有参赛资料请各团队（或个人）自行留档，恕不退还，由大赛组委会进行归档管理

2. 获奖策划案版权归大赛组委会所有，任何学校、团体或个人不得私自用于商业用途

3. 大赛组委会享有大赛最终解释权

4. 有关大赛的进展情况详见海报和社联网站等有关内容

（六）策划案要求：

1. 针对选题要求和范围，参照企业、校园背景、现状和目的需求，有的放矢

2. 充分运用各种公共关系策略、技术和工具

3. 充分利用社会资源，不限创意，可执行、可操作、可评估

（七）策划案报审：

1、策划案应涵盖以下内容：

a) 项目背景（项目单位性质；需解决的问题；执行地域等）

b) 项目调研（项目SWOT分析；项目可行性研究等）

c) 项目策划（目标；策略；目标公众；主要信息；传播策略；媒介选择；媒体计划；传播形式及方案要点；预算费用表等）

d) 项目执行（实施细节；实施调整；项目进度表；控制与管理等）

e) 项目评估（效果综述；现场效果；受众反应；市场反应；媒体监测统计表等）

2、策划案材料提交要求：

a) 参赛表格：注明参赛选题、参赛团队或个人、提交日期，表格在社联网站上下载

b) 首页：文件目录

c) 策划案主体文件：ppt、word文件，项目展示

d) 项目报告：word文件或pdf文件，由项目背景、项目调研、项目策划、项目执行和项目评估五部分组成

e) 其他附件（可选）：word文件、图片、视频、flash、电子杂志等相关展示文件

f) 策划案材料为A4材料纸打印文件或电子文件

三、奖项设置

大赛为参赛选手设置特等奖，一等奖、二等奖、三等奖、优秀奖，获奖团队（或个人）将获得相应的奖状、证书等奖励；进入第三轮总决赛评选的团队的指导老师将获得最佳辅导奖；此外，大赛还将颁发组织奖、校园公益奖、教育贡献奖给本次大赛中表现突出的社团和社会各方支持力量。

具体奖项设置如下：

奖项设置 数量 奖励方式 领奖方式

特等奖： 1 奖状、证书 出席颁奖典礼

一等奖若干 （按选题确定） 一名 证书 出席颁奖典礼

二等奖若干（同上） 两名 证书 出席颁奖典礼

三等奖若干（同上） 三名 证书 出席颁奖典礼

优秀作品奖 证书 出席颁奖典礼

特别案例奖 若干 证书 出席颁奖典礼

四、赛事安排

1.大赛启动：2011年3月15日，湖北医药学院学子会馆多功能厅

2.大赛推广宣传活动：

a.2010年3月5日—3月20日，覆盖各社团各专业学生宣讲大赛目的、意义，提高参与者积极性，并进行公关策划培训，指导案例策划和设计形式。 b.制作横幅，海报，喷绘等进行宣传

3. 报名注册：2011年3月10日——3月15日

4. 参赛作品整理：2011年4月5日——4月10日

5.初评：2011年4月10日，第一轮评审，选出入围作品和参赛团队若干名

6.第二轮评选：2011年4月12日，全体评审评议会，选出总决赛团队（个人）

7. 总决赛，颁奖典礼：2011 年4月15日 学子会馆多功能厅

五、评审标准

（一）评审原则：

坚持公平、公开、公正的原则； 坚持严格按照专业标准评审的原则；

坚持评审结果及时公示反馈的原则； 坚持选题难易程度综合、选题比例均衡的原则； 坚持奖励及鼓励更多参与者的原则。

（二)评审标准：百分制评分

1. 专业性：对选题的理解、对传播目标的理解、调研工具的使用、目标受众设定、关键信息设定、策略和战术组合、媒体组合、执行方案、效果预估等；

2. 创意性：据新闻性的事件策划、借助各种社会资源、有轰动效应；

3. 可操作性：方案在现实中可操作、可执行；

4. 方案形式与设计：方案表现形式直观、形象、新颖、逻辑，易沟通、理解。

六、评审流程：

1.初评：由评审委员会指派专人，由社团联合会理事会依据评审标准对提交作品进行初步筛选，选出若干入围作品。

2.第二轮评选：由评审委员会成员对初评选出的入围作品进行打分，根据分数汇总统计，评出综合指标十佳优秀作品，进入第三轮决赛。

3.决赛：现场方案陈述，回答提问，综合打分，评出大赛特等奖，一二三等奖以及最佳辅导奖等奖项。

参赛选题释义

1美化十堰，提升城市形象策划方案

为深入推进创建全国文明城市、国家卫生城市、国家环保模范城市，提升十堰市形象，打造宜居城市，拟写一份策划方案

2学校形象策划，如何提升学校形象，知名度，美誉度，和谐度 为建设省内一流、国内知名、国际知晓的学府，学校各领导，各组织单位、学生等应如何参与其中，在这个目标下，应如何做。请拟写出策划方案。

3学生组织形象宣传策划案

湖北医药学院各学生组织（学生会、社团等）形象宣传，提升组织的美誉度，知名度，和谐度；如何策划活动，开展活动，以便更能吸引学生，为繁荣校园文化贡献更大的力量。

4节日（五一、六一、中秋、教师节、重阳节等）庆典活动策划方案 在各种传统节日来临之际，各组织（学生组织、商店、企业等）应如何借助节日提升自己的知名度，扩大宣传力度，提高影响力。 5电子科技文化节策划方案

随着生活水平的提高和学习的需要，电脑等一系列电子产品日益成为学生的必需品，各个电脑商城也积极运用各种措施扩大宣传力度和影响力，请以泰弘电脑城或十堰电脑城为例，拟写一份提升知名度，美誉度的电子产品的营销方案。

大学社团公共关系策划书篇四
《公关培训策划书》

公关培训活动策划书

一、活动社团:吉首大学公共关系协会

二、活动名称:公关培训

三、活动类别：内部培训活动

四、活动时间:2011年12月3号（暂定）

五、活动地点:吉首大学大田湾校区教学楼

六、活动目的:

1 、为了加深各会员对公共关系协会的理解。

2、 加深会员之间的感情

3、 让会员学习一些公关礼仪知识，加强个人对修养素质与气质的培养，是大家在日常为人处事与社会交际上能够更加自信，为将来的就业打造一个内外兼修的良好形象。

七、活动内容:

公共关系是以塑造社会组织的良好形象为最终目的的综合管理艺术，广泛用于各类社会组织的各个管理层面。本次活动主要针对公共关系的礼仪方面对大家进行知识讲解。讲解要内容大概有（见面礼仪、体姿礼仪、介绍来宾、民族礼仪、名片等）知识讲解完后会邀请会员做一些情景模拟以及公关知识竞答，进一步扩大和巩固会员的礼仪知识。最后邀请会员以正式礼仪的站姿、仪态方式上台做自我介绍，让协会成员互相认识。

八、活动预算:

礼品：50元

宣传海报：10元

公关知识材料打印：2元

（如活动在节日期间举行则经费视情况而增加）

九．具体安排:

前期准备：

1、 宣传工作：由宣传部提前一个星期制作宣传海报，活动前三 天以及当天由办公室给给会员发飞信并落实人数。

2 、活动当天：工作人员提前一小时到场，由办公室负责清理人数。

3 、由财务部负责相关奖品及礼物（60元）

4、 活动中由宣传部照，并在活动结束后及时写通讯稿负责拍 活动当晚：

1、 6：55会员入场，由办公室及监督部负责签到

2、 会长讲话（5分钟）

3、培训环节（在讲解公关礼仪知识的过程中与会员互动，邀请会员上台做示范；此培训大概40分钟）

4、我秀我风采环节。由会员自愿组成小组或或规定小组，让各小组现场模拟公关情景（会面情景、介绍人物礼仪、电话礼仪、

体姿展示）并让会员投票决定最官方礼仪小组、最嘻哈小组。

5、我抢我第一环节。公关知识有奖竞答。每抢答对了的人奖励糖果一个，并且可以要求其他一位上台念准备好的整蛊台词或者是要求某人选一个特定人物形象进行模拟。

6、我塑我形象环节。邀请每位会员以公关礼仪方式上台正式介绍自己，加深会员之间的了解。

7、活动结束，理事留下整理会场。

2011年11月28日

大学社团公共关系策划书篇五
《公共关系策划书》

奇瑞公共关系策划书

一.前言

2006年对于我国汽车产业来说是非常重要的一年，因为今年我国的汽车市场进入了一个转型的时期，即由汽车卖方市场向买方市场的转变，也就是说随着汽车生产的快速增长，供在较大程度大于求，而且由于原料价格大幅度上涨导致生产成本上升车价大幅下跌造成厂家利润不断减少，很多大的外商集团增资中国汽车市场，都有雄图霸业的气势，因而汽车市场的竞争将愈演愈烈，形势也是非常严峻，很多一些汽车企业为谋求生存和发展，不得不竞相降价促销，增加广告投入...，不惜使用各种方法和手段，还有一批实力强劲的汽车经销商脱颖而出，影响力逐渐增强，削弱汽车制造企业的影响力，奇瑞汽车要在中国汽车市场中立于不败之地，在激烈的竞争中抢得稳定的较大的市场份额，奇瑞汽车必须搞好企业形象，提升品牌价值，增加销售量，所以从长远考虑，搞好企业公共关系势在必行。

二.形象分析

奇瑞汽车有限公司成立于1997年1月，是由安徽省及芜湖市５个投资公司共同出资兴建的国有股份制企业。目前主要产品有东方之子、瑞虎、A5系列、旗云、QQ等５种车型，已经形成年产40万辆整车和40万台发动机、35万套变速箱的生产能力。2005年，公司总资产达118亿元。随着奇瑞品牌影响力的增强，奇瑞汽车自主品牌的优势日渐扩大。2006年上半年，奇瑞公司连夺“四金”，以4项全国第一的实绩，成为上半年中国汽车市场最耀眼的主角。销售增幅第一：上半年累计销售14.42万辆，销量同比增长71.9％，继去年全年增幅名列全国十大汽车集团第一后，又以明显优势夺取第一；出口总量第一：1月至6月，奇瑞累计出口轿车13548辆，占全国轿车出口量的67.7％，继续保持我国轿车出口第一；单品增幅第一：在SUV单品牌TOP10中，瑞虎NCV以358%的增幅高居榜首，其绝对销量也以较大优势今年二季度排在榜首；自主品牌上市第一：今年3月28日，奇瑞第50万辆汽车顺利下线，成为中国自主品牌中跨越50万辆大关的第一家

“自主创新，世界一流，造福人类；用户第一，品质至上，效益优先；目标管理，规范流程，持续改进；以人为本，诚信合作，勤俭廉洁。”是奇瑞汽车有限公司的公司理念。本着这条信念奇瑞从一出道就以一种特殊的方式和特殊的地位存在于中国的汽车市场。 1997年至2004年在奇瑞的第一次创业中，他们一直在书写中国汽车行业的奇迹，以年产销超过10万辆，并初步形成完整的产品线，具备整车、发动机、变速箱三大核心技术，进军中国汽车行业第一军团。他成为了国产车的典范。他的销量相当不错，有一份2006年一季度销量的调查报告可以显示。 除上海通用等厂商外，在销量靠前的厂家中，多家厂家本月销量达到历史同期最高纪录。而这一良好的售趋势在“黄金周”期间也得以延续。广州本田、一汽夏利的销量为2.45万辆和2.32万辆。二线厂家中，东风日产和神龙汽车销量分别为1.7万辆和2.1万辆。

奇瑞一季度销量跻身前三

从今年前4个月的总销量来看，上海通用以近13万辆的成绩巩固了领先优势，而上海大众则以近11万辆的成绩暂居次席，奇瑞的累计销量已经突破10万辆，并有可能超过一汽-大众而跻身前三名。

奇瑞在中国的市场上占有特殊的地位，他虽然还未赶上上海通用，但是前景却不可小视。他之所以受到用户的青睐也是有他特殊的原因。奇瑞汽车旗下各大产品的配件价格大幅下调，独具性价比优势的奇瑞QQ在车市可谓畅游甚欢，吸引了大量订单。与此同时，QQ旗

下的设有自动档功能的都市丽人版也摆脱了以往配件供应不足的窘境，成为QQ家族中最炙手可热的畅销产品。据试验表明，装有EZdrive智能变速器的奇瑞QQ都市丽人版比同类自动档轿车省油约13%，比手动档轿车还要省油近9%，百公里等速油耗仅为3.9升。

节油是奇瑞的特点，环保是奇瑞的制车理念。汽车是对能源消耗持续不断且消耗量非常大的产品。据中国汽车工业协会统计数据显示，截至目前，全国乘用车产销量同比增长15%左右。业内人士预计，仅北京市今年就将消化汽车保有量300万辆。随着汽车保有量的增加，全球都面临了一个严峻的课题?环境与能源。

发动机是节能环保的核心部件

汽车的环保，关键在于发动机。本次参展发动机数量比往届有所增加，节能环保发动机的展出，让我们看到了未来车型在节能环保方面已经有了技术基础和发动机储备。

奇瑞汽车展出五款发动机，应数自主品牌之最。而小排量发动机及柴油发动机，是奇瑞本次参展发动机的主力款型。随着“限小”的解禁，小排量车型被认为即将成为未来城市车型的主力。奇瑞汽车分别在0.8L、1.3L发动机上实现了创新突破?将涡轮增压技术应用到0.8排量的发动机上，极大地提高了小排量发动机的动力性能；首次推出的1.3L柴油发动机，采用涡轮增压中冷技术及世界尖端的高压共轨直喷技术。奇瑞汽车董事长尹同耀先生告诉记者，“在未来很长时期，对于节油型家轿的普及，这款发动机是具有划时代意义的动力产品。搭载这款发动机的产品可以涵盖营运车辆、家庭轿车、公务用车、跑车、特殊改装车等等，我们期待它成为中国乘用车市场第一个改变能源格局的革命性产品。”

节能环保车型值得期待

在寸土寸金的国展内，多个品牌展商均着重展出了具有高科技含量的混合动力车、柴油车等环保车型。

今年年初上市的奇瑞A5，在本届车展以混合动力车型奇瑞A5/ISG款型亮相，更吸引了诸多目光。为较好地展示其混合动力特征，奇瑞汽车将奇瑞A5/ISG的前盖去掉，混合动力发动机十分惹眼。奇瑞A513/ISG是一款中度油电混合动力车，动力由ACTECO 1.3 升发动机和一块仅比普通笔记本电脑大一点的燃料电池交替驱动，在怠速和低速时，使用燃料电池驱动，汽油发动机停止工作，即完全没有油耗、没有排放。在正常速度行驶时，靠汽油发动机驱动，在制动时，动能转化为电能，储藏在燃料电池中。它将比普通汽油驱动的汽车节油35％以上，排放降低50％以上。

同时，酷越车型奇瑞V5柴油车、A1等多款小排量车型的亮相，使奇瑞展台发动机与车型相得益彰，充分呼应了奇瑞汽车“更安全 更节能 更环保”的参展主题。

奇瑞汽车作为自主品牌领头羊，做到了将环保意识体现得淋漓尽致的典范。记者呼吁社会公众，节能环保，不仅是厂商的责任，也与我们的生活息息相关。关注节能环保汽车，使用节能环保产品，我们的天空将更加蔚蓝。

中国的汽车价格昂贵。原因就是在消费能力极底的现阶段，也要与发达的国家同价。甚至比发达国家的价格更贵，真是不可思议。汽车对中国的普通老百姓来说，是可望不可及的事情。而奇瑞汽车就以价格低廉站立在中国市场。这也是奇瑞销量能够跻身前三的重要原因吧。奇瑞QQ最底价格仅2.98万元，风云、旗云、东方之子全系列车型，调整后的产品价格从QQ 2.98万元起， QQ EZdrive手自一体化的售价调整为4.98万元，为喜爱自动档的用户带来震撼性的喜悦。风云系列全率先将国内A级轿车价格延伸至6万元以下，最低售价仅为5.98万元。今年奇瑞又出了两款很有竞争力的车型。“东方之子”、“QQ”被业界评价为“本年度最具竞争力”的奇瑞公司两款新车，“东方之子”16.66万元的低平价格让国内业界众多人士大跌眼镜。有人就此评价说，“‘东方之子’是中高档轿车暴利的终结者。”他们为本已火热的中国车市再添一把火。

奇瑞汽车有很多的优势，同时在中国市场的竞争中也存在着很多的劣势。他出道晚就是

一个很大的劣势。出道后要想在消费者心中占据地位，凭当时公司的实力只有打价格战，在打价格战虽占据了很大的市场份儿，同时他失去了很多高档的消费群体。因为奇瑞没有很高档的车型问世。在中产车中有“东方之子”可以被人青睐，但是在这一档次中他存在着很多的竞争对手，比如雅阁、帕萨特、索纳塔、中华等中高档轿车。而那些经济型的小车会给一些人质量不过关的错觉。汽车行业进行的分网销售也带来了一些问题，产品分配不均而引起的经销商间的利益不均。仍以奇瑞汽车为例，在其上海4家经销中，只有一家经销商分别拥有网络一部和网络二部的产品一级代理权，两家经销商同时为网络三部的代理商另外一家则没有任何产品的一级代理权。“厂家一般根据经销商的实力来分配车型，实力强大的自然能拿到比较畅销的车型，实力弱的就只能拣剩下的，这样很容易引起经销商之间的纷争。”售后服务也需要加强。

诚然，奇瑞汽车有着很多优势同时也存在着劣势。在中国汽车市场竞争中必须扬长避短，找好机会点使自己能很快的发展壮大。现在中国正处于全面发展小康水平的阶段，很多家庭的收入都增多。为了工作方便和生活需要很所家庭都打算买车。而高档车对于普通家庭来说还很奢侈，他们只会选择经济的车型，而这正是奇瑞的机会点。把握好一般消费群的消费心理和行为，然后再发展高档的消费群体应该是奇瑞发展的一条很好的道路。

三.目标战略

一.总体目标

服务公众，贡献社会， 树立良好的企业形象，提升品牌价值，扩大品牌影响力，提高企业竞争力水平。搞好企业与政府媒体大众三方面的关系，建立创新体制，形成自主发展能力，与国际接轨，实现预期目标，提高企业效率，为奇瑞的长远发展铺好路。

二.具体目标

让公众了解奇瑞，也让奇瑞了解公众，了解他们的真正需要，他们的生活趋向与社会需要，公众对产品的意见反馈和建议，大幅抢占中国汽车市场销售份额，增加利润，增加销量。

四，创意说明

1.活动名称：奇瑞汽车免费试驾送礼品

2.活动主题：21世纪，要过上现代生活，我们应该拥有奇瑞

3.活动标语：奇瑞优雅现代生活

4.印刷一批好的宣传单介绍现代中国面临的环境问题，介绍奇瑞怎么样用科技来环保，将污染降低到最小，表现奇瑞优雅的气质。

5，饰物：定做一批印有奇瑞字样和标记的福娃吊饰赠送给参加免费驾车活动的人，

五.媒体策略

1.报纸媒体：邀请各大报纸参加奇瑞的新闻发布会（以“优雅现代生活”为主题进行，向市场和公众介绍中国环境现状，汽车不注意环保带来的恶果，介绍奇瑞如何节约资源，将环境污染降低到最小。

2.电视媒体：在电视台上做一些关于环保的广告，提升奇瑞的企业形象。

3.网络媒体：利用网络搞一些QQ车友会，集体组织去搞一些环保活动

六.活动安排

1. 新闻发布会（以“优雅现代生活”为主题进行，向市场和公众介绍中国环境现状，汽车不注意环保带来的恶果，介绍奇瑞如何节约资源，将环境污染降低到最小。

2. 邀请中国主管汽车工业的领导参加座谈会，探讨中国汽车的发展和环境保护的相关问题，邀请媒体参与。

3.做一则关于环保的公益广告在中央一台上播放。

4.印刷一批精美的汽车杂志专门介绍奇瑞汽车和环境保护，分别在北京上海等全国13个大城市的一些中高档餐饮休闲店内和各大城市部分出租车上以及飞机上投放，供在那些顾客和乘客打发时间，同时让这些有汽车消费能力的目标消费者了解奇瑞。（在13个城市各投放一万本，飞机上投放3万本）

5.在北京上海等13个大城市开展奇瑞汽车试驾送礼品活动，倡导降低污染

6.出资在13个大城市中联合一些大学生社团组织在各市内开展净化清洁城市活动

7.联合交通部门在全国13个城市搞一次“安全享受现代优雅生活”，邀请各大城市的一些大公司大企业的员工参加，让比较有消费能力的这些白领阶层人士了解安全知识，了解环保，了解奇瑞。

8.QQ车友网友会，集体组织开展环保活动，发放一些印有奇瑞字样和标记的纪念品。

七.经费预算表

1.杂志160000本（160万元）

2.广告费200万

3.饰品纪念品费用40万元

4.各城市大小活动运作费共100万

总计：500万元

八.效果展望

经过一系列的公关活动，公众对奇瑞有一个深入了解，更相信和信赖奇瑞，从而奇瑞企业形象得到提升，销量不断增长，企业效率得到提高，各方面都取得明显效果。

公共关系策划程序

公共关系策划是根据组织环境设定关系目标，并围绕关系目标创意和制定公共关系方案的过程。通过公共关系策划可以增强组织形象塑造的目的性、计划性，有效调配关系资源，提高公共关系活动效率，确保关系目标顺利实现。

一、公共关系策划程序

通常应遵循以下几个步骤进行。

公共关系环境调研主要包括四个步骤：确定调研任务、制定调研方案、调研信息采集、调研结果分析。

确定调研任务主要是明确调研目的；制定调研方案主要涉及：调研时间、调研地点、调研课题、调研对象、调研方法、调研预算，还可包括调研分工、调研组织规定等内容；调研信息采集是围绕调研任务，根据调研方案进行的相关资料、数据的收集；调研结果分析是将采集的信息分类汇总、统计，而后根据定性、定量方法测算和评价出信息结论，并撰写出调研报告的过程。

1、2公共关系环境调研内容

根据策划分析需要，公共关系环境调研内容主要包括：组织内部形象调研、组织外部形象调研、组织资源调研三部分。

组织内部形象调研主要是采集组织内部各层级员工对组织实际形象评价与期望形象要求的相关信息和数据。其调研对象主要分：组织领导层、中级干部层与操作员工层三级代表。其调研课题着重包括：经营方针、经营政策、决策能力、计划能力、预算能力、信息通畅度、办公环境、生活环境、生产状况、技术优势、协同能力、财务状况、薪资福利、服务质量、发展前景等，并应认真听取、详细记录员工的意见和建议。

组织外部形象调研主要是采集组织外部各公众对组织实际形象评价与期望形象要求的相关信息数据。其调研对象主要分：各外部公众一定数量的设定代表。其调研课题着重包括：办公环境、生活环境、技术优势、品牌影响力、产品质量、包装形象、供货速度、服务态度、专业化水平、售后服务、信誉度、价格等，并应认真听取、详细记录外部公众的意见和建议。 组织实际形象的评价分析指标可以采用百分制，并通过计算平均值求得。见范表

大学社团公共关系策划书篇六
《公共关系策划书》

公共关系策划书

作品名：《豫忆康生》专业：数学教育 学号：120205031 姓名：蔡茂平

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2014年4月20

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版 序

随着社会的发展和进步，人们对心理健康的要求越来越高。对于生理、心理和思想意识正处于逐步成熟的大学生而言，相比任何年龄阶段，更容易产生思想困惑和心理问题。大学生心理健康问题表现是多样化的。进入大学后，大学生的生活环境、学习方式、人际关系、个人角色等都发生了重大变化，这就要求个体能够在较短的时期内在上述方面作出相应的调整、改变，以适应环境的变化。如果个体自身改变与环境变化脱节，就容易出现适应问题。如果这一问题得不到及时解决，还会带来其他心理问题，影响大学期间乃至今后的学习与生活。

为了让更多的大学生们有更好的健康，无论生理的健康还是心理的健康，我都会更加注意和分析原因了，然后写出一个策划书。希望这一个策划书给大学生们带来积极的影响。

目 录

1·1大学生的健康-------------------------（4） 1·1·1健康状态----------------------（4） 1·1·2健康标准------------------（7） 1·2大学生的心理健康日-----------------（8） 1·2·1健康日活动---------------（8） 1·3大学生心理健康活动-----------------（10） 1·3·1问卷调查----------------（12） 1·3·2观看电影----------------（12） 1·3·3团体心理活动----------（13） 1·4我的大学心理健康观---------------（16）

1·1大学生的健康

1·1·1健康现状 大学生群体，一个看似轻松，事实上却承担巨大压力的群体，学业、生活、情感、就业多重大山的压迫下，大学生的心理健康已经告急。一个个血淋淋的事实，在不断警示我们，要关注大学生心理健康。2000年，由北师大心理系团总支、学生会倡议，十多所高校响应，并经北京市团委、学联批准，确定每年的5月25日为全国大学生心理健康日，目的是呼吁大学生关注自己的心理健康，并以此掀起社会关注心理健康热潮。

大学生心理健康已经渐渐成为社会关注的焦点，一些大学生因心理问题休学、退学的不断增多，自杀、凶杀等一些反常或恶性事件不时见诸报端，2002年初发生的刘海洋硫酸伤熊事件，社会对大学生心理健康的关注达到高潮。人们不禁要问——现在的大学生怎么了！？黑龙江大学负责心理健康教育的崔建华教授说，目前的中国大学生看起来有喜有忧。喜的是，他们已有了很强的独立性和自我经营、学习、发展的能力。忧的是，他们的心理状况与整个社会大背景下国人的心理健康状况密切相关，社会上各种各样的风气不断影响着原本清纯的大学校园，校园已不是一片净土，大学生的心理问题已经十分集中和突出。 据了解，目前我国许多

高校在每年新生入学时都要进行人格问卷调查，然后把学生分成A、B、C三类，问题比较突出的同学则归到A类，问题不大的同学归到B类，没有问题的同学归到C类。许多学校的调查结果都表明，A、B两类学生大概占全部新生的15%以上。黑龙江省一所高校统计，该校目前每周前往心理健康中心咨询的学生有二三十人。在学校每年大量的心理咨询中，来自高年级的学生大概占一半左右。 据哈尔滨工业大学心理咨询中心裴秋宇老师分析，大学生心理问题综合起来大体可以分成两大类：一类是一般性的成长心理问题，有心理障碍倾向但并不严重，这是大学生心理存在的主要问题；另一类则是出现了程度不等的心理障碍。成长心理问题主要包括：环境改变与心理适应的问题，学习心理调试不当而出现的心理问题，情绪控制、自我认知、人格发展、意志品质锻造能力的相对较弱而造成的人际交往、恋爱、性心理等方面出现心理与行为的偏差。 专家认为，大学生心理健康问题的存在有着诸多原因，其中人际交往排在首位，但是性与恋爱所造成的危害却最严重。首先在人际交往上，现在的大学生多数是独生子女，生活上的娇生惯养和学习上的一帆风顺，使他们很少经受挫折锻炼，独立的生活能力较差，大学生活与梦想上的落差，以及同学生活上的差异，很容易产生心理上的不稳定。其次在性与恋爱上，开放的校园使性与恋爱成为大学生活的重要话题，一些学生难以把握住自

大学社团公共关系策划书篇七
《公共关系活动策划书的写法》

公文写作：公共关系活动策划书的写法

公关策划文案，又称"公共关系专题活动策划书"，是开展公关实务活动前必须做的一项工作。一个策划文案，表明了为了取得预期结果而必须采取什么行动的工作理论。理论决定着战术的选择，指导着具体的工作实践过程，是进行公关实务活动的指南。公关策划文案，是公关实务操作中最常用的文案之一，也是公关人员国家职业资格统一鉴定"中级技能"部分重点考核的内容。学会撰写公关策划文案，是一名合格的公关人员必须具备的基本功。 公关策划文案的内容主要包括以下十个方面：

一.标题

一份完整的公关策划文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。

标题可以直接写成"xx公司xx活动策划书"，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将"xx公司xx活动策划书"作为副标题列在其下。

标题撰写要明白易懂。

二.前言

也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容（方案），也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了一定的活动背景，会使策划内容（方案）使人看了不得要领。 前言撰写要简明扼要。

三.调查分析

公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。

调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。

四.目标战略

为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。应根据组织的具体情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。（参见教材188页）。 目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题等。

五.创意说明

创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的效果。

创意的内容包括：

1.活动主题。

2.活动名称和项目。

3.标语。

4.宣传作品等。

活动主题要新颖，富有独特性和个性，有意境感和吸引力。

六.媒介策略

公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环。

媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。

七.活动计划

活动计划是对具体活动的指导。应根据各个活动项目分别制定各项活动计划。 活动计划要有周密性、可操作性和具体性。

八.经费预算

正确的经费预算是实施活动的保证。

经费预算要合理、全面、留有余地。

九.效果评估

正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性，并为下一轮公关工作提供新的信息。

效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的方法。

十.署名

文案最后需写明：

1.策划者名。公关公司、公关部名称或策划人员名称。

2.策划书写作时间。x年x月x日。 来源:考试大-秘书资格考试

普通的策划书格式如下:

一、序言/前言

二、市场分析/市场背景

三、产品/服务优劣势分析

四、市场战略/推广策略/广告或促销策略

五、广告或促销文案

六、媒体投放分析/计划

七、费用预算

八、前景预测/效果评估

要注意多用数据，而且是权威数据。央视索福瑞、AC尼尔森、CMC消费者年鉴等等不错，还有些调查公司的数据可以引用。不过有些要收费，有些是免费的（可能时间比较早），比如零点调查等，在网上这类公司很容易找。

注意了，好的策划书不一定按某种格式，或许一篇好文案本身就是一部好的策划书。毕竟策划的主旨是：帮助客户解决问题。只要解决了客户的问题，就是好的策划书。

一,策划书名称

尽可能具体的写出策划名称,如"×年×月××大学××活动策划书",臵于页面中央,也可以写出正标题后将此作为副标题写在下面.

二, 活动背景 :

根据策划书的特点在以下项目中选取以下内容重点阐述;具体项目有:基本情况简介,主要执行对象,近期状况,组织部门,活动开展原因,社会影响,以及相关目的动机.其次应说明问题的环境特征,主要考虑环境的内在优势,弱点,机会及威胁等因素,对其作好全面的分析,将内容重点放在环境分析的各项因素上,对过去现在的情况进行详细的描述,并通过对情况的预测制定计划.如情况不明,则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充.

三, 活动目的,意义和目标:

活动的目的,意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚;在陈述目的要点时,该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义(经济效益,社会利益,媒体效应等)都应该明确写出.活动目标要具体化,并需要满足重要性,可行性,时效性

四,资源需要:

列出所需人力资源,物力资源,包括使用的地方,如教室或使用活动中心都详细列出.可以列为已有资源和需要资源两部分.

五,活动开展:

作为策划的正文部分,表现方式要简洁明了,使人容易理解,但表述方面要力求详尽,写出每一点能设想到的东西,没有遗漏.在此部分中,不仅仅局限于用文字表述,也可适当加入统计图表等;对策划的各工作项目,应按照时间的先后顺序排列,绘制实施时间表有助于方案核查.人员的组织配臵,活动对象,相应权责及时间地点也应在这部分加以说明,执行的应变程序也应该在这部分加以考虑.

这里可以提供一些参考方面:会场布臵,接待室,嘉宾座次,赞助方式,合同协议,媒体支持,校园宣传,广告制作,主持,领导讲话,司仪,会场服务,电子背景,灯光,音响,摄像,信息联络,技术支持,秩序维持,衣着,指挥中心,现场气氛调节,接送车辆,活动后清理人员,合影,餐饮招待,后续联络等.请根据实情自行调节.

六,经费预算:

活动的各项费用在根据实际情况进行具体,周密的计算后,用清晰明了的形式列出. 七,活动中应注意的问题及细节:

内外环境的变化,不可避免的会给方案的执行带来一些不确定

性因素,因此,当环境变化时是否有应变措施,损失的概率是多少,造成的损失多大,应急措施等也应在策划中加以说明.

八,活动负责人及主要参与者:

注明组织者,参与者姓名,嘉宾,单位(如果是小组策划应注明小组名称,负责人). 注意:

1, 本策划书提供基本参考方面,小型策划书可以直接填充;大型策划书可以不拘泥于表格,自行设计,力求内容详尽,页面美观;

2, 可以专门给策划书制作封页,力求简单,凝重;策划书可以进行包装,如用设计的徽标做页眉,图文并茂等;

3, 如有附件可以附于策划书后面,也可单独装订;

4, 策划书需从纸张的长边装订;

5, 一个大策划书,可以有若干子策划书

活动策划书格式要求

一、策划书名称 写清策划书名称，简单明了，如“××活动策划书”，“××”为活动内容或活动主题，不需要冠以协会名称。如果需要冠名协会，则可考虑以正、副标题的形式出现。避免使用诸如“社团活动策划书”等模糊标题。

二、活动背景、目的与意义 活动背景、活动目的与活动意义要贯穿一致，突出该活动的核心构成或策划的独到之处。活动背景要求紧扣时代背景、社会背景与教育背景，鲜明体现在活动主题上；活动目的即活动举办要达到什么样的一个目标，陈述活动目的要简洁明了，要具体化；活动意义其中包括文化意义、教育意义和社会效益，及预期在活动中产生怎样的效果或影响等，书写应明确、具体、到位。

三、活动时间与地点

该项必须详细写出，非一次性举办的常规活动、项目活动必须列出时间安排表（教室申请另行安排）。活动时间与地点要考虑周密，充分顾到各种客观情况，比如教室申请、场地因素、天气状况等等。

四、活动开展形式

协会须注名所开展活动的形式，比如文艺演出、文体竞赛、影视欣赏、知识宣传、展览、调查、讲座等.

五、活动内容

活动内容为活动举办的关键部分。活动内容要符合时代主旋律和校园文化建设内涵，健康向上，富有教育意义与启示意义。杜绝涉及非健康文化的消极内容。要详细介绍出所开展活动的主要内容，如影片放映要写出影片的性质、名称和大致内容。

六、活动开展

作为策划的主体部分，表述方面要力求详尽，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表、数据等，便于统筹。活动开展应包括活动流程安排、奖项设臵、时间设定等。涉及到奖项评定标准、活动规则的内容可选择以附录的形式出现。活动流程安排大致可以分为三个阶段：㈠活动准备阶段（包括海报宣传、前期报名、赞助经费等）；㈡活动举办阶段（包括人员的组织配臵、场地安排情况等）；注：须注明开展活动的阶段负责人、指导单位、参加人数等信息。㈢活动后续阶段（包括结果公示、活动展开情况总结等）；注：如有涉及校园卫生、环境等情况，应及时清理。

七、活动经费预算 经费预算要要尽量符合实际花费；写出每一笔经费预算开支，以便于报销处理（报销时附正规发票）。如果大型活动需资金赞助，联系社团联外联部。

八、活动安全 对于大型活动和户外活动，要成立安全小组，指定第一安全负责人，充分考虑安全隐患，把人身安全放在活动开展的首要位臵。在策划书的结尾，除写明策划单位、策划时间以外，协会负责人须亲自签名，并盖上协会印章，以示责任。

公关策划书是按照特定格式记载公共关系调查结论、公共关系策划成果的应用文，是开展公共关系活动的蓝本，由三个方面构成，即项目标题、正文内容和署名。

其中，项目标题一般采用公文式标题，如“上海市第一百货公司第20届香水文化节策划书”，涵盖了事由单位（上海市第一百货公司）、事由（第20届香水文化节）和文体（策划书）三个公文标题的基本要素。署名部分比较简单，写出项目的策划单位名称和撰稿日期即可。

公共关系策划书的正文是主体，其写作内容比较复杂，主要包括以下八个部分。 第一部分：前言

简要介绍策划书项目的由来、公共关系活动主题思想的社会背景等。

第二部分：市场状况与形象分析

比较详尽地介绍公共关系调查分析的结论，主要是通过“三个比较”所得出的“三点结论”，即公共关系宣传的信息内容与市场特性、竞争对手和公众需求比较之后的优势点、问题点与机会点。

第三部分：目标体系

比较概要性地介绍公共关系活动的目标设想，主要内容有：

1、总体目标，包括企业在未来某一较长时期内所追求的形象特性、品牌忠诚度指标等。

2、具体目标，明确企业通过某一公共关系活动希望实现的具体指标。

第四部分：创意说明

主要介绍公共关系活动的主题思想、宣传文案，涉及的内容主要有：指导思想、活动主题、活动总名称、细项目活动名称、宣传作品（主要陈述电视宣传作品的分镜头脚本、报纸杂志宣传作品的设计图、POP广告的设计图等。）、标语和饰物（介绍营造现场主题气氛所使用的装饰物，如吉祥物、彩旗、现场色调、音乐、音响等。）

第五部分：媒体策略

主要介绍宣传媒体的分配规划（包括媒体体分配、地理分配、时间分配、内容分配方面的内容）、组合方式，一般用表格形式陈述。

媒体名称 租用时间 宣传内容 规格 注意事项

第六部分：活动方案

这是策划书的重点内容，重点介绍公共关系的整体运作方案，其主要内容有两个方面：

1、日程安排：即介绍公共关系项目从承接项目任务开始到完成公共关系活动所涉及的工作进度安排。

日期 工作任务 负责人 注意事项

2、活动布臵：介绍公共关系各个主体活动与后援活动的项目名称、实施时间、地点、运作步骤、程序方案，其中运作步骤、程序方案一般表现为“节目单”，采用表格形式表述。 时间段（序号） 节目名称 执行人 注意事项

第七部分：公共关系预算方案

主要介绍公共关系预算表。

大学社团公共关系策划书篇八
《曲阜师范大学招生公共关系策划书》

曲阜师范大学招生公共关系策划书

一、前言

曲阜师范大学创建于1955年，设学于中国古代伟大的思想家、教育家、政

治家，儒家文化的创始人孔子故里——曲阜，在美丽的海滨城市日照设有新校区，建校以来，曲师大扎根孔孟桑梓之地，汲取传统文化精华，秉承“学而不厌，诲人不倦”的校训，培养了16万余名优秀人才，谱写了培育英才、秉承文明的辉煌篇章。

学校现有5个博士后科研流动站，5个博士学位一级学科，31个博士点，22个硕士一级学科，114个硕士点，另有硕士专业学位授权点10个。学校设有81个本科专业，涵盖了文、理、工、法等10个学科门类。现有博士、硕士研究生3430人，普通本科生30397人，外国留学生108人。设有18个省级重点学科，5个省级重点实验室，2个省级强化人文社会科学研究基地，7个省部级研究基地；有汉语言文学、数学与应用数学、教育学、物理学、历史学、体育教育6个国家级特色专业建设点及数学与应用数学、体育教育、生物科学、公共事业管理（体育）、教育学、物理学、英语、历史学、化学、思想政治教育、地理科学、网络工程、工商管理、统计学、光信息科学与技术15个省级品牌、特色专业。

这里有高素质的师资队伍，灵活的人才培养计划，丰硕的科研成果，曲师大将是您良好的高校选择。

二、市场状况与形象分析

当前，随着初高中阶段教育的快速发展和教育这个特殊市场的逐步建立，各类高校间竞争激烈，每到招生季节，就打响了一场没有硝烟的战争。曲师大在次竞争中优势如下：曲师大是一所综合性大学，师范与非师范专业齐头并进，它拥有丰富的文化及各项优秀的教育资源，儒风海韵是一大特性，面对省内其它高校的竞争，我们要激流勇进，从自己独特的校园文化、教育风采占据

生源，目前许多学生“211”“985”分数难以达到标准，曲师大作为鲁版“211”将会满足许多学生的需求，将会是他们的报考选择。

三、目标体系

1、总体目标：扩大影响及宣传以招到更多优秀的资源，扩大曲师大影响力，在省内逐步覆盖的基础之上渐渐向省外扩展，乃至走向全国，以成本最低获得效益最大化。

2、目标体系：最大程度实现本年度招生计划的同时最优化招生资源。 四、创意说明

1、指导思想：秉承“学而不厌，诲人不倦”的校训，积极宣传曲师大各项优势，从而扩大知名度，时刻本着实事求是为考生择取最优的原则。

2、宣传方案：①去各大高校开展招生讲座，每个重点地域，选个代表性学校；②自己制作宣传片；③报纸。可设计漫画，以有趣的故事性宣传招生。④往各招生地点中学教务处发放宣传单页，在校领导协助下进行宣传。

五、媒体策略

播放自制宣传片，涵盖校园文化、校园风景，展现学校各方面的资源优势及特色，还可以让学校的同学老师当演员拍摄视频短片，给别人留下亲切友好的印象，从而利于招生；报纸刊登学校校徽、校训等硬信息，再以风趣的的漫画展现曲师人丰富的人生历程，包括社团活动，校园其它文娱活动，专业性、技能型活动等，大学生活的美好，取得考生青睐。招生处分批提前到所选高校进行讲座，利用PPT、视频短片等相关资源展现我校优势，紧抓第一波冲击的机会，讲座的的同时进行宣传单页的发放，单页上包括学校简介、学校的考研就业等各方面信息，充分展示我校优势。

六、活动方案

1、招生处招生讲座日程安排，在招生开始之前争取兵分几路将各大招生地点成网状覆盖，全部宣传完毕；

2、视频制作日程安排，包括前期视频拍摄，视频剪辑及美化，联系视频播

放渠道；

3、报纸文刊写作日程安排，包括分配学校相关部门收集整理学校资料写成相关宣传报道或文刊向各地方报纸宣传杂志，高考报考指南进行投稿。

七、公共关系预算方案

包括前往各地开展招生讲座的住宿费、伙食费、路费等；各类宣传费用，包括单页（招生简章），报纸，视频的费用。其中，为了节省预算，视频拍摄及剪辑美化可以安排给相关院系对应其专业，一方面可以节省费用，锻炼各相关院系的实战经验，另一方面，可以在播放宣传视频时，强调一下此视频的制作过程及相关操作人员所属院系，这样不仅宣传了学校还为相关院系的专业进行了宣传，学生可以通过对视频的参评了解学校实力，从而对我校印象深刻。

详细如下表：（相关宣传项目的数量及数额纯属个人建议）

八、效果展望

引起公众瞩目，以留下深刻印象，充分展示校园优势，让更多的学生及学生家长、各中学了解曲师大，明确定位曲师大，从而扩大宣传，提高知名度，在花费较低的情况下圆满完成本年度招生计划，招到优质资源。

大学社团公共关系策划书篇九
《公共关系策划书》

南京依维柯公共关系策划书

一.前言

2006年对于我国汽车产业来说是非常重要的一年，因为今年我国的汽车市场进入了一个转型的时期，即由汽车卖方市场向买方市场的转变，也就是说随着汽车生产的快速增长，供在较大程度大于求，而且由于原料价格大幅度上涨导致生产成本上升车价大幅下跌造成厂家利润不断减少，很多大的外商集团增资中国汽车市场，都有雄图霸业的气势，因而汽车市场的竞争将愈演愈烈，形势也是非常严峻，很多一些汽车企业为谋求生存和发展，不得不竞相降价促销，增加广告投入...，不惜使用各种方法和手段，还有一批实力强劲的汽车经销商脱颖而出，影响力逐渐增强，削弱汽车制造企业的影响力，依维柯汽车要在中国汽车市场中立于不败之地，在激烈的竞争中抢得稳定的较大的市场份额，依维柯汽车必须搞好企业形象，提升品牌价值，增加销售量，所以从长远考虑，搞好企业公共关系势在必行。

二.形象分析

南京依维柯汽车有限公司于1995年12月26日成立，于1996年3月1日正式运行，是中国南京汽车集团有限公司（上海汽车全资子公司）和意大利菲亚特集团依维柯公司共同出资成立的中外合资公司。注册资本25.27亿元人民币，合资双方各占50%股份。现有员工7000余人，占地面积105万平方米，建筑面积44.4万平方米。2006年9月，南京汽车集团有限公司与意大利依维柯公司签署进一步深化合作的协议。2007年1月1日起，南京依维柯汽车有限公司与跃进汽车股份有限公司强强联合，业务整合运营，生产和销售依维柯和跃进商用车及其零部件。2007年12月26日，上汽集团与跃进集团举行全面合作签约仪式，公司成为上海汽车商用车板块重要组成部分，进入新的发展时期。目前，公司已发展成为中国一流的商用车企业，拥有依维柯、跃进两大产品平台以及温馨360服务平台，产品线横跨客车、卡车、厢货、越野车、底盘和专用车，拥有超过860余种丰富车型。公司的销售和服务网络遍布全国各地，并建立了海外经销渠道。近几年，国内销量大幅增长，市场份额逐年上升，同时整车远销拉美、南非、中东欧、中东、东南亚等地区。

南京依维柯公司是中国最早具有独立研发能力的轻型商用车公司，先后通过GB/T19001、ISO/TS16949、GJB9001A、GB/T14001、GB/T18001、CCC等国家、行业、军用等管理体系认证及产品认证，形成质量、环境、职业健康安全管理保证体系。在公司发展过程中，胡锦涛、江泽民、吴邦国、朱熔基、李岚清、

宋平、荣毅仁、邹家华、费孝通等党和国家领导人先后亲临视察指导工作。

公司先后获得中国外商投资双优企业、高新技术企业、先进技术企业、用户满意服务单位、全国企业文化先进单位、全国服务质量先进单位和产品售后服务质量优秀单位、A级纳税人、AAA级资信等级荣誉称号或证书。另外，公司IVECO和跃进产品多次获得江苏省名牌产品证书，跃进产品荣获“2011年度中国汽车年度轻卡”称号，高端轻卡“超越”荣获“2012年度自主创新轻卡”和“2013年中国卡车年度评选年度轻卡奖”荣誉称号。

依维柯在中国的市场上占有特殊的地位，他之所以受到用户的青睐也是有他特殊的原因。依维柯汽车旗下各大产品的配件价格大幅下调，独具性价比优势的依维柯汽车在车市可谓畅游甚欢，吸引了大量订单。与此同时，Tower Daily 2014以全新的外观、全新航空的内饰设计，全新的仪表盘设计、新一代车身Can总线、架空安全，展现在大家面前，节油是依维柯的特点，环保是依维柯的制车理念。汽车是对能源消耗持续不断且消耗量非常大的产品。据中国汽车工业协会统计数据显示，截至目前，全国乘用车产销量同比增长15%左右。业内人士预计，仅北京市今年就将消化汽车保有量300万辆。随着汽车保有量的增加，全球都面临了一个严峻的课题?环境与能源。

1、发动机是节能环保的核心部件

汽车的环保，关键在于发动机。本次参展发动机数量比往届有所增加，节能环保发动机的展出，让我们看到了未来车型在节能环保方面已经有了技术基础和发动机储备。

依维柯汽车展出五款发动机，应数自主品牌之最。而小排量发动机及柴油发动机，是依维柯本次参展发动机的主力款型。随着“限小”的解禁，小排量车型被认为即将成为未来城市车型的主力。依维柯汽车分别在0.8L、1.3L发动机上实现了创新突破?将涡轮增压技术应用到0.8排量的发动机上，极大地提高了小排量发动机的动力性能；首次推出的1.3L柴油发动机，采用涡轮增压中冷技术及世界尖端的高压共轨直喷技术。依维柯汽车董事长尹同耀先生告诉记者，“在未来很长时期，对于节油型家轿的普及，这款发动机是具有划时代意义的动力产品。搭载这款发动机的产品可以涵盖营运车辆、家庭轿车、公务用车、跑车、特殊改装车等等，我们期待它成为中国乘用车市场第一个改变能源格局的革命性产品。”

2、节能环保车型值得期待

在寸土寸金的国展内，多个品牌展商均着重展出了具有高科技含量的混合动力车、柴油车等环保车型。

今年年初上市的依维柯A5，在本届车展以混合动力车型依维柯A5/ISG款型亮相，更吸引了诸多目光。为较好地展示其混合动力特征，依维柯汽车将依维

柯A5/ISG的前盖去掉，混合动力发动机十分惹眼。依维柯A513/ISG是一款中度油电混合动力车，动力由ACTECO 1.3 升发动机和一块仅比普通笔记本电脑大一点的燃料电池交替驱动，在怠速和低速时，使用燃料电池驱动，汽油发动机停止工作，即完全没有油耗、没有排放。在正常速度行驶时，靠汽油发动机驱动，在制动时，动能转化为电能，储藏在燃料电池中。它将比普通汽油驱动的汽车节油35％以上，排放降低50％以上。

同时，酷越车型依维柯V5柴油车、A1等多款小排量车型的亮相，使依维柯展台发动机与车型相得益彰，充分呼应了依维柯汽车“更安全 更节能 更环保”的参展主题。

依维柯汽车作为自主品牌领头羊，做到了将环保意识体现得淋漓尽致的典范。记者呼吁社会公众，节能环保，不仅是厂商的责任，也与我们的生活息息相关。关注节能环保汽车，使用节能环保产品，我们的天空将更加蔚蓝。

中国的汽车价格昂贵。原因就是在消费能力极底的现阶段，也要与发达的国家同价。甚至比发达国家的价格更贵，真是不可思议。汽车对中国的普通老百姓来说，是可望不可及的事情。而依维柯汽车就以价格低廉站立在中国市场。这也是依维柯销量能够跻身前三的重要原因吧。依维柯汽车最底价格仅2多万元，Turbo Ddily 、Power Daily2008、Power Daily2014(2013年底上市发布)、ouba、venice全系列车型，由于维柯车型多，款式广消费者的选择也是广，但是依维柯属于商务用车，大部分面向于一些企业、学校、工程车、军用车，他们为本已火热的中国车市再添一把火。

依维柯汽车有很多的优势，同时在中国市场的竞争中也存在着很多的劣势。出道后要想在消费者心中占据地位，凭当时公司的实力只有打价格战，在打价格战虽占据了很大的市场份儿，同时他失去了很多高档的消费群体。因为依维柯没有很高档的车型问世。而那些经济型的商务用车会给一些人质量不过关的错觉。汽车行业进行的分网销售也带来了一些问题，产品分配不均而引起的经销商间的利益不均。仍以依维柯汽车为例，在其上海4家经销中，只有一家经销商分别拥有网络一部和网络二部的产品一级代理权，两家经销商同时为网络三部的代理商另外一家则没有任何产品的一级代理权。“厂家一般根据经销商的实力来分配车型，实力强大的自然能拿到比较畅销的车型，实力弱的就只能拣剩下的，这样很容易引起经销商之间的纷争。”售后服务也需要加强。

诚然，依维柯汽车有着很多优势同时也存在着劣势。在中国汽车市场竞争中必须扬长避短，找好机会点使自己能很快的发展壮大。现在中国正处于全面发展小康水平的阶段，很多家庭的收入都增多。为了工作方便和生活需要很所家庭都打算买车。而高档车对于普通家庭来说还很奢侈，他们只会选择经济的车型，而

这正是依维柯的机会点。把握好一般消费群的消费心理和行为，然后再发展高档的消费群体应该是依维柯发展的一条很好的道路。

三.目标战略

一.总体目标

服务公众，贡献社会， 树立良好的企业形象，提升品牌价值，扩大品牌影响力，提高企业竞争力水平。搞好企业与政府媒体大众三方面的关系，建立创新体制，形成自主发展能力，与国际接轨，实现预期目标，提高企业效率，为依维柯的长远发展铺好路。

二.具体目标

让公众了解依维柯，也让依维柯了解公众，了解他们的真正需要，他们的生活趋向与社会需要，公众对产品的意见反馈和建议，大幅抢占中国汽车市场销售份额，增加利润，增加销量。

四.创意说明

1.活动名称：依维柯汽车免费试驾送礼品

2.活动主题：21世纪，要过上现代生活，我们应该拥有依维柯

3.活动标语：依维柯优雅现代生活

4.印刷一批好的宣传单介绍现代中国面临的环境问题，介绍依维柯怎么样用科技来环保，将污染降低到最小，表现依维柯优雅的气质

5.饰物：定做一批印有依维柯字样和标记的福娃吊饰赠送给参加免费驾车活动的人

五.媒体策略

1.报纸媒体：邀请各大报纸参加依维柯的新闻发布会（以“优雅现代生活”为主题进行，向市场和公众介绍中国环境现状，汽车不注意环保带来的恶果，介绍依维柯如何节约资源，将环境污染降低到最小。

2.电视媒体：在电视台上做一些关于环保的广告，提升依维柯的企业形象。

3.网络媒体：独立的官网、官博

六.活动安排

1. 新闻发布会（以“绿色现代生活”为主题进行，向市场和公众介绍中国环境现状，汽车不注意环保带来的恶果，介绍依维柯如何节约资源，将环境污染降低到最小。

2. 邀请中国主管汽车工业的领导参加座谈会，探讨中国汽车的发展和环境保护的相关问题，邀请媒体参与。

3.做一则关于环保的公益广告在中央一台上播放。

4.印刷一批精美的汽车杂志专门介绍依维柯汽车和环境保护，分别在北京上海等全国13个大城市的一些中高档餐饮休闲店内和各大城市部分出租车上以及飞机上投放，供在那些顾客和乘客打发时间，同时让这些有汽车消费能力的目标消费者了解依维柯。（在13个城市各投放一万本，飞机上投放3万本）

5.在北京上海等13个大城市开展依维柯汽车试驾送礼品活动，倡导降低污染

6.出资在13个大城市中联合一些大学生社团组织在各市内开展净化清洁城市活动

7.联合交通部门在全国13个城市搞一次“安全享受现代绿色生活”，邀请各大城市的一些大公司大企业的员工参加，让比较有消费能力的这些白领阶层人士了解安全知识，了解环保，了解依维柯。

七.效果展望

经过一系列的公关活动，公众对依维柯有一个深入了解，更相信和信赖依维柯，从而依维柯企业形象得到提升，销量不断增长，企业效率得到提高，各方面都取得明显效果。

大学社团公共关系策划书篇十
《手机校园公关策划书》

公共关系策划书

一、背景 ..................................................................................................... 3

二、目标 ..................................................................................................... 3

三、主题 ..................................................................................................... 3

四、活动安排............................................................................................. 3

五、目标市场............................................................................................. 3

六、产品市场价格定位 ............................................................................ 3

七、市场分析............................................................................................. 4

（1）手机市场分析 ............................................................................ 4

（2）竞争市场分析 ............................................................................ 4

（3）烟台大学环境分析 .................................................................... 5

八、公关目标............................................................................................. 6

（1）公司形象 .................................................................................... 6

（2）目标公众 .................................................................................... 6

九、公关宣传............................................................................................. 6

（1）前期宣传 .................................................................................... 6

（2）现场活动 .................................................................................... 7

（3）后期活动 .................................................................................... 7

十、经费预算............................................................................................. 8

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公共关系策划书

一、背景

随着手机在全球市场地位的提高，我国作为一个巨大市场，手机的需求也日益增长。在目前，中国13.4亿人口中，已经有将近3亿的手机用户。由此看来，手机市场具有很大的提升空间。

二、目标

手机市场的快速发展，使得众多厂商纷纷紧抓市场机遇，深入市场，抢占市场份额。我们推出的“LOVER”女性手机不是智能机却有着更适合女性使用的强大功能，紧紧抓住了女性手机用户这一市场，抢占了市场先机，必能成为手机市场中的王妃，让更多的朋友在“LOVER”的拥抱下，享受更多的新鲜和美妙。

三、主题

拥有“LOVER”，拥抱爱

四、现场活动安排

时间：2013年3月7日

地点：烟台大学模拟法庭

五、目标市场

18—25岁的年轻女性

六、产品市场价格定位

价格区间：300—1000元

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七、市场分析

（1）手机市场分析

①随着社会的不断发展，人们的消费差异性越来越大，对消费品个性化的要求也越来越高，对品牌的追求正成为人们个性化消费的商品表现。对于各手机企业而言扩大品牌的知名度，提高品牌的美誉度和顾客的忠诚度比一味地打价格战要更具有远见性，更利于企业的长期发展。

②随着我国社会经济的进一步发展，人们的消费能力已得到较大程度的提高。功能全面的个性化手机受到了越来越多消费者的欢迎。人们对于功能和款式的要求更加近切。手机产品革新也向着更加细分化方向发展。

③随着我国经济的发展，人们消费水平不断提高，尤其对于年轻人来说，手机已从过去作为通讯工具的“奢侈品”渐渐变为普通的社交工具。休闲与娱乐更成为年轻人使用手机最主要原因。

（2）竞争市场分析

①手机市场已经开发出了大量功能全面、性能稳定的商业化产品；技术上，在上游零部件厂商、软件厂商和部分手机厂商的共同努力下，存储容量有限、电池续航能力差、音乐音效不好等技术细节问题，都已充分解决。而我们的手机生产厂商，在研究拍照自动美肤功

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能上更是煞费苦心，让其成为手机市场中独特的一款，是我们努力的方向。

②多种手机形态并行发展，拍照自动美肤的独特功能将超过其他手机。在市场上，由于不同的产品定位以及市场多元化需求，使得音乐手机、拍照手机、智能手机、游戏手机等能够在市场上处于并行不悖的状态。我们的拍照自动美肤手机将打开新的市场，拓展原有狭窄市场，改变现有市场格局，成为女性手机中的王妃。

（3）烟台大学环境分析

①经过调查，人人网是烟台大学学生日常网络社交的主要平台之一，而且人人网采取实名制让学生们可以广交好友、浏览视频，也是十分适合进行手机品牌宣传推广的平台。

②校园里有很多的宣传栏，每个宿舍楼、餐厅附近都会有一两个宣传栏，可以粘贴各种活动的宣传海报，校园信息的传播十分便利。

③七餐是人流量最多的餐厅，烟台大学学生会每年的展板大赛在七餐附近举办，学生参与度超高。校学生会每逢女生节就会有各学院的活动，并将宣传板摆放在七餐附近。

④模拟法庭是烟台大学最好的报告厅，是学校大型活动的主要举办场地，场内灯效好，环境干净，人员容纳量大。

⑤因为学院和专业的缘故，了解到烟台大学比较大的学院有机电学院、经管学院、外语学院、海洋学院。其中经管和外语学院多以女生为主。同时学校社团非常多，社团活动涉及范围广。

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