一个品牌值多少钱

一个品牌值多少钱篇一
《商标值多少钱》

智高点官网：

商标值多少钱

商标值多少钱？对于想购买商标的人来说，他们想知道他们要去买商标的话需要花费多少钱；对于拥有商标的人来说，他们也想知道自己拥有的商标值多少钱。要了解商标值多少钱，首先我们需要了解一下目前注册商标的现状：

1、注册商标

随着注册商标的人越来越多，注册商标的难度越来越大，注册成功的几率越来越小，导致很多商家宁愿花钱去购买商标。购买注册商标，能帮他们节省大量的时间，而且省事。

2、闲置商标

商标被注册的越来越多，那么就会存在另外一种现象，那就是闲置的商标也越来越多。那些闲置商标拥有者，一部分是为了防止自己的权利受到侵犯，另外一部分则真的是闲置了，但是又不知道怎么处理。出售商标，能让他们获得意想不到的收益。

3、商标交易的产生

一部分人想买注册商标，一部分人想卖注册商标，那么商标交易的需求就产生了，那么商标交易市场就有其存在的必要性。这样也能最大限度的提高商标的使用率，使得那些闲置的商标得到利用，方便了购买者和出售者。

4、为什么要注册商标呢？

很多人就问，既然注册商标那么困难，那么我们为什么还要去注册它呢？岂不是自讨麻烦。那是这些朋友还不了解什么是商标而已。

商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。我国商标法规定，经商标局核准注册的商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护，如果是驰名商标，将会获得跨类别的商标专用权法律保护。

不知道看完商标概念的朋友，现在有何感想呢？比如现在我们去商城选购一台电脑，如果看到电脑上面出现lenovo的商标，那么我们就知道它是联想的了；如果看到电脑上出现SAMSUNG的商标，那么我们就知道它是三星的了；如果看到电脑上出现acer的商标，那么我们就知道它是宏基的了。这个时候，我们就会联想到他们的电脑质量、电脑价格、售后服务等。

这些就是品牌的力量！它让你区别于别人，传递着你的好与坏。如果品牌宣传做的好，那么商标将为您带来无穷的力量。你的产品要是没有商标，那么别人就无法将你与同行的产品进行区别，那么你的产品做的再好，那也没什么用。

5、商标到底值多少钱

智高点官网：

这个其实谁也没法给出具体的答案。一般来说18，22，23，24，25，26，27大类下的内容，若其申请的范围较齐全，则价格也会相对较高；若该商标仅申请了第25类的商标内容且显著性不高，那么该商标的价钱也会相对低一些。具体到某个商标值多少钱的时候，就需要此商标在市面上的影响等因素，也看出售者愿意多少售出，购买者愿意多少购买等。

温性提示：对于商标注册，大家不要盲目的去注册或者盲目的不去注册。比方说，在一个小区卖包子，听人说商标注册，也跑去注册一个服务商标，那就没有必要了；当然如果你想做成全国的包子连锁店，或者你已经做成全国的连锁店了，那用注册商标来保护自己的权益就非常有必要性。

一个品牌值多少钱篇二
《淘宝网店服装一个品牌需要投入多少钱》

一个品牌值多少钱篇三
《一个商标多少钱？》

一个商标多少钱？

由于商标注册越来越难成功，现在大家的目光已经逐渐转移到购买已经注册成功的商标上了。那么，一个商标多少钱？什么样的商标值得购买？

一、商标转让的优势

1．时间优势

一般来说，在没有争议且符合规定的情况下，商标注册成功的时间为1~2年，如果中间遇到补正、异议或驳回再申请的状况，时间会拖得更久。而商标转让的周期大多在半年到一年之间，对于那些急于使用商标的企业来说，转让更加方便快捷。

2．成功率对比

注册商标的成功率很低，主要的妨碍因素包括近似商标和审

查员的判断标准。

（1）普通商标。

一般来说，普通商标的转让成功率为100％。它们已经注册成功，因此不存在被驳回的状况，只需转让双方签订协议后到商标局备案即可。

（2）特殊商标。

特殊商标的准入制度较严格，因此对于受让方的主体资格限制较多。大多特殊商标的受让方资格均被规定要与出让方相同，否则不予转让。

二、买一个商标多少钱

说到买商标多少钱，市场上的标准各不相同。企业应该针对自己的产品，不但要选择适当种类下的商标，还有斟酌商标的被

接受度及特异性。每个商标的价格也会根据上述特色而有所不同。

例如一个服装的商标，它可以申请18，22，23，24，25，26，27大类下的内容，若其申请的范围较齐全，则价格也会相对较高；若该商标仅申请了第25类的商标内容且显著性不高，那么该商标的价钱也会相对低一些。

以上就是针对“一个商标多少钱”的解答，进行商标转让也存在一定的风险建议您选择优质的商标代理机构，避免哄抬价格或一标多卖的情况发生。

一个品牌值多少钱篇四
《品牌附加值》

第一讲 品牌附加值的内涵及作用（上）

品牌附加值的内涵

（一）品牌和品牌价值

1.什么是品牌

品牌是一个名称、概念、标记、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。

2.品牌的作用

 识别

是“货真价实”的标志，以区别于其他竞争对手。

 信息浓缩

通过品牌把消费者关于这一品牌的所有信息都浓缩地体现出来。

 品质保证

熟悉的品牌给消费者以信心保证，并提供消费者所期待的稳定的利益。

 附加价值

提供比竞争品牌更多的价值和利益，使消费者愿意付出更高的价格。

3.什么是品牌价值

 品牌价值

品牌价值是用户或消费者对品牌整体实力的全面心理反映，分为品牌带给消费者的可感知的功能利益和可感知的情感利益，是与某一品牌相联系的品牌资产的总和。  品牌价值的内涵

品牌价值的内涵是品牌价值的核心部分，反映了品牌的内在价值。它是靠品牌长期积累而形成的，不可能在一朝一夕迅速提升。品牌价值内涵包括情感和功能两个层面，亦称之为“软性”与“硬性”，或品牌的“阴”与“阳”。

（1）品牌价值内涵的情感层面

品牌价值内涵的情感层面体现消费者对品牌在情感和心理的感知，这种感知是建立消费者与品牌之间联系的基础。消费者选择这个品牌，而不是那个品牌，不仅仅是在做一种产品上的选择，同时是在向周围人，也是在向自己表明其选择了这个品牌所代表的文化、人格特征以及价值观。

（2）品牌价值内涵的功能层面

品牌价值内涵的功能层面是品牌在市场上立足的基础。所有的品牌在开始时都无一例外地是作为产品出现的，它们在市场上的成功或失败都很大程度上依赖于它们自身的功能和质量。一个市场上成功的品牌所必备的因素就是其能够提供始终如一的、高质量的、可以与任何竞争对手媲美的产品或服务。因此，品牌在功能层面的优势将是其形成品牌优势的不可动摇的基石。

 品牌价值外延

是品牌价值的扩展部分，反映了品牌的内在价值的影响力和渗透力。它是可以通过广告、促销活动等手段有效提升的品牌价值部分。品牌价值外延的测量通常包括对品牌名称、品牌标志、广告语、形象使者、经营理念等认知度和影响力的测量。

（二）什么是品牌附加值

1.什么是附加值

附加值传统的定义是附加价值的简称，是在产品原有价值的基础上，通过生产过程中的有效劳动新创造的价值，即附加在产品原有价值上的新价值。

《创造附加值》一书对附加值的定义为：由于产品创造并满足了客户更高层次的需求而

使企业获得的超额回报。

也即消费者为得到产品或服务而付出的价钱与企业为产品付出的成本之间的差值就是附加值，差值越大，企业获得的附加值越高。

2.什么是创造附加值

创造附加值就是满足消费者的更多心理需求，创造与竞争对手的差异，强化消费者的认同而使消费者愿意付出更高的价格，从而使企业对产品的投人少、产出多，为企业带来高回报、高收益。

3.高附加值产品的特征

 满足了消费者更高层次的需求

满足了消费者的心理价值超过了产品自身的功能价值。

 消费者的认知度很高、具备很强的影响力

消费者对产品的认知价值较高并且愿意为之付出更高的价格。

 消费者具备很强的忠诚度

消费者对产品有很深厚的感情，从而对产品的消费更持久更稳定。

 相对竞争者而言，高附加值产品的利润较高并且与竞争者有较大的差异

通过差异化定位，并找出竞争者所没有的竞争优势，使得产品具有稀缺性，消费者本着求异的心理，愿意为之付出高价，从而出现“厚利多销”的高额利润。

（三）品牌附加值四维图

价

图1-1 品牌附加值四维图

1.品牌价值度

品牌价值度是从品牌的价格来衡量一个品牌的市场价值程度，即这个品牌值多少钱？是高价值品牌还是低价值品牌？投资回报率是多少？

目前的中国市场，品牌的价值度很大程度是由品牌产品的售价所决定。例如，在中国消费者的观念中，家电品牌中的海尔品牌肯定比科龙品牌要值钱，因为海尔品牌的产品要比科龙品牌的产品卖得贵。格兰仕的品牌知名度虽然很高很高，但因为格兰仕长期以价格战著称，所以格兰仕品牌，给人一种低价品牌的感觉。从世界上众多成功的高价值品牌来看，他们是坚决摒弃价格战的。因为价格战即使能带来一个阶段的销量，但对品牌的价格和后续价值有很大的损害。

2.品牌影响力

品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。评价品牌影响力的基本指标包括品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌偏好度、品牌占有率、品牌满意度、品牌忠诚度等，这些指标来源于消费者对品牌的直接评价和认可，

3.品牌忠诚度

品牌忠诚度是指消费者在购买决策中，多次表现出来对某个品牌有偏向性的（而非随意的）行为反应。它是一种行为过程，也是一种心理（决策和评估）过程。品牌忠诚度的形成不完全依赖于产品的品质、知名度、品牌联想及传播，它与消费者本身的特性密切相关，依靠消费者的产品使用经历。提高品牌的忠诚度，对一个企业的生存与发展，扩大市场份额极其重要。

4.品牌持久性

品牌在它的发展过程中，要随着时间的变化不断地进行调整。当整个社会的消费发生变化的时候，要始终让消费者感兴趣，要让品牌始终保持旺盛的生命力。

第二讲 品牌附加值的内涵及作用（下）

品牌附加值的来源

（一）为什么会有附加值产生

因为消费者在购买一个产品和企业在销售一个产品时，它们的价值本身是有差异的，由下图我们看到，消费者为满足其需求而愿付出的成本P与企业制造需求所付出的成本C是有差距的。

例如，消费者为了解决口渴的问题，愿意付出的成本是两块钱，企业制造出来能够解决口渴这个问题的水的成本是一块钱，这个差值就是附加的价值。

图2-1 附加值的产生

差值越大附加值就越高。如何才能让差值更大呢？关键是消费者为了满足这种需求愿意付出的成本。消费者愿意付出的成本越高，企业得到的价值就越高，或者是企业的制造成本降得越低企业得到的价值就越高。

消费者对产品的渴求程度越高，他越愿意为之付出更多的成本。营销就是通过影响并改变消费者的观念来实现让消费者对产品有更大渴求的问题。原先消费者愿意花一块钱买一件东西，但是通过营销改变消费者的想法，让消费者愿意花更多的钱去买它，那么企业得到的价值就更高了。

（二）附加值的来源就在于消费者对产品有更高的渴求程度

1.如何增加消费者对产品的渴求程度

增加消费者对产品的渴求程度，从一定意义上说，就是改变消费者的心理。

例如，一块手表，其制造成本是100元钱，当消费者仅仅认为其质量好，计时很准确，也许可以卖到200元钱；但是当它变成一种地位象征的时候，就可能值30万元。例如一块劳力士手表，消费者花28万元买下来也会觉得很值，因为劳力士给消费者带来了另外一种感受——劳力士是身份与地位的象征。

2.为什么消费者会对某种产品有很高的渴求程度

因为这种产品改变了消费者的观念。

图2-2 如何增加渴求程度

例如，一个农村小伙子爱着一个姑娘，他最值钱的东西是一辆摩托车，这是他用来做运送客人的，是他的生计来源，可以说是他赖以生存的资产。但是他为了取悦这个女孩，把摩托车卖掉，花了三千块钱买了一枚钻戒戴在女孩手上，他这样做值吗？那枚钻戒不就是一块石头嘛！其实这就是价值，因为在小伙子的观念中，钻戒代表了他们的爱情。他的渴求程度越高，那块石头就越值钱。

3.要增加产品的附加值就是要增加消费者对该产品的渴求程度

增加消费者的渴求程度就是要改变消费者的认知。

例如一台空调，可以卖到2000元钱，但是增加一个价值100元的负离子发生器——一个净化空气的装置以后，售价是不是2000＋100＝2100元呢？不是！而是：2000＋1000＝3000元。

因为企业通过宣传，让消费者知道不安装这个装置是很危险的。因为长时间开空调的房间，空气中易滋生大量细菌，人在这样的环境中的时间长了，会四肢无力、两眼昏花，这就是空调病。那么消费者宁愿多花1000元钱也要买带这个负离子发生器的空调。

这也是渴求程度的问题。

消费者渴求程度越高，产品的附加值越高。甚至消费者明明知道这个装置只值100元钱，但是价格多了1000元钱，他们也会购买。因此，消费者的渴求程度越高，愿意为之付出的成本越高，产品的附加值就越高。

所以，附加值就是高利润，只有不断提升产品和品牌的附加值，才能获得更大的利润。创造附加值是企业发展的最直接动力，也是竞争优势的最直接体现。没有附加值将导致无力竞争，从而进入恶性的循环。

品牌附加值的价值

（一）附加值带来超额回报

为什么消费者愿意为同样的产品付出不同的价钱？那是因为同样的产品会体现出不同的价值。这个价值，不仅是产品的使用价值和功能价值，还包括产品被赋予的情感价值、文化生活价值等。

一块手表，其本身和成功没什么联系，但是劳力士手表却被赋予一种文化的价值：成功人士戴劳力士。它的营销又很好地表现出这种尊贵和地位，让消费者感受到其象征意义。因此它的价值就不仅仅是一块计时的手表的价值了。

高附加值的产品，对企业而言，是指“投入少、产出高”的产品，其技术含量、品牌价

值等，比一般产品要高出很多，因而市场升值幅度大，获利高。

（二）附加值是企业生命力的来源

附加值的高低，决定了企业在竞争中获取资源的能力。这种获取能力决定了企业的生存和发展。

1.从竞争中获取资源的能力是企业生存和发展的第一关键

市场竞争和自然竞争的法则是一样的：优胜劣汰，适者生存。

在市场经济条件下，企业生存和发展的关键在于对客户资源的寻找及获取，也就是说企业必须找到客户。不管你的形象做得多好、产品有多少技术含量、管理多么先进，也不管你的实力有多么强大，如果没有客户，最终的结果只有一个：灭亡！

2.如何获取资源，就是用最低的成本销售出高附加值的产品

对一个企业来说，生存就是如何用最低的成本生产并销售出高附加值的产品。

以前，我们常说生产的目的是为了满足人民群众日益增长的物质和文化需要。而现在，一个企业经营的核心是获取最大化的利润，通过销售产品用最少的投入获取最高的附加值。

附加值就是为客户创造出更大的价值，从而企业获得更高的回报。获取资源最直接最重要的就是创造附加值，创造附加值就是为客户创造出更大的客户感知到的价值，从而使企业获得更高的回报。

（三）附加值是中国企业发展的最直接动力

中国经济快速增长的背后是资源的大量消耗，低附加值是中国制造的关键问题，创造高附加值是企业获得竞争优势的基础。

中国的市场机会很大，也可以说是千载难逢，但是很多企业面对中国的市场状况时却很无奈。

国际大品牌以巨额的资金实力、强大的品牌力量，大举占领中国市场，我们靠什么与之竞争？这些企业为了占领市场可以进行大手笔的投入，可以亏损几年，我们大部分的企业的实力弱小，根本亏不起。我们要生存和发展，必须边盈利边发展，而且还需要迅速发展。如何盈利？如何发展？迅速创造附加值是企业发展的最直接动力。

没有附加值导致没有研发及推广投入，导致更低的价格，进一步导致更没有附加值，更无力竞争，进入更恶性的循环。这好比一只动物，因为没有捕获到营养高的食物，导致体弱多病，进一步失去了捕食能力，从而进入恶性循环直致灭亡。

创造附加值对国家和企业来说都是一场生死之战，是21世纪中国经济强盛的关键。

产品与品牌的关系

（一）品牌是产品的灵魂，产品是承托品牌的载体

1.品牌基于产品

在本土，广告行销更倾向于把品牌定义为：产品、属性、名称、包装、价格、历史、文化、声誉、使用者、广告方式等无形因素的总和。

2.产品是躯体，品牌是灵魂

全球第一品牌代理商奥美（Ogilvy & Mather）是这样看产品和品牌的关系的：任何广告都是对品牌个性长期投资的一部分（大卫·奥格威，1955）。产品是工厂生产的东西，品牌是消费者购买的东西，消费者拥有品牌。每一品牌中必有一产品，但不是每一个产品都会成为品牌。产品是躯体，品牌是灵魂。这样的陈述应该是对产品和品牌一个比较清晰的诠释。

一个品牌值多少钱篇五
《王老吉品牌到底值多少钱？》

关于广药和加多宝的王老吉品牌商标权争端已经结束了，最终如我们判断的那样，加多宝败出，广药胜利。胜利者拿回了属于自己的商标使用权，失败者也成功完成了品牌切换，昨天我在买王老吉的时候，店面人员就给我一瓶全部是加多宝品牌的红罐凉茶了，对于我这个消费者来说，品牌名称是加多宝还是王老吉似乎已经不重要了，因为同样熟悉的红罐，同样熟悉的味道，让我没有理由拒绝加多宝的凉茶。

作为一个品牌人员来说，有幸成为了这个事件的见证者和评论人，未来的凉茶品牌竞争何去何从，我个人一直强调市场将会是加多宝和王老吉并存的局面，谁也无法取代谁或者打败谁。但是回过头来看这场商标之争，转折点其实就是2010年11月份广药打出的王老吉品牌资产1080亿的公关牌，在某种意义上决定了整个商标之争的走向。

然而王老吉真的值1080亿吗？这是所有人不曾关注的问题，为什么同属于百年品牌的国酒茅台，2011年品牌销售额182亿，营业利润123.36亿，其品牌价值才295.46万，这与王老吉品牌价值相差甚远。看到这里也许有人就会说，王老吉品牌资产肯定不能比茅台还高，毕竟茅台品牌价值还是入选世界奢侈品牌行的，而王老吉品牌价值还没有到达国际化的高度。

王老吉品牌价值评估论证结果发布会

王老吉到底值多少钱？要想了解王老吉品牌价值，首先我们必须了解国际上通行的品牌价值评估公式，品牌价值评估公式：V=[P-C×（R1+R2）×1/2]×（1-R3）×Y×I×M。 V:某品牌的价值

P:使用该品牌的商品或服务最近三年的加权平均营业利润

C:实现同等销售收入的正常资本需求量

R1:银行三年期定期存款年利率

R2:最近三年加权行业平均利润率

R3:所得税率

Y:品牌预期再使用年限，与品牌已经使用年限相同，但最大为20年

I:品牌价值行业系数，即不同行业品牌价值占无形资产的比例

M:市场地位增值系数

在这里我们不妨按照这个公式来粗略计算一下王老吉的品牌价值，便知道王老吉的品牌价值是多少。

表格如下：

结果：王老吉=[60-37.5(3.10%+10%)*0.5]*(1-15％)*20*50%*60%=280亿。

从上述表格计算来看，王老吉品牌价值也就在，200-300亿之间，它绝对不可能超过茅台的品牌资产，因为茅台的利润水平和市场地位，都比王老吉高，另外王老吉当时还存在很多不确定因素，因此其市场地位系数和行业无形资产比例也达不到茅台水平，所以从结果来看王老吉品牌的价值不可能达到1080亿这个价值。个人认为能够达到这种价值的唯一可能就是，在计算品牌使用年限的时候以100年品牌来计算而不是按照规定的最高20来测算，因此以5倍的年限使得品牌价值超过计划1000亿，从而使得王老吉的品牌价值从两白亿规模上升到1000亿规模，不仅超越了国酒茅台，而且也超越了国内快销巨头2011年娃哈哈的品牌资产280亿。

这一价值的得出，当然是广药为了拿回商标权，做大国有资产（王老吉品牌属于国家），

提高商标裁决的胜算。从策略上，王老吉达到了预期目标。而加多宝则因为，忽略了对于价值的质疑，使得自己在这场竞争中丧失了一张政治牌，被迫走上了品牌强行切换的道路。最终，这也造成了凉茶市场王老吉和加多宝品牌共存的局面。

2012-7-25 作者：邹文武

一个品牌值多少钱篇六
《品牌管理1之品牌的价值》

一个品牌值多少钱篇七
《个人注册一个商标多少钱？》

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个人注册一个商标多少钱？

如果一个自然人想要有自己的品牌（商标），就必须先了解个人注册商标流程。那么，个人注册一个商标多少钱？如何选择代理机构呢？个人注册商标流程是怎样的呢？以下是社文商标管家网来为您介绍的个人注册一个商标多少钱等内容。

一、个人注册一个商标多少钱

自2015年10月15日起，商标注册的规费开始下调。由原本的800元（限定本类的10个商品，每超出1个加收80元的费用）降为600元（限定本类的10个商品，每超出1个加收60元的费用）。

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二、注册商标的途径

1．申请人直接到商标局办理注册商标

一般来说，申请人直接到中国工商行政管理总局商标局的受理大厅去办理商标注册即可。

社文商标管家网提醒您注意，国外的企业或个人如果要在中国进行商标注册，必须通过有资质的代理机构进行商标注册。

2．委托有资质的代理机构注册商标

委托有资质的代理机构可以提高注册商标成功的几率，申请人也可以节约时间成本，只需按照代理机构要求的内容提供相关资料即可。

三、个人注册商标流程

注册商标除了前期的材料准备之外，申请人要做的就是等待、补正以及异议答辩。

为了方便您有个大致的了解，以下是社文商标管家网整理的个人注册商标流程图，以供参考：

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以上是社文商标管家网（shewentm.com）为您介绍的个人注册一个商标多少钱。社文商标管家网提醒您，由于新的规费标准刚刚出台，有些代理机构会刻意隐瞒以期收取更高的代理费用，因此委托人可以在签订代理合前及时了解个人注册一个商标多少钱以及个人注册商标流程，才不会被不良代理所蒙骗。

一个品牌值多少钱篇八
《关于品牌的知识及概念》