曲径通幽的意思

曲径通幽的意思篇一
《2015届高考复习训练：语言表达简明、连贯、得体、准确、鲜明、生动》

能力升级训练6 语言表达简明、连贯、得体、准确、鲜明、生动

1.(2014·省级示范高中名校联考)请根据上下文,在下面文字画线处补写出相应内容。要求 :语意连贯,表达明确,每处不超过15个字。

中国有句成语叫 “曲径通幽”,意思是弯弯曲曲的小路通往风景优美的地方。这既是对自然现象的描绘,① 。当你陷入山重水复的困难时,在另辟蹊径的小路上求索,② 。春秋时期,秦师欲灭郑,狭路相逢,弦高拿出食物犒劳去侵略郑国的强盗,迷惑了秦师,使危在旦夕的郑国化险为夷。世界上一切事物的发展,都表现为曲折的、螺旋式、波浪式的前进运动,以退为进、以迂为直的方

法,③ 。

2.(2014·名校联盟最后一卷)班长李云想请张翔同学担任“成人仪式”主题班会的主持人。下面是谈话的部分内容,请你补写出其中的空缺部分。要求符合情境,简明得体,正确使用标点符号。

李云:①

张翔:这段时间功课比较多,你还是找其他同学吧。

李云:②

张翔:那我试试吧。成人仪式有哪些程序呢?

李云:③

张翔:这么多事情啊,我一个人可组织不起来!

李云:④

张翔:你这么一说,我就放心了。我回去就查查资料,好好准备。

李云:⑤

3.(2014·六校共同体最后一卷)把下列语句依次填入文中横线处,使上下文语意连贯,正确的一项是( )

未来文化产业的竞争将是国与国之间的竞

争, , 。 ,才能融入全球文化产业发展的行进行列; ,才能真正提升中华文化的核心竞争力。在激烈的国际竞争中, ,唯创新者强, 。 ①只有将中华优秀文化的核心价值放置于人类文明的大熔炉中锤炼

②这就意味着只有那些能够赢得文化认同的产品才更具有国际竞争力

③因此只有关注并把握人类文化的需求

④也是文化产品和服务的世界性主题的选择

⑤唯创新者胜

⑥唯创新者进

A.①②③④⑥⑤ B.④③②①⑤⑥

C.④②③①⑥⑤ D.③④①⑤⑥②

4.(2014·三校联考)在下面一段文字横线处补写恰当的语句,使整段文字语意完整连贯,内容贴切,逻辑严密。每处不超过18个字。

命运总是与人一同存在的。 ① ,虽然有时它深不可测;不要惧怕命运的无常,虽然有时它来去无踪。因为命运有一半在你手里,只有另一半才在上帝的手里。在你绝望的时候, ② ;在你得意忘形的时候,别忘了上帝手里还有另一半的命运。你的恐惧越放大,你手中掌握的那一半越小,你失去的也就越多;你的努力越超常,你手里掌握的那一半越大,你获得的也就越丰硕。因此,人的一生的全部意义就在于: ③ 。

5.(2014·江淮十校联考)古文是没有标点的,后人为古文所加的每一处标点都凝聚了推敲锤炼的苦心,有的堪称添花之笔,有些则有点石成金之妙。试比较山东版和人教版语文教材中《鸿门宴》中标点符号的不同运用,你赞同哪个版本的标注法,并简要说明理由。

[山东版]“今者有小人之言,令将军与臣有郤„„”项王曰:“此沛公左司马曹无伤言之。不然,籍何以至此?”(《史记·项羽本纪》)

[人教版]“今者有小人之言,令将军与臣有郤。” 项王曰:“此沛公左司马曹无伤言之。不然,籍何以至此?”(《史记·项羽本纪》)

6.(2014·芜湖重点高中联考)某校学生会文艺部准备“五四”青年节上午8:00在学校大礼堂举行一场大型文艺会演,请你替这次活动拟一条简明的主题词,并以文艺部的名义出一份海报。要求:语言得体,内容翔实,格式正确,100字左右。

(1)主题词:

(2)海报:

7.(原创题)依次填入下面一段文字横线处的语句,衔接最恰当的一项是( ) 神奇的春雨过滤了人们的私心和杂

念, , 。 , 。 。 。春雨迅速滑落到麦根,悄然钻进干涸的土层里。雨和风配合默契,像一把神梳,梳理着一垄垄一片片整齐的小麦。

①一垄垄小麦在返青,粗壮的麦苗,伸出又厚又绿的叶片,像无数手掌,在虔诚地迎接飘然而至的春雨

②赐予了万物蓬蓬勃勃的生命形态

③带走尘世的喧嚣与尘浮

④恰似仙女那双神奇的手

⑤拂过之处便披上了一层湿润润的薄纱,呈现一片朦朦胧胧的绿意

⑥山岭沟畔,只要有土的地方,青草就探出尖尖的脑袋,头顶晶莹的雨珠,像个顽皮的孩子在四处张望

A.③②①⑤⑥④ B.④①②③⑤⑥

C.④⑤②③①⑥ D.③②④⑤⑥①

8.依次填入下面一段文字横线处的语句,衔接最恰当的一项是( ) 围棋的价值和地位是在与各种掷彩博累活动的比较中确立起来

的。 。 ,围棋处于受挤压的位

置, 。 ,人们不满足于掷彩行棋的非公平的竞智斗巧,围棋更加受到人们的喜爱和重视,而曾经盛极一时的博累棋逐步走向衰

弱, 。 ,而围棋在与它们的比较中表现出了本质上的优势。

①博累棋消亡的原因从根本上说是他们不符合我们民族的思想特征,不能满足人们精神生活的真正需求

②最早有文献记载的围棋活动是在春秋时期

③从春秋到西汉,社会风气浮躁、趋利,具有运气性和刺激性、宜于赌博的博累棋流行甚广

④但始终保持着顽强的生命力

⑤到唐代时完全消亡了

⑥东汉中期后,社会风气转变,文明程度提高,思想更为自由

A.②③④⑥⑤① B.②⑥④①⑤③

C.②③①④⑥⑤ D.③②⑥④①⑤

9.依次填入下面一段文字横线处的语句,衔接最恰当的一项是( )

关于枫桥,我不但读过张继的诗,还看过好些刺绣和绘画的《枫桥夜泊图》。我想象 ;我想象 ;更想象着 。假如在月落乌啼的寒夜,霜风如削,江上闪烁着星星的渔火: 。我都似曾相识,自己且俨然客舟中独对孤灯、辗转不寐的旅人。

①寒山寺的梵宇,矗立在丛树之间,钟楼高耸天际

②那枫桥高耸的弓影,流水潺潺,有一二客船在桥畔停泊

③钟声如缕,悠然从水上飘来,会叩醒舟人的客梦,唤起他在人生旅途上的漂泊的悲哀

④那云水苍茫、烟波浩渺的秋江,沿江的红树沉醉在夕阳影里

A.①④②③ B.①③④②

C.②④①③ D.③①④②

10.把下列句子组成语意连贯的语段,排序最恰当的一项是( )

①也就是说,阅读的心态和方式都应该是轻松的

②千万不要端起做学问的架子,刻意求解

③无论《论语》还是《圣经》,无论柏拉图还是康德,不妨就当作闲书来读 ④这里有一个 浸染和熏陶的过程

⑤读不懂不要硬读,先读那些读得懂的、能够引起自己兴趣的著作和章节 ⑥所谓人文修养就是这样熏染出来的

A.⑤③④①②⑥ B.③②①④⑤⑥

C.③①②⑤④⑥ D.⑤⑥③②①④

11.依次填入下面一段文字横线处的语句,衔接最恰当的一项是( ) 一日,我蹲坐 于树

下, , , 。 , , ,让它温暖自己冬天的梦。

①如一坛敞开的陈年老酒

②蚂蚁便一拥而上争着把它们搬走

③花静静地开放,静静地飘散着香气

④偶尔随风散落一些细碎的花儿落在花坛里

⑤呆呆地看着桂花

⑥蚂蚁似乎也感到花香的美好,把桂花搬入洞中去

A.②④⑥⑤①③ B.④⑥⑤①③②

C.③①②⑤⑥④ D.⑤③①④②⑥

12.(2014·辽宁大连测试)在下面一段文字横线处补写恰当的语句,使整段文字语意完整连贯,内容贴切,逻辑严密。每处不超过20字。

心理学家为了测定儿童的勇敢程度,设计了一个名叫“拾柴火”的教育性实验。实验者以保育院的40个小朋友为对象,把一些湿的柴火放在离宿舍不远的地方,而把一些干柴火放在山沟里。在冬天的夜晚,实验者要求儿童去取柴火,发现有些孩子勇敢地到山沟里去取柴,① 。在几个月的时间里,通过教育,② ,但仍有20多个孩子没有多大变化。这个实验使实验者观察

到,③ 。

##

1.①也是生活中处理问题时采用的方法 ②往往会出现柳暗花明的新天地 ③正是对事物发展规律的遵循和运用

2.参考答案:①你好!大家都想请你来主持“十八岁成人仪式”,可以吗? ②不过,大家都非常信任你,期待你啊!

③一般有这么几项:齐唱国歌、前辈祝福、诉说心声、宣读誓词、颁发证书。 ④不要紧,我们一起去努力,一定会成功的!

⑤谢谢你支持班级工作,再见!

解析:解答此题的关键要抓住题干中的要求,认真体会语言环境,把李云劝说、鼓励、解释、感谢的过程表现出来。第③条言之成理,步骤清楚即可,不必每项都写到。

3.C

4.①不要惧怕命运的神秘 ②别忘了自己拥有一半的命运 ③用你手中拥有的去获取上帝掌握的(或:用你自己的一半去获取上帝手中的一半)

5.示例:“令将军与臣有郤”后,山东版教材用省略号,人教版教材用句号。我赞同山东版使用省略号。理由:一、表明语言中断的省略,说明刘邦话还没有说完,项羽就迫不及待地打断他,脱口说出己方间谍曹无伤,更好地表现出项羽胸无城府甚至头脑简单的特点;二、表明语意难尽的省略,能通过省略号造成的空白表达许多未言明的内容,更易激起读者的想象力,这应该是太史公的本意。相比之下,用句号的包孕性较少。

(赞同用句号,言之成理也可)

6.答案示例:(1)主题词:“激情的五月,飞扬的青春”或“青春的旋律”

(2)

海 报

为了丰富同学们的业余生活,展示当代中学生良好的艺术修养,校学生会文艺部定于5月4日上午8:00在校大礼堂举行“激情的五月,飞扬的青春”大型文艺会演,届时竭诚欢迎全校师生光临指导。

校学生会文艺部

4月30日

解析:主题词扣住“青年节”来拟。海报最重要一是格式要正确,二是内容要简洁而明确,准确而得体。

7.D 解析:③中的“带走”、②中的“赐予”、④中的“恰似”和⑤中的“拂过”,动作相关联,且都是从首句展开的;⑥“山岭沟畔”,①“一垄垄小麦”,先⑥后①是由大到小,且①与“春雨迅速滑落到麦根”联系紧密。注意标点符号的提示作用。

8.A 解析:注意表示时间的提示语“春秋时期”“从春秋到西汉”“东汉中期后”“唐代时”,本语段按时间顺序介绍了博累棋的消亡以及围棋的兴盛。

9.C 解析:本题是对张继《枫桥夜泊》意境的再现,只要对原诗较为熟悉,注意语句之间的过渡与照应,就能很容易选出答案。首先根据“江上闪烁着星星的渔火”,联系对应诗句,可判断出第四空应填第③句;再由“梵宇”在“丛树之间”,而“红树”又在“沿江”的岸上,可判断出第④句应在第①句之前;最后对照原诗,枫桥应是画面的主体,所以第②句应在最前面。

10.C 解析:①句是对③句的解释,说的是阅读心态和方式;②⑤讲的是阅读方法;④是讲读书对人的影响方式;⑥是阅读的结果,同时,“熏染”紧承④中的“浸染和熏陶”。

11.D 解析:整体把握本语段,“我”观察桂花静静开放,有的落在地上,蚂蚁把它们搬进洞里。据此可以确定顺序。

12.参考答案:而大部分孩子怕黑,宁愿就近取湿柴 敢于去山沟里取干柴的孩子逐渐增多 儿童在勇敢方面是有差异的

解析:仔细分析①处前面的内容,由“发现有些孩子勇敢地„„”可知,①处应该交代另外一些孩子的情况,所以不难得出答案,但考生容易写成“而有些„„”这样的句式。根据后文的“仍有20多个”可知,之前的“勇敢的”是少数,“不够勇敢的”是大多数。综合“通过教育”和“但仍有20多个„„”这些信息可知,②处应该填“不够勇敢的”孩子的变化情况。要准确解答③处,需要综合整段文字信息,梳理该实验的整个过程:该实验通过教育,改变了一些孩子的勇敢程度,但语段最终的语意重心落在“但仍有20多个孩子没有多大变化”,所以应该概括出类似于“其改变很有限”或者说“很难彻底改变”这样的信息。

曲径通幽的意思篇二
《成语词典》

栩栩如生的意思_百度知道

【拼 音】： xǔ xǔ rú shēng 【解 释】： 形容形象逼真，如同活的一样。 栩栩:生动活泼的样子，生:活的。

忠心耿耿的意思_百度词典

【拼音】：zhōng xīn gěng gěng 【解释】：耿耿：忠诚的样子。形容非常忠诚。

招蜂引蝶的意思_百度词典

【拼音】：zhāo fēng yǐn dié 【解释】：招致蜜蜂，吸引蝴蝶。比喻吸引别人的注意。

孤芳自赏的意思_百度词典

【拼音】：gū fāng zì shǎng 【解释】：孤芳：独秀一时的香花。把自己比做仅有的香花而自我欣赏。比喻自命清高。

始终如一什么意思_百度知道

【拼音】： shǐ zhōng rú yī 【解释】： 始：开始；终：结束。自始自终一个样子。指能坚持，不间断。

善解人意的意思_百度百科

【解释】：顾名思义就是很能体谅人，很能体贴人、学会换位思考。善：善于。解：了解。人：他人。意：意思，想法。

含苞欲放的意思_百度词典

【拼音】：hán bāo yù fàng 【解释】：苞：花苞；欲：将要；放：开放。形容花将开而未开时的样子。

责无旁贷的意思_百度词典

【拼音】：zé wú páng dài 【解释】：贷：推卸。自己应尽的责任，不能推卸给旁人。

望而却步的意思_百度词典

望而却步 【拼音】：wàng ér què bù 【解释】：却步：不敢前进，向后退。形容事物可怕或讨厌，使人一看就往后退缩。

突如其来的意思_百度词典

【拼音】：tū rú qí lái 【解释】：突如：突然。出乎意料地突然发生。 亦步亦趋的意思_百度词典

【拼音】：yì bù yì qū【解释】：原意是说，你慢走我也慢走，你快走我也快走，

你跑我也跑。比喻由于缺乏主张，或为了讨好，事事模仿或追随别人。

比翼双飞的意思_百度词典【拼音】：bǐ yì shuāng fēi 【解释】：比翼：翅膀挨着翅膀。双飞：成双的并飞。比喻夫妻情投意合，在事业上并肩前进。 曲径通幽的意思_百度词典

曲径通幽 【拼音】：qū jìng tōng yōu 【解释】：曲：弯曲；径：小路；幽：指深远僻静之处。弯曲的小路，通到幽深僻静的地方。

恼羞成怒 _百度词典

【拼音】：nǎo xiū chéng nù 【解释】：由于羞愧到了极点，下不了台而发怒。 不屈不挠 _百度词典

【拼音】：bù qū bù náo 【解释】：屈：屈服；挠：弯曲。比喻在压力和困难面前不屈服，表现十分顽强。

不约而同 _百度词典

【拼音】：bù yuē ér tóng 【解释】：约：相约。事先没有约定而相互一致。 凤毛麟角_百度词典

【拼音】：fèng máo lín jiǎo 【解释】：凤凰的羽毛，麒麟的角。比喻珍贵而稀少的人或物。

如坐针毡_百度词典

【拼音】：rú zuò zhēn zhān 【解释】：象坐在插着针的毡子上。形容心神不定，坐立不安。

丧魂落魄的意思_百度词典

【拼音】：sàng hún luò pò 【解释】：失去了魂魄。形容非常惊慌、恐惧的样子。

唉声叹气_百度词典

【拼音】：āi shēng tàn qì 【解释】：因伤感郁闷或悲痛而发出叹息的声音。 口干舌燥_百度词典

【拼音】：kǒu gān shé zào 【解释】：燥：干。口舌都干了。形容说话太多，非常干渴。 旷野荒郊百度词典

【拼音】：kuàng yěhuāng jiāo【解释】：指人迹罕至，空旷荒凉的郊外。

昂首挺胸的意思_百度词典【拼音】：áng shǒu tǐng xiōng 【解释】：抬起头，

挺起胸膛。形容斗志高，士气旺。

一筹莫展 _百度词典

【拼音】：yī chóu mò zhǎn 【解释】：筹：筹划、计谋；展：施展。一点计策也施展不出，一点办法也想不出来。

绞尽脑汁_百度词典【拼音】：jiǎo jìn nǎo zhī 【解释】：费尽脑筋。【示例】：碰到这个难题，他绞尽脑汁也想不出解决的办法来。

【拼音】：háo wú yí wèn【解释】：不存在问题，十分肯定。

知难而退的意思_百度词典

【拼音】：zhī nán ér tuì 【解释】：原指作战要见机而行，不要做实际上无法办到的事。后泛指知道事情困难就后退。

迎难而上的意思_百度百科

【拼音】： yíng nán ér shàng【解释】：迎：面对；难：困难；上：攻克。迎难而上：面对困难永不退缩，努力攻克。

囊中羞涩_百度百科

【拼音】náng zhōng xiū sè 【解释】指口袋里钱很少。囊：口袋。羞涩：难为情，比喻经济困难。

感激涕零_百度词典

【拼音】：gǎn jī tì líng 【解释】：涕：眼泪；零：落。因感激而流泪。形容极度感激。

不厌其烦的意思_百度词典

【拼音】：bù yàn qí fán 【解释】：厌：嫌。不嫌麻烦。

装聋作哑的意思_百度词典

【拼音】：zhuāng lóng zuò yǎ 【解释】：假装聋哑。指故意不理睬，只当不知道。

无动于衷的意思_百度词典

【拼音】：wú dòng yú zhōng 【解释】：衷：内心。心里一点儿也没有触动。指对应该关心、注意的事情毫不关心，置之不理。

屈指可数_百度词典

【拼音】：qū zhǐ kě shǔ 【解释】：形容数目很少，扳着手指头就能数过来。 有口皆碑_百度词典

有口皆碑 【拼音】：yǒu kǒu jiē bēi 【解释】：碑：指记功碑。所有人的嘴都是活的记功碑。比喻人人称赞。

欲哭无泪的意思_百度百科

【拼音】： yù kū wú lèi 【解释】： 想哭可是没有泪水、哭不出来。 举目无亲的意思_百度词典

【拼音】：jǔ mù wú qīn 【解释】：抬起眼睛，看不见一个亲人。比喻单身在外，人地生疏。

衣衫褴褛的意思_百度词典

衣衫褴褛 【拼音】：yī shān lán lǚ 【解释】：褴褛：破烂。衣服破破烂烂。 百感交集_百度词典

百感交集 【拼音】：bǎi gǎn jiāo jí 【解释】：感：感想；交：同时发生。各种感触交织在一起。形容感触很多，心情复杂。

捉襟见肘_百度词典

【拼音】：zhuō jīn jiàn zhǒu 【解释】：拉一拉衣襟，就露出臂肘。形容衣服破烂。比喻顾此失彼，穷于应付。

馋涎欲滴_百度词典

【拼音】：chán xián yù dī 【解释】：涎：口水。馋得口水都要滴下来了。形容极其贪馋的样子。

磨磨蹭蹭的意思_百度百科

【拼音】： (mó mó cèng cèng) 【解释】：行动迟缓，做事拖拉。

不折不扣的意思_百度词典

【拼音】：bù zhé bù kòu 【解释】：折、扣：出售商品时，按定价减去的成数。没有折扣，表示完全、十足的意思。

杯盘狼藉的意思_百度词典

【拼音】：bēi pán láng jí 【解释】：狼藉：象狼窝里的草那样散乱。杯子盘子乱七八糟地放着。形容吃喝以后桌面杂乱的样子。.

出生入死的意思_百度词典

【拼音】：chū shēng rù sǐ 【解释】：原意是从出生到死去。后形容冒着生命危险，不顾个人安危。

冲锋陷阵的意思_百度词典

【拼音】：chōng fēng xiàn zhèn 【解释】：陷：攻破，深入。不顾一切，攻入敌人阵地。形容作战勇猛。

随波逐流_百度词典

【拼音】：suí bō zhú liú 【解释】：逐：追随。随着波浪起伏，跟着流水漂荡。比喻没有坚定的立场，缺乏判断是非的能力，只能随着别人走。

受之有愧_百度百科

【拼音】shòu zhī yǒu kuì 【解释】指接受某种馈赠和奖赏心里感到惭愧。多用作自谦之辞。

腰缠万贯的意思_百度词典

【拼音】：yāo chán wàn guàn 【解释】：腰缠：指随身携带的财物；贯：旧时用绳索穿钱，每一千文为一贯。比喻钱财极多。

解囊相助的意思_百度词典

【拼音】：jiě náng xiāng zhù 【解释】：囊：口袋。拿出财物帮助别人。 慷慨解囊的意思_百度词典

【拼音】：kāng kǎi jiě náng 【解释】：慷慨：豪爽，大方；解囊：解开钱袋拿出钱来。形容极其大方地在经济上帮助别人。

迎刃而解_百度词典

【拼音】：yíng rèn ér jiě 【解释】：原意是说，劈竹子时，头上几节一破开，下面的顺着刀口自己就裂开了。比喻主要问题解决了，其它的问题就很容易解决。或比喻处理事情、解决问题很顺利。

喧宾夺主的意思_百度词典

【拼音】：xuān bīn duó zhǔ 【解释】：喧：声音大。客人的声音压倒了主人的声音。比喻外来的或次要的事物占据了原有的或主要的事物的有利位置。 半推半就的意思_百度词典

【拼音】：bàn tuī bàn jiù 【解释】：推：抵拒，推托；就：靠拢，迎上去。一面推辞，一面靠拢上去。形容装腔作势假意推辞的样子。

毫不介意的意思_百度词典

【拼音】：háo bù jiè yì 【解释】：丝毫不往心里去。

废寝忘食的意思_百度词典【拼音】：fèi qǐn wàng shí 【解释】：废：停止。顾不得睡觉，忘记了吃饭。形容非常专心努力。

粗茶淡饭的意思_百度词典

【拼音】：cū chá dàn fàn 【解释】：粗：粗糙、简单；淡饭：指饭菜简单。形容饮食简单，生活简朴。

曲径通幽的意思篇三
《练习2》

曲径通幽的意思篇四
《练习2》

曲径通幽的意思篇五
《词语意思》

谈笑风生；〖解释〗有说有笑，兴致高。形容谈话谈得高兴而有风趣。 〖出处〗宋·辛弃疾《念奴娇·赠夏成玉》词：“遐想后日蛾眉，两山横黛，谈笑风生颊。” 〖示例〗他嘻嘻笑着，让酒让菜，～，又谈起他的山林生活。 ★梁斌《播火记》十七 完璧归赵；完璧归赵 完璧归赵 ( wán bì guī zhào ) 解 释 璧：宝玉。本指蔺相如将和氏璧完好地自秦送回赵国。后比喻把原物完好地归还本人。 出 处 西汉·司马迁《史记·廉颇蔺相如列传》记载：“蔺相如带宝玉去秦国换取城池，见秦王有诈，便凭着大智大勇，终于使宝玉完好回归赵国。” 用 法 主谓式；作谓语、宾语；指物归原主 示 例 清·采蘅子《虫鸣漫录》第一卷：“女故无利心，只求伪饰外观，终当～耳。” 近义词 物归原主 反义词 支离破碎 灯 谜 物归原主 典 故 战国的时候，赵惠文王有一块叫做「楚和氏璧」的宝玉，被秦国的昭王知道了，昭王便派了位使臣到赵国来跟惠文王商量：“惠文王，我们秦国愿意以十五个城池，和赵国换取这块「楚和氏璧」的宝玉。” 惠文王一听：“这该如何是好呀？秦国这么强大，如果把宝玉交给秦昭王，他要是耍赖，不把十五个城池给我们；如果不给，秦昭王会不会一气之下派兵来打我们，到底该怎么办才好？”大家看到惠文王这么烦恼，就有人提议：“我们去请智勇双全的蔺相如来，他一定会想到好办法的。” 蔺相如来了之后，惠文王第一句话就问他：“秦国要用十五个城来交换我的楚和氏璧，你看我应不应该答应他呢？”蔺相如毫不迟疑的说：“秦国强，赵国弱，我认为您不答应也不行呀！”“可是，假如秦国拿了我的璧玉，却不把城池给我，那我该怎么办？”惠文王忧心地问。蔺相如马上接口说：“秦国要拿十五个城池来交换赵国的楚和氏璧，假如赵国不答应，那当然是赵国的错；反过来，若秦国得到了璧玉，却不把城池给赵国，那错就在于秦国了。因此，照我的看法，还是派人将璧玉送到秦国去比较好。” 赵惠文王觉得蔺相如说的很有道理：“依你看，派什么人去好呢？”蔺相如自告奋勇的说：“假如大王实在找不出合适的人，臣倒愿意前往一试。秦国如果守信把城给我们赵国，我就把璧玉留在秦国；如果秦国食言，不把城给赵国，我一定负责将原璧归还赵国”。 蔺相如到了秦国以后，见到了秦昭王，便把璧玉奉上。秦昭王一见到璧玉后，高兴地不得了。不断地把璧玉捧在手上仔细欣赏，又把它传给左右的侍臣和嫔妃们看，却都不提起十五个城池交换的事。蔺相如一看情形不对，马上向前对秦王说

：“大王，这块璧玉虽然是稀世珍宝，但仍有些微的瑕玭，请让我指引给大王看看！” 秦王一听：“有瑕玭？快指给我看！”蔺相如从秦王手中把璧玉接过来以后，马上向后退了好几步，背靠着大柱子，瞪着秦王大声说：“这块璧玉根本没有瑕玼，是我看到大王拿了宝玉以后，根本就没有把十五个城池给赵国的意思。所以我说了个谎话把璧玉骗回来，如果大王要强迫我交出璧玉的话，我就把楚和氏璧和我自己的头，一起去撞柱子，砸个粉碎。”蔺相如说完，就摆出一付要撞墙的样子。秦昭王害怕蔺相如真的会把璧玉撞破，连忙笑着说：“你先别生气，来人呀！去把地图拿过来，划出十五个城市给赵国。现在你可以放心把璧玉给我了吧！” 蔺相如知道秦王不安好心，就骗秦王说：“这块楚和氏璧，是天下人都知道的稀世珍宝，赵王在交给我送到秦国来之前，曾经香汤沐浴，斋戒了五天，所以大王在接取的时候，也同样应该斋戒五天，然后举行大礼，以示慎重呀！”。秦王为了得到璧玉，只得按照蔺相如所说的去做。蔺相如趁着秦王斋戒沐浴的这五天内，叫人将那块璧玉从小路送回赵国。 五天过去了，秦王果真以很隆重的礼节接待蔺相如。蔺相如一见秦王便说：“大王，秦国自秦缪公以来，二十多位君王，很少有遵守信约的人，所以我害怕受骗，已差人将璧玉送回赵国！如果大王真的要用城池来交换楚和氏璧，就请先割让十五个城池给赵国，赵王一当遵守誓约将玉璧奉上。现在，就请大王处置我吧！” 秦昭王一听璧玉已经被送回赵国，心里虽然很生气，却也佩服蔺相如的英勇，不但没有杀他，还以礼相待，送他回赵国。 后来，大家就用“完璧归赵”来形容将别人的东西完整的归还给别人的意思。 万籁俱寂 ( wàn lài jù jì ) 解 释 籁：古代的一种箫，泛指声音；万籁：自然界的各种声音。形容周围环境非常安静，一点儿声响都没有。 出 处 唐·常建《题破山寺后禅院》诗：“万赖此俱寂，但余钟磬音。” 成语故事：唐朝诗人常建中了进士后，仕途一直不得志，40岁才做县尉。他一生游览了许多山川名胜，写了不少田园诗，代表作有《题破山寺后禅院》“清晨入古寺，初日照高林。曲径通幽处，禅房花木深。山光悦鸟性，潭影空人心。万赖此俱寂，但余钟磬音。” 亡羊补牢；成语解释 亡：逃亡，丢失；牢：关牲口的圈。羊逃跑了再去修补羊圈，还不算晚。比喻出了问题以后想办法补救，可以防止继续受损失。作者出处 《战

国策．楚策》：“见兔而顾犬，未为晚也；亡羊而补牢，未为迟也。”成语典故这故事出自《战国策》。战国时代，楚国有一个大臣，名叫庄辛，有一天对楚襄王说：“你在宫里面的时候，左边是州侯，右边是夏侯；出去的时候，鄢陵君和寿跟君又总是随看你。你和这四个人专门讲究奢侈淫乐，不管国家大事，郢（楚都，在今湖北省江陵县北）一定要危险啦！”襄王听了，很不高兴，气骂道：“你老糊涂了吗？故意说这些险恶的话惑乱人心吗？”庄辛不慌不忙的回答说：“我实在感觉事情一定要到这个地步的，不敢故意说楚国有什么不幸。如果你一直宠信这个人，楚国一定要灭亡的。你既然不信我的话，请允许我到赵国躲一躲，看事情究竟会怎样。”庄辛到赵国才住了五个月，秦国果然派兵侵楚，襄王被迫流亡到阳城（今河南息县西北）。这才觉得庄辛的话不错，赶紧派人把庄辛找回来，问他有什么办法；庄辛很诚恳地说：“我听说过，看见兔子牙想起猎犬，这还不晚；羊跑掉了才补羊圈，也还不迟。……”这是一则很有意义的故事，只知道享乐，不知道如何做事，其结果必然是遭到悲惨的失败无疑。“亡羊补牢”这句成语，便是根据上面约两句话而来的，表达处理事情发生错误以后，如果赶紧去挽救，还不为迟的意思。例如一个事业家，因估计事情的发展犯了错误，轻举冒进，陷入失败的境地。但他并不气馁，耐心地将事情再想了一遍，从这次的错误中吸取教训，认为“亡羊补牢”，从头做起，还不算晚呢！羊逃跑了再去修补羊圈，还不算晚。比喻出了问题以后想办法补救，可以防止继续受损失。妄自菲薄：妄：胡乱的；菲薄：小看，轻视。过分看轻自己。形容自卑。典出自三国蜀·诸葛亮《前出师表》：“不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。”近义词：自惭形秽、自轻自贱。 闻鸡起舞：听到鸡叫就起来舞剑。后比喻有志报国的人及时奋起。该典出自《晋书·祖逖传》，传说东晋时期将领祖逖年青时就很有抱负，每次和好友刘琨谈论时局，总是慷慨激昂，满怀义愤。为了报效国家，他们在半夜一听到鸡鸣，就披衣起床，拔剑练武，刻苦锻炼。这就是成语闻鸡起舞的来源了。同义词：发奋图强、自强不息。成语典故　　晋代的祖逖是个胸怀坦荡、具有远大抱负的人。可他小时候却是个不爱读书的淘气孩子。进入青年时 《成语 闻鸡起舞》王建峰 绘制代，他意识到自己知识的贫乏，深感不读书无以报效国家，于是就发奋读起书来。他广泛阅读书籍，认真学习历史，从中汲取了丰富的知识，学问大

有长进。他曾几次进出京都洛阳，接触过他的人都说，祖逖是个能辅佐帝王治理国家的人才。祖逖24岁的时候，曾有人推荐他去做官，他没有答应，仍然不懈地努力读书。 　　后来，祖逖和幼时的好友刘琨一志担任司州主簿。他与刘琨感情深厚，不仅常常同床而卧，同被而眠，而且还有着共同的远大理想：建功立业，复兴晋国，成为国家的栋梁之才。 　　一次，半夜里祖逖在睡梦中听到公鸡的鸣叫声，他一脚把刘琨踢醒，对他说：“你听见鸡叫了吗？”刘坤说:”半夜听见鸡叫不吉利。”我偏不这样想，咱们干脆以后听见鸡叫就起床练剑如何？”刘琨欣然同意。于是他们每天鸡叫后就起床练剑，剑光飞舞，剑声铿锵。春去冬来，寒来暑往，从不间断。功夫不负有心人，经过长期的刻苦学习和训练，他们终于成为能文能武的全才，既能写得一手好文章，又能带兵打胜仗。祖逖被封为镇西将军，实现了他报效国家的愿望；刘琨做了征北中郎将，兼管并、冀、幽三州的军事，也充分发挥了他的文才武略。　 息息相关； 息：呼吸。 相：相互。关：关系，关联。呼吸也相互关联。形容彼此的关系非常密切。 鲜为人知；很少有人知道。据考证，出自王朔的《玩儿的就是心跳》：“后来伴着主人度过了那段漫长的鲜为人知的冷宫生活不知洒上了多少珍妃泪。 相得益彰；相行：互相配合、映衬；益：更加；彰：显著。指两个人或两件事物互相配合，双方的能力和作用更能显示出来。 出处 《史记·伯夷列传》：“伯夷、叔齐虽贤，得夫子而名益彰。”汉·王褒《圣主得贤臣颂》：“聚精会神，相得益章（彰）。” 示例 由于它的内容太卓越了，朴拙的形式并不造成不良影响；相反的，却使它们～。（秦牧《茅台·花雕瓶子》） 相辅相成；〖解释〗辅：辅助。指两件事物互相配合，互相辅助，缺一不可。 学习和复习，是用以掌握知识和巩固知识的两个方面，相辅相成，缺一不可 星罗棋布；罗列；布：分布。像天空的星星和棋盘上的棋子那样分布着。形容数量很多，分布很广。出 处 东汉·班固《西都赋》 ：“列卒周匝，星罗云布。” 栩栩如生； 栩栩：活泼生动的样子。指艺术形象非常逼真，如同活的一样。 出处： 《庄子·齐物论》：“昔者庄周梦为胡蝶，栩栩然胡蝶也，自喻适志与！不知周也。俄然觉，则茫茫然周也。”成语典故；　中国古代哲学家庄子在自己著作中曾经写出了这样一个故事：“昔者庄周梦为蝴蝶，栩栩然蝴蝶也，自喻适忘与！”意思是说，庄周作了一场

梦，梦见自己变成一只美丽丽的蝴蝶，比真的蝴蝶还美，活灵活现，在空中翩翩起舞。他自觉得非常快活得意，简直忘记了世界还有庄周这么一个人。襄王听了庄辛的话，感到振奋，封他为阳陵君，采用了他的计谋，收复了不少失地。 悬梁刺股；形容刻苦学习。 　出处:西汉·刘向《战国策·秦策一》：“（苏秦）读书欲睡，引锥自刺其股，血流至足。” 　　东汉·班固《汉书》：“孙敬字文宝，好学，晨夕不休。及至眠睡疲寝，以绳系头，悬屋梁。” 典故；“悬梁”的故事：见于《太平御览》卷三六三引《汉书》。《太平御览》卷载：“孙敬字文宝，好学，晨夕不休。及至眠睡疲寝，以绳系头，悬屋梁。后为当世大儒。” 　　孙敬到洛阳太学求学，每天从早到晚读书，常常废寝忘食。时间久了，也会疲倦得直打瞌睡，他便找了一根绳子，一头绑在房梁上，一头束在头发上，当他读书打盹时，头一低，绳子就会扯住头发，弄疼头皮，人自然也就不瞌睡了，好再继续读书学习。从此，每天晚上读书时，他都用这种办法，这就是孙敬“悬梁”的故事。 　　年复一年地刻苦学习，使孙敬饱读诗书，博学多才，成为一名通晓古今的大学问家。 　　“刺股”的故事：见于《国策·秦策一》载：“（苏秦）读书欲睡，引锥自刺其股，血流至足。” 　　苏秦，字季子，战国时著名的纵横家，是东周洛阳乘轩里（洛阳李楼乡太平庄）人，少时便有大志，随鬼谷子学习多年。为求取功名，他变卖家产，置办华丽行装，去秦游说秦惠王，欲以连横之术逐步统一中国，未被采纳。 　　由于在秦时日太久，以致盘缠将尽，只好衣衫褴褛地返回家中。亲人见他如此落泊，都对他十分冷淡。苏秦羞愧难当，下决心用功学习，便拿出师傅送给他的《阴符》一书，昼夜苦读起来。读书时他准备了一把锥子，一打瞌睡，便用锥子往自己的大腿上刺，强迫自己清醒过来，专心读书。如此这般坚持了一年，他再次周游列国。这次终于说服齐、楚、燕、韩、赵、魏“合纵”抗秦，并手握六国相印。苏秦缔约六国，联合抗秦，投纵约书予秦，使秦王不敢窥函谷关达15年之久。这就是苏秦“刺股”的故事。言简意赅；　简：简练；赅：完备、完整。言辞简练，意思完整。形容言语简练而意思完整。 眼花缭乱；形容看见美色或繁复新奇的事物而感到迷乱。 杳无消息；杳：无影无踪。没有一点儿音信。 一筹莫展；一：一点；筹：古代用于计数的算筹，引申为谋划，计策；莫：没有；展：施展。一点计

曲径通幽的意思篇六
《广告的含义》

广 告

一、广告的含义

广告是以付费的方式，通过适当的媒介，向一定的人传达相关信息，以期达到强化或改变消费行为的、有责任的信息传播活动。

在今天，广告与人，几乎形影不离。能象空气一样，“无处不在，无孔不入”的，只有广告。

广告一词原出自拉丁文，本意是“我大喊大叫”，在英国称为“Ａdvert”，在美国称为“Ａdvertising”，这两个词是从“注意”或“留心”派生出来的，和本意“大喊打叫”一样含有引人重视的意思。在今天，我们所说的广告，是指为了某种需要，通过一定的媒介（如语言、文字、图象），公开而广泛地向社会传播信息的一种宣传方式。

广告起源于商品生产和商品交换，随着商品生产的发展而发展。

公元前１０００年，在古代埃及的首都散发了一种“广告传单”，传单纸是用苇子的纤维制造的，颜色为淡茶色，尺寸为３２开，其内容是“一个叫谢姆的男奴隶，从善良的织布

匠哈

甫家逃走了，首都一切善良的市民们谁能把他领回来，将会得到奖赏。谢姆身高５英尺２英寸，红色脸膛，茶色眼珠。如提供他的下落和去向，将赏给一个金币。”这份广告单是现在

保存下来的世界上最早的广告，现在保存在大英博物馆。

在我国史籍中，记载广告是用以宣传和推销商品的史实可以追踪到公元前六世纪韩非子《外储说右上》一文的记载：“宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高，著然不售。”“帜”就是当时的酒旗广告，或称望子、幌子广告。随着时间的流逝，广告的形式和种类更是丰富多彩，令人目不暇接。

二、广告的作用

在我们今天讲究信息的时代，广告是迅速传播信息的有效手段。“一张广告把滞销商品变成了热门货”，“一张广告救活了一个工厂”，生活中的许多事例，都说明了广告在经济活动中的重要作用。其作用具体表现在：

1、传播信息，促进生产。

在现代被喻为“信息时代”里，随着科学技术、经济、文化的突飞猛进的发展，商品生产日新月异，各种产品千姿百态，不断丰富，这样就需要借助广告这一形式，把各种各样的商品信息，产销情报，新的科学知识，高速有效，广泛地传达给社会中的每个个体，使整个社会做到产销对路，减少商品物资的积压，提高经济效益，促进社会生产的发展。

2、指导消费，利于竞争。

在日新月异的现代社会里，商品品目繁多，如何选择适合于自己的商品，人们常常从广告中得到启示，从而采取购买的行动。

上海合成洗涤剂厂生产的白猫洗洁精，１９７９年刚问世时，销量不大，一些消费者害怕有毒，不敢用它洗涤餐具、瓜果蔬菜。针对这一情况，这个厂在电视的黄金时间里连续作广告，用家庭主妇操作表演的实例，再配上“不伤皮肤，安全无毒性”的说明来消除用户顾虑，广告新颖生动，针对性强，使白猫洗洁精一举成名，销售量剧增。

当今市场，如何抓住时机，推销自己的产品，使企业在竞争激烈的商品世界中立于不败之地，这的确是个难题，它要求企业一方面要改进自己的产品，不断翻新，不断求异；另一方面，也要善于利用广告这一形式，巧夺天工，给人以出其不意的效果。据报载，英国航空公司与世界其他航空公司一样，也因海湾战争遭受惨重损失。然而它却神奇般地恢复起来了。１９９１年４月２３日，全世界几百万人打开晨报时，吃惊地注意到醒目的广告标题：“全球最大的馈赠”，标题下有一段醒目的文字：英国航空公司将向全世界免费赠送５万元机票。

世界各大报纸都用通栏标题报道了这场不可思议的大馈赠活动。英国、澳大利亚、美国的电台和电视台在黄金时间了里报道了这一新闻。这场酬宾活动共耗资９０００万美元。此外，英航还别出心裁地用了一连串的促销手段，其中包括在伦敦著名的哈罗德商店有奖购物，免费观光地铁，赠送剧场入场券，去苏格兰古堡游览等富有诱惑性的节目，来吸引乘客乘坐英航的班机到英国旅游。这一招果然有效，全世界约有１０００多家旅行社纷纷为之动心。在他们的游说下，几乎包销了一大半的英航机票。

3、使人获得美感享受，陶冶人们的审美情趣，促进社会主义精神文明。

三、广告的种类

广告的种类很多，根据不同的标准可以分成不同的种类。

1、 从传播手段看，分为音响、图象、文字广告。

2、 从内容看，分为产品广告、书刊广告、服务广告、文娱广告、企业公关广告。

3、 从目的看，分为商品广告、公益广告。

4、 从形式上看，分为文字广告、物象广告

5、 从性质上看，分为静态广告、动态广告。

6、 从范围上看，分为广义和狭义广告。

广义广告，含有“广而告之”之意，内容庞杂，包罗万象，不以赢利为目的。如，海报、启事、声明、招聘、寻人、征婚等。

狭义广告，指商业广告，亦称经济广告，以赢利为目的，把有关商品劳务的信息，传递给人们，是组织商品流通的手段。

7、 从媒介上看，分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、网络广告、招贴广

告等。

四、广告文案的表达形式

1、从激发消费者购物行动的手法上分，有理性诉求、感情诉求和道德诉求三大类。

（1）理性诉求就是“强销”，是采取“说之以理”的方式，直接把简要的事实和简明的事理说出，清楚地列明产品的特点、用途和功效，告诉读者、顾客这个产品对他很有好处。用理性诉求方式写成的广告，叫理由广告，也叫说明广告。如，去屑洗发精广告；防止蛀牙的牙膏广告；汽车广告中的比配备、比性能、比维修服务、比省油性，甚至比价格等

（2）感情诉求就是“软销”，采取“动之以情”，或“诱之以利”或“吓之以害”，用温柔的感情去诉说或暗示，间接交代商品的好处或害处，令读者、顾客不知不觉地信服和产生好感。用感情诉求方式写成的广告，叫兴趣广告，又叫暗示广告。

例如：威力牌洗衣机：献给母亲的爱。

南方黑芝麻糊

雕牌洗衣粉：一个小孩说：“妈妈下岗了„„只用一点点，就能洗得很干净”。

（3）道德诉求，是采取“晓之以义”的方式，诉诸人们的道德意识，以提醒人们正确地待人处世、修身齐家之道，灌输人们明辨是非黑白、善恶忠奸的重要性，或呼吁人们支持有意义的社会活动等等。简言之，其主要目的在于告诉人们什么是对的，什么是应该做的，并提醒人们切实执行某些正确的观念。如生态保护、垃圾分类、维护交通、扫黑扫黄、帮助弱势群体、孝敬父母等。

2、从文字的表达方式上分，主要有陈述体、问答体、幽默体、诗歌体、证书体等。

（1）陈述体：开门见山地介绍商品的名称、特点、用途、功率等情况，用事实说话，平实，可信。新产品上市往往用此体式。

（2）问答体：用一问一答的形式表达陈述体一样的内容，形式活泼，能吸引读者读完全文。 例如：双汇火腿肠广告

葛优：（沉思状）

冯巩：冬宝，想什么呀？

葛优：想戈玲。

冯巩：甭想了，我给你介绍一位新朋友。

葛优：（接过火腿肠）双汇火腿肠！还是中国名牌产品！

冯巩：还想戈玲吗？

葛优：戈玲是谁？

冯巩：双汇，省优，国优，葛优。

3、幽默体：这种体式活泼、谐趣，充满幽默感。

如 小品：立白洗衣粉（陈佩斯）

4、诗歌体（文学体）：用诗歌的形式来为产品作广告，包括广告诗、广告歌中的歌词及类似诗歌的顺口溜。

如 雅确表：人生宛如表板上的指针，即使偶尔分离，始终有重聚的时刻。重聚分秒，雅确表。

喜之郎广告。

江船买酒白云边。

5、证书体：

如：容声冰箱广告：国家级质检榜首，轻工部推荐产品。容声冰箱，质量取胜。

五、广告文案的写作格式

1、标题：概括和提示广告的内容，是广告主题或基本内容的集中体现，力求引起消费者的兴趣和注意。标题是广告的精髓，被喻为“广告的灵魂”。据测试，看标题的人比读正文的人多五倍。所以，精明的广告制作者，特别重视标题的制作。

（1）直接标题：

没有任何附加语言，直接以商品名、商标名或企业名称做标题。

例：三角牌电饭煲；

长城电扇，电扇长城；

止咳有妙药，快服川贝精；

买专业溜冰鞋，请到乌龙来。

昊天假日酒店

长岭空调

优点：直截了当告诉读者某个新闻事实，简洁明了，方便实用。

缺点：缺乏吸引力和鼓动性。

拟制直接标题，可采用拟人、描述等手法，使其富有知识性、趣味性，来增强这类标题的吸引力。

例如：

任何地方，不分你我，波蜜和您在一起。（波蜜营养果菜汁）

儿女不在家，三菱家电帮妈妈做家事。（三菱家用电器）

（2）间接标题。

用间接的办法，采用艺术手法委婉地暗示或诱导消费者阅读广告正文。

优点：有吸引力，语言幽默、风趣，给人印象深刻。

例如：

A、没有加进什么，不过提出水分。（××奶粉）

即并未掺任何化学品，无异于鲜奶。

B、名鞋勇将，相得益彰。（牛头牌高级运动鞋）

以运动鞋解剖特写，保证鞋子的品质，用知名运动员穿上此鞋的画面证实其可靠性，突

出表现耐磨、耐穿是牛头牌杰出的信誉。

C、何必受冷气的气。（汽车冷气装置）

D、天上彩虹，人间长虹。（长虹电器）

E、谁会注意毫无生气的嘴唇呢？（唇膏广告）

F、我最讨厌的就是洗碗碟。

G、万事俱备，只欠东风（东风汽车）

（3）复合标题：

将前二者结合起来使用的标题。

优点：取长补短，既一目了然，又饶趣味，具有很强的感染力。

例如：几年不必对时——精工双石英表。

友谊的箭——让微笑和箭牌口香糖，打开友谊的门扉。

海内存知己，天涯若比邻——星球收音机给您带来四海之音。

四川特产，口味一流——天府花生——越剥越开心。

富裕粮食富裕水——富裕老窖味道美。

中国名酒（引题）

西凤酒（正题）

芳香可口，醇和甘甜，清冽净爽，余味久长（副题）

2、正文：

正文要说明广告的具体内容，体现广告的主旨。撰写要简洁、清楚，直接实在。正文在写法上无一定规则，形式灵活多样。一般来说，包括三方面的内容。

（1） 商业广告，先写明商品的名称、品种、规格、性能、用途（或使用范围）、特点或优

点、价格；服务广告应写明提供服务的内容、特点、设备、规格。

（2） 对消费者的责任保证，敦促人们采取购买的行动。如烹饪、缝纫、汽车修理广告。

（3） 出售或收购的方式、时间、地点、接洽办法等。

3、标语：

有不少广告在正文之后有一句或两句标语，它的作用是概括商品的特点或介绍企业的经营思想，加深消费者的印象，树立企业的信誉。

标语的特点是内容单一（或成效或质量，或价格或承诺利益，或唤起感情，或催人行动）、表意完整，简短易记、编排灵活（可在正文之上、之下或两边，可横排、竖排或斜排）、长期使用。

标语不同于标题，标语可长期使用而不必经常更换，标题则随着每次广告内容的不同而随时更换。另外，标语要求通俗好记，琅琅上口，制作起来更不容易。

标语按内容分，有宣传企业型，介绍商品型，激发情感型，敦促行动型。

例如：

宣传企业型：做千百万的生意，赚几分钱的利润（奥尔巴克百货公司广告）

介绍商品型：一机多能，经济又实用（施乐7020电话传真机广告）

不尝不知道，一尝忘不了（太阳牌锅巴）

味道好极了（雀巢咖啡）

海鸥表，中国计时之宝

激发情感型：（亲情、友情、恋情、乡情）

讲究仪表，浪琴不可少（浪琴女表广告）

做女人真好（太太口服液）

敦促行动型：

请喝可口可乐

穿金猴皮鞋，走金光大道

穿上双星鞋，潇洒走世界

妈妈，我要喝娃哈哈果奶

约会前，请擦皮鞋（擦鞋机广告）

4、结尾：

包括商标、商品包装、厂名、地址、电话、邮编、联系人姓名等。这些内容，根据需要决定是否全部放在广告内，也可放入若干条。至于位置的安排，字体的大小，应作通盘考虑。

五、广告的写作要求：

广告是一门艺术，广告制作是一门学问

1、 要实事求是，即内容上必须真实、健康

广告要真实、可靠，做到不夸大事实，不做作含混，不以假充真。广告如果虚假，厂家就等于自砸招牌，制作虚假广告的公司和刊登虚假广告的媒介也会名誉受损。

广告要注意思想性，要有益于身心健康，不损人心智，要合法，注意政策性，特别是一些文化广告（如电影、录相片、书籍之类），不要为了招徕观众、读者而使用一些庸俗下流的词句，也不要滥用“儿童不宜”的字眼来吸引成年人。

2、 语言形式新颖活泼，具有震撼力。

见例文《曲径通幽的广告，唇齿留香的语言》

《震撼力——广告语致效的杀手锏》

3、 编排适当

广告不一定都要图文结合，但是，没有图画不等于没有设计。再短的一则广告，刊登时也有一个编排问题。如题头与分段的考虑，文字的行距，字体的选择，以及必要时运用合适的花饰与边纹等。经过精心设计过的广告所显露的身份、气派，与一般只把文字登出算数的广告相比，给予读者的观感与印象全然不同。编排的总的要求是：编排醒目，版面轻重配置适当，阅读起来层次分明。

4、根据不同商品的用途、对象或不同的广告媒介创造不同语言风格的广告词。

例如：儿童：娃哈哈、喜之狼、生命一号

老人：钙中钙、壮骨粉、

女性：太太口服液、静心口服液

男性：七匹狼、柒牌

商品行情瞬息万变，产品更新换代日新月异。即使是质优款美的新产品，也不能躲在暗处向顾客送秋波，必须要有新颖的富有感染力的广告词来为他推荐、拉线，不然的话，就会始终“养在深闺人未识”。当然，有了好的广告词，也不能一劳永逸，要根据商品的创牌——竞争——保誉三个阶段，不断更新内容，才能立于不败之地。

震撼力——广告语致效的杀手锏

广告语作为广告的点睛之笔，以其简洁明快、浓缩精华、琅琅上口等特点成为广告传播致效的重要因素。但随着广大消费者解码术和能力的不断提高，广告语的共鸣效果越来越难以实现，必须施以更新颖独特的表现形式和技巧，给消费者对象以强劲的震撼力。优秀的广告能打破“观众的漠视”的能力。优秀的广告语往往以贴切传神的语言，并配以新颖别致的

曲径通幽的意思篇七
《连贯115》