杜蕾斯广告词

杜蕾斯广告词篇一
《杜蕾斯经典广告全解读(图文)》

作为世界著名的安全套品牌之一，杜蕾斯的平面广告总是充满挑逗性和暗喻，绝妙的创意也让人暗暗叫绝。

1， 香橙味道

2， 草莓味道

3， 用了甜味的杜蕾斯后，女方的嘴唇招惹了蜜蜂

4，“蝌蚪”们都牺牲了，青蛙妈妈桑心滴哭了。

5，对不起，“蝌蚪”们，是死路

6，婴儿车多贵啊，不合适了

7，男女都有无数单词组成，男性的关键部位写着“大脑”（用那里思考），女性的嘴部则写着“好味道”

8，匙能插进完全不一样形状的洞中么？有润滑剂帮忙就

ok

9，XXL号安全套，专门为某些人设计。

10，男+女=什么都没有，别担心

11，注意关键的单词 overload，

Heaven

杜蕾斯广告词篇二
《杜蕾斯创意文案赏析》

杜蕾斯广告词篇三
《杜蕾斯广告策划案》

杜蕾斯广告策划案

专业班级：市销1207

学生姓名：康斌

指导老师：周璇

时间：2014年6月25日

在世界各地，人们一提到condom——安全套，就会联想到Durex -杜蕾斯，就象人们一提到cola-可乐就会想到coca cola——可口可乐一样，杜蕾斯已成为安全套的代名词。

杜蕾斯是世界公认的质量最优、最富创新力的安全套品牌。

英文名Durex来自"Durability"、"Reliability"和"Excellence"这三个词的词首，意为"耐用、可靠和出色品质的结合"。

杜蕾斯安全套已有七十多年追求卓越的生产历史，凭借英国剑桥实验研究中心的尖端技术支援，杜蕾斯得以在薄膜生产技术上领导世界潮流，安全套的每一次技术革新都是处于领先地位，包括第一只使用润滑剂的安全套、第一个根据人体生理结构设计的安全套以及最近研制出的世界第一只非乳胶制男用安全套——杜蕾斯Avanti.

杜蕾斯的全体员工致力于技术不断创新与品质精益求精，倡导科学健康的性行为，正为人们的安全性生活作出最大的努力。

而在市场广阔的中国，杜蕾斯也希望将品牌，安全的概念传递给中国人，同时也为中国的计划生育和防止性病传播工作不遗余力。

前言

市场环境分析

一、市场环境分析

二、行业分析

三、产品分析

四、竞争对手分析

五、消费者分析

六、SWOT分析

广告策略

一、广告目标

二、广告定位策略

三、广告诉求策略

四、广告表现策略

媒介策略

一、广告媒介策略

营销策略

一、线下营销策略

二、品牌推广策略效果预测及费用预算

一、市场环境分析

据统计，我国的安全套使用适龄人群大概有7亿，常用消费人群9000万，安全套的年产量约为30亿只，面向消费者。在今后几十年，我国人口和育龄人群仍呈上升趋势，随着政府推行避孕节育措施“知情选择”活动政策，人们健康意识的不断提高，对各种避孕措施的优缺点作出选择时，安全套作为一种既方便而几乎没有副作用的避孕方式，将被更多的消费者所接受。

（一）市场容量：安全套渐渐成为日用消费品

根据2001年杜蕾斯全球性调查显示，全球人们平均一年性行为的次数为97次，安全套是最普遍的避孕方式，全球10人中有4人会优先选择这种方式，16—20岁者最常使用的就是安全套，约有三分之二（64%）的人会选择安全套，而45岁以上者为26%。

据专家预测，国内安全套市场潜力在100亿只以上。全球的安全套的需求量也呈上升趋势，这为安全套生产企业的发展提供了广阔的空间。

（二）市场状况：品牌纷杂，优胜劣汰

中国安全套的牌子有１０００多个，但是消费者真正数得出来的品牌用５根手指头已经嫌多。”

近年来，出现的品牌商近200家，近1000个牌子。截止到2003年7月底，申请国家强制认证“3C”并通过的商家有99家。其中国内生产商12家，品牌商71家，另有不足10家正在申请或准备申请之中。

（三）市场发展：性生殖产品产业化

随着人们对爱滋病的防范意识，国家对安全套广告的解禁以后，消费者对性产品将越来越关注，渐渐形成越来越强势的品牌需求，随着3C标准的出台，安全套及其他性产品正在朝越来越健康的趋势发展，并将形成产业化。

中国性产业再也不是“半遮琵琶”的局面，安全套正渐渐走向日用消费品的陈列架上„„

( 四 )市场趋向：中国“性福生活”由女人主导

报告显示：北京、上海、广东、江苏、浙江成为网购安全套的主要人群。其中，网购人群中有1/3是女性，剩下的2/3是男性。同时，35岁以上安全套的购买人数急剧下滑，中年人的“性福”

生活亟需关注。

品牌安全套更受青睐舒适度最重要

淘宝数据魔方数据显示，消费者对于安全套的品牌忠诚度很高，杜蕾斯和冈本OK两大品牌就占据了一半以上的份额。

品牌是市场竞争的强有力手段，但同时也是一种生活态度。从杜蕾斯提出“尽情尽性”的宣传语。各个品牌避孕套都已经感悟到品牌文化的必要和重要性。消费者购买品牌的避孕套，不仅仅是选择了一款产品，也同时选择了产品的品味。

二．行业分析

安全套在中国的推广方式，它一直在禁播广告令的夹缝中探索，向传统的性观念挑战，在偏与正之间寻求最合适的生存方式。目前我国国家定点生产安全套的厂家有桂林、青岛、沈阳等7家企业，但是据国内主流媒体的记者调查，“国内几乎所有的橡胶厂都在生产安全套，初步统计不下300家，有近千个品牌”。照此推算，我国安全套的产量远大于官方统计的20亿只。事实上，安全套看起来是奶油蛋糕，但吃起来不过是蚂蚁腿上的肉。尽管如此，还是有众多知名不知名的橡胶厂商，冲着几十亿只安全套市场奋力撕杀。而安全套厂家长久以来面临的另一个尴尬是，国家在安全套广告上的“犹抱琵琶半遮面”。

困难重重，可终端之争依然激烈。目前在大型超市，安全套主要陈列在收银台的位置，但在这个位置的安全套销售很大程度上是靠消费者的购买习惯，中国消费者很少有人愿意在人多嘈杂的超市选择安全套。而在药店，重要位置又被那些利润率高的杂牌安全套占据。“正因为这样，品牌安全套厂家才将所谓的500%利润中的很大一部分用于通路和品牌建设上。

杜蕾斯广告词篇四
《杜蕾斯创意广告》

一个TT的创意：杜蕾斯创意广告大合集

好久没做创意合集了，今天为大家献上一组精彩的杜蕾斯广告创意。其中晦涩的地方尽量解释到位；理解错误的地方请大家指正；完全不懂的大家一起YY、讨论。18岁以下自觉绕路。

首先从口味轻的一些广告说起，这前半部分是说**的实际功能，而后半部分就开始讲如何让OOXX更high。慢慢适应~

杜蕾斯带给你安全~ **的基本作用之一。

“100%绝育” 所以文明毁灭了？这个圈子绕的有点大，

而且会有些误导——其实没有**也可以做到100%绝育的！

“安全” 简单直接。

“没有出口”。杯具的**。

杜蕾斯广告词篇五
《杜蕾斯广告策划案》

杜蕾斯广告策划案

广告09402

冯欣阳 号 32

在世界各地，人们一提到condom——安全套，就会联想到Durex -杜蕾斯，就象人们一提到cola-可乐就会想到coca cola——可口可乐一样，杜蕾斯已成为安全套的代名词。

杜蕾斯是世界公认的质量最优、最富创新力的安全套品牌。

英文名Durex来自"Durability"、"Reliability"和"Excellence"这三个词的词首，意为"耐用、可靠和出色品质的结合"。

杜蕾斯安全套已有七十多年追求卓越的生产历史，凭借英国剑桥实验研究中心的尖端技术支援，杜蕾斯得以在薄膜生产技术上领导世界潮流，安全套的每一次技术革新都是处于领先地位，包括第一只使用润滑剂的安全套、第一个根据人体生理结构设计的安全套以及最近研制出的世界第一只非乳胶制男用安全套——杜蕾斯Avanti.

杜蕾斯的全体员工致力于技术不断创新与品质精益求精，倡导科学健康的性行为，正为人们的安全性生活作出最大的努力。

而在市场广阔的中国，杜蕾斯也希望将品牌，安全的概念传递给中国人，同时也为中国的计划生育和防止性病传播工作不遗余力。

前言

市场环境分析

一、市场环境分析

二、行业分析

三、产品分析

四、竞争对手分析

五、消费者分析

六、SWOT分析 广告策略

一、广告目标

二、广告定位策略

三、广告诉求策略

四、广告表现策略 媒介策略

一、广告媒介策略 营销策略

一、线下营销策略

二、品牌推广策略 效果预测及费用预算

杜蕾斯广告词篇六
《杜蕾斯广告作业》

1.广告媒体策略

杜蕾斯的总体媒介策略是：采用户外和终端为主要手段的宣传组合。电视与网络广告同时投放，通过google earth系统定位不同国家/地区的情侣达到“唯一我的爱，世界杜蕾斯”的产品理念。广告媒体策略包括以下几部分：

1.1.媒体目标策略：

我们采用全面覆盖的策略。杜蕾斯产品的目标对象是18-35岁的年轻男女。这个年龄段是人最壮年的时候，这个年龄的人群是占有市场消费总额70%以上的。是市场消费的主流人群。随着现在社会的包容性，开放性的提升，现在的男女发生关系的几率也在普遍提高。为了寻求刺激和一时的冲动，而发生错误的选择。在这个时候就不得不用到我们杜蕾斯的产品进行防护措施。而且现在年轻人中性病发生的比率也在逐年上升。这就更进一步的要体现我们产品的功能，对性病有较好的防护作用。

1.2.媒体选择策略

我们选择的是媒体分类组合，广告媒体分类组合是广告主针对不同的目标消费群，利用不同类型的广告媒体，传递不同的广告信息。这种广告媒体组合方式有更为明显的优势，大部分广告主都采用此类投放模式。广告媒体的分类组合对于不同的目标市场、不同的消费群的意义更为重要。通过不同的广告媒体类型组合，杜蕾斯产品可以用不同的广告心理描述与同一目标消费者沟通。广告信息在不同的媒介环境中被传播，使目标消费群对产品保持长时间的兴趣，单在这一点上就比投放在集中广告媒体组合的效果要好。消费者通过不同的媒体接触广告，可以使他们更好地了解信息内容。不同广告媒体类型组合，通常会使广告到达率远高于单一媒体类型投放的广告。广告媒体的搭配组合一般能更好地达成对目标消费群的高覆盖率。不同媒体组合可以使影片在报纸、电视、杂志、广播等诸多媒体类型中传播影片的相关信息，在最大程度上传递信息，也使受众通过不同的渠道了解到了影片的相关信息。选择不同的广告媒体类型在某种程度上可以相互补充各个媒体类型的缺点，做到最大程度的

优势互补，使不同程度的受众看到广告的机会平衡。当然，广告媒体分类组合也存在着缺点：两种广告媒体类型以上的广告投放需要更多的媒介预算，这就意味着采取媒体分类组合需要更多的资金预算作为后盾，否则，就意味着广告时段和版面的购买量要相对减少。

1.3.广告单位策略

1.3.1.网络，产品广告。网络的对象主要是中青年及青少年，这与本产品的目标消费群相当接近，而且网络广告费用较低，因此是本品最为主要的宣传渠道。

1.3.2..CCTV-5或CCTV-3做形象广告及公益广告。全国性电视媒体中，只有这两套节目的收视人群与本品目标消费者最为相近，且收视率极高。是做形象广告或公益广告的最佳媒体。

1.3.3.地方报刊做产品及形象广告。比如当地日报或晚报等。要求版面设计要极具创意，才能吸引读者注意力，达到广告的效果。

杜蕾斯杂志广告投放表

1.3.3.1.候车亭形象广告、电梯传媒形象广告。这些地方都是年轻人出入频繁的地方。也是我们主要的宣传途径。

 重点区域市场的地方电视台广告。

1.4.到达率与平均频次策略

当广告播出时，广告被目标受众看到的机会可以无限接近100%，这就是到达率，代表了广告被收看到的人数比例（多次看到广告的某一个体仅记录为1人）。那么在统计出看到广告的人数后，还需要知道看到广告的人群平均看到了几次，这就是平均频次，显然，平均看到广告的次数可以用来考量广告的记忆度。如果要让更多的受众看到广告，那么平均每人看到广告的次数会减少，可见，到达率在广告投放策略中非常重要，关系到广告要让更多人看到（记忆较浅），还是广告要让看到的人更深记忆（人数较少）。到达率在媒介计划制订时，可以用加权模型的方法进行推导，因为广告的记忆度是首要的，所以推导频次为主要考虑。以下为杜蕾斯广告的到达率与平均频次：

杜蕾斯广告词篇七
《杜蕾斯广告》

杜蕾斯广告词篇八
《杜蕾斯广告案例分析》

广告案例分析

——新型广告的创意表现分析

姓 名：_______________

学 号：__________

学 院：_______________

班 级：______________

指导老师：_______________

一．背景

如今，随着互联网的快速发展与移动终端的普及，许多新型的广告也应运而生，对于传统的媒体而言也是具有相当大的冲击性。

“社会资源就像一个蓄水池，哪里有吸引力哪里就变成吸金洼地，资源就会自动流向哪里。”国家新闻出版广电总局发展研究中心主任庞井君总结说，网络视听节目服务用户、广告市场增长迅速，势必对中国传统广播影视用户量和广告市场形成严重挤压。

不仅仅是吸引力的问题，在新媒体上投放广告的效果也远比平媒的性价比高。2013年上半年报刊广告版面同比下降12.75%，下降幅度远超广告额降幅，厚报厚刊继续疯狂“甩脂”减负，报刊的刊例价格再一次“被提升”。逐年提高刊例报价，让广告商在性价比面前伤透了心。

我们再来算一笔账，拿全国销量最高的《扬子晚报》来说，全年发行量180万左右，这就相当于差不多有180万人在看这份报纸，广告商在报纸上版面投放的广告180万人在看。而互联网则不同，从平均每一个用户打开的页面量来看，腾讯拥有1.7亿人次的访问量，百度有1.4亿人次，这个数目是180万的70多倍。除此之外，互联网广告有多种投放效果，主页，弹跳页面，视频广告，音频广告多种形式，传播效果远超平面媒体。广告商如果花同样的钱，当然愿意选择用户更多的新媒体来进行投放，性价比远比平媒高的多。

通过上述背景可知，自媒体时代已经到来，那么相对应的就是自媒体时代的新型网络广告，其中最具有代表性之一的就是微博上的营销广告。本文就具体来分析一下比较具有代表性的微博营销广告。

二．微博营销

微博上真实的声音，可以帮助企业迅速触摸到消费者心理、对产品的感受，以及最新的需求，获取市场动态乃至公关危机的先兆。所以这也是追踪客户对其品牌的评价，监测舆论情况的良好通道。

所以借助微博这个平台，企业的营销模式变为由品牌说话，使得品牌和消费受众直接进行沟通，由此产生的营销变化直接导致了微博中新型广告的出现，而广告背后的营销策略也由单纯的品牌价值灌输，变成与受众的沟通，从而获得受众心理活动变化。与受众互动是品牌在微博上学到的新的策略

1.杜蕾斯微博广告分析

上面两份是杜蕾斯5月17日所发的微博

主题都是“野战”，从广告的设计上来看第一张图片采用的是电影海报的设计形式，沿袭 的是今年大热的《模仿游戏》的电影海报的设计方法，用单个的、分离的字母（或汉字）来 表现密码机的工作方法，而杜蕾斯在这采用这一创意，只是为了强行提升逼格。

第二张图片是以文案为主的广告“一群人在野餐，两个人在野战”

为了保证杜蕾斯的话题性，杜蕾斯的文案创作总是围绕“性”这一主题，而这一话题总是让人觉得羞于启齿，所以杜蕾斯在文案创作上最常运用的就是：欲言又止、别有所指、让人联想这一类的言辞。

“一群人在野餐，两个人在野战”本来是两件并行发生的事，事件之间本身并没有任何关系，而阅读之后受众会运用联想将两件事之间加入，引发各种奇妙的联想，让人觉得哎呀。。。。羞羞。

上面两篇都是杜蕾斯借助热点事件，进行营销，增加话题互动，一份是“世界别有洞天，我想去探探”，模仿的是“世界那么大，我想去看看”的辞职信。另一份是北京沙尘暴的时候，杜蕾斯"黄天不负有情人，天很黄，要好AiR"借北京沙尘暴维持杜蕾斯空气套的热度，推销自己的产品。

杜蕾斯品牌的营销不只是一个传统意义上的广告营销案例，他具有更强的时效性和互动性，更能引起受众的共鸣，从而完成品牌与受众的对话。

【我爱你】就是我想要一个橙，你却给了我整个果园。

两情若是长久时，又岂在猪猪肉肉。关于粤语和美食我

想到嘅统统都系你。钟意她就给她最好的，现在就来表

达你嘅爱，关于杜蕾斯新款定制盒，点尼度睇虾

“饱看巴蜀怪奇山，川渝辣妹品不完”川妹子如

滚烫的火锅，热辣的性感；川渝弟娃儿如担担面，

俊而不腻，辣而不燥。我能想到最浪漫的事儿就

是和你吃着火锅，唱着歌，用着杜蕾斯川渝版定

制盒子

杜蕾斯广告词篇九
《杜蕾斯广告创意》

好久没做创意合集了，今天为大家献上一组精彩的杜蕾斯广告创意。其中晦涩的地方尽量解释到位；理解 错误的地方请大家指正；完全不懂的大家一起 YY、讨论。18 岁以下自觉绕路。 首先从口味轻的一些广告说起，这前半部分是说安全套的实际功能，而后半部分就开始讲如何让 OOXX 更 high。慢慢适应~杜蕾斯带给你安全~ 安全套的基本作用之一。“100%绝育” 所以文明毁灭了？这个圈子绕的有点大， 而且会有些误导——其实没有安全套可以做到 100% 绝育的！“安全” 简单直接。“没有出口”。杯具的精子。精子们被欺负欺骗了太多次，暴动了。因为杜蕾斯，大家都不生小孩子，导致了送子鸟（百度百科）们只能去做这些无聊的事。很可爱的画面。上面两个需要点击看下大图才好，很精彩。如果按照杂志的折痕折上来，你会发现故事会很悲剧——基本 就是说俩人在结婚 or 缠绵之后，其中一位告诉对方“我有艾滋病”，然后就故事结束……而如果把折页掀开， 有杜蕾斯的帮助，故事可以继续甜蜜浪漫下去（但话说安全套也不是绝对有效的防止艾滋病的方式）。话题回到宝宝身上——杜蕾斯安全套只要 2.5 美元，而养活不小心造出来的小孩子需要话 XXXX 美元，很好 算的账目！男生+女生=什么都没有！可以快乐放心的享受（好晦涩- -||）这个没看懂，难道是说“蝌蚪”都等得变成青蛙了？或者说看到蝌蚪们无味的牺牲，青蛙很伤心？求真相！ 下面开始跟安全套的核心用途无关，更多的是讲怎么让大家更快乐~安全套全拼“condom” 画面里两个“o”不见了。这是杜蕾斯“超小号”安全套广告。文案解释说：小安全套戴 的更紧实（字幕 O 代表安全套本身，太小了看不到）。 不过杜蕾斯小号安全套广告本人仅仅见过这一个，超大尺码安全套广告倒是一堆一堆的，如下面这几个。属于媒体 创新类广告。他们真的在卫生间里面铺设了这样的东西。其实成本也不高。XXL 号安全套，专门为某些人 设计。XL，比一般人的要长~这……长度也太夸张了吧。同一系列广告。因为太长，会造成许些不便~这一组的最后一张最难理解。貌似是说因为自己那里太长，以至于自己一个人就可以玩“三足跑”比赛了…… 重口味啊。各种尺码，应有尽有。欢乐的小铅笔~制作很细致的广告，所有物品都是由相应文字组成的——桌子全写着“wood-木头”。男方全身上下都是统一 的 overload（超负荷- -#），而女方还真复杂……脑子里是 peace 平静，胸部舒服，肩膀感到很天堂，背部 也是极乐世界跟天堂的交织（elysium=福音岛，感觉好生僻）

。细节太多没法仔细看。比较纳闷的在于屁 股上为什么是 ZION（锡安）呢，有什么典故？第二个一样，有趣的是男方屁股上写的是“Brain-大脑”。女方脑袋上是“好吃”。其他细节自己慢慢看~第三个男方全身都是……肌肉紧张。女方细节很丰富。看大图可以看到，这两个打马赛克的 OOXX 画面，是由大量各种杜蕾斯包装袋组成的。宣传了 一下他们产 品种类丰富~杜蕾斯气球系列广告，灰常有名的一组。玩乐~有点点的安全套~以及有条纹的安全套（纵向条纹？）好可爱的表情。下面是多么激烈的场景呢。“哦”。产品好像是女性情趣提升凝露什么的，具体名字忘了。还是给凸点安全套做的广告。上面有这么多欢乐的小手，感觉一定赞。 杜蕾斯另一个常说的卖点是“让性爱更持久”。围绕这个主题的广告也蛮牛 X。说明延迟效果简单的方式就是把时间摆出来。不过从 9 点到次日 11 点这也太强了……男人 OOXX 完要喝水，抓住这一细节就诞生了这个广告。话说喝了这么多水可以完成多少次……一个过程，竟然录满了 12 盘录像带~ 而且从 26 号跨越到 27 号。大家自卑了吧。这个很可爱，金霸王电池兔子~ 不是一向号称耐力持久么！？这背后也冒烟了……这种铁丝环是让木塞不被顶出来用的。画面中的木塞已喷薄欲出但还是被锁的死死的。杜蕾斯就有这个作 用。解释的够透彻了…… ok，换下一个话题：味道。橘子口味安全套。草莓口味安全套甜味安全套（嘴巴招蜜蜂？因为……口 X 完了以后嘴巴变成甜的了- -#）这个当初在大学看到，完全就没明白。其实意思是说：男方要求口 X，可女方嫌他那里不干净，男方无奈 就往那里撒了 N 些糖（看桌子上的形状）。其实有了杜蕾斯水果味安全套，完全无需如此麻烦。 下面一组不是安全套广告，是杜蕾斯润滑剂广告~事实是，世界上真有些神人，会跟许多奇怪的物体 OOXX，结果就酿成了拔不出来的悲剧（《洋葱新闻》 电影里面有一段相关的喷饭描述）。有杜蕾斯润滑剂就不会有这些问题！（上面这第三张没看出来是个啥 东西）钥匙能插进完全不一样形状的洞中么？杜蕾斯润滑剂帮忙就 ok~这一组广告看起来会相当晦涩。把家具反过来放说“享受另一面”。其实这是一组 Campaign 中的一部分， 下面这个电视广告中所有东西都是反过来放的，加上“润滑剂”的产品，你就会明白，其实是在说……享受爆 菊……呃，有时候，反过来会很有趣！今天就到这里，希望在钦佩完创意的同时，能对这个产品更有爱，那才是广告人最大的成就！最后再附赠 一个别致有趣的杜

蕾斯广告——“别忘了八点三十分关灯”这则广告是在“地球一小时”前几天发布的。 地球一 小时要熄灯，干点什么呢……给创意打分~