保险广告

保险广告篇一
《保险公司广告语大全》

保险公司广告语大全

你扬帆启航,风险由我来抗!

九洲保险保平安,四海乐陶乐无穷

让你的前生养出更多的钱来。

联合信托投资公司

不妨向我们的客户打听一下

道芬信托投资公司

和领袖在一起决无后顾之忧。

罗尔斯金融信托公司

把明天握在你自己手中。

西克投资公司

忠实地信守诺言。

忠实信托投资公司

你唯一失去的是那些高额附加税。

忠实信托投资公司

通向利润的捷径。

美国投资投资公司

烈火见真情。

法尔曼火灾保险公司

盗贼可是从不管春夏秋冬的！

标准意外事件保险公司

人人都需要阳光。

阳光保险公司

额外的商务，但无需额外的支出。

W.C.侨伊斯保险公司

请为你的明天着想！

美国保险公司

你只需要想一想医生开出的帐单。

蓝盾医疗保险公司

科学让梦想成真，保险让噩梦不在。

法尔曼火灾保险公司

付了钱你就知道什么才是真正的无有无虑。

都市人寿保险公司

你将不会在有债务问题。

计划保险公司

我们的事业就是让更多的人实现梦想。

泛美保险公司

我们的储蓄就是你的利润。

美国互惠保险公司

我们的保险但是用黄金制的。

伦敦人寿保险公司

时刻守护着你拥有的一切。

北美保险公司

未来属于为未来作好准备的人们。

谨慎保险公司

在世界的任何一个角落你都是最安全的。

旅行保险公司

除了对你所关心的人和财产之外，你没有任何义务。

都市人寿保险公司

每一位保险单持有者请注意：你身后是六十一亿美元坚强靠山。 西方保险公司

将不幸变成万幸。

美国火险公司

当你的头上有了白发时，我们每年都会把钱放入你的口袋。 公平人寿保险公司

第四种生活必须品。

都市人寿保险公司

“辛克”的承诺是无价的。

辛克人寿保险公司

中国平安，平安中国

平时注入一滴水，难时拥有太平洋

分担风雨，共享阳光

买渤海保险，享泰达人生

新华保险，乐享人生

会长大的保险.新华保险

保险广告篇二
《保险广告语》

你扬帆启航,风险由我来抗!九洲保险保平安,四海乐陶乐无穷 让你的前生养出更多的钱来。----联合信托投资公司不妨向我们的客户打听一下----道芬信托投资公司和领袖在一起决无后顾之忧。----罗尔斯金融信托公司把明天握在你自己手中。----西克投资公司忠实地信守诺言。----忠实信托投资公司你唯一失去的是那些高额附加税。----忠实信托投资公司通向利润的捷径。----美国投资投资公司烈火见真情。----法尔曼火灾保险公司盗贼可是从不管春夏秋冬的！----标准意外事件保险公司人人都需要阳光。----阳光保险公司 额外的商务，但无需额外的支出。----W.C.侨伊斯保险公司请为你的明天着想！----美国保险公司你只需要想一想医生开出的帐单。----蓝盾医疗保险公司科学让梦想成真，保险让噩梦不在。----法尔曼火灾保险公司付了钱你就知道什么才是真正的无有无虑。----都市人寿保险公司你将不会在有债务问题。----计划保险公司我们的事业就是让更多的人实现梦想。----泛美保险公司我们的储蓄就是你的利润。----美国互惠保险公司我们的保险但是用黄金制的。---伦敦人寿保险公司时刻守护着你拥有的一切。---北美保险公司未来属于为未来作好准备的人们。---谨慎保险公司在世界的任何一个角落你都是最安全的。旅行保险公司除了对你所关心的人和财产之外，你没有任何义务。都市人寿保险公司每一位保险单持有者请注意：你身后是六十一亿美元坚强靠山。---西方保险公司将不幸变成万幸。--美国火险公司当你的头上有了白发时，我们每年都会把钱放入你的口袋。公平人寿保险公司 第四种生活必须品。都市人寿保险公司中国“辛克”的承诺是无价的。辛克人寿保险公司 中国平安，平安中国平时注入一滴水，难时拥有太平洋爱征集网分担风雨，共享阳光买渤海保险，享泰达人生新华保险，乐享人生会长大的保险.新华保险一张保单保全家，一张保单一辈子的幸福，要投就投中国人寿平日注入一滴水,难时拥有太平洋中国平安 平安中国为客户寻找赔付的理由 保险公司常见广告语浅析 2010年05月07日 15:10 来源： 金融界网站 【字体：大 中 小】 网

友评论(0)美国友邦保险　　1、 财务稳健，信守一生。（美国友邦） 　　强调“稳”、“信”二字，重点突出。前者说明公司实力雄厚，后者则强调公司服务质量优越。文字凝练，短短八个字，集精华与一身，概括了保险公司取信于客户的两个最重要因素。 95519，服务到永久　　2、95519，服务到永久。（中国人寿客户服务热线） 　　采用通俗的语言及谐音的表现手法，读起来琅琅上口，容易为社会每个阶层人士包括文化程度中等或以下的的普通百姓所记忆和接受。但用语略显平泛，似乎与市面上许多广告有雷同之处，难免美中不足。95518，人保服务送到家 　　3、 95518，人保服务送到家（中国人保客户服务热线） 　　略同于上则广告语。浮泛藻饰之词反而不易为受众所理解和接受，该句朴实自然，人情味浓，富有亲和力感染力，给人以温馨的感觉。人生无价，泰康有情　　4、 人生无价，泰康有情。（泰康人寿） 　　对偶的手法常在广告创作方面得到运用。与美国友邦的广告词相反，这句广告语则着重从感性的角度对目标客户进行诉求。首先提出一个被大众普遍认可的论点，即“人生无价”，一方面造成迎合受众心理、给客户造成亲切感的效用，另一方面暗示受众珍惜生命，最后顺理成章的露出狐狸尾巴：投我们泰康的保吧！这是一种渐进的诉求方式，首先取得受众的认同和信任，然后表明观点趁热打铁向客户推销自己，很含蓄的告诉人们保险的必要，应该说是一种较成功的宣传案例。平时注入一滴水，难时拥有太平洋　　5、 平时注入一滴水，难时拥有太平洋。（太平洋保险） 　　犹抱琵琶半遮面。这句以比喻与双关的的双重手法，形象的道出了客户投保与获得保障之间的关系，告诉人们现在只要付出微小的投入，将来就会得巨大的回报，既宣传了企业形象，又揭示了保险的重要意义。从侧面出击，激发受众无限遐想，顷刻间变虏获客户的心。文字清奇，生动活泼，含义隽永，富有深意，耐人寻味。 天地间，安为贵　　6、 天地间，安为贵。（天安保险） 　　这句广告语的目的在于，让客户认同一种观点的时候，同时让客户下意识的认同观点的提出者，即广告主。这样，客户在不知不觉中就上了广告主的套子，与（1）句有异曲同工之妙。同时，一语双关，又向客户推销了自己。 天安保障生活每一天　　7、 天安保障生活每一天。（天安保险） 　　老王卖瓜，自卖自夸，这恐怕是保险业最难以让人恭维的一句广告词了。国人的欣赏习惯偏向于委婉，过于直白

的言语反而适得其反，让人觉得索然无味。说者一厢情愿，只怕曲高和寡，落花有意、流水无情，让看客一笑了之：你的瓜甜，那就留着自己吃吧！ 专业?价值　　8、 专业·价值。（平安保险） 　　目标明确，简短有力，内涵深刻，重点突出，一字千金。广告不象毕业论文论文——老太婆的裹脚，又臭又长。兵不在广而在精，内容冗长的广告语非但无法在最短时间内走进受众大脑，还容易遭到受众的厌弃。成功的广告语必然要经过反复锤炼，“千淘万漉虽辛苦，吹尽黄沙始得金”。 中国平安，平安中国　　9、 中国平安，平安中国。（平安保险） 　　回环的应用是其一大特色。除此之外，语言大气雄浑、气势磅礴，也是其独特之处。前一个“平安”为名词，即平安保险；后一个“平安”则既可以理解为动词，即对国家民族的祝福，又可以理解使动词，即平安公司在中国保险事业中的显要作用。可谓一箭双雕，一石二鸟。让每个家庭拥有平安　　10、让每个家庭拥有平安。（平安保险） 　　该句的妙用在于一语双关，充满了人文关怀。盛世中国 四海太平　　11、盛世中国，四海太平。（太平人寿） jrj　　吸取了（9）句的成功之处，大气、双关。 诚信天下，稳健一生　　12、诚信天下，稳健一生。（太平洋保险） 　　与（1）句大同小异，在此不做赘述。 　　好的广告词可以提升企业形象，给人很强的冲击和影响，产生抛砖引玉的效果。没有最好，只有更好，创意是广告的灵魂和永恒追求，广告的成功法则就在于出奇制胜，不鸣则已，一鸣惊人。中外保险业广告语点评 　文/高丽华中国人寿--相知多年，值得托付　　平安保险--中国平安，平安中国　　泰康人寿--一张保单，一辈子的幸福　　新华保险--一生幸福，新华承诺　　美国保险公司--请为你的明天着想　　美国火险公司--将不幸变成万幸　　谨慎保险公司--未来属于为未来作好准备的人们　　西方保险公司--每一位保险单持有者请注意：你身后是六十一亿美元坚强靠山　　"标准不同，当然与众不同"，"平时注入一滴水，难时拥有太平洋"。保险公司这样的广告语，很容易让顾客对公司品牌产生良好印象和深刻记忆。这就是广告语的力量。　　中国的保险市场正奔向它的黄金时代。保险业的性质决定了它是一个需要客户高度参与的行业，具有文化内涵的广告语能凸显保险公司在行业内的定位与风格，提升保险公司的企业形象和品牌知名度，在保险公司和客户之间搭建起一座与众不同的桥梁。纵观中外保

险公司广告语，中外文化的差异成为中外保险广告语的风格迥异本质原因。　　写实与写意：中外保险公司广告语的两道风景线　　中国人寿，中国第一号国字头保险公司，其广告语"相知多年，值得托付"，长期以来已经深入广大国民的内心，中国人寿这句看似简单的广告语被赋予了多元因素，文化与思想交融，感性与理性同在，运用中国特有的写意风格切实塑造出了中国保险航母的企业形象。　　中国人寿广告语运用含蓄的、具有文化气息的语言表达出了企业的核心诉求点，既包含了公司与客户多年的真诚交流互动中培养起来的深切感情，又显示了客户对中国人寿的信任以及值得客户相依的强大实力。"相知多年"表明中国人寿与其客户的交流合作有了多年的历史，是以老朋友的身份在同客户交流；"值得托付"表明中国人寿在保险业内所拥有的实力能够承载客户给予的这份信任。通过这则广告语，中国人寿成功地塑造了美好的品牌形象，强化了客户对中国人寿的信赖，在2005年的一项针对中国20个城市寿险品牌调查显示：中国人寿以成熟、稳重的形象成为消费者喜爱的品牌，其品牌健康指数排名第一。今天，中国人寿以"成己为人、成人达己"作为企业文化的核心理念，以"诚信为本、稳健经营"为企业的经营宗旨，为将企业打造成国内领先、世界一流的大型现代金融保险集团而奋力开拓。　　由世界500强英国标准人寿和天津泰达投资控股公司共同创立的恒安标准人寿的两则广告语--"标准不同，当然与众不同"和"生活比生存更广阔"，同样体现了企业追求的经营理念，更包含了人类生活的哲学道理，读完后能令消费者回味无穷，不仅记住了广告语，更对使用该广告语的企业产生兴趣。　　平安保险广告语--"让每个家庭拥有平安"，充满了中国式文化的人文关怀，运用双关的手法在温暖的情感诉求中宣传了企业的品牌，令消费者感觉得到保险公司重视，不失为一则好的广告语。　　相比中国的写意文化，国外保险公司更侧重运用写实的文化来包装广告语。西方保险公司广告语--"每一位保险单持有者请注意：你身后是六十一亿美元坚强靠山"，广告语用确切的数字六十一亿美元证明了西方保险公司的实力强大，能够给消费者带来可靠的保障，可以值得客户的信任。公平人寿保险广告语--"当你的头上有了白发时，我们每年都会把钱放入你的口袋"，主要指出公平人寿的主打品牌是养老保险，当顾客们已经不再年轻的时候，每年还可以收到保险公司的保险金。广告语诉求点明确而且充满了对消费者温情，使得消费者读后感觉到关怀；计

划保险广告语--"你将不会再有债务问题"，指的是计划保险公司主要是解决客户的债务问题。国外的保险广告语是直线型的，更强调直切主题，将各自保险公司的最大的产品优势和服务特色通过简短的广告语呈现给了消费者，因而突出写实；国内的保险广告语善于运用含蓄的语言表达公司的产品和服务，因而突出写意。其实，不论保险广告语侧重　　于写实还是写意，只要能够明确表达出公司的主题和服务宗旨，有助于品牌建设和宣传形象，就是成功的保险广告语。　　巧用修辞，赋予广告语浓郁的"文化味"　　目前，含有修辞手法的广告语正在逐渐成为保险广告语中的流行趋势，双关、比喻、对仗、对偶、顶真等修辞手法在保险广告语中恰当有效地使用，能够使保险广告语更加具体生动，在品牌宣传和提升企业形象方面起到锦上添花的作用。　　太平洋保险广告语--"平时注入一滴水，难时拥有太平洋"。这句广告语运用了比喻与双关的的双重修辞手法，形象地指明了保险客户投保与意外发生时获益的关系，平时作出微小的投入，未来会获得巨大回报，"太平洋"既宣传了企业品牌，又成为巨大保险收益回报的比喻，揭示了保险的主要功能。比喻的修辞手法带给消费者具体形象的丰富联想，使得保险广告语更加生动，更加形象地展现企业的形象和优势从而更容易打动消费者的内心。　　平安保险广告语"中国平安，平安中国"，既运用了双关又运用了顶真修辞手法。顶真的运用是广告语的一大特色，首尾相接的"平安"相互呼应，给消费者产生连贯、紧密的感觉；双关的运用也比较巧妙，前一个"平安"为名词，指的是中国平安保险公司；后一个"平安"为动词，一方面是指对中国的祝福，另一个方面是指平安保险公司可以带给中国平安，这句广告语短短八个字，却包含了广泛的意义，意味深长，较为成功。再如平安保险广告语"人生旅途，平安相伴"，这则广告语中的"平安相伴"一方面是指人生的漫漫旅途，有平安保险陪伴左右，人生能够有保障；另一方面体现了平安保险祝愿客户的人生旅途时时刻刻都会生活得平安。这种利用双关修辞手法的保险广告语，既可以将企业的名称巧妙地嵌入广告语中，又能够彰显企业产品、服务的优势，在企业宣传方面起到了事半功倍的作用。　　国外的保险广告语中也有运用修辞的现象，例如北美保险公司广告语--"时刻守护着你拥有的一切"，运用拟人的修辞手法，把保险公司比作守护客户拥有的一切的人，令消费者感到温暖、亲切和信任，拟人化的手法使得保险公司和消费者之间的关系更加亲密

保险广告篇三
《试论我国保险广告的营销》

试论我国保险广告的营销

摘要：在保险产品的成长发展过程中，广告促销与公关关系和人员推销等营销行

为一样，在保险公司的营销策略组合中占有举足轻重的地位。近年来，我国的保险广告业发展比较快，保险广告市场增长迅速，但与世界发达国家相比，仍显得相对滞后，本文从我国保险广告的现状入手，分析现阶段存在的问题，同时提出解决的对策，以期提高保险广告促销的效果。 关键词：营销；现状；对策

占有更多的市场份额对于保险这一特殊的金融机构尤为重要，而保险广告有着不可比拟的作用。所以，如何利用保险广告来促进保险企业的发展是值得研究的。面对广大的消费群体，保险广告是一个能将保险企业文化传递出去的最直接和最有效的方式。保险广告是指保险企业通过一定的媒介直接向目标市场上的宣传对象传播信息，以促进保险商品和服务销售的方式。对于企业来说，现代广告的核心功能有两个，一是促销功能，二是塑造品牌形象。广告在实现商品顺利销售的同时也体现了一个企业的文化。消费者对保险的需求主要是由潜在忧虑和现实风险所决定，而广告会促使其变为现实的购买力。保险经济学中有这样一个公式：广告效果比率=保险费增加率/广告费增加率×100%它表明广告宣传对保险费增长的直接作用。我们可通过多种途径来提高保险广告效果。例如利用特定标志、符号、图像等进行宣传，或者通过赞助具有影响力的社会活动，创造宣传机会等等。

一、中国保险广告现状分析

1、中国保险广告的现状

及问题现阶段，我国保险企业投放于广告上的资金仍然是极为有限的。好的广告是需要一定资金支持的，但是有限的资金投放限制了保险广告的有效发展和创新，也不能让企业在广告效应中获益。

2、保险公司难于大力发展保险广告的原因

商业广告具有短暂性、明了性以及重复性三方面特性。保险企业的广告不同于一般商业性质的广告，其与一般的商业广告有着以下方面的区别：

(1)保险产品的繁复性与商业广告存在不相适应性繁复性是保险产品的重大特点，特别是寿险产品，从投保条件限制、保险责任、除外责任、告知、出险、退保、变更„„到细则解释等等，其设立原因、计算依据等等都是普通人群难以理解甚至无从所知的。很多保险公司认为利用广告来推介复杂产品，必然会牺牲产品的很多必备特质和要素，存在误导公众的危机。

(2)保险产品的长期性与商业广告存在不相适应性保险产品具有长期性。一是保险产品销售行为的长期性。在销售上，一种保险产品的存在短则一年半载，长则三五年甚至十数年。这在寿险产品中尤为突出。二是保险产品效力的长期性。保险产品，特别是寿险产品的保险期限短则一年半载，长则十年数十年甚至终身。这些特点，首先相对于广告的短暂性是存在互相不适应性的，因为除了在产品进

入市场阶段外，在整个销售期或保险期持续投放产品广告是否必要，效果是否会持续突出，大多数保险公司管理层会持怀疑态度，而公众随着对产品了解的深入和对广告的习惯和麻木，也会迅速降低留意度甚至产生反感。这就决定了产品广告效能的难以持久。其次，相对于广告的重复性，保险产品的有效期过于漫长，产品种类繁多，保险公司是无法，也没必要保持对固定某个险种重复投放广告。

(3)保险产品的技术性与商业广告存在不相适应性保险产品具有很强的专门性，往往难以保证在广告作品里全面展示险种的特质和要素，而面面俱到的创意，将难以保证有好的广告作品出现，无法实现投放广告的初衷。

二、中外保险广告比较及启示

1、几则保险广告简介

1）“苏黎世保险，让您临危不惧。”这是苏黎世保险曾用的一则广告语，广告画面以七只狐狸围住一只鸡为核心，没有任何煊赫声势，只是简单一幅画和一句广告语就将保险服务的好处传递得贴切到位，而又充满幽默，给读者留下深刻印象。广告体现出保险公司大胆创新，体贴关怀，打破了以往的广告宣传方式，让人耳目一新。

2）“每一位保险单持有者请注意：你身后是六十一亿美元坚强靠山。”这是西方保险公司的一句非常著名的广告语，它以一则警示语的形式出现，没有过多的感情色彩，也没有加之华丽的辞藻去润色，而是用了一个极具震撼力的数字让消费者安下一颗心。不得不承认，这样的一种宣传手法的创新是成功的。

3）“中国平安、平安中国。”这句中国平安的广告语目标明确，简短有力，内涵深刻，重点突出。兵不在广而在精，内容冗长的广告语非但无法在最短时间内走进大脑，还容易遭到读者的厌弃。除此之外，语言大气雄浑、气势磅礴，也是其独特之处。

4）“平时注入一滴水，难时拥有太平洋。”这句话以比喻与双关的双重手法，形象地道出了客户投保与获得保障之间的关系。它告诉人们现在只要付出微小的投入，将来就会得到巨大的回报，既宣传了企业形象，又揭示了保险的重要意义。

2、中外保险广告的文化理念差异

国外的保险广告语是直线型的，更强调直切主题，将各自保险公司的最大的产品优势和服务特色通过简短的广告语呈现给了消费者，重写实;国内的保险广告语善于运用含蓄的语言表达公司的产品和服务，重写意。国内广告的一个重要创作特性是讲究感性诉求，更多地强调整体，非常重视家庭与亲情;而西方广告则反映了他们以自我为中心的文化，强调个体的独立和主体作用，重个性的张扬。另外，国内保险企业在宣传产品时多喜欢将自身品牌放在最前的位置，以企业品牌带动需求;而西方国家是从消费者出发，以产品本身为核心来制作广告。

3、中西方保险广告的可融合之处

1）双方在理念上的互相借鉴和融合西方国家的保险企业在产品创新包括随后的宣传上都是比较激进、大胆的，而国内企业则谨小慎微，双方都有自身的利与弊，如果中西方保险企业能够经常沟通交流，结合自身的实际情况，适时适当地调整经营管理理念，便可以扬长避短。对于西方国家企业，可以免于一些由于太过激进的行为而遭受的损失，而对于国内企业，可以增加其原本得不到的风险补偿。

2）双方在广告宣传核心上的互相借鉴和融合国内保险企业较注重宣传公司品牌。这虽可以加强企业品牌文化的建设，但有突出产品本身特征，而使消费者

不能够及时地发现自身所需，降低促销效果。西方国家多从消费者需求出发，当期可能是有不错的销售业绩，但是却难有长久效应，因为消费者会一直凭借需求找产品却忘记了是哪家公司的产品。如果双方能在这方面加强交流互鉴，必然可以形成双赢。

3）双方在广告形式上的相互借鉴和融合保险广告的形式可以是多种多样的，如已经屡见不鲜的名人效益形式，或者是简约明了的平铺直叙形式等等。在广告形式的创新上，应先找准立足点，根据不同的产品匹配不同的方案，既要投其所好，也要顾及利益。国内企业可以多多学习西方国家对于产品本身量身定做出独特、有吸引力的广告这一本领，而国内保险企业因为常将重点放在公司品牌上，所以创造出的广告语常是掷地有声朗朗上口便于记忆的，这对于西方保险企业加强长久效益的结果也是有帮助的。

三、发展我国保险广告的几点措施

在如今竞争市场中，打造出真正属于自己的、根据市场定位建设的个性企业广告文化，才是企业的立身之本。

1、结合企业长短期效益需求。有好的产品设计理念是必要的，但是不能脱离保险公司自身的运营能力。企业推行不同的产品在所求收益上是分为长期和短期的。仔细研究在什么时间将资金投放于何种性质的广告上对于企业发展尤为重要。

2、根据产品的不同性质涉及不同的保险广告。保险产品是特殊化的商品，总体分为寿险类和非寿险类，而每种类别下面又细分为多种多样的产品。不同性质的产品应配以不同概念的广告加以宣传，万不可都实行同一规则。对于国内消费者来说，由于受儒家思想的影响，在寿险产品上可多融入家庭情感的因子，这样更能打动消费者，引起其共鸣;对于非寿险类，应致力于创新广告理念，不能一成不变，要以特殊的框架包装好产品。

3、紧密联系客户群体。保险公司应该针对不同的客户群体投放不同的广告。如对于老客户，可以简化广告模式，更多地让老客户群体产生熟悉、安心的感觉，更多的是进行经常的交流和周到的服务。对于新客户群体，则应首先大力向他们灌输企业的文化理念以及产品，广告要独特新颖，让人过目不忘。此外，对于不同收入层次和不同文化背景的消费者都应该使用不同的宣传方法。

4、进行广告创新。任何保险公司在做广告宣传时都不应该脱离自身优势。比如中国人保是目前国内最大的非寿险公司，注册资本111.418亿元。该公司是北京2008年奥运会、2010年上海世博会保险合作伙伴。2008年6月26日，国际权威评级机构穆迪公司授予其中国内地企业最高信用评级A1级。这些都是中国人保相对于其他保险公司具有的自身优势，这对建立公司品牌文化和吸引更多消费者有很大的帮助。保险公司曾做过什么公益活动或者在哪些领域有何种参与及成就都应当做自身优势加以利用。

5、注重广告反馈。一个广告的成功与否不仅在于其本身。对于商业广告来说，更重要的是其制造的效果及产生的效益。保险企业收集广告受众对其广告的反馈，总结优点，分析缺失。不论广告带来多大的效应，都应拿来分析成功经验和失败的教训。这对未来的广告制作具有极大的意义。结语在信息化的时代，广告的强大影响力是无可厚非的。保险广告可以通过介绍保险商品和保险企业，挖掘市场，树立保险企业形象，消除公众对保险的偏见，从而进一步拓展市场，提高保险企业经济效益。

四、结语

在当今市场，广告的影响力无可取代。保险广告可以通过介绍保险商品和保险企业,挖掘市场,树立保险企业形象,消除公众对保险的偏见。因此保险公司应结合企业之身，多吸收国内外的先进经验，进一步的发挥广告的作用，从而提升企业的经济利益。

参考文献：

[1]刘信业，保险合同的解释问题研究，河南金融管理干部学院学报，2006年第5期，99-101页.

[2]任拯廷，中国农产品广告现状分析及对策，东南传播，2009年第11期，97-98页.

[3]王倩，我国保险营销的广告促销策略分析，黑龙江金融，2010年第9期，54-56页.

[4]王益君，保险市场广告行为与绩效的实证分析,当代经理人，2006年第2期，42-43页.

[5]马丽，入世后中国保险广告的成效分析[J]，重庆工商大学学报，2003年第20卷第3期，51-53页。

[6]孙娜、刘政永，中国网络广告的现状问题及对策[J]，湖南农机，2008年第3期，108-110页。

保险广告篇四
《保险广告的策略》

保险广告篇五
《保险广告文案赏析》

保险广告文案赏析

关于保险：

保险(insurance)是指投保人根据合同约定，向保险人支付保险费， 保险人对于合同约定的可能发生的事故因其发生所造成的财产损失承担赔偿保险金责任，或者当被保险人死亡、伤残、疾病或者达到合同约定的年龄、期限时承担给付保险金责任的商业保险行为。 例：中国人寿保险广告文案

标题：灾难来时，中国人寿在行动

正文：

死神

我知道你就在面前

可我并不恐惧

你夺走了我那么多兄弟姐妹的生命

但我要告诉那些死去的亲人

活着的人思念你们

我要告诉他们不必担心

你们的亲人已经从废墟上站起

安息

地震中的爱情究竟是什么颜色？

纪念那些在灾难中逝去的伴侣们

5月12日地震发生后，西安街头一对情侣互相安慰，女孩含着眼泪。

5月12日地震后，成都锦江区妇产科医院将临盆的产妇转移到室外，陪伴妻子的丈夫给妻子送上深情一吻。5月12日17点，一位小伙子背着受伤的女友走过倒塌的建筑

5月14日，张关蓉在擦拭丈夫谭千秋的遗体。在地震发生的一瞬间，德阳市东汽中学教师谭千秋双臂张开趴在课桌上，身下护着4个学生。4个学生都获救了，谭老师却不幸遇难。

5月13日，在河北省血液中心的献血屋内，刚举行完婚礼的新郎，新娘携手为四川地震灾区献血，奉献爱心。 世间最伟大的给予，那些伟大的母亲

11日那天是母亲节，我想就在那天不知道有多少子女都打电话给了妈妈们，说一声妈妈身体健康之类的话 很多人会在工作中忘记了母亲们，不过那个日子之后谁都不会想到那突然的一句话竟会是母亲与很多子女绝别的话语

每每想到那些画面让人不禁惘然...

那些妈妈们用生命托起的祝福

那些妈妈们用全身的力量去让孩子明白一句话的涵义“妈妈爱你”

生命突然崩塌，定格中却永远记住了那份美丽

有她在，生命不觉害怕

孩子们带着梦想飞翔

孩子们，真希望他们还能随意地奔跑嬉戏，让人感觉单纯又有活力

那些逝去的孩子们，大批的孩子们...

看他们每个充满梦想的样子，感觉每个人都可以飞翔，等待飞翔

这个起点上，他正准备蓄足能量，却突然失去了所有梦想

所有受难的孩子们，为你们哀悼；所有梦想受到影响的孩子们，为你们加油，要活下去，要坚强，因为要

成就自己

这个世界有那么多的困苦，就有那么多的温情

一个一个生的奇迹让生命看似没有那么脆弱无力，去掌握，去生存，去营救，让人看到了生命的坚强 即使有百般的难关，我们一个个的迎过去，重见天日，指日可待

巨大的灾难面前，悲天悯人，一声声的哀鸣齐放出自一个拥有13亿人口的大地

我们不想灾难继续，我们不愿生灵有这般遭遇

缅怀逝者，让爱洒向每个人心里

赠与你们 珍惜所有 珍惜生命

广告语：中国人寿 拥抱希望

该广告的背景是5.12汶川地震，地震过后，汶川地区的经济损失达到8451亿人民币。这个惊人的数字提醒着我们，要居安思危，要防患于未然。“中国人寿 拥抱希望”这句广告语既带给我们希望，又同时予以我们警示。正文内容描写的很煽情，很能打动人心，重点是很有画面感，能让人为之动容。

人寿保险广告文案（光大保德信保险公司）

标题：智子，请好好照顾我们的孩子

正文：日航123航次波音747班机，在东京羽田机场跑道升空，飞往大阪。时间是1985年8月18日下午6点15分。机上载有524位机员、乘客以及他们的未来。

45分钟后，这班飞机在群马县的偏远山区坠毁，仅有4人生还，其余520人，成为空难记录里的统计数字。

这次空难，有个发人深省哟地方，那就是飞机先发生爆炸，在空中盘旋5分钟后才坠毁。任何人都可以想见当时机上的混乱情形：500多位活生生的人在这最后的5分钟里面，除了自己的安危还会想到什么?谷口先生给了我们答案。

在空难现场的一个沾有血迹的袋子里，智子女士发现了一张令人心酸的纸条。在别人惊惶失措，呼天抢地的机舱里，为人父、为人夫的谷口先生，写下给妻子的最后叮咛：“智子，请好好照顾我们的孩子！”就像他要远行一样。

你为谷口先生难过吗?还是你为人生的无常而感叹？免除后顾之忧，坦然地面对人生，享受人生。这就是保德信117年前成立的原因。走在人生的道路上，，没有恐惧，永远安心，如果你有保德信与你同行。 这一则广告文案相当成功。故事不仅感人，更具有一定的震撼力。用一个个生硬无情的数字来传达结局的悲剧性。运用设问的方式，告诉我们，在人们遇难时，首先会想到的是自己的亲人，人总是感性的。所以，正文结尾告诉人们，未雨绸缪，选择保德信。

保险虽然不能阻止悲剧的发生,却可以阻止悲剧的蔓延.保险不能减轻风险发生后,人们所承受的精神痛苦,然而作为一项科学的经济保障制度,却可以很好的为活着的人留下一份经济上的保障,这就是保险.拒买保险的成千上万,买保险的理由只有一个：爱与责任,这也是让我们全身心投入的唯一理由.爱与责任的延续不单指生命的延续,而是经济生命的延续.。

保险广告篇六
《保险广告客户》

保险客户拜访记录产品项目 联系人 职位总裁 副总裁兼泰康人寿资产CEO 副总裁 总经理 助理总裁兼董事会秘书-品牌运营 助理总裁-业务部门 助理总裁兼运营中心总经理（主管运营、理赔） 副总经理、稽核总监 副总经理、首席财务官兼首席精算师 董事长兼CEO 副总裁 总经理 团险部总经理助理 团险部主管 品宣部总经理 品牌传播部 品宣部秘书 品宣部经理 广分宣传主管 品牌传播部 品牌部 品牌传播部 不负责 泰康养老副总经理泰康人寿保险股份有限公司 泰康人寿保险股份有限公司 刘经纶 泰康人寿保险股份有限公司 段国圣 泰康人寿保险股份有限公司 胡昌荣 泰康人寿保险股份有限公司 陈从麒 泰康人寿保险股份有限公司 邱希淳 泰康人寿保险股份有限公司 燕达夫 泰康人寿保险股份有限公司 黄新平 泰康人寿保险股份有限公司 李艳华 泰康人寿保险股份有限公司 尹奇敏 泰康人寿保险股份有限公司 陈东升 泰康人寿保险股份有限公司 马云 泰康人寿保险股份有限公司 陈坚希 泰康人寿保险股份有限公司 白　立 泰康人寿保险股份有限公司 龚　刚 泰康人寿保险股份有限公司 郑燕 泰康人寿保险股份有限公司 武经理 泰康人寿保险股份有限公司 任意欧 泰康人寿保险股份有限公司 蒲松 泰康人寿保险股份有限公司 王囡囡 泰康人寿保险股份有限公司 熊小姐/熊波 泰康人寿保险股份有限公司 张先生 泰康人寿保险股份有限公司 郝一建（离职） 泰康人寿保险股份有限公司 赵经理 泰康人寿保险股份有限公司 某小姐 泰康人寿保险股份有限公司 冯小姐 泰康人寿保险股份有限公司 苗　力 泰康人寿保险股份有限公司 Michael 泰康人寿保险股份有限公司 总部 泰康人寿保险股份有限公司 北分 泰康人寿保险股份有限公司 陈东升 泰康人寿保险股份有限公司 泰康人寿保险股份有限公司 李艳华 泰康人寿保险股份有限公司 傅　华 泰康人寿保险股份有限公司 王　洋 泰康人寿保险股份有限公司 李　军 泰康人寿保险股份有限公司 文主任 泰康人寿保险股份有限公司 刘经理刘非 泰康人寿保险股份有限公司 苗　力 泰康人寿保险股份有限公司 王丽莉 太平洋保险（集团）股份有限公司 太平洋保险（集团）股份有限公司 高国富 太平洋保险（集团）股份有限公司 杨祥海 霍联宏 太平洋保险（集团）股份有限公司 太平洋保险（集团）股份有限公司 徐敬惠 太平洋保险（集团）股份有限公司 孙培坚 施解荣 太平洋保险（集团）股份有限公司董事长兼首席执行官 总经理 副总经理 副总经理 总经理助理/副总经理 办公室主任 北分品牌宣传 总经理 副总经理 董事长 副董事长 总经

理兼太平产险、太平资产管理董事长 常务副总经理 总经理助理/副总经理 副总经理太平洋保险（集团）股份有限公司 汤大生 太平洋保险（集团）股份有限公司 顾越 韩德 太平洋保险（集团）股份有限公司 太平洋保险（集团）股份有限公司 朱健 陈巍 太平洋保险（集团）股份有限公司 太平洋保险（集团）股份有限公司 吴达川 太平洋保险（集团）股份有限公司 杨文斌 黄雪英 太平洋保险（集团）股份有限公司 太平洋保险（集团）股份有限公司 迟小磊 陈麟辉 太平洋保险（集团）股份有限公司 离职 太平洋保险（集团）股份有限公司 男 张湘 太平洋保险（集团）股份有限公司 贾总监 景甭 太平洋保险（集团）股份有限公司 太平洋保险（集团）股份有限公司 张意丹 太平洋保险（集团）股份有限公司 刘力 太平洋保险（集团）股份有限公司 赵先生 太平洋保险（集团）股份有限公司 刘小姐 李洪林 太平洋保险（集团）股份有限公司 太平洋保险（集团）股份有限公司 王　文 太平洋保险（集团）股份有限公司 关海涛 太平洋保险（集团）股份有限公司 方雪梅 太平洋保险（集团）股份有限公司 太平洋保险（集团）股份有限公司 邵颖 太平洋保险（集团）股份有限公司 赵先生 太平洋财产保险股份有限公司 太平洋财产保险股份有限公司 夏林 太平洋财产保险股份有限公司 周慈铭 太平洋财产保险股份有限公司 张俊才 太平洋财产保险股份有限公司 谢跃 太平洋财产保险股份有限公司 黄开旭 太平洋财产保险股份有限公司 吴宗敏 太平洋财产保险股份有限公司 许建南 太平洋财产保险股份有限公司 谢跃 太平洋财产保险股份有限公司 吴长虹 太平洋财产保险股份有限公司 李伟 太平洋财产保险股份有限公司 崔倩 太平洋财产保险股份有限公司 李宝利 太平洋财产保险股份有限公司 张世萍 太平洋财产保险股份有限公司 杨德晔 太平洋财产保险股份有限公司 刘锦忠 太平洋财产保险股份有限公司 王少波 太平洋财产保险股份有限公司 李志敏 太平洋人寿保险有限公司 太平洋人寿保险有限公司 洪涛 太平洋人寿保险有限公司 周慈铭 太平洋人寿保险有限公司 潘乐昌 太平洋人寿保险有限公司 何志光 太平洋人寿保险有限公司 金文洪 太平洋人寿保险有限公司 徐敬惠 太平洋人寿保险有限公司 陈良 太平洋人寿保险有限公司 阎栗 太平洋人寿保险有限公司 韩德副总经理兼太平资产总经理 副总经理 副总经理 副总经理 董事会秘书 财务总监 投资总监 信息技术总监 总精算师 企划宣传部总经理 品宣部副总经理 品牌宣传部 宣传部长 品牌宣传部 品牌宣传部 IT部 品牌部

品牌部 品牌部 品牌部 ？ ？ 董事长 副董事长 总经理 总经理助理 副总经理 总经理 副总经理 总经理助理 总经理助理 总经理助理 宣传部 北分总经理 副总经理 副总经理 办公室 车险部经理 业管部经理 董事长 副董事长 董事、经营委员会主席 总经理 总经理 副总经理 副总经理 副总经理 副总经理太平洋人寿保险有限公司 太平洋人寿保险有限公司 太平洋人寿保险有限公司 太平洋人寿保险有限公司 太平洋人寿保险有限公司 太平洋人寿保险有限公司 太平洋人寿保险有限公司 太平洋人寿保险有限公司 太平洋人寿保险有限公司 太平洋人寿保险有限公司 太平洋人寿保险有限公司 太平洋人寿保险有限公司 太平洋人寿保险有限公司 太平洋人寿保险有限公司 太平洋人寿保险有限公司 太平洋人寿保险有限公司 太平洋人寿保险有限公司 太平洋人寿保险有限公司 太平洋人寿保险有限公司 太平洋人寿保险有限公司 太平洋人寿保险有限公司 太平洋人寿保险有限公司 太平洋人寿保险有限公司 太平洋人寿保险有限公司 太平洋人寿保险有限公司 太平洋人寿保险有限公司 太平洋人寿保险有限公司 阳光保险 阳光保险 阳光保险 阳光保险 阳光保险 阳光保险 阳光保险 阳光保险 阳光保险 阳光保险 阳光保险 生命人寿保险股份有限公司 生命人寿保险股份有限公司 生命人寿保险股份有限公司 生命人寿保险股份有限公司 生命人寿保险股份有限公司 生命人寿保险股份有限公司 生命人寿保险股份有限公司 生命人寿保险股份有限公司 生命人寿保险股份有限公司 生命人寿保险股份有限公司 生命人寿保险股份有限公司 生命人寿保险股份有限公司 生命人寿保险股份有限公司 生命人寿保险股份有限公司王霞 李世红 赵良 金文洪 王国良 盖秘书 杨祥海 张小姐 北分 李洪林 王　文 关海涛 方雪梅 施解荣 王志达 陈威 刘小姐 张一丹 张湘 李寿杰 陈林辉 李敬 方　林 刘　理 上海电通 邵颖 赵先生北分办公室 总经理 董事长 王总秘书 副董事长总经理 副总经理 总经理助理 总经理助理 副总 市场总监 品牌总监 品牌部 品牌部 品牌部 个人业务部企划处副处长 ？ 团险年金部处长 团险部总经理 团险部副处长张维功 集团董事长兼总裁 张延苓（女） 董事长助理 王德晓 阳光保险集团副总经理 程孙霖 副总裁 李更 财险副总经理 王永文、赵宗仁、李更 副总经理 张杰 阳光保险文化品牌部总监 张庆 品牌部 李晓武 文化品牌部协理 彭吉海 阳光人寿总经理助理 张峻 张建一 段景泉 尚世俊 卢小姐？ 李秋？ 龚志洁 田总 岳诚 王磊？ 赵愚？ 梅春辉？ 朱文扬？ 董事长 董事兼副董事长 总

经理 投资管理中心总经理 总经理秘书 助理总经理 营运总监 品宣部总经理 品牌宣传部办公室主任 品牌宣传专员生命人寿保险股份有限公司 生命人寿保险股份有限公司 王新刚 品牌经理 生命人寿保险股份有限公司 生命人寿保险股份有限公司 于磊 生命人寿保险股份有限公司 李秋 助总监辽宁总经理 生命人寿保险股份有限公司 徐主任 办公室 生命人寿保险股份有限公司 申先生 办公室 生命人寿保险股份有限公司 刘芳 广告宣传部 生命人寿保险股份有限公司 邹丽 品牌部经理 生命人寿保险股份有限公司 陆岩 北分品牌宣传 生命人寿保险股份有限公司 肖昆 生命人寿保险股份有限公司 赵军 生命人寿保险股份有限公司 李继槐 分公司总经理 生命人寿保险股份有限公司 王明哲 主任 生命人寿保险股份有限公司 何冬晖 生命人寿保险股份有限公司 陈红宇 生命人寿保险股份有限公司 关北一 生命人寿保险股份有限公司 朱世波 生命人寿保险股份有限公司 关北一 生命人寿保险股份有限公司 朱世波 生命人寿保险股份有限公司 陈武 生命人寿保险股份有限公司 杜维春 生命人寿保险股份有限公司 刘宏强 生命人寿保险股份有限公司 王福荣 中美大都会人寿保险有限公司 中美大都会人寿保险有限公司 齐莱平 董事总经理 中美大都会人寿保险有限公司 宁首波 副总经理 中美大都会人寿保险有限公司 王巍 北京运营中心总经理 中美大都会人寿保险有限公司 曹颖新 总经理助理 中美大都会人寿保险有限公司 杜丽霞 市场部经理 中美大都会人寿保险有限公司 王海 市场企划部 中美大都会人寿保险有限公司 朴英美 广告公关部 中美大都会人寿保险有限公司 胡晓讯 北京分公司 中美大都会人寿保险有限公司 葛昉 中美大都会人寿保险有限公司 朴池英 品牌宣传部门经理 中美大都会人寿保险有限公司 新华人寿保险有限公司 新华人寿保险有限公司 孙兵 总裁 新华人寿保险有限公司 林克平 副总裁 新华人寿保险有限公司 黄　萍 副总裁 新华人寿保险有限公司 孙同越 副 总 裁 新华人寿保险有限公司 孙伟光 副总经理 新华人寿保险有限公司 李丹 董事会秘书、总裁助理 新华人寿保险有限公司 方方 行政保障中心主任（含办公室和品牌管理部） 新华人寿保险有限公司 孙玉淳 战略管理中心主任 新华人寿保险有限公司 关国亮 总经理、董事长 新华人寿保险有限公司 王晓斌 具体负责人 新华人寿保险有限公司 办公室宣传部 新华人寿保险有限公司 广告部 新华人寿保险有限公司 关亦青 战略管理中心 新华人寿保险有限公司 张文渊（没听说过此人） 新华人寿保险有限公司 王辉（

离职）新华人寿保险有限公司 新华人寿保险有限公司 新华人寿保险有限公司 新华人寿保险有限公司 新华人寿保险有限公司 新华人寿保险有限公司 新华人寿保险有限公司 新华人寿保险有限公司 新华人寿保险有限公司 新华人寿保险有限公司 新华人寿保险有限公司 新华人寿保险有限公司 新华人寿保险有限公司 新华人寿保险有限公司 新华人寿保险有限公司 新华人寿保险有限公司 中国人寿保险股份有限公司 中国人寿保险股份有限公司 中国人寿保险股份有限公司 中国人寿保险股份有限公司 中国人寿保险股份有限公司 中国人寿保险股份有限公司 中国人寿保险股份有限公司 中国人寿保险股份有限公司 中国人寿保险股份有限公司 中国人寿保险股份有限公司 中国人寿保险股份有限公司 中国人寿保险股份有限公司 中国人寿保险股份有限公司 中国人寿保险股份有限公司 中国人寿保险股份有限公司 中国人寿保险股份有限公司 中国人寿保险股份有限公司 中国人寿保险股份有限公司 中国人寿保险股份有限公司 中国人寿保险股份有限公司 中国人寿保险股份有限公司 中国人寿保险股份有限公司 中国人寿保险股份有限公司 中国人寿保险股份有限公司 中国人寿保险股份有限公司 中国人寿保险股份有限公司 中国人寿保险股份有限公司 中国人寿保险股份有限公司 中国人寿保险股份有限公司 中国人寿保险股份有限公司 中国人寿保险股份有限公司 中国人寿保险股份有限公司 中国人寿保险股份有限公司 中国人寿保险股份有限公司 中国人寿保险股份有限公司 中国人寿保险股份有限公司李淑义 杨威鹏 于志刚 关国亮 黄　萍 孙同越 孙伟光 王佰玲 提建设 张玉茹/coach 杨小姐 李晓婧 刘亦工 王佰玲 魏　俊宣传处、副总裁 行政保障处 上海分公司总经理（原担任新华人寿办公室总经理和企划部总经理 董事长 副总裁 副 总 裁 副总经理 副总经理 北分总经理 经理助理 北分宣传负责人 计划财务部副经理 总经理 副总经理 营销业务部副经理赵世刚 杨超 万峰 吴焰 曹伟清 刘虹 兰亚东 王义杰 笪莹 刘经理 罗维文（调到总部） 其它部门 谭总 代继琴 王宪章 王思东 恋小放 刘英齐 曾湘帆 李良温 许先生 温涛 刘小姐执行董事、董事长 总裁 总经理 战略规划部总经理 企划部总经理 企划部总经理 企划部处长 企划部高级经理 企划部经理总经理 股改办主任 户外负责人 团险部总经理 团险部处长 副总经理企划部 公关宣传处 品牌建设会 北京分公司总经理 企划部经理 公关宣传处处长 公关宣传处 发展规划部总经理 北分企划处 对外宣传许海峰 许岳芳 张丽影 王

保险广告篇七
《保险广告》

保险广告篇八
《太平洋保险广告策划方案》

中国太平洋保险公司媒体投放策划方案

媒体投放理由

中国太平洋财产保险股份有限公司,总部位于上海，是目前国内中资第二大财产保险公司。本公司是国内唯一荣获“中国质量万里行”促进会颁发的“推广服务质量先进经验单位”称号的金融保险企业。在重庆市太平洋保险也正是顺应总"诚信天下，稳健一生"的企业核心价值观，坚持稳健经营，以效益为中心，努力为北碚区、为重庆市、为国家的发展和社会稳定提供风险保障。同时太保作为一个大型企业也要把自己的企业文化和企业精神传播给世人，让更多的人信赖太保。拥有太保。因此就有了这次媒体宣传的计划。

一、 广告目的：继续扩大品牌影响力和增加企业业绩

通过广告的强势作用，一方面让更多的人了解太保、相信太保。另一方面在广告这种潜在的作用力下不断提高企业业绩。

二、 广告定位：安全第一

在所有人眼里，“安全第一”十分重要，人人都想拥有自身的安全、财产的安全、住房安全、企业安全、、、、、、而我们太平洋保险正是从自然人本身出发，为人们的生活提供安全保险！因此安全第一就成了本案的广告定位目标。

三、 广告语（太保企业标语）：诚信天下，稳健一生。平时注入一滴水，难时拥有太平洋！

四、 媒体选择：

（一） 电梯轿厢平面媒体：

◆ 社区媒介网络和销售通路的高度统一

◆ 客户渠道终端的最有效补充

◆ 一种可以与电视广告构成互补组合的终端媒介

◆ 一个为客户提供低投入、高产出的切实可行的操作平台

——城市住宅楼宇电梯平面广告

★★ 媒体基本情况 ★★

城市楼宇电梯广告媒体是一种典型的针对特定受众精确传播的分众媒体，它是指在城市楼宇电梯内壁上制作的广告载体，它利用电梯庞大的覆盖网络，有效精准的面向终端消费群体传播广告信息。这种新兴媒体促销造势、覆盖面广、受众率高，称之为“电梯平面广告”。与传统的户外广告相比，电梯平面广告发布于电梯轿厢内，简单、精致，内容多为发布方便的小型海报和招贴。其覆盖人群也基本上是居住于楼宇内的中高收入群体。

媒体定位：中高收入阶层，阅读受众均为中高收入的强力消费群体。

媒体形式：在高档住宅电梯内设臵的镜框看板

媒体表现：静态画面

媒体规格：镜框：500mm（高）×700mm（宽）（暂定）

广告画面：500mm（高）×30mm（宽）铜版纸（暂定）

安装形式：镶嵌于有机板内一幅印刷品广告，由超强力双面胶固定在电梯轿箱壁上，对电梯

轿箱壁外层不会有任何损坏。

安装位臵：广告安装于电梯轿箱二面或三面处。

使用材质：有机板，用高级双面胶带固定。

★★ 媒体八大优势 ★★

1、 剑指高端消费者

楼宇电梯平面广告最大的优势就是在封闭的环境下，对中高收入人群有着最好的且最有效的到达率。在城市里，高收入人群大约占城市人口的20%，成长广告的楼宇电梯平面广告覆盖的正是这部分高端人群，目标受众定位相当清晰，对于那些时尚、高端的产品，这正是一个最直接、命中率最高的广告媒体。

2、 媒介环境单一，干扰度低，回想度高

住宅楼宇电梯平面广告是一个强制性的传播媒介，受众无法控制它的传播的内容。受众在电梯里的滞留时间虽然不是很长，但是媒介环境却是相对单纯，密闭的电梯空间决定了它能免受其他众多广告的干扰，再加上中高端商品广告一般制作精美，大多数受众都很乐意利

用这段时间让自己放松一下，自然使得受众对电梯广告的关注度较高，从而记忆度和回想度也很高。

3、 广告渗透性强

在电梯内，电梯平面广告与受众视线几乎等高，近乎为零的视觉距离会令消费者对广告的印象深刻，在相当程度上能产生强制阅读的效果，广告资源流失率几乎为零；在通常情况下，单座电梯内最多同时只能有三个不同类型的广告宣传，使其品牌间相互干扰小，较传统媒介品牌宣传针对性更强。据测算，居住在高层住宅楼内的用户，每人每天平均至少乘坐电梯上下3.7次，电梯平面广告每天不可避免的至少四次闯入人们视线，产生了广告阅读的反复性，因此，广告传播渗透性极佳。

4、 直接有效地面对终端消费群体

信息泛滥的今天，越来越激烈的市场竞争造就了理性的消费者，面对品种繁多的商业广告已产生了一定的免疫力，理性地对待市场消费。因此，锁定终端消费者成了现代广告价值生存的最佳渠道。楼宇电梯平面广告帮助品牌占据着终端的话语权，直接针对消费者刺激消费。

5、 媒体投入成本相对低廉

楼宇电梯平面广告除了梯内发布费用比较低以外，由于平面广告尺寸较小，所以制作、投放都很简单易行，能够以周为发布单位。

6、 不同的广告确保有效的到达受众

在服务上，成长广告会根据不同客户的推广目标，为客户特别量身定制更适合的发布策略及方案。如新产品上市采用全套装+漏斗式发布策略，正常品牌推广则选用套装+滚动发布策略。根据客户的创意诉求，向客户提供不一样的发布策略，采用不同的投放组合方式达到最佳的广告效果。

7、 能够有效的区分客户渠道

客户可针对产品特性来挑选楼盘进行投放，广告投放在适合自己产品的楼盘里。广告只有投放在真正消费广告产品的终端时，才能体现出电梯平面媒体精确传播的特点。

8、 广告内容细致化程度较好

电梯平面广告与受众在一定时间内有着相对静止的关系，受众会因为无聊而寻找视觉支撑点，在不经意间仔细读完广告内容，此时广告内容可刊登详细的产品介绍、公关活动日程安排、商品优惠折扣等信息，在这个意义上，电梯平面广告具备了报纸、杂志等媒体的优点。

★★ 媒体报价 ★★

楼宇电梯平面广告的媒体发布单价是以每块广告位为单位计算，发布时间最短可确定为月。

广告画面为高精度写真画面。

广告价格包含广告安装、维护、制作及发布费。

我们在为客户发布广告后一星期内向客户提供发布的实景图象资料和详细发布地址文档资料。

（二） 桶装水桶身平面媒体：

一种将饮用水桶的流通性做为水媒体广告的创意

一种具有差异化细分广告媒体市场的新思路

铺天盖地、创意先锋、唯您独尊、派送入户

………………………………………………………………………………

人可以不看电视、不听广播、不看报纸；

但不可以不喝水；

消费者只要购买或饮用桶装水；

就一定会接触到桶装水广告；

让人们在轻松时刻；

也可以享受到广告带来的魅力！

重庆成长广告有限公司是一家拥有多种媒体传播经验的极具创新力的综合性媒体专业机构。公司以“专业、专心、专注”为企业精神，并以“以客户为中心，信守承诺，高速认真”为服务理念，致力于媒体的开发、经营和管理；拥有电视、户外等多种自有媒体；大型活动、比赛的策划和承办能力；更重要的是我们还精心为客户策划创新媒体发布方式，为客户量身订做整合推广的媒体计划，为客户提供专业有效的传播途径，结合企业相应的营销策略，使客户最终赢得持久性市场。

目前，公司本着“创新媒体、网络服务”的战略全力开发桶装水桶身广告市场，桶装水媒体具有直接进入办公场所和家庭的优良条件，且可以近距离的接触到目标消费群，受众范围广，是一个比传统媒体更具有大投资回报率的载体，同时为企业产（商）品宣传、锁定客户多了一份新选择，对客户渠道有着绝对的控制力。

★ 媒体基本情况 ★

媒介：桶装水水桶

媒介广告位：桶装水桶身下半圈

广告位规格：280㎜×75㎜

包装说明：背胶印刷品

媒介品牌：小三峡矿泉水

媒介遍布范围：各级政府机构、企事业单位、学校、个体工商户和广泛的城镇、农村家庭。

★ 媒体优势 ★

◆ 形式新颖，引人关注

桶装水桶身广告发布形式新颖，直接吸引消费群体的眼球，90%以上的关注率，且记忆深刻，广告效果突出。

◆ 强制收看广告

保险广告篇九
《某保险公司广告管理办法》

保险广告管理办法 XX

第一章 总则

第一条 广告是公司外部形象的重要体现，为统一和规范品牌形

象，并有效控制广告投放成本，制定《 保险广告管XX

理办法》。

第二条 本办法适用于 财产保险股份有限公司及其分支机XX

构，以及未来 品牌架构下的所有公司和机构。 XX

第三条 本办法所规范的广告，包括但不限于电视、报刊、网络、

电台、户外、车体、航空、门牌、产品宣传资料等所有广告形式。

第四条 广告投放应本着“规范、统一、节约、高端”的原则投

放。

第二章 广告衡量标准

第五条 目标受众接受度：广告投放的目的主要是影响目标人群

的，应根据营销目标群体分析，有区别的分割受众类型以及受众广告信息获取渠道的 偏好，据此研究受众接受度，包括广告信息传播面、广告信息传播渠道偏好度以及广告喜好度。接受度越低，广告价值越低。

第六条 价格：以目标人群千人成本计算，即每有效传播一千人

需要的成本（不包括口碑传播），千人成本越低，性价比相对越高。

第七条 环境：应分析所投放广告所处的物理空间环境、广告类

型环境、社会主流意识环境、发布时段环境四大方面。

第三章 许可及禁止的广告形式

第八条 电视广告：仅限于在央视以及收视率较高且品质较好的

电视台投放宣传片广告、体育赛事现场广告、符合公司品牌定位的节目软广告；禁止在收视率较低、广告环境较差或口碑较差的电视购物电视台投放任何形式的广告，禁止字幕广告和屏幕贴片广告，禁止参与层次不高或过于市民化的娱乐节目并投放任何形式的广告。

第九条 户外广告：仅限于在高速公路、机场、市区高档楼宇、

风景区投放户外大牌广告，在高端社区或商业区投放户外或车库媒体广告。禁止在汽车站、候车厅、出租车、档次较低的火车站和社区、歌舞桑拿类娱乐场所、公用卫生设施等不利于品牌形象、目标群体对接度不高或传播力不强的地方投放广告。

第十条 网络广告：仅限于在新浪、搜狐等门户网站以及财经、

保险、体育类专业网站投放，位置须较显著。禁止在其

他网站、博客、论坛投放任何形式的广告。

第十一条 航空广告：仅限于机场、航空杂志、报刊以及机舱内

座位广告。禁止其他形式和位置的广告。

第十二条 报刊广告：仅限于在党报、主流商业报刊投放广告，

且须广告环境较佳。禁止在非主流报刊投放广告。

第十三条 电台广告：仅限于在北京、上海、广州、成都、深圳

等经济较发达且城市交通堵塞较重的区域投放上下班时段的广告，或在电话销售业务量较大的城市投放。禁止在其他区域投放广告。

第十四条 广告呈现基本原则：平面广告要突出 保险标识，XX

画面简洁明快，符合公司VI规范和形象代言人使用规范；电视及广播广告要核心信息突出，信息集中。禁止有任何夸大承诺信息的广告。广告语均须以总公司统一颁行的广告语为准，禁止任何单位和个人自创广告语进行传播。

第四章 广告预算编制、分摊及审批管理

第十五条 预算编制：每年11月份，总公司品牌管理部规划次年

度电视广告、户外广告、大型体育赞助广告、航空广告和网络广告预算，分公司编制报刊广告预算以及适合分公司发展需求的广告项目预算；中心支公司及其下属机

构广告由分公司统一规划和管理，不单做规划。12月份第一个工作周汇总至品牌管理部，整合后报公司审批。 第十六条 费用分摊：电视广告、户外广告、大型体育赞助广告、

航空广告和网络广告以及总部统一规划广告项目由总公司统一投放并承担费用，其他类型广告由受益的分公司承担相应费用。

第十七条 审批流程：在设立专职品牌管理岗的分公司，分公司

及其下属机构投放金额低于5000元的广告，由分公司品牌管理员、人事行政部经理以及分公司总经理签批，超过5000元的报品牌管理部审批；在未设立专职品牌管理岗的机构，分公司及其下属机构投放任何形式和金额的广告，需报品牌管理部审批。

第五章 形象代言人使用规范

第十八条 倪萍形象代言广告有一定的投放范围和特殊要求，任

何部门和机构要使用该广告/图片/倪萍肖像，必须报总公司品牌管理部审批；任何个人不得使用该广告/图片/倪萍肖像。

第十九条 任何部门、机构和个人，不得使用未经总公司品牌管

理部核发的倪萍肖像。

第二十条 在各机构职场中可以悬挂倪萍广告，须严格以总公司

品牌管理部设计核发的海报为准。

第六章 罚则

第二十一条 对于未按照本办法投放广告的，视情节轻重，对相

应分公司给予全国通报批评、降低广告预算等处罚。对相应责任人给予通报批评等处罚，并根据影响程度追究相关经济和法律责任。

第七章 附则

第二十二条 本办法由总公司品牌管理部负责制定和解释。 第二十三条 本办法自颁布之日起生效。