关于环境保护的公益广告

关于环境保护的公益广告(篇一)
《宣传保护环境的公益广告》

宣传保护环境的公益广告

让地球生机勃勃，让家园绿意融融。

生命来源自然，健康来自环保。

还老人一个纯净的梦, 给孩子一片蔚蓝的天。

一滴雨露，挽救一个生命；一片蓝天，拯救一个地球。 同享一片蓝天，共创无限和谐。

打造一方净土，共享一片蓝天。

青山、 绿水、 蓝天 白云 这才是我们的家。

让环保扎根现在，用绿色昭示未来。

护天护地护花护草护环境 爱山爱水爱林爱鸟爱株洲 同心描绿色， 众手绘蓝天。

把蓝天留给你我,让绿水环绕人间。

请每天反省:除了污染,我还留下了什么?

珍爱生活之园,珍惜生命之水,珍视生存之土。

蓝天美丽因为有白云, 大地锦绣因为有草木。

景随爱护生, 绿由双手植, 祸从污染起, 福自环保来。 绿色贵在保持，环保重在行动。

打开蓝天的窗，扣开青山的门，走进环保世界，共享美丽人

生。

人生百年 环保千秋。

世界因万物而和谐,生命因绿色而美好。

文明贵在一言一行，环保重在一点一滴。

与绿色相约，与环保同行。

用心灵播撒绿色的种子，用汗水犁出绿色的家园。 点点滴滴环保情，殷殷切切爱国心。

保护环境爱家园，健康生活每一天。

追求环保是你我的心愿，参与环保是你我的责任。 让绿色走进家园，使生命远离污染。

千方百计治理污染，齐心协力保护环境。

绿色深呼吸，阳光好滋味。

手拉手，创造美好环境；心连心，构建和谐社会。

保护环境就是保护人类自己。

自然在身边，保护在心中。

爱护大自然，建设美好家园。

绿色，是自然之美，是心灵之声，是人类的依靠。 地球你我家，保护靠大家。

自然是什么？是你得以生存的母亲。

关注环境，就是关注未来。

用心保护，因为那是我们生活的根本。

植物青青，水也清清。路房园新，家也温馨。

环境保护你我他，蓝天碧水伴大家。

伸出你的手，伸出我的手，擦亮蓝天，播撒绿色。 建绿色家园，创美好生活。

您爱自然多一点，自然爱您久一点。

金山银山，不如绿水青山。

保护蓝天碧水，爱护生态家园。

植树造林，美化家园；展现绿色浦东，维护生态环境。 花朵香又美，劝君不要采，留着大家看，美景常存在。 绿色环境像自家，保护环境靠大家。

垃圾筒笑口常开，请你不忘送一点。

学校是个大花园，师生共同来关爱。

天更蓝，水更绿，让我们的家园更美丽。

保护生态环境，就是保护我们人类自己的家园！ 蓝天白云，水清岸绿，保护环境，从我做起。

绿色环境，生态家园，关爱动物，保护资源，爱护绿化，珍惜生命。

多一份绿色，多一份健康。

生命是树，绿色是根。

保护环境，爱我家园。

绿色是生命之色，生命呼唤着绿色。

每个人都有保护绿化的责任，每个人也有享受绿化的权利。 管住口，不乱吐；管住手，不乱扔；管住脚，不乱踏。 比清新，比亮丽，画出一幅好天地；你参加，我参加，美化校园靠大家。

保护环境，从我做起。

环境问题，关系人人；环境保护，人人有责。

环境保护从娃娃做起。

生命和绿色拥抱 人类与生态共存。

小草睡觉，请勿打扰。

请保护一草一木。

保护环境，人人有责。

我是“白雪公主”，请勿弄脏我的衣服。

我是整洁的墙壁，请勿给我“化装”。

社区优美环境，需要大家共同维护。

为了小区的整洁，请勿带宠物到处大小便。

有了我——植物，家园才会更美丽。

为了家园更美，请勿摘花。

足下留情，春意更浓。

树立环保理念，创建绿色家园。

别让地球上最后一滴成为人类的眼泪。

小草在生长，大家别打扰。

美丽的环境，离不开大家的维护。

你栽一棵树，我栽一棵树，我们共同为地球添绿。 节约一滴水，地球更美丽。

爱护环境，就是关爱生命。

排放废水少一刻，小鱼欢乐多一刻。

带走生活垃圾，保护自然环境。

学校是我家，保护环境靠大家。

保护环境，健康你我他。

不要践踏草坪。

校园是我家，卫生靠大家。

保护环境，从我做起。

请勿把垃圾扔入河内。

请勿摘花。

少些尘土，再现碧蓝天空。

让我们用汗水换来洁净。

砍伐树木，害人害己。

保护水源，留下纯净。

种一棵树，就像给地球一份礼物。

让小鸟拥有一片蓝天。

不随地乱扔垃圾。

让动植物与我们同生存。

热爱自然，保护自然，享受自然。

疏忽一时，痛苦一世。

关于环境保护的公益广告(篇二)
《环境保护公益广告方案》

环境保护公益广告方案

第一部分 背景分析

改革开放以后,我国现代工业高速发展。然而发展的同时也带来了日益严重的环境问题, ,先污染后治理的路子没有根本的扭转，环境状况依然严峻。随着人类开发和建设速度加快,人类对自然资源的破坏也在加剧,我国每年自然资源的种类和数量在急剧减少,而人类生产生活对自然资源的需求量却在逐年增加,这就形成了矛盾。我国环境问题日益严重,已经成为制约我国社会经济发展的一个主要问题

第二部分 广告策略

一、 广告目的

通过广告宣传，把环保意识植入公民大脑，让人们感觉到环保的重要性，树立一种环境恶化的危机感，人们自觉的保护环境和地球资源。

二、 广告对象

所有公民，但青少年主要广告对象。由于他们的可塑性高，正是养成保护环境意识时期，有利于培养正确的价值观、科学观、世界观。

三、广告诉求

保护环境就是保护自己

第三部分 广告计划

一、 广告创作

（一）平面广告内容

画面：系列广告二幅：

⒈ 工厂的烟囱里冒出的滚滚黑烟形成人的一对黑色的肺叶。

⒉ 忘了关的水龙头流出来的是源源不断的血液。

广告语：珍爱生命，保护环境。

（二）社交媒体广告

发起“我转发，我承诺”的微博、微信、人人网活动。让几个热门官微对配有以上平面广告的微博、状态进行转发，并增加转发热度进入首页收获更多关注。

（三）电视广告

画面：工厂的烟囱里冒出的滚滚黑烟形成人的一对黑色的肺叶，忘了关的水龙头流出来的是源源不断的血液，光秃秃的土地上，众多的树桩幻化成成了骷髅的可怕形状。一个小孩躲在黑暗里瞪大眼睛惊恐地望着一切。

旁白：当世界变成了地狱，你又能躲在哪个角落里哭泣？

广告语：珍爱生命，保护环境。

二、广告投放

电视广告投放时间晚间七点到十点之间（全家观赏电视节目期间）； 社交媒体软文广告集中在三餐时间及晚上，其余的时间也可； 平面广告投放于人流量大的区域户外广告牌，车体广告等。

关于环境保护的公益广告(篇三)
《环境保护公益广告策划文案》

-摘要-

1、公益广告实施的目的以及具体实施对象

2、市场分析、安排及战略规划

3、预算细节

4、总结

-目录-

1.前言 ……………………………………………………………………………………………１ 1. 项目概述………………………………………………………………………………………2

1.1 项目名称 ...................................................................................................................................... 2 1.2 项目目标 ...................................................................................................................................... 2

2. 部门安排 ..................................................................................................................................... 2 2.1项目部门 …………………………………………………………………………………………………2 3. 策划安排 ..................................................................................................................................... 3

3.1 市场分析 ...................................................................................................................................... 3 3.2战略规划 .................................................................................................................................... 3

３.２.１创意规划 ……………………………………………………………………………………3

３.２.２实施媒体 ……………………………………………………………………………………3

4. 成本计划 ..................................................................................................................................... 4

4.1 项目费用预算 .............................................................................................................................. 4

５.实施总结 ..................................................................................................................................... 4

５.1实施媒介 ................................................................ 4 ５.2预期实施效果 ............................................................ 4

1. 项目概述

1.1 项目名称

“滥砍乱发公益广告”开发项目

1.2 项目目标

１.宣传乱砍乱伐的危害，号召大众树立保护意识 ２.宣传本公司的理念和品牌

2. 项目组结构

２.１

项目经理 关闻

总策划 调研负责人 孟漪

创意负责人 李玲

后期制作 关关 后期制作 米米

推广发布组长赵洋

媒体计划 二儿 媒体实施 小五 媒体协商 幺儿

售后负责人 关闻

文档编辑 大ｍａｎ 发布管理员 小ｍａｎ

创意设计师 飞飞 创意设计师 扭扭 创意设计师 玲玲

3. 策划安排 ３.1市场分析及目的

分析１.可持续发展成为我国的基本国策，国家高度重视环保问题； ２.我国国土范围大，但植被覆盖率低；

３.广大群众保护植被意识不佳，尤其是在植被覆盖率高的农村； ４.有关植被保护的广告投放量不大；

目的 1 意提高民众环保意识尤其是植被保护的意识 2 打造公司的良好形象

3.2战略规划

３.２.１创意规划

１以一个长镜头为开场，俯视的角度反映ＸＸ年后地球的干涸状况； ２.镜头切换到一个熟睡老人的眼睛；

３.用蒙太奇的手法将时光转换到ＸＸ年以前；

４.眼睛睁开后看到的是满目的葱茏，满眼绿色，鸟语花香；

５.在一眨眼，看到的是漫天的灰尘，耳边充斥的是伐木的喧闹声； ６.镜头装换到老人，老人睁开眼发现是梦于是流下一滴眼泪； ７.换个慢镜头，泪滴缓缓落下，滴进光秃秃的大地； ８.奇迹出现，泪水滴到的地方发出芽，慢慢长成大树；

９.换大场景表现，周围都渐渐长出参天大树，一切恢复到以前； １０.老人笑了，旁白说：从身边做起，圆一个绿色的梦。

３.２.２实施媒体

１公交、出租车等客流量大的移动传媒；

２在客流量大的商业街发放宣传单；

３在电视媒体发放广告。

4. 成本计划

4.1 项目费用预算

单

万

5. 实施总结

5.1实施媒介

１ 公交、出租车等客流量大的移动传媒；

关于环境保护的公益广告(篇四)
《中国环保类公益广告研究》

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中国环保类公益广告研究

刘林清

　　【摘　要】文章的第一部分论述了中国环保类优秀公益广告的评选机制，介绍中国公益广告政府奖的性质和评选方式，将历届全国公益广告评选系列归纳列表，从数量上对近三届评选的环保类公益广告作品所占比重进行分析。文章的第二部分介绍中国广告协会对环保类公益广告的评选，并列举相关公益广告。第三部分介绍中国中央电视台对公益广告创新之路的探索，走媒体、企业和院校结合的新路径。最后探讨中国公益广告学术研究的现状和发展方向。　　【关键词】中国　环保　公益广告

引　言

　　气候变化问题是当今人类社会面临的严峻挑战，世界各国都在采取积极应对行动，推动绿色低碳，通过节能减排的可持续发展，实现人与自然和谐相处。《联合国气候变化框架公约》、《京都议定书》和“巴厘路线图”是国际社会应对气候变化的法律基础和有效框架。环境污染将制约中国经济发展，低碳和绿色增长是国家发展和社会进步的大政方针。中国政府从中华民族和全人类的长远利益出发，提出了到2020年控制温室气体排放的行动目标，并将通过调整经济结构、节能、提高能效、大力发展可再生能源、增加森林碳汇等多种手段实现既定的目标。低碳和绿色增长的事业连接政府、企业和人民的利益。中国公益广告应该在低碳和绿色增长的世界潮流中发挥其应有的作用。

　　中国对于优秀环境保护类公益广告的评选主要有三个方面，第一个是政府奖，中央和政府主办的优秀公益广告的评选活动，即：全国优秀公益广告作品奖；第二个是行业协会奖，中国广告协会主办的中国公益广告黄河奖；第三，中央电视台与企业合作，探索一条媒体、企业和广告客户三方互补共赢的推出优秀公益广告的有效途径。

　　中国公益广告按照主题分，可以分为以下三类：政治类的公益广告，体现党和政府的执政方略；民生类公益广告，以公信良俗内容为主题；环保类公益广告，以环境保护为主题，倡导绿色低碳生活环保意识。

中国政府对环保类公益广告的评选

　　在中国，公益广告既是广告事业的重要组成部分，也体现了党和政府的执政方略。公益广告把党和政府的方针政策以百姓喜闻乐见的形式呈现在世人面前，改变了严肃说教的模式，体现了“以人为本”和科学发展观的执政理念，形成了中国的政治广告。

　　中国公益广告的政治性主要表现在两个方面：其一，组织和管理公益广告的机构是党政领导机关。党的部门包括：中央宣传部、中央精神文明办等；政府部门包括：国家工商行政管理总局、国家广电总局、新闻出版总署、文化部等（见图1）。

　　其二，公益广告的主题表现党和政府的执政方向。例如：2008年4月，中央精神文明办组织“迎奥运、讲文

图1 中国公益广告的组织与管理部门示意图

【作者简介】刘林清（1952-），男，中国传媒大学广告学院教授、公益广告研究中心主任，全国公益广告创新研究基地秘书长

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广告大观理论版 2010.6

明、树新风”公益广告活动； 2008年8月，中央纪委办公厅、中央宣传部办公厅、国家工商行政管理总局办公厅、国家广电总局办公厅联合下发了《关于开展“扬正气，促和谐”全国廉政公益广告创作展播评选活动的通知》；2009年国家工商行政管理总局、中央精神文明办组织了第八届（2007-2008年度）全国优秀公益广告作品评选活动等。当前，节能减排保护环境是政府工作的重

表1 全国公益广告历届评选活动一览表

序号届 次年 度主 题1第一届（视同）1996年度中华好风尚2第二届（视同）

1997年度自强创辉煌

3第三届1998年度全国优秀公益广告评选4第四届1999-2000年度全国优秀公益广告评选5第五届2001-2002年度全国优秀公益广告评选6第六届2003-2004年度全国优秀公益广告评选7第七届2005-2006年度全国优秀公益广告评选8

第八届

2007-2008年度

全国优秀公益广告评选

表2 近三届（2003-2008年）中国优秀公益广告作品分类统计表数 量民生类

环保类

政治类

（届/件）（件/%）（件/%）（件/%）第六届805366.25%1620.00%1113.75%第七届755978.67%1520.00%11.33%第八届194

14976.80%

2914.95%

168.25%

表3 近三届（2003-2008年）环保类主题作品细分统计表

数 量

动物类

环境类

节能类

（届/件）（件/%）（件/%）（件/%）第六届16637.50%956.25%16.25%第七届15426.67%746.67%426.67%第八届29

620.69%

1241.38%

1137.93%

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要内容之一，也是中国公益广告创作的主题之一。优秀作品有《我要节约用水》、《参与垃圾分类，共建美好家园》、《沙漠化——鱼篇、世界篇、城市篇》等。　　全国优秀公益广告评选正式排序始于第三届，以后按照两年一届的时间顺序依次举办。2009年经国家工商行政管理总局批准，在中国传媒大学建立全国公益广告创新研究基地，其主要任务是开展公益广告运作模式、资金保障、法制建设、促进机制等基础性课题研究，为主管部门制定相关政策法规提供参考，同时担负起全国优秀公益广告评选工作（见表1）。

　　我们对第六、七、八届全国公益广告获奖作品按照主题进行了分类统计，如表2。从数据中可以看出全国优秀公益广告评选中，环保类主题的作品所占的比重高于政治类，低于民生类，关注度处于第二位。图2直观地说明了这一点。

　　我们再对环保类作品进一步细化，分别对动物类、环境类、节能类进行统计，见表3。图3是环保类公益广告发展趋势图，可以直观地看出，在环保类公益广告中，节约能源为主题的公益广告数量增长明显，2007年已经接近环境类广告。这一增长趋势反映了全社会对环境保护问题的关注程度。

中国广告协会对于环境保护公益广告的评选

　　中国广告协会是中国广告的行业组织。1989年，中国广告协会举办了首届“全国优秀广告作品展”，截止到2010年已经连续举办了十六届，并在2009年和2010年设立中国公益广告黄河奖。新设立的公益广告黄河奖与原来设立的“长城奖”成为一年一度的广告节的两大奖项。2010年第十六届中国国际广告节公益广告的创作主题是：低碳时代。参赛作品的创意表现了人类社会与生态环境和谐发展的理念，围绕全球可持续发展理念和“低碳革命”发展趋势，围绕以“低能耗、低污染、低排放”为基础的低碳经济模式和低碳生活方式，倡导“经济社会发展与资源环境保护双赢”的发展目标。经过评选，4件作品获得金奖，8件作品获得银奖，14件作品获得铜奖；为了鼓励参赛者，获得入围奖的作品多达407件。第十六届黄河奖影视广告作品《还我山水》、《钟表篇》、《野生动物命运就掌握在你的手中》、《愚公新篇》四件作品各有特色，《还我山水》制作精美，创意巧妙；《愚公新篇》改编脍炙人口的典故，表现诙谐，立意深刻。

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中国中央电视台与企业共同探索环保类公益广告创作的新路

　　相较于其他媒体形式的公益广告，电视公益广告的影响是生动而且深远的。它利用各种艺术手段，运用准确而生动的艺术语言，将深刻的思想内涵融入生动感人的视觉形象之中，并通过多时段高频次的播出，在短时间内达到一种“势”，从而打动观众，影响观众。一则好的电视公益广告可以深入百姓心灵，它所营造的气氛和声势是其他宣传形式无法比拟的。中央电视台台领导曾说过“公益广告是一盏灯，它能够照亮黑暗，为社会带来光明”。中央电视台作为国家电视台，肩负着推动中国经济和社会健康发展的责任。这个责任意味着对社会效益和经济效益统一的追求。引领电视媒体发展方向，引领健康舆论发展的功能，坚持把社会效益放在首位，才能树立中央电视台作为国家大台的品位和风范。长期以来对公益广告的重视突出体现了中央电视台国家级传媒的责任与品质。据统计，中央电视台从1987年播出《广而告之》栏目开始，20多年来持续对公益广告的创意、制作和播出投入，近几年，16个频道每年播出的公益广告对应的时段价值高达10亿元。

　　中国法律规定公益广告又不能等同于商业广告运作。中国的电视公益广告制作、播出主要依靠政府力量推动，电视台出资，完全区别于商业广告业务的管理方法，公益广告不是企业、广告经营单位的自觉作为。这就使得电视台不堪重负，没有企业的支持，公益广告的发展难以为继，形成公益广告发展的瓶颈。近年来。在广电总局政策的支持下，中央电视台尝试与企业合作，植入商业企业品牌，开创媒体、广告公司和企业共赢的新路。中央电视台开办了《公益广告也是一盏灯》的节目，与海通广告公司合作，连续推出22条公益广告。《世界地球日》、《世界无烟日》、《世界环境日》是有关环保的优秀公益广告作品。

图4 1991-2009年公益广告学术论文发表数量统计

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中国公益广告学术研究的发展方向

　　中国的公益广告始于1986年，其后就有关于公益广告的文章，但大都止于报道层次。真正发表于期刊网上的学术论文是在1991年，此后关于公益广告的学术研究才逐渐兴起。2005年以后，伴随着党和政府、媒体、企业、社会组织等积极倡导和参与，公益广告学术论文数量猛增，在延续上一阶段对公益广告主题和内容研究的基础上，对公益广告发展方向和运行机制等关键问题进行深刻的探讨（见图4）。

　　当前，公益广告学术研究的主要特点表现为：第一，中外学者和机构同时开展公益广告研究。学者将视角转移到国外，研究国外发达国家成熟的公益广告发展经验与模式，以期为中国公益广告的发展提供借鉴与参考；国外科研机构开始关注和研究中国的公益广告。第二，研究影响中国公益广告长远发展的重要问题——即公益广告的运行机制，包括资金来源、各行为主体（政府、媒体、企业、广告公司）的职能、以及在中国特殊背景环境下运作的可行性问题。第三，国家机关下发文件成立全国公益广告创新研究基地，将公益广告看成一项事业，研究其自产生后所经历的发展历程。研究者对国外公益广告的特点、中国公益广告运行机制、公益广告历史这三个方向的重点关注，标志着中国公益广告学术研究开始走向成熟。

　　欧洲关于公益广告的研究文献并不鲜见，而美国关于公益广告研究则更为丰富。学者们有些关于公益广告的研究是从社会学、心理学角度分析，有些则是从市场营销角度研究。根据美国非营利组织广告理事会（The Advertising Council）发布的公益广告目录[1]，欧美的公益广告大致可分为以下几大类：社区相关类主要包括：收养儿童，社区融入，节约能源，预防饥荒，宠物庇护项目，环境保护等；教育培养类主要包括：提高信用记录意识，幼儿早期教育发展，金融理财知识等；健康安全类主要包括：提高自闭症关注意识，抵制滥用药物，预防儿童哮喘或儿童肥胖等疾病，预防酒后驾车，应急防备，疾病预防（如H1N1流感，关节炎，肥胖等等），减少枪支暴力，防止虐待儿童等；政府公告类在一些文献中也被视作公益广告的范畴[2]，如：告知民众政府政策决定；在圣诞新年等国定节日或重要日期，发布通知或问候等。对广告按主题进行细致分类，有助于进行深入的比较研究。

　　欧美的学者注重对于公益广告效果的研究，而这也

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正是目前中国公益广告研究所欠缺的。现简要介绍两个国外有关公益广告效果研究的范例。

　　例1：研究影视公益广告中效能信息源的作用[3]。美国得克萨斯大学的学者从心理学角度研究防止醉酒驾车公益宣传中三种间接效能信息源的效果，即行为建模，言语建模和言辞说服三种方式。

　　例2：研究平面公益广告中图片与文本讯息的效果

[4]

院建立科研项目，研究中国公益广告，开公益广告国际化研究的先河。

　　目前中国对于公益广告的研究有诸多不足之处，制约了公益广告事业的发展。例如：公益广告分类方法简单，缺乏对公益广告科学选题的研究，公益广告效果研究缺位等等。随着中国经济的不断发展，广告监管法制的不断健全，公益广告运行机制不断完善，中国政府、媒体、企业、广告行业共同加大资金投入，扩大制作规模和水平，让公益广告真正成为一盏明灯，照亮社会各个角落。中国传媒大学全国公益广告创新研究基地将努力承担起公益广告科研的重担。

　　（注：2008年度国家广播电影电视总局社科项目《中国公益广告发展与管理对策研究》课题）

。荷兰屯特大学的学者通过试验研究了图片和文本说明

在关于日晒防护的平面公益广告中的作用效果，试验结果发现采用图片和文字说明组合的公益广告最能积极地影响受众对防晒方法优点的理解。

　　公益广告深层次的研究涉及不同国家政治制度和文化比较等方面的课题，因此，中外学者开展公益广告学术研究交流合作是必要的。中国教育部和荷兰皇家科学

【注释】

　　[1] ADVERTISING COUNCIL (2010) PSA Catalog. Quarter 2.

　　[2] KATSIREA, I. (2008) Public broadcasting and European law: a comparative examination of public service obligations in six member states, Alphen aan den Rijn, Kluwer Law International.

　　[3] ANDERSON, R. (2009) Comparison of indirect sources of efficacy information in pretesting messages for campaigns to prevent drunken driving. Journal of Public Relations Research, 21, 428-454.

　　[4] BOER, H., HUURNE, E. T. & TAAL, E. (2006) Effects of pictures and textual arguments in sun protection public service announcements. Cancer Detection and Prevention, 30, 432-438.【参考资料】

　　1 ADVERTISING COUNCIL (2010) PSA Catalog. Quarter 2.

　　2 ANDERSON, R. (2009) Comparison of indirect sources of efficacy information in pretesting messages for campaigns to prevent drunken driving. Journal of Public Relations Research, 21, 428-454.

　　3 BOER, H., HUURNE, E. T. & TAAL, E. (2006) Effects of pictures and textual arguments in sun protection public service announcements. Cancer Detection and Prevention, 30, 432-438.

　　4 DONOVAN, R. J., JASON, J., GIBBS, D. A. & KROGER, F. (1991) Paid advertising for AIDS Prevention--would the ends justify the means? Public Health Reports, 106, 645-651.

　　5 JOHNSON, B. (1990) Anti-smoke torch flickers. Advertising Age, 61, 1-66.

　　6 KATSIREA, I. (2008) Public broadcasting and European law: a comparative examination of public service obligations in six member states, Alphen aan den Rijn, Kluwer Law International.

　　7 MURRY, J. P., STAM, A. & LASTOVICKA, J. L. (1996) Paid- versus donated-media strategies for public service announcement campaigns. Public Opinion Quarterly, 60, 1-29.

　　8 NEW YORK TIMES (1992) Marketers of consumer products sponsor TV commercials in the public interest. New York Times.

Research of the PSA on environmental theme in China

Liu Linqing

【Abstract】This paper provides a brief introduction of the evaluation process of the PSA Government Award in China. With a numerical analysis as well as display of the awarded PSA advertising works on environmental theme during the past three years, the current status of environmental PSA design in China is illustrated in a relatively exclusive way. This paper also gives a discussion on the situation and future trend of environmental PSA research.【Key words】China PSA Environmental theme

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关于环境保护的公益广告(篇五)
《跨文化视角下的中英文环保公益广告》

广西大学

硕士学位论文

跨文化视角下的中英文环保公益广告

姓名：罗潇潇

申请学位级别：硕士

专业：外国语言学及应用语言学

指导教师：温科学

20080601

跨文化视角下的中英文环保公益广告

摘要

随着全球环境污染和生态破坏的现象日益明显，越来越多的人开始关注环境问题，并通过不同的方式参与到环境保护的行列之中。作为一种宣传社会价值观与大众服务的有效形式，公益广告在宣传生态环境问题、传播环境知识中起着积极作用，也常被企业单位、政府机构、非营利性组织、社会公众及个人用于劝说，唤起公众的环境保护意识，从而引导公众参与到保护环境的行列。在经济全球化、媒体全球化及环保全球化的今天，我们语言学习者也应当尽起保护环境的一份责任，为保护环境及中西方的环保经验交流尽一份绵薄之力。因此，从跨文化视角研究环保公益广告与社会文化的关系仍有着重要的理论和现实意义。

本文试图结合语言学、西方修辞学和跨文化交际学的研究方法，参考前人对公益广告的研究，对中英文环保公益广告（以平面广告为主）进行比较分析，旨在论证文化背景对环保公益广告的影响口本文第一章引言介绍本研究的主要目的、研究意义和研究方法。第二章明确广告和公益广告的定义、作用，阐释公益广告与环保的关系。第三章提出跨文化对比分析的理论框架和方法，包括语言学、西方修辞学和跨文化交际学三个角度，并对前人的研究进行回顾总结。第四章通过分析中英文环保公益广告的文字和视觉内容，着重比较公益广告文字的语言特点（包括词汇和句型特点）及修辞特点（包括修辞格和劝说策略）。第五章重点解析中英文环保公益广

告中的文化因素，说明不同文化背景对环保公益广告的影响。第六章为本

●

●

文结论。本文旨在使受众、广告设计者意识到文化差异对广告的影响，以便能更好地理解来自不同文化的广告，更好地设计环保公益广告，促进中西方环保文化交流。关键词：、公益广告环境保护语言特点劝说策略文化差异

ＰＲｏ．ＥＮＶＩＲｏＮＭＥＮＴＡＬ

ＡＤＶＥＲＴＩＳＥＭＥＮＴＳＰＵＢＬＩＣＳＥＩｎ厂ＩＣＥＩＮＣＨＩＮＥＳＥＡＮＤＥＮＧＬＩＳＨ：Ａ

ＣＲｏＳＳ．ＣＵｌ月ＵＲＡＬＰＥＲＳＰＥＣＴＩＶＥ

ＡＢＳＴＲＡＣＴ

Ａｓｔｈｅ９１０ｂａｌ

ｂｅＣｏｍｅｉｎｃｒｅａｓｉｎ９１ｙ

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ＫＥＹＷＯＩ①Ｓ：ＰＳＡｓ；ｅｎｖｉｒｏＩｕＩｌｅｎｔａｌｐｒｏｔｅｃｔｉｏｎ；ｌｉｎｇｕｉｓｔｉｃｆ－ｅ狐鹏ｓ；

ｐｅｒｓｕａＳｉＶｅｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ；ｃｕｌｔｕｒａｌｄｉｆｌｂｒｅｎｃｅｓ

关于环境保护的公益广告(篇六)
《毕业设计论文--“环境保护“Ps公益广告设计论文 定稿》

毕业论文

“环境保护“Ps公益广告设计

姓 名:###

专 业;计算机信息管理 指导老师;### 制作时间;2012.12.26

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“环境保护”Ps公益广告

中 文 摘 要

社会已经进入到飞速发展的时代，在经济科技发展日益加快的今天，我们所生活的自然环境也在无时不刻的接受着来自发展所带来的挑战。沙漠化、水资源的匮乏、森林的破坏等无一不在提醒着我们当我们的社会经济发展到一定程度的时候，来自于破坏环境后的副作用也在日益加大。如何让人们更加深刻的认识到自然环境的重要性，这需要广大而又深刻的宣传，Ps公益广告作为一种宣传方式开始登上舞台，基于图像处理的软件使广告的效果更加具有冲击力，也更加容易打动人们的心。作为计算机图像处理的主流软件之一。除了用于专业的平面图像处理外，他在幻灯片图像处理、平面单帧图像处理、网页图像处理等方面也起到越来越重要的作用。基于Ps的公益广告，通过电视、网络、海报等各种形式来呼吁等多的人与关注环境保护。

关键字：滤镜; 图层; 环境

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2

Abstract

"Environmental protection\" Ps commonweal advertisement

Society has entered the era of rapid development in economy, science and technology development speed increasingly today, we live in a natural environment is in all the time to accept the challenge from development. Desertification, water shortages, forest destruction of no not remind us when our social and economic development to a certain degree, from the side effects of the destruction of the environment in more and more. How to make people more profound understanding of the importance of the natural environment, the need to broad and deep propaganda, Ps commonweal advertisement publicity as a way to the stage, based on image processing software to make the advertising effect is more strong visual impact and more easy to move people's heart. As the mainstream of computer image processing is one of the software. Except for professional plane image processing outside, he slides in image processing, plane single frame image processing, image processing, such as web page also play an increasingly important role. Based on the Ps public welfare advertisement, through TV, Internet, posters, etc. Various kinds of forms, such as calling for many people and pay attention to environmental protection. Key words: filter layer environment

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关于环境保护的公益广告(篇七)
《保护自然公益广告》