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中国奢侈品行业现状：高风险,高回报
lacoste,国货 第一篇

中国奢侈品行业现状：高风险、高回报

在近日于上海中欧国际工商学院（CEIBS）举办的首届奢侈品高峰论坛（The First Annual Luxury Brands Forum）上，来自各国的公司高管、研究人员、经济学家和咨询顾问讨论了许多关于中国奢侈品行业现状的问题。

与会人士表示，中国显然已是全球最重要的奢侈品市场，这里的奢侈品销售正以每年高达50％的速度增长，与此同时发达市场的销售却在放缓。但中国目前的奢侈品市场规模相对较小，在全球销售额中的占比还不到10％。多数发言人均认为，文革后出生的一代是推动奢侈品销售的生力军，而且多数中国消费者对奢侈品都很有好感。

达娜·托马斯（Dana Thomas）在《奢华：奢侈品为何已光华不在》（Deluxe: How Luxury Lost its Luster）中指出，奢侈品已从过去的极少数精英才拥有的排他性物品变成了中产阶级的大众消费品。与会者对此观点均表示同意，但也有人认为，‘奢华’这个50年前所流行的词现在已经过时，非常不合时宜，应该用‘尊贵’或者‘优质’来代替。 但与会嘉宾也提出不少问题，包括热烈讨论中国奢侈品牌未来能否与海外品牌媲美。一些较为年长的发言人对年轻人购买奢侈品时的轻率态度和由此获得的自我满足感表示批评。这部分人与年轻消费者的态度有很大差别。

另一个问题是奢侈品牌未来在中国市场的拓展。由于竞争日益激烈，人民币稳定升值，造成全国土地资源、劳动力资源和建筑成本上涨，所以开设新门店的成本也在不断上升，而零售商最终会把这些成本转嫁给消费者。与会者就中国消费者能否承受涨价，以及奢侈品公司能否在成本上涨的环境下保持目前的扩张速度进行了探讨。他们认为二线品牌制造商的处境最为艰难，因为他们的资金实力和利润空间都不及顶级品牌。为了降低成本，某些品牌，包括全球最大的顶级奢侈品集团路易威登（LVMH），可能会在中国生产高端产品，虽然他们自己并不愿意承认。 会上还提出了一个没有答案的问题，即最近掀起的爱国主义热潮是否会对奢侈品品牌的销售造成威胁。其实这次论坛本身也带有强烈的爱国主义特征，因为许多与会者，特别是来自外国公司的与会者，都受到观众的挑战，被问及奥运会火炬以及号召抵制法国超市家乐福

（Carrefour）和奢侈品公司路易威登等尖锐问题。虽然这些问题没有得到答案，但是这些外国公司在中国拓展的道路中不可避免要面对国内持续高涨的爱国主义热潮。

总而言之，为期两天的论坛让大家看到，中国的奢侈品市场正在快速发展，另外，新的中间品牌也在层出不穷。一些几年前在中国还鲜为人知的品牌，譬如H&M和Zara，已经迅速俘虏了大批中国的中产消费者。与会者指出，有些品牌之所以迅速挺进中国市场，然后又迅速消失在人们的视线中，是因为中国新一代消费者的品位正在不断变化。变化不定

的消费者以及迅猛增长的销售，让中国成为全球最具挑战和最有吸引力的奢侈品市场之一。

中国奢侈品市场

切瓦立（Michel Chevalier）是行业顾问、前公司高管，还撰有一本关于奢侈品品牌的新书《奢侈品牌管理》“Luxury Brand

Management”。他说，中国市场的规模比多数人想象的要小。“据我们估计，全球奢侈品行业的总体价值在1700亿至1900亿欧元左右，中国的市场总值是90亿欧元，只占全球总值的5％。按重要程度和增长速度来看，中国市场是全球第一，但相比之下它的总体规模还是较小。” 但作为全球增长最快的奢侈品市场，中国吸引了全球各大主要奢侈品品牌和许多小品牌。切瓦立指出，“中国市场的增长速度令人非常震惊，老店的销售增长率为30％，新店增长率20％，总体涨幅高达50％。假如你在中国市场表现不好，或者说如果你没有把中国放在自己的营销计划之内，你的全球增长率肯定没有预想的迅猛。”

虽然中国市场的意义重大，但敲开这个市场的大门可不简单，因为中国消费者的口味变化不定，开设门店的成本又日益上涨。全球顶级品牌杰尼亚（Ermenegildo Zegna）就是个很好的例子。这家公司已在中国的30多个城市开设了50多家门店，目前还在继续扩张。公司总裁保罗·杰尼亚（Paolo Zegna）在会上发言称，“2007年，中国成为杰尼亚的第二大市场。”2007年，杰尼亚在中国的销售同比增长39％，预计2008

年的增幅将达到50％。而它当年在俄罗斯的销售上升了20％，印度25％，拉美30％。

“但杰尼亚在中国的扩张越来越艰难。寻找门店地址可不是简单的事，这个过程要很多时间和人力，成本也在上涨，所以开个店要耗资数百万美元和做大量的准备工作。”

“成本上涨可能影响奢侈品公司在中国的扩张计划。因为成本上涨，所以在中国扩张要付出高昂的代价，有时可能还赚不到钱。规模较小的品牌，譬如Kenzo和纪梵希（Givenchy），他们的情况如何呢？二线品牌的门店租金比顶级品牌也低不了多少。”他表示。

有些高端品牌为降低成本，选择在中国当地生产。路易威登集团中国区总监吴越先生被问及他们公司是否在中国制造高端产品，他对此避而不答，这更加印证了提问者所称的路易威登在中国广东生产部分商品的说法。路易威登集团旗下的品牌包括路易威登、轩尼诗（Hennessy）、香槟王（Dom Perignon）、芬迪（Fendi）和豪雅（Tag Heuer）。

与此相反，保罗·杰尼亚坦率表示，杰尼亚目前还没有在中国生产高端产品，但将来可能会。“目前我们暂时没有在中国生产，因为我们发现顾客想要的是‘欧洲制造’的商品。象我们这样的品牌必须是‘欧洲制造’。虽然中国的生产能力在不断提高，‘欧洲制造’还是我们的卖点。”

中国奢侈品消费者

不论是中国还是其他国家，购买奢侈品的主力军都是中产阶级和富豪阶级。切瓦立说，“推动奢侈品销售增长的完全是中产阶级。亚洲的奢侈风从日本开始，然后到韩国，现在是中国。当然我们的品牌并没有走低档路线。假如你在纽约、东京或上海开家新店，把产品价格定得很低，那你就很难实现收支平衡。”

与会嘉宾一致认为，除一些价值不菲的汽车和钟表之外，奢侈品的定义其实是被误读的。有与会者认为‘尊贵’或‘高端’比‘奢华’更合适。‘奢华’一词首次使用是在50多年以前，而‘尊贵’或‘高端’意指商品质量好但并非贵得离谱。

多数嘉宾均认为，中国消费者购买奢侈品主要是出于两大原因：首先，奢侈品可以彰显‘地位’，即标志着他们的成功。吴越说，“彰显地位是奢侈品在中国大热的原因所在。亚洲人的消费水平在升级，他们追求更好的生活。未来数年内他们的消费会持续增长。”

市场调研结论似乎也证实了这个结论。复旦大学营销学助理教授、国际奢侈品公司顾问卢晓说，“64％的中国消费者认为奢侈品牌代表着成功，只有1％的人将奢侈品视为肤浅的代名词。”中国消费者青睐的奢侈品有钟表类的百达翡丽（Patek Philippe）、劳力士（Rolex）、卡地亚（Cartier）、宝玑（Breguet）；服饰类的爱马仕（Hermes）、夏奈尔（Chanel）、杰尼亚（Ermenegildo Zegna）、路易威登（Louis Vuitton）、鳄鱼（Lacoste）；首饰配件类的万宝龙（Mont Blanc）、卡地亚，以及香水化妆品类的兰寇（Lancome）、娇兰（Guerlain）和

2015春节美国旅游攻略购物篇--奥特莱斯推荐
lacoste,国货 第二篇

Premium Outlets是全美最大的outlets连锁。汇集众多高端品牌，户外环境设计独特，每天打折高达25%至65%。覆盖了美国东西海岸主要城市的近郊，可以在其官方网站上搜索具体每一家购物中心的地址、营业时间、品牌和店内地图等相关信息。

考虑到国人去美国游玩的经典路线（主要是东部游，西部游以及夏威夷游），我们从所有美国近百家Outlets中精挑细选出8家最推荐的最符合国人口味的奥特莱斯，为大家一一详解。

纽约：

Woodbury Common Premium Outlets

位于美国纽约近郊的Woodbury Common Premium Outlets是美国东部规模最大品牌最全的奥特莱斯，凡是你所能点出的世界著名品牌基本都能在这里找到，并且打折超过50％以上。Woodbury总共有220间品牌商店，规模之大，只能说很多购物客都无法一次走完，即便是走马观花，每一间商店都只是点到为止，恐怕也得耗上五、六个小时。如果想买东西，除非你事先早已想好，按指标直接走到该商店采购，否则会让你看得眼都花了，还不知买什么才是心头所好。品牌如Tod's，Gucci，Coach， Fendi，Burberry，Gap ，Giorgio Armani，

Gucci

，J.Crew，Jimmy Choo，Lacoste， Ralph Lauren，Prada等都在Woodbury能够找到。

商场除了英文标示外，重要的地方还有中文及日文标示，每每有重要的事情 宣布时，除了用英语外，

还有国语的广播，显然商场管理当局非常重视华人购物客的光临。

在美国购物，每个州的消费税是不一样的，举个例子，纽约是8.8%，新泽西是7％（有一些州只有3.5%）,在纽约购买衣服鞋子都要交税，而在新泽西衣服鞋子免税。在新泽西也有一个大的Outlet：Jersey shore Premium outlet，在纽约Portauthority 有汽车直达。

日常营业时间：10am-9pm（节假日具体营业时间详见官网）

地址：498 Red Apple Court，Central Valley,NY 10917 电话：(845) 928-4000

费城：

Philadelphia Premium Outlets

如果是第一次血拼，严重推荐来这里，因为这儿卖的衣服和鞋子是免税的，能为你省下不少银子呢！Philadelphia Premium Outlets 是一家室外的Mall，目前拥有超过150家品牌商店，J.Crew, Coach, BCBG Max Azria, Brooks Brothers, Gap这些美国大牌应有尽有，无论你是想买运动装备，高品质的化妆品，珠宝，还是日常休闲服，品牌牛仔，这儿都有的卖！

美国的许多地方对这些商品收取额外的税，通常在价格的4%到9%之间，但在费城，价格标签上的价格就是您将支付的总额。所以尽情购买时尚衬衫、牛仔裤、连衣裙、凉鞋和运动鞋吧，回家后，衣柜挂满的衣服足以令闺蜜们羡慕不已。

日常营业时间：周一至周六10am-9pm

；周日10am-7pm；

地址：18 West Lightcap Road，Limerick,PA 19464

电话：(610) 495-9000

．洛杉矶：

Desert Hills Premium Outlets【lacoste,国货】

Desert Hills Premium Outlets位于加州的棕榈泉，从洛杉矶市区驱车沿10号公路而行，大约需要两个半小时，路上能看到美国西部的沙漠风景。虽然路途显得有些遥远，但花一天时间来这里依然非常值得，对于那些没有太多时间去一家一家在市区精品店内购物的人来说，这里就是一站式的购物天堂。占地广大的Desert Hills Premium Outlets共有130多家品牌店铺，是与纽约附近的Woodbury Premium Outlet齐名的美国最大规模的Outlets，也是美国西南方最大的名牌大卖场。从Burberry、Gucci、GiorgioArmani General Store 、Prada 、Dior、Dolce & Gabbana等世界一线品牌，到Gap、Levis、Timberland等日常消费级品牌，在这里都可以找到。

Desert Hills Premium Outlet受到欢迎的另一大原因是宽敞美观的购物环境，每一家店将所有的物品排列的十分整齐，清楚标示现在的卖价与原本的定价，让消费者一目了然。在迪斯尼乐园有班车去Outlets，每周三和每周六有班车。

日常营业时间

周一至周六10am-9pm；周日10am-8pm；

地址：48400 Seminole Drive，Cabazon,CA 92230

电话：(951) 849-6641

．洛杉矶

Citadel Outlets

这是唯一一家入选推荐全美前八Outlets榜单但不是Premium Outlets连锁旗下的奥特莱斯，那Citadel有什么过人之处呢？Citadel Outlets 是离洛杉矶市中心和华人区最近的Outlet，规模比较小，假如正好有富余的半天时间可以来感受一下。Levis、Gap 和 CK 这些休闲牛仔品牌基本都在国内价格的3 - 5 折，不如像囤积化妆品一样攒几条牛仔裤?

日常营业时间： 10am-10pm；

地址：100 Citadel Drive，Suite 480，Los Angeles，CA 90040

电话：(323) 888-1724

旧金山：

Livermore Premium Outlets

湾区最新开业的Outlet，品牌虽然不多可都是精品，圆形的户外步行道逛起来也不走冤枉路，是旧金山附近最推荐的一家！由于是 2012 年新开的Outlet，这里的人气还在慢慢积累中，以至于在老版本的GPS上都查不到，可优点就是店新，货全，人不多，离旧金山开车一小时内可达。旧金山附近唯一开有 Prada 和 Armani 的 Outlet，Armani Collezioni 的修身西装打完折只要 6000 多，跟国货精品差不多价钱，不败对不起自己啊。

日常营业时间：

周一至周六10am-9pm；周日10am-7pm；

地址：2774 Paragon Outlets Drive，Livermore,CA 94551

电话：(925) 292-2868

．拉斯维加斯：

Las VegasPremium Outlets

来拉斯维加斯度假，顺便去Outlets购物，一定会有惊喜。这里有两个Premium Outlets，分别是SOUTH和NORTH。这里我们推荐NORTH，靠近市中心，在整体进行扩建后，拥有150多家名牌折扣店，每天都提供25%到65%不等的打折商品，想入手Coach、Dolce & Gabbana、Guess、Kenneth Cole、Lacoste、Polo Ralph Lauren、Theory等，就别犹豫啦！

每家Outlets都会有一张店家地图指南，小伙伴们可以先选好自己想逛的品牌再来安排路线，拉斯维加斯四季分明，夏季最高气温可达到40度，虽然商场走道上每隔一段距离就有一个洒水的机器来散热，但是还是一定要做好防暑准备。

日常营业时间：周一至周六9am-9pm；周日9am-8pm；

地址：875 South Grand Central Parkway，Las Vegas,NV 89106

电话：(702) 474-7500

．西雅图：

Seattle Premium Outlets

从《西雅图夜未眠》到《北京爱上西雅图》，来西雅图的这家Outlets，兴许能遇到爱情呢！从西雅图驱车45分钟即可到达这里，紧靠Tulalip赌场。这里有125个世界名牌厂家直销店，Coach，CK，Polo，Nike，Adidas，Levis等，从时装、运动装、鞋类、箱包，到儿童用品、厨房家具用品，应有尽有，价格基本是零售价的三分之一。Coach新品包包平均160刀一个，钱包70刀。打折的Levis牛仔裤十几刀，Nike、Adidas经常有打折后20

、30刀的运动鞋，对于很多便装控还是超有吸引力的！

日常营业时间：周一至周六10am-9pm；周日10am-7pm；

地址：10600 Quil Ceda Blvd，Tulalip,WA 98271

电话：(360) 654-3000

广东广州商圈
lacoste,国货 第三篇

[9月·调查]广州商圈调查-上

来源：商情通路 作者： 发布时间：2009-10-28

身在全国消费水平排名第三的城市，坐拥天河城、北京路、农林下、广州大道北等商圈，广州的百货业可以说是掉进了“金库”，有着强大的发展基础。广州孕育了七大本土百货，其中佼佼者如广百、友谊、新大新、摩登等，他们依托岭南特有的地域、消费特色，牢牢占据了市场；而王府井、BHG等外来百货也在摸索中逐步壮大。

天河城商圈

“得天河者得广州。”作为广州甚至华南地区最大的商圈，天河商圈黄金大道上商号之多，是广州其他商圈无法比拟的。目前，天河路上已有广百中怡店、天河城、正佳广场、维多利广场、广州购书中心、广州电脑城、南方电脑城、颐高数码广场、摩登百货、天河娱乐广场等大型购物广场，建筑面积超过100万平方米，每天至少有50万年轻白领人士进出天河商圈。【lacoste,国货】

而伴随着亚运即将带来的巨大商机，这里也顺理成章成为“兵家必争之地”。亚运之前，天河商圈内广百中怡、天河城、正佳广场三足鼎立之势将被打破。以天河路为坐标，向东，太古汇和万菱汇正拔地而起；向

北，东方宝泰购物广场开业在即；向南，珠江新城太阳城广场也正“呼之欲出”。

据悉，东方宝泰购物广场年内就将开门迎客，而其他三大购物中心也计划在亚运之前开业。据了解，这四个商业广场总建筑面积超过47万平方米。而其中新增面积就达32万多平方米，几近天河商圈内现有商业广场面积的一半。届时，尽管宏城广场被拆除，商圈内商业广场的总面积仍将进入“百万平方米俱乐部”。

业内人士评估，未来天河城商圈超过200万平方米的商业规模或将取代上海南京路、北京王府井跃居中国第一商圈。

商圈商场商正佳广场、友谊正佳店、天河城、广百中怡店摩登百货岗顶总店等。

正佳广场，坐落于南中国最繁华的商业圣地--广州市天河路228号，占地面积57000平方米，总建筑面积420000平方米，总投资40亿元人民币，其中购物中心面积300000平方米，地上7层，地下2层半；西塔楼是48层超五星级酒店；东塔楼为25层超甲级写字楼，总车位 1500个。

以体验式主题购物乐园为设计定位的正佳广场，是当今中国最大的完全贯彻“体验式消费”模式、集零售、休闲、娱乐、餐饮、会展、康体、旅游及商务于一体的现代化购物中心。正佳广场率先引进世界先进的体验经济模式，将购物与“体验”融合，并以超前时代三十年的商业规划，成就了“亚洲首席体验式购物乐园”的地位,成为与拉斯维加斯、纽约第五街、东京银座并肩的体验经济巨人，是当今世界第五、亚洲第一购物中心典范。【lacoste,国货】

珠宝/钟表：

天梭、金至尊、瑞士依波表、东方金钰、谢瑞麟、六福珠宝、佳盛珠宝、查理珠宝、金叶珠宝、钻石世家、豪庭珠宝、时间廊、飞亚达、浓情钻石、英纳格、SWATCH、梅花表、广地珠宝、卡西欧等。

眼镜/配饰：

宝岛眼镜、ARTINI、Oshia、金一黄金、金公主、EYE MODA、银黛尔、先施眼镜、雷曼蒂、东方眼镜、迪士尼、法国佩琪、YOU＆ME、玉网、灵空珠宝、艺宝、石头记、水精之恋、银友、晶之宝、眼镜地域、流星语、皇家饰品、天骏、银酷、银城等。

时尚服饰：

梦特娇、JISSICA、TOMMY、MISS SIXTY、LEVI'S、REPLAY、Energie、Colour Eighteen、LILY、马克华菲、Ochirly、ESPRIT、HIMuomo、MO＆CO、APPLE SHOP、品良、VIGOSS、DUNNU、吉祥斋、古奥、SO SHOW、欧点、SUSSI、安瑞井、西铁城、G2000、Betu、卡宾、播、CUSHOW、JECCI FIVE、NEE、KAMEN、佐丹奴、香莎、2%、ebase、心吻时装、谜底、JACK JONES、歌莉娅、ONLY、VERO MODA、衣尚时、水云间、歌力思、纳帕佳、CHABER、雅莹、犁人坊、百丝、江南布衣、UR、娜圣莎、佐道、迪斯爱尔、LOSACOS、YINER、Marisfolg、EMU、ESPRIT、滔博运动、流行美、KACP、T100、E-MAIL、班尼路、苹果、奥克朗、秋露、MIKEY、胜道运动城、火狐狸、鸿星尔克等。

皮具/皮鞋：

GUESS、SKECHERS、巴黎世家、帕佳图、特乐路、骆驼动感、新秀丽、LCK、美丽宝、百丽、希伯莱、百鳄、E-MAIL、星期六、法国袋鼠、皮尔卡丹、Dr.kong、毕斯曼等。

个人护理：

RED EARTH、Albion.Elegance、Sex and City、屈臣氏、时尚生活、妍彩化妆品、八佰伴、奈瑞儿、佰草集等。

儿童系列：

小积木、JOJO、依恒、2SPOT、开心果、力果贝贝、星梦童年、天才宝贝、章鱼巴士、开心果玩具城等。

广州友谊商店正佳店秉承了广州友谊一贯倡导的经营“优质、时尚生活”的理念，定位为一间中高档次、综合性的百货精品“主力店”。 友谊正佳店三万平方米的经营卖场，既有来自欧洲“时尚之都”的名牌服饰、皮鞋、手袋、化妆品，有瑞士名表、奥地利水晶饰物，有英国皇家经典陶瓷餐具、德国的高级精钢厨具，有来自丹麦、苏格兰、澳州的高级饼糖美食，还有日本、韩国、香港的最新时尚潮流服饰设计，以及中国内地的国货精品、特色货品，使客人在正佳店逛街购物或消费时能更多、更直接地体验到世界各地的特色商品、风土人情、生活方式，第一时间感受到国际化的品质、国际化的设计和国际化的潮流风尚。

此外，作为主力百货店，友谊正佳店与正佳广场的其它功能，包括饮食、娱乐、专门店等形成互补、互动效应，为客人提供多彩缤纷的都市生活体验和享受。

2楼

男装：Lee、Levi's、VJC、Jeep、PAT、Gentle、HOPTAHE、ERDOS、NAVIGARE、